香氛家清《绽家》品牌印象

摘要

绽家（LYCOCELLE）是源自新西兰的高端香氛家清品牌，由Stephanie Evans于2009年发起筹备、2017年正式成立，2020年末由A股上市公司若羽臣（003010.SZ）以"绽家"中文名引入中国市场，以"专衣专护""香氛清洁"心智切入高端家庭清洁赛道。品牌以新西兰天然植萃与沙龙级香氛为核心，覆盖香氛洗衣液、洗衣凝珠、内衣洗衣液、香氛护衣喷雾、地板清洁剂等品类，2025年入选天猫"北大"新锐品牌榜与天猫618快消新品牌TOP2，是近年家清行业增长最快的高端品牌之一。

一、品牌简介

绽家（LYCOCELLE）是一个源自新西兰的高端自然植萃家庭清洁品牌，英文名LYCOCELLE，中文名"绽家"。品牌致力于为消费者提供家庭清洁解决方案，在高效清洁的基础上秉持可持续发展理念，践行绿色可降解的环保主张，全线产品以新西兰天然植萃成分与精油香氛为核心卖点。

品牌现由广州若羽臣科技股份有限公司（003010.SZ）全资持有与运营，中国区运营主体为若羽臣全资子公司广州摩亚方舟贸易有限公司。绽家定位高端香氛家居清洁护理，产品涵盖香氛洗衣液、洗衣凝珠、内衣洗衣液、香氛护衣喷雾、柔顺剂、地板清洁剂等，提出"专衣专护"理念，针对不同面料特性研制针对性洗护产品，被称为"家清行业的香氛美学代表"。

二、品牌故事

绽家的故事始于2009年的新西兰。品牌创始人Stephanie Evans深感日常清洁产品在高效之外缺乏对肌肤与环境的友好，开始企划一个绿色、高效、天然的个人清洁护理品牌，经过长达八年的研究与打磨，LYCOCELLE于2017年在新西兰正式注册成立。品牌依托新西兰霍比托叶提取物、蓝桉叶精油等天然植萃成分，开发内衣洗衣液、香氛护衣喷雾、洗衣凝珠等细分品类，并获得新西兰银蕨标志认证，将"绿色科学"的研发理念注入每一款产品。

2019年，深耕电商代运营十余年的广州若羽臣完成对LYCOCELLE品牌的收购，获得其全球品牌所有权。彼时的若羽臣正面临代运营行业流量红利见顶、佣金率下滑的转型压力，董事长王玉在运营大量母婴、美妆国际品牌的过程中洞察到"专衣专护"的刚需——伴随消费者衣物面料升级（如瑜伽服、高端内衣普及），对家清产品的需求必然升级。2020年末，若羽臣以"绽家"为中文名将LYCOCELLE正式引入中国市场，由子公司摩亚方舟负责运营与生产，从内衣洗衣液、洗衣凝珠、香氛护衣喷雾等利基细分品类切入高端家清赛道。

绽家问世后坚持"不止清洁，更是生活美学"的品牌理念，将沙龙级调香引入洗衣场景——每一款香型都和香水一样拥有前调、中调、后调，香氛贯穿洗衣、晾晒、折叠、从衣柜取出衣物的全过程。2024年，绽家推出战略大单品"四季繁花酵素香氛洗衣液"，跳出传统功能叙事主打情绪价值，以"香氛心智"打开了高端家清的新增长空间，从细分爆品驱动走向"香氛宇宙"的生态化布局，完成了从新西兰植萃品牌到中国高端家清头部品牌的跨越。

三、品牌大事记

2009年，创始人Stephanie Evans开始企划绿色高效的个人清洁护理品牌LYCOCELLE。

2017年，经过八年研究，LYCOCELLE品牌在新西兰正式注册成立。

2019年，若羽臣收购LYCOCELLE品牌，获得其品牌所有权。

2020年末，若羽臣以"绽家"中文名将品牌正式引入中国市场，以子公司摩亚方舟为运营主体，实现品牌在中国的运营和生产。

2021年，绽家荣登天猫双11预售爆款内衣洗液类目、双11当天进口内衣洗液类目TOP1，位列高增速品牌TOP1；当年品牌营收超8000万元。

2022年，绽家荣获"2022年度天猫金妆奖新锐之星品牌奖"，入选上海网络新消费品牌榜单TOP50及腾讯"域见超新星"新锐品牌榜。

2023年，绽家入选第三届毕马威中国消费50企业榜单（赛道特别奖），全网GMV突破3亿元。

2024年，推出战略大单品"四季繁花酵素香氛洗衣液"；全年品牌收入4.84亿元，同比增长90.09%；双11期间GMV同比增长139%、年GMV达6亿元，夺得天猫家清新品牌榜TOP1。

2025年，绽家实现营业收入10.69亿元，同比增长120.80%；618期间全渠道GMV同比增长超160%，位列天猫618宝藏新品牌家清行业TOP1、快消新品牌榜TOP2；双11全渠道GMV同比增长超80%，居天猫家清品牌成交榜（去除纸品）TOP4；获弗若斯特沙利文认证"中国家居清洁护理行业增速第一品牌"。

2025年，绽家持续扩展品类版图：8月上线液态马赛皂洗洁精，10月上线无火香氛产品（上线两周销量破万件），年底推出首款"香水油香氛洗衣凝珠"。

2026年4月，绽家正式官宣演员成毅为品牌全球代言人，这是品牌首次迎来全球代言人。

四、品牌销售渠道

绽家构建了"线上全域覆盖+线下高端精选"的销售渠道体系。线上方面，品牌全面覆盖天猫-绽家官方旗舰店、京东、抖音、小红书、有赞等超20个电商平台，其中天猫与抖音贡献主要GMV——2025年双11期间位居天猫家清品牌成交榜（去除纸品）TOP4、抖音衣物清洁品牌榜TOP4，核心单品香氛洗衣液、香氛护衣喷雾、香氛洗衣凝珠等稳居天猫细分品类榜单TOP1。

线下方面，绽家采取保护高端定位与价格体系的谨慎策略，主要入驻山姆会员店、永辉Bravo、盒马等高端零售渠道，并为山姆定制与线上区隔的专供产品与货盘（如羊毛烘衣球、洗衣片等大包装组合装）；2025年稳步推进KKV、话梅等优质渠道布局，并试点美团买菜等近场零售新兴渠道。2024年品牌全渠道销售额同比翻倍，抖音自播GMV同比增长738%，2025年一季度全渠道销售同比增幅超150%。

五、选购指南

1. 按衣物与场景选产品。内衣及贴身衣物可选择内衣洗衣液（绽家以祛黄、祛血渍、抑菌为核心卖点，产品已累计5次升级）；日常机洗衣物可选择香氛洗衣凝珠（六合一功能：去污、护色、纤维养护、柔顺、持久留香）；精致面料如丝绸、羊毛可配合香氛护衣喷雾与柔顺剂使用，实现"专衣专护"。

2. 关注成分与认证。绽家全线产品采用新西兰天然植萃配方，注重绿色可降解，部分产品通过欧盟ECOCERT有机认证及美国EWG安全评级A+，适合敏感肌与母婴群体，成分敏感人群可优先选择植萃系列。

3. 按香型偏好选择。绽家已累计推出超20种香型的香氛洗衣液，香型涵盖桂花与清酒、檀木与小花茉莉、沉香木玫瑰、杏仁奶檀等，并推出"亲密的奥黛丽·赫本"等IP联名系列，消费者可依据个人嗅觉偏好与使用场景选择。

4. 通过官方渠道购买。绽家定位高端，客单价显著高于大众家清产品，建议通过天猫、京东、抖音官方旗舰店及山姆等授权线下渠道购买正品，避免低价仿冒风险。

5. 留意大促节点。绽家在大促期间常推出组合装与赠品机制（如凝珠加赠装），关注官方旗舰店大促活动可获得更优性价比。

六、品牌保护维权状况

绽家作为若羽臣（003010.SZ）旗下的核心自有品牌，依托上市公司的规范治理建立了较为完善的商标与知识产权保护体系。LYCOCELLE/绽家品牌标识在全球主要市场完成商标注册布局，品牌产品包装设计、配方技术等知识产权受法律保护。随着品牌营收从2022年的1.6亿元级跃升至2025年的10.69亿元，市场知名度快速提升，也面临仿冒、山寨与不正当竞争的潜在风险——高端定位与高溢价使其成为低价仿品觊觎的对象。

针对市场侵权风险，品牌方通常采取的维权路径包括：一是依托注册商标权向电商平台发起侵权投诉，要求下架仿冒链接并关闭侵权店铺；二是对线下渠道售假行为向市场监管部门举报，依法追究行政责任；三是对情节严重的制假售假行为提起民事诉讼或移送司法机关处理。消费者选购时应认准官方旗舰店与授权渠道，警惕明显低于市场价的所谓"同款""平替"，如发现疑似假冒绽家产品可通过品牌官方客服渠道举报。绽家的品牌保护实践也提示家清行业：高端品牌的护城河不仅在于产品与营销，更在于持续的知识产权布局与市场净化能力。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：绽家是哪个国家的品牌？

A1：绽家（LYCOCELLE）是源自新西兰的高端自然植萃家清品牌，2017年在新西兰正式成立；2019年被A股上市公司若羽臣收购，2020年末以中文名"绽家"进入中国市场，现为若羽臣旗下核心自有品牌。

Q2：绽家的中文名和英文名各是什么？

A2：中文名"绽家"，寓意绽放家庭生活之美；英文名LYCOCELLE。2025年天猫618快消新品牌榜与天猫北大新锐品牌榜中均以"绽家"之名入选。

Q3：绽家的母公司是谁？

A3：绽家母公司为广州若羽臣科技股份有限公司（深交所主板上市，003010.SZ），中国区运营主体为若羽臣全资子公司广州摩亚方舟贸易有限公司。若羽臣2025年实现营业收入34.32亿元，自有品牌业务占比超过五成。

Q4：绽家主打什么定位与理念？

A4：绽家定位高端香氛家居清洁护理，提出"专衣专护"理念，即针对不同织物的毛纤维特性研制针对性洗护产品；以"香氛清洁"心智切入市场，主张"不止清洁，更是生活美学"。

Q5：绽家最知名的产品是什么？

A5：绽家的明星产品包括香氛洗衣液（2024年推出的四季繁花香氛洗衣液为战略大单品，累计推出超20种香型）、六合一香氛洗衣凝珠、内衣洗衣液、香氛护衣喷雾、柔顺剂与地板清洁剂等，多款产品稳居天猫细分品类榜单TOP1。

Q6：绽家的香氛技术有什么特点？

A6：绽家采用沙龙级调香，与国际香料公司及高奢线调香师合作，通过蒸馏萃取技术提纯天然精油分子，叠加微胶囊缓释专利技术，实现72小时长效留香；每款香型像香水一样有前、中、后调，消费者可依据心境搭配不同衣物香型。

Q7：绽家近年销售业绩如何？

A7：绽家2021年营收超8000万元，2024年品牌收入4.84亿元（同比+90.09%），2025年实现营业收入10.69亿元（同比+120.80%），获弗若斯特沙利文认证"中国家居清洁护理行业增速第一品牌"，2022至2024年零售额复合增长率达72.6%。

Q8：绽家与天猫新锐品牌榜单有什么关系？

A8：绽家是2025天猫618快消新品牌TOP2（位列Hipapa海龟爸爸之后）、2025天猫"北大"新锐品牌榜第8名，并曾获天猫宝藏新品牌"新势跃迁奖""新锐领航奖"、天猫金妆奖新锐之星等奖项，是天猫高端家清赛道的高成长代表品牌。

Q9：绽家适合敏感肌和母婴人群吗？

A9：适合。绽家全线产品以新西兰天然植萃成分为核心，坚持绿色可降解的环保配方，部分产品通过欧盟ECOCERT有机认证及美国EWG安全评级A+，产品线覆盖婴儿衣物等通用织物护理场景。

Q10：绽家在线下哪些渠道可以买到？

A10：绽家线下主要入驻山姆会员店、永辉Bravo、盒马等高端零售渠道，2025年起稳步推进KKV、话梅等新渠道并试点美团买菜等近场零售渠道；线上则覆盖天猫-绽家官方旗舰店、京东、抖音、小红书等超20个平台。

Q11：绽家的代言人是谁？

A11：2026年4月15日，绽家正式官宣演员成毅为品牌全球代言人，这是绽家首次迎来品牌全球代言人，双方携手开启"香氛寻踪之旅"。

Q12：如何辨别绽家产品真伪？

A12：建议通过绽家天猫-绽家官方旗舰店、京东、抖音官方旗舰店及山姆等授权渠道购买；购买后可核对产品包装、生产批号与官方渠道信息，警惕明显低于官方定价的"同款"低价产品，发现疑似假货可联系品牌官方客服核实举报。

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