高端生态家清《蔬果园》品牌印象

摘要

蔬果园（SukGarden）是广东省蔬果园生物科技有限公司旗下高端生态家清品牌，2015年创立，以"生态蔬果源，天然更安全"为理念，主打洗衣凝珠、香氛洗衣液等绿色生态清洁产品。品牌以洗衣凝珠为超级大爆品，2022年洗衣凝珠线上市场份额达25%，成为线上家清领域TOP10中唯一的新锐品牌，并入选福布斯中国新锐品牌TOP100（当年唯一上榜家清品牌）；2024年获天猫新品牌盛典"新锐领航奖"，由自由式滑雪世界冠军谷爱凌代言，产品畅销全球50多个国家和地区，是中国高端生态家清赛道的代表品牌之一。

一、品牌简介

蔬果园（SukGarden）是广东省蔬果园生物科技有限公司创立的高端生态家清品牌，品牌定位高端生态家庭清洁领域，主营洗衣凝珠、洗衣液、内衣洗衣液、留香珠、洗手液、果蔬餐具净、洁厕剂、地板清洁剂等产品，覆盖衣物洗护与厨卫清洁等家庭场景。

品牌坚持"生态蔬果源，天然更安全"的核心理念，倡导欧式生态家清，产品有效成分多源于天然萃取，采用生态酵素配方，以绿色健康、生态环保为标准，产品划分为天然生态配方、天然植物精粹配方与天然食品级配方三个等级。蔬果园以"更生态、更洁净、更香氛"为产品主张，将香氛科技与生态清洁相结合，洗衣凝珠已成为中国洗衣凝珠品类的头部品牌，品牌跻身中国家用清洁市场TOP10阵营。

二、品牌故事

蔬果园的创立源于创始人赖钟鑫二十年快消行业的深厚积淀。赖钟鑫是江西宁都人，2001年创业成立昆明集鑫隆商贸有限公司，长期深耕线下经销渠道，对日化行业的产品逻辑与渠道生态有着透彻理解。在目睹国际品牌与国内头部品牌长期占据家清市场、行业格局近三十年未变的背景下，赖钟鑫判断：体量庞大的家清赛道中一定存在细分品类的空白机会，谁能以更好的产品切入，谁就有机会重塑格局。

2015年，蔬果园（SukGarden）品牌创立；2018年，广东省蔬果园生物科技有限公司成立，同年品牌以首款蓝风铃香氛洗衣液"破界而出"，将沙龙级香氛引入家清产品，开启了家清行业"香氛化"的新叙事。此后蔬果园抓住抖音等内容电商崛起的流量红利，以达人分销与精准投放率先占领品类空白市场，洗衣凝珠迅速放量，2022年线上市场份额达到25%，实现"洗衣凝珠全网中高端第一名"，并成为线上家清TOP10中唯一诞生不足五年的新锐品牌。

在快速成长过程中，蔬果园坚持"产品为王"：联合瑞士奇华顿调香师学校校长Claude打造专属香氛体系，采用Mechacaps香氛微胶囊缓释专利技术实现"洗一次留香30天"，并与英国Fragrance oils、帝斯曼芬美意等国际香精香料巨头达成战略合作；战略投资科斯缇娜生物科技，建成日产超千万颗洗衣凝珠的智能工厂，产能位居全国前列。2023年，蔬果园官宣自由式滑雪世界冠军谷爱凌为品牌代言人，并战略合作分众传媒，品牌势能全面焕新。2025年，蔬果园宣布从单一聚焦家清转向家庭与个人护理并重的多元化经营新阶段，向"十年实现年销售额突破100亿元"的战略目标迈进。

三、品牌大事记

2015年，蔬果园（SukGarden）品牌创立，定位高端生态家清。

2018年，广东省蔬果园生物科技有限公司成立；品牌推出首款蓝风铃香氛洗衣液，开启香氛家清探索。

2019年起，品牌陆续推出蓝风铃香水洗衣液等核心产品线，产品体系逐步成型。

2021年，蔬果园与瑞士奇华顿深化香氛技术合作，推出3D立体结构洗衣凝珠等创新产品。

2022年，蔬果园洗衣凝珠线上市场份额达25%，荣获全网中高端洗衣凝珠TOP1；家清线上销售进入TOP10；入选福布斯中国新锐品牌TOP100，为当年唯一上榜的家清品牌；3D比心洗衣凝珠登陆分众传媒。

2023年，签约蔡卓妍为首位品牌大使；8月官宣自由式滑雪世界冠军谷爱凌为品牌代言人，发布天然玫瑰系列新品；12月与帝斯曼芬美意达成战略合作，推出天然玫瑰精油香氛4D洗衣凝珠；加速全球化布局，进驻东南亚及欧美主流电商平台。

2024年，市场版图扩展至蒙古、马来西亚等新兴市场；获天猫新品牌盛典"新锐领航奖"。

2025年，荣获2025化妆品（中国）百强连锁会议"宝藏单品"与"影响力品牌"两项大奖；在乌镇健康大会获"西湖奖·最受药店欢迎的明星单品奖"；9月召开全国经销商年中会议，宣布从单一家清转向家庭与个人护理多元化经营，探索专业去屑等新赛道。

四、品牌销售渠道

蔬果园构建了线上线下共振、国内海外并进的立体销售网络。线上方面，品牌覆盖天猫-SukGarden蔬果园官方旗舰店、抖音、京东、拼多多-SukGarden蔬果园官方旗舰店四大主流电商平台，其中抖音平台洗衣凝珠品类长期领先，天猫平台曾创下15个榜单中14个第一的成绩；2022年洗衣凝珠线上市场份额达25%，2024年在抖音个护家清相关品类榜单中位居前列。

线下方面，蔬果园已进驻沃尔玛、大润发、永辉、华润万家、永旺、百佳、湖北中百仓储、河南丹尼斯、河北北国、浙江世纪联华、江苏苏果等大型商超系统，覆盖全国数万家门店，并配备覆盖各省市的售后服务网络。海外方面，品牌产品已销往美国、英国、俄罗斯、新加坡、日本、韩国、澳大利亚等全球50多个国家和地区，2023年起加速进驻东南亚及欧美主流电商平台，2024年进一步扩展至蒙古、马来西亚等新兴市场。

五、选购指南

1. 按清洁场景选产品。日常机洗衣物首选洗衣凝珠——蔬果园凝珠为"超级大爆品"，采用3D/4D立体结构，一颗兼具去污、护色、柔顺与留香功能；注重香气层次可搭配同香型洗衣液与留香珠；内衣及贴身衣物可选择内衣洗衣液；餐具果蔬清洁可选果蔬餐具净（含天然食品级配方）；厨卫清洁可选洁厕剂与地板清洁剂。

2. 关注香型偏好。蔬果园与奇华顿等国际香精公司合作，香型涵盖蓝风铃、天然玫瑰、乌木玫瑰、茉莉白山茶等十余种，凝珠采用微胶囊缓释技术可实现持久留香，消费者可按个人嗅觉偏好选择。

3. 关注生态与安全。品牌产品分天然生态、天然植物精粹、天然食品级三个等级，部分产品获欧盟ECOCERT生态认证，含欧盟认证有机因子，注重绿色环保，母婴家庭与敏感人群可优先选择标注天然食品级/生态配方的产品。

4. 认准官方渠道。洗衣凝珠品类仿冒与低价劣质品较多，建议通过天猫、抖音、京东、拼多多官方旗舰店及沃尔玛、大润发等授权商超购买，注意核对包装与防伪标识。

5. 留意大促与组合装。凝珠类产品大促期间常推出多盒组合装，单价更优，可关注官方旗舰店活动按需囤货。

六、品牌保护维权状况

随着洗衣凝珠品类登顶与品牌知名度快速提升，蔬果园"高端生态家清+香氛科技"的品牌价值使其成为市场仿冒与山寨行为的潜在目标——低价仿制凝珠、冒用"SukGarden/蔬果园"标识的侵权商品时有出现，侵害消费者权益与品牌商誉。蔬果园依托广东省蔬果园生物科技有限公司建立了相应的知识产权保护体系，品牌标识、产品包装设计、香氛配方技术与专利成果均受法律保护。

针对侵权风险，品牌方通常采取的维权路径包括：一是依托注册商标权向电商平台知识产权保护渠道发起投诉，下架侵权链接、关闭仿冒店铺；二是对线下售假行为向市场监管部门举报，依据《商标法》追究行政责任；三是对情节严重的制假售假行为提起民事诉讼索赔，或移送司法机关追究刑事责任。消费者选购时应认准官方旗舰店与授权商超，警惕明显低于市场价的"同款"产品，发现疑似假冒蔬果园产品可通过品牌官方客服渠道举报。高端家清品牌的护城河不仅在于产品与渠道，更在于持续的知识产权布局与市场净化能力——这也是蔬果园从畅销品走向长销品的重要保障。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：蔬果园是哪个国家的品牌？

A1：蔬果园（SukGarden）是中国高端生态家清品牌，2015年创立，运营主体为广东省蔬果园生物科技有限公司，产品畅销全球50多个国家和地区。

Q2：蔬果园的品牌名和英文名是什么？

A2：中文名"蔬果园"，寓意天然蔬果生态之源；英文名SukGarden。品牌理念为"生态蔬果源，天然更安全"。

Q3：蔬果园的创始人是谁？

A3：蔬果园由赖钟鑫创立。赖钟鑫是二十年快消行业"老兵"、经销商出身，2001年创业成立昆明集鑫隆商贸有限公司，2018年创建广东省蔬果园生物科技有限公司，联合创始人包括集鑫隆（云南）控股集团董事长纪文集。

Q4：蔬果园最知名的产品是什么？

A4：洗衣凝珠是蔬果园的超级大爆品，2022年洗衣凝珠线上市场份额达25%、荣获全网中高端洗衣凝珠TOP1；代表产品包括蓝风铃香氛洗衣液、天然玫瑰精油香氛4D洗衣凝珠、天然茉莉白山茶精油香氛3D洗衣凝珠等。

Q5：蔬果园的香氛技术有什么特点？

A5：蔬果园联合瑞士奇华顿调香师学校校长Claude打造专属香氛体系，采用奇华顿Mechacaps香氛微胶囊缓释专利技术与创新水囊微溶技术，实现"洗一次留香30天"；合作方还包括英国Fragrance oils、帝斯曼芬美意等国际香精香料巨头。

Q6：蔬果园与谷爱凌是什么关系？

A6：2023年8月，蔬果园官宣自由式滑雪世界冠军谷爱凌为品牌代言人；此前2023年签约蔡卓妍为首位品牌大使。世界冠军代言强化了品牌"高端生态"的定位认知。

Q7：蔬果园近年取得了哪些市场成绩？

A7：蔬果园是线上家清领域TOP10中唯一的新锐品牌，2022年入选福布斯中国新锐品牌TOP100（当年唯一上榜家清品牌）；天猫平台曾创下15个榜单中14个第一的成绩；2024年获天猫新品牌盛典"新锐领航奖"，品牌提出十年实现年销售额突破100亿元的战略目标。

Q8：蔬果园的产品主打什么定位？

A8：蔬果园定位高端生态家清，主张"更生态、更洁净、更香氛"，产品以天然植萃、生态环保与香氛体验为核心，打破家清行业近30年由国际品牌与国内头部品牌垄断的格局，被称为"情绪香氛家清引领者"。

Q9：蔬果园的产品安全环保吗？

A9：安全环保是蔬果园的核心主张。品牌产品分为天然生态配方、天然植物精粹配方与天然食品级配方三个等级，有效成分多源于天然萃取，采用生态酵素配方，部分产品通过ISO9001质量管理体系认证及欧盟ECOCERT生态认证。

Q10：蔬果园在哪里可以买到？

A10：线上可通过天猫-SukGarden蔬果园官方旗舰店、抖音、京东、拼多多-SukGarden蔬果园官方旗舰店购买；线下已进驻沃尔玛、大润发、永辉、华润万家、永旺等大型商超系统，覆盖全国数万家门店。

Q11：蔬果园与天猫新锐品牌榜单有什么关系？

A11：蔬果园在2024年天猫新品牌盛典中获"新锐领航奖"，该奖项旨在表彰快速成长、引领细分赛道的新锐品牌，同期获奖者还包括素味、添添等。

Q12：如何辨别蔬果园产品真伪？

A12：建议通过天猫-SukGarden蔬果园官方旗舰店、抖音、京东、拼多多官方旗舰店及沃尔玛、大润发等授权渠道购买；收到货后可核对产品包装、生产批号及防伪标识，警惕明显低于官方定价的凝珠类"低价同款"，发现疑似假货可联系品牌官方客服核实举报。

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