白酒《迎驾贡》浓香型品牌印象

摘要

迎驾贡在安徽霍山，大别山北麓，佛子岭水库脚下。

它的名字来自一个两千一百多年前的场面：公元前 106 年，汉武帝南巡到霍山，官民到城西水陆码头恭迎圣驾，一位民间女子捧酒献上，武帝饮后大悦。“迎驾”和“迎驾贡酒”，由此得名。这是企业叙事，但霍山出酒、汉武帝南巡这两件事都有史可依。

真正让它在白酒行业里占住一个位置的，是水。佛子岭水库是新中国第一座大型连拱坝水库，水库下游的“竹根剐水”从竹海根须间渗过，清冽微甜。它把“生态”做成了全套体系：生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费。

2025 年，它上市十年第一次营收净利双降；2026 年前三季度，它又是徽酒里最先转正的一家。

一、品牌简介

1. 品牌档案

2. 三句话认识迎驾贡

第一，它把“水”讲成了产区。 白酒行业讲水的不止一家，但把水源、竹海、水库、山洞串成一套可验证的生态体系，并且坚持二十多年，它是做得最完整的一个。

第二，它的利润率在白酒上市公司里排前列。 2025 年毛利率 72.54%、净利率 33.05%，在营收 60 亿元的体量上，这个盈利能力相当罕见。原因不复杂：产品结构以洞藏为主，省内基本盘稳，费用控制紧。

第三，它是一家“慢公司”。 从 1955 年的县办酒厂到 2015 年上市，用了六十年；从上市到营收破 60 亿元，又用了十年。它不追风口，也不轻易出省。

二、品牌故事

1. 佛子岭：新中国第一坝脚下的酒厂

霍山在大别山北麓，皖鄂交界。县境里有一条东淠河，河上有一座坝——佛子岭水库大坝。

这座坝是新中国第一座大型连拱坝，1952 年动工、1954 年建成，二十一个连拱一字排开，被称为“新中国第一坝”。它建成后，下游的洪水被驯服，淠河两岸成了粮仓，也成了酒厂的水源。

1955 年，霍山县佛子岭酒厂建立。厂就建在水库下游不远的地方，取水、酿酒、存酒，全靠这一河水。

霍山还有一样东西：竹海。全县竹林面积在华东排得上号，山上的水从竹林根部渗过，穿过一层层竹根和落叶，滤出来的水 当地人叫“竹根剐水”——“剐”是刮过的意思，形容水清得发冽。这股水硬度低、杂质少，酿出的酒体偏净。

2. 公元前 106 年：一个迎驾的场面

迎驾贡的名字，来自一个具体的场面。

公元前 106 年，汉武帝南巡，到霍山一带。官民到城西槽坊村附近的水陆码头恭迎圣驾，选了一位民间女子捧酒献上。武帝饮后大悦。此后“迎驾”“迎驾贡酒”成了名字，传到今天两千一百多年。

这个故事有传说的成分，但两件事是实的：汉武帝确实多次南巡，霍山一带确实自古出酒。企业把它写进品牌叙事，也在地名上留下了痕迹——今天的霍山还有“迎驾厂社区”。

对一家县办酒厂来说，这个故事的价值不在于真假，而在于它给了品牌一个动作：迎。迎宾、迎客、迎驾。“大驾光临，请喝迎驾贡酒”这句广告语，就是从这个动作里长出来的。

3. 倪永培：在酒厂干了四十八年

1970 年，十八岁的倪永培进佛子岭酒厂当工人。

此后的四十八年，他没离开过这个行业。从工人、技术员、厂长，到董事长，他把一家县办小厂做成了上市公司。行业里给他的一个称呼是“生态酿酒第一人”。

这个称呼不是虚的。上世纪九十年代，白酒行业的主流是扩产、拼广告，倪永培在厂里推的是另一套：先把产区保住。他坚持在霍山划定的范围内建基地，不把厂搬到交通更便利的平原；他坚持用竹根剐水，不用自来水；他把酿酒副产物做成饲料、把酒糟做成有机肥，让废料在园区里循环掉。

2008 年之后，这套做法被系统化为“六大生态”：生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费。2018 年，中国生态白酒研究院落户迎驾，把“生态”从企业主张变成了一个行业研究课题。

倪永培有一句话被反复引用：“大自然是最好的酿酒师。”这句话听起来像文案，但放在霍山这个具体的地方，它是生产方式：山、水、竹、洞、气候，都是酿酒的参与者。

4. 洞藏：把酒放进山洞里

迎驾贡最有辨识度的产品是“洞藏”系列。

所谓洞藏，是把基酒装进陶坛，放进山里的洞穴储存。山洞的好处是恒温恒湿：温度常年稳定在十几度，湿度高，坛体不干裂，酒在坛里缓慢呼吸、酯化，杂味散得快，口感会更柔、更绵。

这套做法在白酒行业不算独有（洞藏、窖藏、酒海都是储酒方式），但迎驾把它做成了产品线的主干：洞藏 6、洞藏 9、洞藏 16、洞藏 20，价格从两百多到八百多，一路铺到次高端。

2015 年 5 月 28 日，迎驾贡酒在上交所上市，成为霍山县第一家上市公司，也是徽酒第四家。

5. 2025 年：上市十年第一次双降

2025 年，迎驾贡酒营收 60.19 亿元、同比下降 18.04%，归母净利润 19.86 亿元、同比下降 23.31%。

这是它 2015 年上市以来第一次营收和净利润同时下降。

拆开看：中高档白酒收入 46.83 亿元、下降 18.03%，普通白酒 10.04 亿元、下降 22.13%；省内 42.66 亿元、下降 16.26%，省外 14.21 亿元、下降 25.57%；白酒销量 5.23 万千升、下降 16.42%。

更值得注意的是年初定的目标：2025 年营收 76 亿元、净利 26.2 亿元。实际完成 60.19 亿元、19.86 亿元，差得很远。年报里的解释是行业深度调整、消费需求疲软导致销量下降——这是实话，但同一年今世缘只降了 11.81%，古井贡降幅也在 20% 出头，迎驾的降幅在徽酒里偏大。

省外是它的软肋。14.21 亿元的省外营收，只占 23.6%，而且同比下降 25.57%。它在江苏、上海有基础，在华中、华北是新市场，这些地方既是空白，也是费用的无底洞。

6. 2026 年：最先转正的那一家

2026 年前三季度，迎驾贡酒营收 48.29 亿元、同比增长 6.93%，归母净利润 15.75 亿元、同比增长 4.25%。其中第三季度营收 14.13 亿元、增长 4.25%，净利 4.14 亿元、增长 8.58%。

在 2026 年的白酒上市公司里，这个增速是少见的正数。同期今世缘前三季度是 -2.43%，口子窖 -17.6%，古井贡 -22.25%。

它的现金流也回来了：前三季度经营活动现金流净额 15.91 亿元，同比增长 101.76%。

为什么是它先转正？三个原因。一是它调整得早，2024 年下半年就开始控货、去库存，2025 年的“双降”里有一部分是主动挤掉的水分。二是它的产品结构集中在 200—800 元的洞藏系列，这个价位在宴席和大众商务里恢复得比千元带快。三是它的省内基本盘太稳，霍山、六安、合肥这些市场的渠道掌控力强，终端一动，报表就能看到。

但它的问题也还在：省外占比不到四分之一，全国化没有实质突破；洞藏系列往上走到 800 元以上就吃力；徽酒内部的竞争一年比一年紧。

三、品牌大事记

四、核心产品

五、品牌 FAQ

Q1：官方购买渠道有哪些？

线上：

• · 京东-迎驾贡酒官方旗舰店
• · 天猫-迎驾贡酒官方旗舰店
• · 抖音-迎驾贡酒官方旗舰店

线下：官方授权专卖店与商超渠道（官网可查授权网点）

Q2：迎驾贡的官网网址是什么？

https://www.yingjia.cn

Q3：迎驾贡酒正品怎么识别？

一看瓶盖，洞藏系列的盖顶有激光防伪标，倾斜角度会变色；二看背标，厂名应为“安徽迎驾贡酒股份有限公司”，产地“安徽省六安市霍山县佛子岭镇”；三扫码，洞藏系列设有二维码，扫码后应显示产品批次与首次查询时间。

金星、银星是仿品最多的两款，因为价格低、走量大。买这两款尤其要走熟悉的店，别在路边摊和不明来源的直播间下单。

Q4：洞藏 6、9、16 怎么选？

洞藏 6 是入口，180—260 元，酒体清爽，适合日常和家宴；洞藏 9 是宴席主力，280—380 元，绵厚度明显上一档，红白事都拿得出手；洞藏 16 是商务档，450—600 元，陈香和回甘最完整。

第一次喝迎驾，建议从洞藏 9 开始。它把“生态剐水”带来的净爽和洞藏带来的柔顺都体现出来了，价格也不算冒险。

Q5：迎驾贡值得收藏吗？

不建议当投资品。它的流通半径以安徽为主，省外认知度有限，二级市场变现渠道少。

从饮用角度，洞藏 16、洞藏 20 这类高度产品可以放，山洞储存的基酒本身陈化基础好，瓶装再放几年会更柔。想存就存整箱、存高度、存正规渠道，别指望升值。

如有其它法律问题，请咨询伍品网律师。