婴童洗护《贝德美》制售假冒儿童化妆品案

摘要

贝德美（BODORME）是当前婴童洗护行业中遭遇侵权最严重、维权也最坚决的品牌之一。随着蓝甘菊洗发水等大单品持续热销，市场上出现了大量仿冒包装、攀附商标、盗用设计的山寨产品，甚至出现制假团伙规模化产销假货长达两年之久。面对侵权，贝德美选择以法律为武器正面应对，并已取得一系列标志性成果：据品牌2025年10月维权声明及公开司法信息，"贝德美"诉"大头鸟"相关公司侵害著作权及不正当竞争纠纷案经终审胜诉，法院认定三家被诉企业构成侵权，判令其停止销售侵权产品并赔偿经济损失合计90万元；与此同时，品牌配合公安机关侦破的制售假冒儿童化妆品案，涉案金额近400万元，主犯获刑四年六个月。本文以该系列案件为核心，系统梳理案件概况、侵权事实、判决结果、案件启示、品牌背景、核心产品，并以12条问答回应消费者与行业关切。

一、案件概况

"大头鸟"系列维权案，是贝德美品牌保护体系中最具代表性的民事诉讼。案件全称可概括为"贝德美"品牌诉"大头鸟"相关公司侵害著作权及不正当竞争纠纷案。据品牌2025年10月发布的维权声明及公开司法信息，该案经终审胜诉，法院认定三家被诉企业存在侵权行为，判令其立即停止销售侵权产品，并赔偿贝德美经济损失共计90万元。

（一）当事人构成。原告为贝德美品牌运营主体浙江孕町生物科技有限公司（下称"孕町公司"）；被告为生产、销售"BIGHEADED BIRD"（大头鸟）蓝甘菊舒缓精华霜的相关企业，据公开报道，涉案被诉企业包括品某堂公司、金某业公司等，法院最终认定三家被诉企业共同构成侵权。

（二）案由与请求权基础。本案案由为侵害著作权及不正当竞争纠纷，即原告同时主张著作权侵权与不正当竞争救济。权利基础在于：孕町公司系贝德美蓝甘菊面霜《菊花》美术作品的著作权人，该图案随产品长期销售已具有较高市场知名度，相关产品装潢亦构成受法律保护的知名商品特有装潢。

（三）审级与结果。本案一审由广州市白云区人民法院审理；被告不服提起上诉后，经广州知识产权法院二审审理，作出终审判决，驳回上诉、维持原判，贝德美（孕町公司）终审胜诉。至此，"大头鸟"案以原告全面胜诉告终。

（四）案件定位。该案并非孤立事件。据企查查等公开信息梳理，贝德美品牌所属的孕町公司作为原告共涉及47起司法案件，其中案由为"侵害商标权"的多达30起，足见该品牌长期处于山寨品与假货的围猎之下。"大头鸟"案的胜诉，是贝德美"零容忍"维权战略的系统性成果之一。

二、侵权事实

（一）著作权与装潢的双重权利基础。贝德美蓝甘菊面霜所使用的《菊花》图案，系孕町公司享有著作权的美术作品。该图案配合粉蓝为主的配色与整体版式，经品牌长期投入与持续销售，已成为消费者识别贝德美产品的显著标识，属于有一定市场知名度的产品装潢。

（二）被诉产品的近似程度。涉案的"BIGHEADED BIRD"（大头鸟）蓝甘菊舒缓精华霜，从粉蓝配色、菊花标签图案到整体布局，均与贝德美具有一定市场知名度的产品装潢构成实质性近似。这种"整体视觉"层面的高度雷同，足以使相关公众对商品来源产生误认或认为存在特定联系。

（三）律师函后仍不整改，构成二次侵权。案件的关键情节在于：被诉企业在收到权利人律师函后，仅删除部分图案，并未改变产品的整体视觉效果。法院据此认定，被诉企业存在"明知侵权而继续为之"的二次侵权故意，主观恶意明显，侵权情节严重。

（四）并行的规模化制假售假。除"傍名牌"式山寨外，贝德美还面临直接的假冒制售。据公开司法信息，2023年11月起，被告人吴某、黄某甲共谋，在广州白云区设立生产窝点，生产假冒"BODORME"（贝德美）蓝甘菊洗发露、沐浴露等儿童化妆品，一人负责电商平台销售、提供产品样板，另一人负责采购原料、包材并组织生产发货；至2024年案发，二人非法经营额近400万元。另有一名被告人黄某乙明知系假冒产品，仍通过其经营的抖音店铺对外销售，销售金额约48万元。

（五）品牌的发现与固证。据贝德美披露，2024年初，公司注意到抖音平台上出现大量价格远低于市场正品的"贝德美"产品，经购买样品检测后初步确认涉嫌假冒；经数月调查取证，于2024年12月正式向公安机关报案。2025年2月，公安机关成功收网。

（六）侵权危害的特殊性。涉案假冒及仿冒产品直接面向皮肤屏障尚未发育成熟的婴幼儿，存在明确的安全风险，可能危害儿童健康，社会危害性大。这亦是司法机关在本系列案件中坚持从严惩处的重要原因。

三、判决结果

（一）民事维权：著作权及不正当竞争案终审胜诉。法院认定三家被诉企业构成侵权，判令其立即停止销售侵权产品，并赔偿贝德美经济损失共计90万元。结合被诉企业存在二次侵权故意、涉案产品又属儿童化妆品等情节，法院在责任认定中适用惩罚性赔偿的相关规则，以提高侵权成本、强化震慑。该判决经广州知识产权法院二审驳回上诉、维持原判，现已生效。

（二）刑事打击：制售假冒案主犯获刑四年六个月。广州市白云区人民法院经审理，以假冒注册商标罪判处主犯吴某有期徒刑四年六个月，并处罚金80万元；判处黄某甲有期徒刑三年六个月，并处罚金40万元；以销售假冒注册商标的商品罪判处黄某乙有期徒刑二年、缓刑三年，并处罚金9万元。涉案假冒洗护用品被依法没收、销毁。该刑事判决已生效。

（三）裁判要旨：对儿童化妆品从重惩处。法院在判决书中明确指出，国家对儿童化妆品的生产从配方设计、原料筛选、生产过程、安全评估及标签标识等环节，均比一般化妆品有着更严格的标准和监管；本案假冒的"BODORME"蓝甘菊洗发露、沐浴露等属于儿童化妆品，存在安全风险并可能危害人体健康，社会危害性大，应予以严惩。

（四）判决意义：刑事、民事两端发力。有承办该系列案件的法官介绍，司法机关对儿童化妆品领域的假冒、仿冒侵权行为始终坚持"零容忍"，一方面通过刑事端依法从重判处形成震慑，另一方面通过民事端适用惩罚性赔偿提高侵权成本，既维护品牌权利人合法权益，又筑牢婴幼儿健康安全防线。

（五）维权成效的结构性判断。据品牌方表述，此次系列胜诉标志着贝德美在打击制假售假、捍卫市场秩序与消费者权益方面取得了阶段性胜利；而"大头鸟"案的终审落槌，则进一步确认了其在著作权与不正当竞争两条战线上均可获得有效司法救济。

四、案件启示

（一）著作权与不正当竞争"组合拳"，是品牌装潢保护的优选路径。贝德美案的示范意义在于：将产品包装上的核心图案作为美术作品进行著作权保护，同时以"有一定影响的商品装潢"主张反不正当竞争救济，形成双重权利基础。这一组合能有效覆盖"整体视觉近似"这类认定难度较高的仿冒行为。

（二）收到律师函后拒不整改，将触发"惩罚性赔偿"。本案中，被诉企业收到律师函后仅删除部分图案、未改变整体视觉效果，被法院认定为具有二次侵权故意。这提示经营者：面对侵权警告，消极应付、局部修改不仅不能免责，反而会成为加重责任的依据。对权利人而言，则应在发函时同步固定"发函后仍持续侵权"的证据。

（三）儿童化妆品是监管与司法的"重中之重"。儿童化妆品使用群体特殊、皮肤屏障脆弱，国家在配方、原料、生产、标签等环节设定了更严格的强制标准。无论假冒还是仿冒，一旦落入该领域，社会危害性评价更重，刑事与民事处罚力度也相应加大。法官亦明确提醒：化妆品经营者必须严守法律底线与安全标准，诚信经营、自主创新，切勿以身试法。

（四）维权应纳入企业日常运营战略，而非一次性动作。贝德美将打假维权纳入常态化运营，构建"监测—取证—报案—诉讼"闭环：从线上价格异常监测，到购买样品检测，再到数月调查固证、正式报案，最终实现刑事与民事双线追责。这一套可持续、可复制的机制，是品牌长期抵御侵权的前提。

（五）消费者端：认准正规品牌与官方渠道。法官提醒，家长选购儿童化妆品时，务必认准正规品牌、官方渠道，仔细核对产品资质与标识，远离假冒伪劣产品，守护孩子健康。价格明显低于市场正品的产品，尤其需要警惕。

（六）行业端：警惕"劣币驱逐良币"。在儿童化妆品市场高速增长的背景下，假货与山寨如影随形，海龟爸爸、戴可思、Newpage一页、纽强等畅销品牌均不同程度受假冒困扰。唯有权利人有能力、有意愿维权，平台与监管协同发力，才能巩固并提升消费者对国货品牌的长期信任。

五、品牌背景

（一）品牌基本情况。贝德美（BODORME）是浙江孕町生物科技有限公司于2019年创立的婴童洗护品牌，专注研发天然植萃成分产品，核心成分为德国蓝甘菊。品牌以"把自然还给孩子"为初心，践行"天然成分+尖端科技"理念，为全球家庭提供安全温和的洗护方案。

（二）创始人背景。贝德美由拥有近20年零售行业经验、曾服务上美股份旗下"红色小象"等品牌的吕泽桐创立。品牌基于对母婴消费群体日益追求高品质、精细化产品的深刻洞察，跳出传统"洗护二合一"的产品逻辑，打造出为儿童专研的蓝甘菊洗发水，从而建立起差异化的品牌认知。

（三）产品定位：分龄护理。贝德美根据儿童不同阶段的肌肤状态，构建了较为完整的分龄护理矩阵，包括贝德美婴儿（0-3岁）蓝甘菊舒缓系列、贝德美儿童（3岁+/1岁+）蓝甘菊洗护系列、贝德美青少年（13岁+）控油祛痘系列，以及孕妈专研肌肤护理系列；品类上涵盖护肤、洗护、口腔护理，甚至延伸至儿童彩妆。

（四）渠道布局。品牌通过天猫、京东等电商平台及17000余家线下母婴店销售，已入驻孩子王、大润发、盒马、三福等商超连锁渠道，线下渠道持续扩张并建立分层价格体系。

（五）市场表现。自2021年入驻抖音后，贝德美实现跨越式增长：2024年其在抖音渠道GMV突破10亿元，2025年据行业媒体数据再创新高至约14亿元；品牌已累计获得8000万+精致妈妈的信任，并实现连续5年销量增长。正是这样的市场地位，使其成为造假者与仿冒者觊觎的对象。

（六）品牌荣誉与公益。贝德美曾获2022年抖音电商年度抖品牌奖、2023年抖音电商亲子生活行业年度超级品牌奖；2025年婴童冰舒防晒保湿面霜获全球美业趋势创新大会"创新产品 新势力"奖项，2026年获ICIC国际化妆品创新大会"ICIC科技创新防晒产品奖"。品牌还于2024年3月携手"花蕾计划"捐赠花蕾学校、关爱留守儿童，并于2025年开展地球日环保活动。

六、核心产品

（一）蓝甘菊儿童洗发水——明星大单品。这是贝德美的代表性产品，也是被假货与山寨盯上的"主角"。据品牌公开数据，贝德美蓝甘菊儿童洗发水累计销量已突破4200万瓶，连续多年保持增长，并曾连续8周蝉联电商平台热销TOP1。产品主打无硅油、弱酸性温和配方，针对3-12岁儿童头皮护理需求设计。

（二）蓝甘菊洗护系列。围绕核心成分德国蓝甘菊，品牌形成了洗发露、沐浴露、沐浴油等完整洗护产品线，强调温和洁净与敏感头皮亲和性。

（三）蓝甘菊护肤系列。包括蓝甘菊精华霜、蓝甘菊婴儿保湿舒缓霜等。贝德美蓝甘菊面霜所使用的《菊花》美术作品，正是"大头鸟"著作权及不正当竞争案的权利基础，凸显核心产品装潢的品牌价值。

（四）功能护理与延伸品类。品牌还推出婴童冰舒防晒保湿面霜、驱蚊喷雾、除螨喷雾，以及青少年控油祛痘系列、孕妈专研肌肤护理系列等，形成从婴幼儿到青少年、从洗护到护肤再到功能防护的产品矩阵。

（五）产品品控与合作机制。贝德美从原料筛选、配方研发到生产工艺，建立严苛的品控体系，确保每批产品通过安全检测；同时创新建立"宝妈共创团"，邀请超200位核心宝妈及其孩子参与多轮实测并反馈意见，持续优化产品至满意度达到90%以上。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：贝德美是什么品牌？

A：贝德美（BODORME）是浙江孕町生物科技有限公司于2019年创立的婴童洗护品牌，专注天然植萃成分产品，核心成分为德国蓝甘菊，推行婴儿、儿童、青少年及孕妈分龄护理，产品涵盖洗发水、面霜、防晒霜、驱蚊喷雾、除螨喷雾等。

Q2：贝德美"大头鸟"维权案的结果是什么？

A：据品牌2025年10月维权声明及公开司法信息，该案经终审胜诉。法院认定三家被诉企业构成侵权，判令其立即停止销售侵权产品，并赔偿贝德美经济损失共计90万元。二审由广州知识产权法院审理，驳回上诉、维持原判。

Q3：为什么法院会认定相关企业构成侵权？

A：一是贝德美蓝甘菊面霜《菊花》图案系登记在案的美术作品，享有著作权；二是该产品装潢经长期销售已具一定市场知名度，受反不正当竞争法保护；三是被诉"BIGHEADED BIRD"蓝甘菊舒缓精华霜从粉蓝配色、菊花标签图案到整体布局均与贝德美产品实质性近似，足以造成来源混淆。

Q4：90万元赔偿是如何确定的？

A：法院综合考量了侵权行为的性质、范围与后果，并结合被诉产品属儿童化妆品、被诉企业存在二次侵权故意等加重情节，适用惩罚性赔偿相关规则认定损失赔偿数额，最终判令三家被诉企业赔偿经济损失共计90万元，以体现对恶意侵权的惩戒导向。

Q5：什么是"二次侵权"？为什么会被加重处罚？

A：二次侵权通常指被诉企业在收到权利人律师函等侵权警告后，明知侵权却继续实施侵权行为。本案中，被诉企业收到律师函后仅删除部分图案、未改变整体视觉效果，被法院认定为具有二次侵权故意，主观恶意明显，因而成为加重责任、适用惩罚性赔偿的重要依据。

Q6：除了民事案件，贝德美还打赢了哪些维权官司？

A：在刑事线上，贝德美配合公安机关侦破一起涉案金额近400万元的制售假冒儿童化妆品案，主犯吴某因假冒注册商标罪被判处有期徒刑四年六个月并处罚金80万元，其余被告人分获刑罚，涉案假货全部销毁。此外，据公开信息梳理，贝德美运营主体作为原告涉及数十起维权诉讼，其中以侵害商标权案由居多。

Q7：贝德美蓝甘菊洗发水的销量如何？

A：据品牌公开数据，贝德美蓝甘菊儿童洗发水累计销量已突破4200万瓶，连续多年保持增长，并曾连续8周蝉联电商平台热销TOP1。它也正是在假冒案与山寨案中被侵权方重点"复制"的对象。

Q8：贝德美的产品适合几岁的孩子使用？

A：品牌采用分龄护理：婴儿系列面向0-3岁，儿童系列面向1岁+/3岁+，青少年系列面向13岁+；此外还有孕妈专研肌肤护理系列。家长可根据孩子所处阶段选择对应系列。

Q9：贝德美的核心成分是什么？

A：核心成分为德国蓝甘菊，富含天然活性成分母菊天蓝烃与菊类红没药醇，主打修护肌肤屏障、温和亲肤。品牌以"天然成分+尖端科技"为理念，强调低敏、温和与安全性。

Q10：消费者如何辨别贝德美正品？

A：建议优先通过天猫、京东等平台官方旗舰店，以及孩子王、大润发、盒马等授权线下渠道购买；仔细核对产品资质与标识，警惕价格明显低于市场正品的商品。法官亦提醒家长选购儿童化妆品时务必认准正规品牌与官方渠道。

Q11：如果买到或发现假冒贝德美产品，应该怎么办？

A：建议保留购买凭证、商品实物与页面截图等证据，及时向购买平台投诉并向市场监管部门或公安机关举报；如涉及金额较大或规模化售假，可向品牌方反馈，由权利人启动调查取证与法律追责程序。

Q12：贝德美品牌理念与维权态度是什么？

A：品牌以"把自然还给孩子"为初心，坚持"天然成分+尖端科技"，并始终坚持对假冒、山寨行为"零容忍"，将维权纳入日常运营战略，对假冒、攀附、盗用设计等行为绝不妥协。这一态度也正是其在"大头鸟"案、假货案中接连胜诉的底层逻辑。

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