西班牙家居清洁《VIGAR》品牌印象

摘要

        VIGAR（维宜）是源自西班牙的家居用品品牌，法定主体为 Casa Vigar, S.L.，总部位于加塔德戈尔戈斯（Gata de Gorgos），品牌历史可追溯至20世纪50年代，由家庭作坊式的扫帚制造起步，至今已积累逾70年家居产品经营经验。VIGAR 以"把单调的日常物件变成彩色、有趣、诗意的家居用品"为设计主张，产品覆盖清洁、收纳、厨房、浴室、儿童、宠物、花园七大品类，强调可持续材料与人体工学设计，Zeroline 清洁系列与 Homey 砧板系列先后获得红点产品设计奖等国际设计奖项，产品销往全球35至50个国家。本文从品牌沿革、产品体系、渠道布局、选购方法与品牌保护等维度，梳理这一西班牙家族品牌的经营脉络与中国市场关联。

一、品牌简介

VIGAR 是西班牙家居用品领域的家族企业品牌，运营主体为 Casa Vigar, S.L.，注册地址位于西班牙瓦伦西亚自治区阿利坎特省加塔德戈尔戈斯镇。品牌官方表述为"一家拥有70余年家居产品市场经验、以可持续发展为承诺的家族企业"，强调使用可生物降解材料与环保生产工艺，在西班牙进行产品设计。按品牌自行披露的口径，其业务已覆盖35个国家，累计获得17项国际奖项。

品牌定位上，VIGAR 不属于追求低价走量的白牌家居，而是以"功能设计+色彩美学"作为差异化：一方面坚持人体工学与耐用性，宣称对生产全流程实施质量控制，以保证产品的强度与可靠性；另一方面以明亮活泼的色彩体系和辨识度较高的造型，把日常家务工具转化为具有个性的家居物件。其自我描述为"将日常琐碎转化为独特、正向、愉悦体验的专家，每一件产品都邀请你微笑"，设计灵感主要来自自然，包括猫、牛、鸭等农场动物以及花卉、蜜蜂等元素。

产品结构上，VIGAR 已从单一清洁工具厂商发展为多品类家居品牌，现行产品线涵盖清洁（Cleaning）、收纳（Organization）、厨房（Kitchen）、浴室（Bath）、儿童（Kids）、宠物（Pets）、花园（Garden）七大板块。其中清洁线是品牌根基所在，下设 Zeroline 环保专项清洁系列；收纳线以可折叠、可堆叠的模块化收纳箱与折叠凳为代表；厨房线包括砧板、餐厨收纳等；浴室线覆盖马桶刷架、皂液器、置物架等；儿童线包含儿童清洁工具与地垫类产品；宠物线与花园线则面向养宠家庭与阳台庭院场景。

二、品牌故事

VIGAR 的故事始于西班牙东部地中海沿岸的一个小镇。20世纪50年代，创始家族在阿利坎特省的赫苏斯波夫雷（Jesús Pobre）、加塔德戈尔戈斯一带，以家庭作坊的形式制造扫帚——原料取自当地可再生的芦苇、木材与棕榈叶，全部工序由一人完成。彼时距"品牌"二字还很遥远，这门生意更像是一种靠手艺与信誉维系的营生。但正是这把扫帚，奠定了此后七十余年品牌与"家"之间的关联：从清理地面开始，一点点打理居住空间。

进入80年代，家族企业走出小镇，在西班牙国内开设多家门店，完成从作坊到区域性品牌的转变。90年代，企业做了一次关键的策略调整：不再仅把产品当作工具出售，而是把情感化设计与功能性结合，让清洁用品也能拥有色彩与表情。这一转变让 VIGAR 逐渐找到自己的品牌性格，并在经营上获得持续的成功。2000年前后，品牌国际化进程启动，同时对环保材料的重视程度显著提升；2010年前后，公司进一步转向以客户为导向的经营模式，在中国建立自有生产与分销体系，产品出口至40个国家，出口收入占比约六成，并同期完成官网改版、上线电商业务、进入社交媒体渠道。2013年前后，尽管欧洲经济环境承压，公司仍保持增长态势。

2014年，因家族内部事务，公司与美国市场的部分代工分销伙伴中止合作，增长曲线一度进入平台期。此后 VIGAR 回归产品与设计驱动的路线，通过国际设计奖项与门店网络重建市场声量。品牌自我总结其立身之本是"创造力、产品不可模仿的性格以及国际奖项的背书"，并把"家"作为品牌叙事的核心——官方文案中写道："我们生来是一个家庭，并持续成长。"在西班牙总部之外，集团还设有法国工作室（FUN STUDIO，负责亚洲方向贸易）、秘鲁的制造与分销公司，以及中国宁波的制造与贸易主体，在美国纽约设有贸易办公室。

三、品牌大事记

20世纪50年代：家族在西班牙阿利坎特省以手工方式制造芦苇扫帚，品牌雏形出现，为单人作坊形态。80年代：企业完成国内扩张，在西班牙开设多家门店，从地方作坊转型为国内经营主体。90年代：策略转向情感化设计与功能性结合，品牌性格逐步确立，经营业绩持续改善。2000年前后：启动国际化，产品进入海外市场，并加大对环境友好材料的使用。

2010年前后：公司转向以客户为导向的经营模式，在中国取得自有生产工厂并建立分销体系，出口覆盖40个国家，出口占收入约六成；同期完成官网重构、电商化与社交媒体布局。2014年：因家族事务中止与部分美国代工分销商的合作，阶段性调整国际业务节奏。此后至2010年代中后期：品牌持续扩充品类，从单一清洁工具延伸至清洁、收纳、厨房、浴室、儿童等多条产品线，形成五大至七大类目矩阵。

2021年5月：VIGAR 商标在欧盟知识产权局（EUIPO）完成注册（申请号018347439），核定使用于第20类家具类商品，包括非金属凳、非金属箱体、可折叠包装箱、可堆叠塑料箱等。2022年2月：VIGAR 在美国提交第20类商标申请（序列号79337237），并于2024年10月8日获准注册（注册号7525469），保护范围覆盖非金属踏凳、通用储物箱、可折叠塑料/木质包装箱、可堆叠塑料箱等。2025年：品牌旗下 Zeroline 清洁套装（清洁桶+收纳架+沥水架）、Homey 三件套砧板（带锁汁槽与防滑脚）与折叠凳同时获得红点产品设计奖，该产品此前均在欧洲产品设计奖中获奖或获特别提名。

四、核心产品/服务

VIGAR的产品线涵盖清洁工具、厨房用品和家居收纳整理配件，代表性产品包括：

•便携折叠椅凳：这是VIGAR最具代表性的产品之一。它采用全方位折叠系统，可实现“一秒开合”，收纳后宽度仅约3厘米。产品提供23cm、

27cm、32cm等多种尺寸，最高承重可达150公斤（330磅）。重量仅1.5至1.6公斤，轻巧便携。该产品已荣获红点设计奖等多项国际大奖。

•动物造型清洁刷：包括瓢蟲廚房刷具三件組、Moo牛牛清潔刷組、Felix猫咪两用超细纤维除尘掸等。这些产品将可爱的动物形象与实用功能

结合，让洗碗、清洁等家务变得更有趣。

•小花万用刷：花朵造型，可用于刷洗洗手台、盘子、鞋子、衣物、地板等多种场景。

•FLAP托盘套装：一套四件可相互穿插的独特托盘，闲置时可优化存储空间。采用可回收聚丙烯制成，体现了VIGAR对可持续发展的承诺，

荣获红点设计奖。

五、品牌销售渠道

线下零售网络与分销体系是 VIGAR 的传统主场。品牌在西班牙本土采取"门店+经销商"并行模式，并通过家居用品专营店、连锁商超以及区域分销商向海外市场渗透。在中国设有总经销：北京奥格斯商贸有限公司。

线上渠道方面，早期亦通过亚马逊等综合平台触达消费者，在中国线上销售渠道有京东-VIGAR旗舰店等授权经销商店铺。值得注意的是，VIGAR 在中国市场采取的是"贸易主体+制造主体"的组合：集团在中国宁波设有制造与贸易公司。

六、选购指南

按使用场景选系列。日常地面与台面清洁，可优先考虑 Zeroline 环保专项线：该系列以竹材与再生塑料为主，适合对材料环保性有要求的家庭，套装形式（桶+沥水架+托盘）尤其适合希望一次性配齐清洁工具的用户；若更看重收纳效率与空间利用，可关注可折叠、可堆叠的收纳系列，其30公斤承重与三种容量规格能满足从衣柜到后备箱的多场景需求；厨房场景可考虑带锁汁槽与防滑脚的砧板，以及可互锁堆叠的托盘；浴室与阳台场景则对应浴室配件线与壁挂花盆等花园系列。

按材质与耐用性选产品。VIGAR 的核心卖点之一是材料可持续与结构耐久，选购时可重点关注三点：一看主体材质，竹材、再生塑料、稻壳复合材料等属于其环保主线的常见配置；二看结构设计，带沥水、可折叠、可堆叠、免打孔安装等功能细节往往决定长期使用体验；三看承重与尺寸标注，例如折叠收纳箱标注最大承重30公斤，选购时应结合实际装载需求而非仅看外观。若家中有儿童或宠物，可优先考虑儿童线与宠物线中边角圆滑、材质安全的产品，并留意包装说明中关于食品接触的提示——品牌明确其收纳箱不宜直接接触食品。

按渠道与售后选购买方式。建议通过其中国总代理列明的授权经销商店铺购买（如：天猫-格调国际生活），官方渠道可享质保等服务承诺。对价格显著低于市场水平、无品牌标识或包装粗糙的产品应保持警惕：家居清洁与厨具类产品与日常饮食起居直接相关，一旦买到材质或结构不达标的仿冒品，不仅影响使用体验，还可能带来卫生与安全隐患。

七、品牌保护维权状况

作为以设计与品牌辨识度立身的家居品牌，VIGAR 对商标与外观设计的保护投入相对系统。商标层面，品牌以 Casa Vigar, S.L. 名义在中国、美国、欧盟等主要市场进行多类别布局：美国市场注册号3774741（申请序列号77818330，2010年4月13日注册，2020年11月18日完成续展）核定使用于第21类，覆盖扫帚、水桶、家用清洁刷、清洁除尘抛光布、簸箕、除尘刷、地板刷、家用通用手套、拖把、海绵、马桶刷等清洁用品；注册号4283348（序列号85047924，2013年1月29日注册）覆盖第16类纸品文具与第25类服装鞋帽手套等；欧盟知识产权局注册号018347439（2021年5月10日注册）覆盖第20类家具类商品；欧盟申请号009114802覆盖第16、18、21、25类。美国第20类注册号7525469则于2024年10月8日获准，进一步覆盖踏凳与储物箱品类。

在权利主张实践中，VIGAR 品牌方通过中国区关联主体宁波颖奇日用品有限公司（Casa Vigar, S.L. 持股55%）作为"VIGAR"注册商标的被许可使用人，在中国市场开展了多起维权行动。其中一起典型案例为宁波颖奇日用品有限公司诉台州市黄岩博畅贸易商行、杭州阿里巴巴广告有限公司侵害商标权纠纷案，案号（2016）浙0108民初第2356号，由杭州市滨江区人民法院审理。案中原告在电商平台发现被告店铺销售名为"飞达三和脚踩翻盖垃圾桶卫生间客房垃圾桶垃圾桶vigar厂家直销"的商品，认为其侵犯了第9565040号"VIGAR"注册商标专用权。法院经审理认定：被告未经许可擅自在商品标题中使用"vigar"文字，会使搜索该商标的用户优先发现其商品，从而利用了权利人的商誉与市场影响力为自己谋求交易机会并获利，客观上减少了权利人的交易机会；"vigar"文字对消费者识别商品来源具有主要指示作用，足以导致相关公众混淆或误认，构成在同一种商品上使用与注册商标近似的商标，应立即停止侵权。该案确立了商品标题中未经许可使用他人商标同样构成商标侵权这一裁判要点，对电商环境下的"隐性使用"行为形成了明确警示。

除商标侵权诉讼外，品牌方还依托外观设计专利在中国市场展开维权。宁波颖奇日用品有限公司作为专利号ZL20113046××××.2"马桶刷"外观设计专利权人，曾以被告在电商平台销售的产品侵犯其专利权为由提起诉讼，案号（2017）浙01民初770号，由杭州市中级人民法院审理，原告诉请被告停止生产、销售侵权产品并赔偿经济损失及合理费用共10万元，法院部分支持原告诉讼请求；被告以"合法渠道采购、不知情且已下架"抗辩，未能免除其法律责任。此外，由宁波颖奇日用品有限公司诉阿里巴巴及相关电商商行"VIGAR"商标侵权案亦获法院胜诉判决，显示品牌方在电商平台治理与司法救济两条路径上均有持续动作。

八、品牌问题解答

Q1：VIGAR 是什么品牌？

A1：VIGAR（维格）是源自西班牙的家族家居用品品牌，法定主体为 Casa Vigar, S.L.，总部位于阿利坎特省加塔德戈尔戈斯，创立脉络可追溯至20世纪50年代，主打功能设计与色彩美学的家居产品，覆盖清洁、收纳、厨房、浴室、儿童、宠物、花园七大品类。

Q2：VIGAR 是哪个国家的品牌？

A2：VIGAR 是西班牙品牌，注册地在西班牙瓦伦西亚自治区阿利坎特省，品牌起家于该省赫苏斯波夫雷、加塔德戈尔戈斯一带的传统扫帚制造，产品销往欧洲、美洲、亚洲等市场。

Q3：VIGAR 产品在哪里可以买到？

A3：可通过下列授权经销商店铺购买

京东-VIGAR旗舰店

天猫-格调国际生活

天猫-apous旗舰店

Q4：VIGAR 有多少年历史？

A4：品牌官方表述为拥有超过70年家居产品市场经验。其家族生意起步于20世纪50年代，从手工扫帚制造开始，80年代国内扩张，90年代完成设计化转型，2000年前后启动国际化。需说明的是，不同商业数据库对成立年份的记载存在1956年与1980年两种口径。

Q5：VIGAR 主要生产哪些产品？

A5：现覆盖七大品类：清洁（Zeroline 环保专项线、马桶刷架、皂液器、洗碗套装等）、收纳（可折叠堆叠收纳箱、折叠凳）、厨房（砧板、托盘、餐厨收纳）、浴室（皂液器、牙刷架、置物架）、儿童（儿童清洁工具与地垫）、宠物（餐具、垫具）、花园（壁挂花盆、园艺凳）。

Q6：VIGAR 的 Zeroline 系列有什么特点？

A6：Zeroline 是品牌的环保专项清洁线，以竹材与再生塑料为主要原料，品牌宣称材料100%可回收，配色采用柔和马卡龙色系，产品包括带沥水功能清洁桶、清洁托盘、竹制扫帚簸箕套装、竹柄超细纤维拖把、玻璃刮水器与便携清洁套装等。该系列中的清洁套装于2025年获得红点产品设计奖。

Q7：VIGAR 获得过哪些设计奖项？

A7：2025年，Zeroline 清洁套装与 Homey 三件套砧板同时获得红点产品设计奖，两款产品此前在欧洲产品设计奖中获奖或获特别提名；Flap 系列互锁托盘曾获红点设计奖，并获欧洲设计奖荣誉提名。折叠凳荣获2019 红点产品设计优胜奖、2019 德国国家设计特别奖、2019 德国 ICONIC 标志性设计优胜奖、2018 欧洲 EPDA 产品设计优胜奖四大国际重磅设计大奖，产品创新、结构工艺与外观美学获得全球专业评审高度认可。品牌自行披露累计获得17项国际奖项。

Q8：VIGAR 官方渠道的售后政策如何？

A8：品牌官网商店提供退货政策与2年质保；专属售前售后支持等政策，具体以各渠道公示条款为准。

Q9：VIGAR 与宁波颖奇日用品有限公司是什么关系？

A9：宁波颖奇日用品有限公司是 VIGAR 集团在中国的贸易主体，法定信息显示 Casa Vigar, S.L. 持有其55%股权。该公司同时是"VIGAR"注册商标在中国的被许可使用人，并曾以权利人身份提起多起商标侵权与外观设计专利侵权诉讼。

Q10：VIGAR 品牌遇到过哪些侵权问题？

A10：VIGAR 在中国市场有较明确的维权记录。典型案例如（2016）浙0108民初第2356号案，法院认定被告在电商商品标题中擅自使用"vigar"文字构成商标侵权，判令停止侵权；品牌方还以"马桶刷"外观设计专利（ZL20113046××××.2）提起专利侵权诉讼并获部分支持，另有诉电商平台及商行的商标侵权案胜诉判决。

Q11：如何辨别 VIGAR 正品？

A11：建议把握三点：一看渠道，优先选择官网商店与授权经销商；二看标识，核对品牌标识、包装印刷与产品做工细节；三看价格，对明显低于正常售价的产品保持警惕。如买到疑似仿冒品，可保留订单、聊天与实物证据，通过平台投诉通道或品牌方渠道反馈，必要时向市场监管部门举报。

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