纸品家清《德佑》品牌印象

摘要

德佑（Deeyeo）是河南逸祥卫生科技有限公司旗下核心品牌，2010年创立，定位"臻造高品质一次性卫品"，专注湿厕纸、婴童湿巾、柔纸巾、洗脸巾、一次性隔尿垫等产品。品牌以湿厕纸为战略大单品，凭借"118道工序"品控与可冲散基材等核心技术成为湿厕纸品类领导品牌：据尚普咨询市场地位声明，德佑湿厕纸连续三年全国销量第一，细分市场占有率超40%，累计销量超6亿包，单年销售额突破12亿元；2025年4月入选工业和信息化部首批"中国消费名品"名单，2023年获天猫金妆奖年度新锐之星奖，是中国纸品家清赛道从细分品类突围的代表品牌之一。

一、品牌简介

德佑（Deeyeo）是河南逸祥卫生科技有限公司（简称"逸祥科技"）旗下核心品牌。品牌英文名Deeyeo缩写来源于"Devote entirely effort to your each option"，意为"倾尽全力对待你的每一个选择"。品牌创立于2010年，总部位于河南省新密市，以"高于行业、优于行业"的严苛标准，从原材料到研发、生产、质检层层把关，致力于为中国家庭提供一站式、全场景的卫生清洁方案。

德佑产品覆盖湿厕纸、婴童湿巾、手口湿巾、功能湿巾、柔纸巾、绵柔巾、洗脸巾、一次性隔尿垫、纸尿裤、孕产用品、成人护理等品类。品牌slogan为"爱干净的人都在用德佑"，企业使命为"洁净每一个家庭"，愿景是"让德佑走进每一个家庭"。凭借在湿厕纸细分赛道的持续深耕，德佑已从区域品牌成长为全国性行业标杆，是湿厕纸品类的领导品牌与开创性品牌之一。

二、品牌故事

德佑的故事，始于创始人杨自强对行业趋势的精准洞察。2002年，杨自强踏入个人卫生用品行业，从商贸起步逐步深耕生产制造；2010年，德佑品牌正式诞生，初期布局婴童湿巾、洗脸巾等多个卫生用品品类。彼时的生活用纸市场，维达、心相印等头部企业占据传统赛道，中小企业突围艰难，但逸祥团队敏锐发现：消费升级浪潮下，消费者对如厕清洁的需求正从"基础功能"向"健康舒适"转变——这正是机会所在。

2017年，杨自强组建河南逸祥卫生科技有限公司，选择湿厕纸这一低渗透率赛道深耕，投入长达三年半的产品研发与市场调研后推出首款湿厕纸。湿厕纸看似简单，实则基材可冲散性与强度、均匀度与厚度等指标相互矛盾，国内外均无成熟范式。逸祥科技向东华大学靳向煜教授、吴海波教授及天津工业大学钱晓明教授等国内顶尖学者请教并建立长期合作，攻克原料、工艺、标准等多重难题，独创可冲散基材强度平衡方案，并坚持"每一张湿厕纸历经118道工序"的全链路品控。

凭借对产品品质的"死磕"，德佑湿厕纸实现单品销量超6亿包、连续三年全国销量第一，一句"德佑湿厕纸，比纸好用"深入人心，让"德佑等于湿厕纸"成为大众共识。正如逸祥科技总经理张明燕所说："与其在十个地方打浅坑，不如在一个地方钻深井。"德佑的发展路径，恰恰印证了中小企业"不贪多、求极致"的突围逻辑：精准卡位高潜力、低渗透率的细分赛道，将一款产品做透、做精、做专，就能打造属于自己的核心竞争力。2025年，德佑入选工信部首批"中国消费名品"名单，从细分爆品走向国民品牌。

三、品牌大事记

2010年，德佑（Deeyeo）品牌创立，初期布局婴童湿巾、洗脸巾等卫生用品品类；同年逸祥科技前身企业成立。

2011年，建立专业实验室，开启自主检测与研发体系建设。

2013年，开始生产湿巾，并迅速打造一系列爆品。

2015年，成立电商事业部，率先布局线上渠道。

2017年，杨自强组建河南逸祥卫生科技有限公司，确立湿厕纸战略赛道，历经三年半研发推出首款德佑湿厕纸。

2020年，发力湿厕纸品类，迅速成为该领域头部品牌；德佑企鹅湿厕纸等大单品持续放量。

2023年，获天猫金妆奖"年度新锐之星"奖；湿厕纸连续三年全国销量第一，获尚普咨询市场地位声明认证，细分市场占有率超40%。

2024年，公司员工规模达1199人，设立外贸部与跨境电商部，加速国际市场布局；入选河南省制造业重点培育头雁企业。

2025年，4月入选工业和信息化部首批"中国消费名品"名单；湿厕纸累计销量超6亿包、单年销售额突破12亿元；入选"2025中国500最具价值品牌"、全球品牌中国线上500强；获评河南省专精特新中小企业、河南省制造业100强；羽绒服清洁湿巾连续两年全国销量第一，手口湿巾连续三年全国销量第一，降温湿巾全国销量销额双第一。

2026年，董事长杨自强荣获"河南省非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者"称号。

四、品牌销售渠道

德佑构建了"全渠道销售、全媒体营销"的立体网络。线上方面，品牌2015年即成立电商事业部，目前覆盖天猫-德佑旗舰店、京东-德佑旗舰店、抖音、拼多多-德佑旗舰店等主流电商平台，天猫-德佑旗舰店为品牌核心阵地，抖音等内容电商贡献重要增量，多款湿厕纸长期位居平台品类销量前列。

线下方面，德佑产品覆盖全国商超、母婴连锁及便利店系统，并凭借"全国质量诚信标杆企业"等背书进入主流零售终端；公司拥有300余亩生产基地及10万级GMP高标准无菌生产车间，除河南总部外还在重庆设有西部智造基地，就近服务全国市场。海外方面，2024年公司设立外贸部与跨境电商部，加速拓展国际市场。

五、选购指南

1. 按使用场景选规格。湿厕纸为德佑战略单品，企鹅湿厕纸提供80抽家用、40抽标准、10抽便携及迷你便携（7片×8包）、单片装等规格，居家囤货选大包装，外出通勤选便携装。

2. 关注材质与安全。德佑湿厕纸采用加拿大原生木浆基材，环保可冲散；坚持0酒精、0荧光增白剂、0甲醛添加，pH值贴合人体肌肤，经专业皮肤敏感测试，原料纯净无塑料纤维、可自然降解，敏感肌与母婴人群可安心使用。

3. 按家庭人群选品类。婴童家庭可选手口湿巾、婴童湿巾与一次性隔尿垫；注重精细护理可选德佑洗脸巾、绵柔巾；羽绒服等特殊衣物清洁可选德佑羽绒服清洁湿巾。

4. 认准官方渠道。湿厕纸品类市场仿冒与低价劣质品较多，建议通过天猫、京东、抖音官方旗舰店及授权商超购买，核对包装上的生产企业"河南逸祥卫生科技有限公司"字样。

5. 留意组合促销。品牌大促期间常推出多包装组合装，单片成本更低，可结合家庭用量按需采购。

六、品牌保护维权状况

作为湿厕纸品类领导品牌，德佑"高销量、高溢价"的市场地位使其成为仿冒与山寨行为的重点目标，电商平台上打着"德佑同款"旗号的低价湿厕纸时有出现，侵害消费者权益与品牌商誉。对此，德佑背后建立了扎实的知识产权护城河：公司累计获得授权专利489项（其中发明专利17项）、软件著作权33项，主导或参与制定25项标准，是《厕用湿巾》等多项国家标准或行业标准的第一起草单位；"德佑"商标获评AAA级知名商标品牌及河南省著名商标，2025年入选工信部首批"中国消费名品"。

针对侵权风险，品牌方通常采取的维权路径包括：一是依托注册商标权向电商平台知识产权保护渠道投诉，下架侵权链接、关闭仿冒店铺；二是对线下售假行为向市场监管部门举报，依据《商标法》《产品质量法》追究行政责任；三是对情节严重的制假售假行为提起民事诉讼索赔，或移送司法机关追究刑事责任。消费者选购时应认准官方渠道与包装标识，警惕明显低于市场价的"低价同款"，发现疑似假冒产品可通过品牌官方客服渠道举报。值得提示的是，市场上存在与德佑同名的"德佑地产"（链家旗下房产经纪品牌），二者分属不同行业、无任何关联，消费者注意区分即可。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：德佑是哪个国家的品牌？

A1：德佑（Deeyeo）是中国品牌，2010年创立，运营主体为河南逸祥卫生科技有限公司（总部位于河南省新密市），是国产纸品家清赛道的代表品牌。

Q2：德佑的品牌名和英文名有什么含义？

A2：中文名"德佑"寓意以德行守护健康；英文名Deeyeo缩写来源于"Devote entirely effort to your each option"，意为"倾尽全力对待你的每一个选择"，体现品牌对品质的极致追求。

Q3：德佑的创始人是谁？

A3：德佑由杨自强创立。杨自强自2002年进入个人卫生用品行业，深耕二十余年，2010年创立德佑品牌，2017年组建河南逸祥卫生科技有限公司，现任公司董事长，同时担任新密市人大常委。

Q4：德佑最知名的产品是什么？

A4：湿厕纸是德佑的战略大单品与最知名产品，连续三年全国销量第一、细分市场占有率超40%，累计销量超6亿包，单年销售额突破12亿元；代表产品为德佑企鹅湿厕纸系列。

Q5：德佑湿厕纸的销量数据可靠吗？

A5：根据尚普咨询集团有限公司出具的市场地位声明，德佑湿厕纸连续三年全国销量第一，细分市场占有率超过40%；该数据经权威第三方咨询机构调研认证，并广泛见诸工信部中国消费名品申报公示等官方渠道。

Q6：德佑在湿厕纸品类有哪些技术积累？

A6：德佑独创可冲散基材强度平衡方案（与东华大学、天津工业大学专家联合研发），坚持118道工序全链路品控；公司累计获得489项授权专利（含17项发明专利），主导或参与制定25项标准，是《厕用湿巾》等标准的第一起草单位。

Q7：德佑的产品安全吗？适合母婴和敏感肌人群吗？

A7：德佑湿厕纸坚持0酒精、0荧光增白剂、0甲醛添加，pH值贴合人体肌肤，采用EDI纯化水技术，经专业皮肤敏感测试，原料纯净无塑料纤维、可自然降解，适合母婴家庭与敏感肌人群使用。

Q8：德佑获得过哪些重要荣誉？

A8：德佑2025年4月入选工信部首批"中国消费名品"名单，获评"2025中国500最具价值品牌"、全球品牌中国线上500强、AAA级知名商标品牌；2023年获天猫金妆奖"年度新锐之星"奖，即天猫新锐品牌榜（纸品家清赛道）代表奖项。

Q9：德佑与天猫新锐品牌榜单有什么关系？

A9：德佑2023年获天猫金妆奖"年度新锐之星"奖。天猫金妆奖是天猫美妆及个护家清领域的年度权威奖项，"年度新锐之星"专门表彰成长迅速、引领品类的新锐品牌，德佑凭借湿厕纸品类的开创性增长上榜。

Q10：德佑和"德佑地产"是什么关系？

A10：二者没有任何关系。德佑（Deeyeo）是河南逸祥卫生科技有限公司旗下的卫生用品品牌；"德佑地产"是链家旗下房产经纪连锁品牌，二者仅名称相同，分属不同行业，消费者注意区分即可。

Q11：德佑在哪里可以买到？

A11：线上可通过天猫、京东、抖音、拼多多-德佑旗舰店购买；线下覆盖全国商超、母婴连锁及便利店系统。公司拥有300余亩生产基地及10万级GMP无菌车间，并在重庆设有西部智造基地。

Q12：如何辨别德佑产品真伪？

A12：建议通过天猫-德佑旗舰店、京东-德佑旗舰店及授权渠道购买；收到货后核对包装上的生产企业名称（河南逸祥卫生科技有限公司）、生产批号及防伪标识，警惕明显低于官方定价的湿厕纸"低价同款"，发现疑似假货可联系品牌官方客服核实举报。

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