童装《All Blu幼岚》品牌印象

摘要

All Blu幼岚是2017年创立于上海的原创设计童装品牌，由毕业于香港大学的妈妈创业者叶臻（九月）与联合创始人Miya共同创办，以"创新面料+舒适体感"为核心切入童装赛道，被称为"儿童版优衣库"。品牌2018年6月入驻天猫，2021年GMV目标突破2.5亿元并完成国中资本领投的近亿元A轮融资，2023年入选福布斯中国新锐品牌TOP100，2024年开设线下首店并向家庭生活方式品牌延伸，2025年入选天猫新锐品牌榜童装行业第11位。本文从品牌简介、品牌故事、大事记、销售渠道、选购指南、品牌保护维权状况及常见问题七个维度进行系统梳理。

一、品牌简介

All Blu幼岚是2017年1月成立于上海的原创设计童装品牌，运营主体为上海幼岚纺织科技有限公司，创始人叶臻（品牌内称"九月"）毕业于香港大学文学院，主修西方美术史与比较文学；联合创始人Miya毕业于香港理工大学服装与纺织设计专业。幼岚以"为孩子的穿着感受而设计"为出发点，专注开发柔软、透气、舒适的创新面料，代表性自研面料包括"撸猫棉""桉树皮""宣纸速干"等，产品覆盖T恤、家居服、裤装、羽绒服等，尺码覆盖0—18岁儿童，主价格带100—300元，冬季羽绒产品千元以内，定位"可负担的美好"。

品牌创立以来业绩快速增长：2019年GMV约4200万元，2020年近9000万元，2021年预计达2.5亿元；2021年8月获国中资本领投近亿元A轮融资；2023年入选福布斯中国新锐品牌TOP100；2024年推出成人线并开设上海线下首店，从童装品牌升级为"一家人"的家庭生活方式品牌；2025年入选天猫新锐品牌榜童装类目第11位。

二、品牌故事

幼岚的诞生，源于一位妈妈最朴素也最挑剔的需求。2017年，刚刚成为母亲的"九月"想为女儿买一件真正柔软舒适的衣服，却始终找不到满意的选择：传统童装品牌大多是"成人服装的缩小版"，走快时尚路线，在面料专业性与穿着舒适度上缺少真正用心的产品。毕业于香港大学、长期浸润艺术与审美教育的她，决定自己动手创造一个答案。

她拉上毕业于香港理工大学服装与纺织设计专业的挚友Miya，在上海创立了All Blu。品牌名中"幼"象征成长与当下，"岚"寓意山间清风——幼岚是"属于未来的可能性世界"。她们把研发重心放在传统童装最不被重视的环节——面料。从透气性、热湿平衡、柔软度与防护度四个维度出发，幼岚团队不断探索国内外新型织物工艺，并给面料起了充满童趣的昵称：像撸猫一样柔软的"撸猫棉"、取自天然桉树纤维的"桉树皮"、轻薄速干的"宣纸速干"面料，让"柔软"从形容词变成了可量化的产品标准。每一件幼岚的核心面料，研发周期长达18个月，普通面料也要10—12个月。

2018年6月，幼岚入驻天猫，凭借差异化的面料爆款迅速打开市场。2019年GMV突破4200万元，2020年近9000万元，连续两年实现2—3倍增长；2021年8月"天猫宝藏新品牌"活动中GMV突破680万元、一度冲上童装行业类目TOP1，同月完成由国中资本领投的近亿元A轮融资；当年天猫双11预售启动当晚，前4小时成交额达682万元，同比增长284%。六周年之际，幼岚启用全新logo"a:"——一条线与两颗纽扣的组合，并确立品牌精神"小事大做"（Do Small Things With Great Love），从"情绪品牌"走向"以面料与版型说话的服装品牌"，2024年更走出童装边界，推出成人线并在上海上生·新所开出首店，真正做起"一家人"的生意。

三、品牌大事记

2017年1月：叶臻（九月）与Miya在上海创立All Blu幼岚，公司主体上海幼岚纺织科技有限公司成立，聚焦2—7岁中小童日常穿着场景。

2018年6月：幼岚入驻天猫，开启线上销售。

2019年：GMV突破4200万元，自研面料体系逐步成型。

2020年：GMV近9000万元；拓展0—2岁baby线，实现低龄段覆盖。

2021年：8月"天猫宝藏新品牌"活动GMV突破680万元、一度登顶童装行业类目TOP1；同月完成国中资本领投的近亿元A轮融资；10月天猫双11预售前4小时成交682万元、同比增长284%；发布与Eric Carle（艾瑞·卡尔）的联名系列。

2022年：持续拓展面料科技与产品线，深耕线上渠道运营。

2023年：入选福布斯中国新锐品牌TOP100。

2024年：推出母亲节胶囊系列等成人装产品，从童装品牌向"一家人"的家庭生活方式品牌延伸；7月上海上生·新所二期线下首店开始试营业，8月中旬正式开业。

2025年：入选天猫新锐品牌榜（北大光华与天猫联合发布）童装行业第11位。

四、品牌销售渠道

幼岚的渠道布局以"线上为基本盘、线下为体验场"。线上方面，天猫-幼岚旗舰店、拼多多-幼岚旗舰店为核心销售阵地，京东-幼岚官方旗舰店、抖音、小红书等平台同步覆盖：天猫店铺曾多次登顶童装类目活动榜，2021年双11预售期店铺粉丝单日暴涨10万；小红书承担种草与口碑运营，与品牌"面料科普"内容调性高度契合。

线下方面，幼岚自2021年底即筹划开店，受疫情影响搁置后于2023年初重启筹备，2024年7月在上海长宁区上生·新所二期开出全国首店，门店以"属于一家人的屋子"为视觉符号，通过降低玻璃面与门的高度、增设屋顶造型营造亲子友好的社区空间，店内陈列适合爸爸妈妈与孩子共同穿着的一家人衣物。品牌表示将持续以社区型门店为载体，传递"一家人"的品牌理念。

五、选购指南

幼岚按"面料科技+穿着场景"组织产品线，选购可从三个维度切入：

一看面料：追求极致柔软可选"撸猫棉"系列；春夏易出汗场景可选"桉树皮"家居服（取自天然桉树纤维，透气不易闷汗）与"宣纸速干T恤"（轻薄速干）；秋冬保暖场景可选羽绒服系列。幼岚强调面料体感，核心面料均经长时间研发打磨，适合对舒适度敏感的宝宝与注重质感的家长。

二看尺码与年龄：品牌已覆盖0—18岁儿童全尺码，并推出成人款（妈妈、奶奶等家庭成员服饰），适合"全家一起穿"的家庭按需选购；选购时请参考尺码表并结合孩子实际身高体型。

三看场景与价格：主价格带100—300元，冬季羽绒类千元以内，定位大众亲民价位；日常上学装、运动装、家居服与节日送礼可按场景搭配。建议通过官方旗舰店、品牌线下门店及授权渠道购买，避免买到仿冒面料产品。

六、品牌保护维权状况

童装是服装行业中仿冒高发、侵权形态复杂的品类：面料配方的仿制、版型与印花图案的抄袭、商标近似的"蹭名"、电商平台的假冒店铺与低价引流款等层出不穷。幼岚以面料研发为核心壁垒，公司在纺织科技与新材料领域持续投入研发（公开信息显示其关联专利达25项左右），自研面料名称（如"撸猫棉""桉树皮"等）及其关联商标、外观设计均属于值得重点保护的知识产权资产，一旦被抄袭仿冒，将直接损害品牌面料科技投入的回报与消费者信任。

从维权路径看，服装品牌面对侵权可依法采取多层措施：依据《商标法》第五十七条对假冒注册商标行为主张停止侵权与赔偿，依据第六十三条确定赔偿数额，对恶意侵权、情节严重者主张一倍以上五倍以下惩罚性赔偿；对抄袭面料工艺与设计的行为，可依《反不正当竞争法》主张不正当竞争，并借助外观设计专利、著作权（服装设计图、印花图案）等多重权利组合维权；在电商场景中，可利用天猫、京东等平台的品牌保护与知识产权投诉机制快速下架侵权链接，并固定销量证据作为索赔依据；情节严重涉嫌犯罪的，可向公安机关举报，追究假冒注册商标罪（《刑法》第二百一十三条）刑事责任。

对消费者而言，购买童装应做到"认渠道、认吊牌、认手感"：优先选择官方旗舰店、品牌门店及授权渠道；核对吊牌上的商标、面料成分与执行标准（GB 31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》）；警惕明显低于市场价的"同款"与来路不明的剪标尾货。发现疑似假冒产品，可通过平台投诉或12315渠道举报，共同维护儿童服装市场的安全与秩序。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：All Blu幼岚是什么品牌？

A1：幼岚是2017年创立于上海的原创设计童装品牌，以创新面料与舒适体感著称，被称为"儿童版优衣库"，2025年入选天猫新锐品牌榜童装行业第11位。

Q2：幼岚的创始人是谁？

A2：创始人叶臻（"九月"），毕业于香港大学文学院，因成为妈妈后找不到满意的童装而于2017年创业；联合创始人Miya毕业于香港理工大学服装与纺织设计专业。

Q3：幼岚的产品有什么特点？

A3：以自研面料为核心，如"撸猫棉""桉树皮""宣纸速干"等，强调柔软、透气、舒适；设计简约的基础款为主，注重面料功能性与穿着体验。

Q4：幼岚适合多大年龄的孩子？

A4：品牌创立初期聚焦2—7岁中小童，2020年拓展0—2岁baby线，目前尺码已覆盖0—18岁儿童，并推出妈妈、奶奶等成人款。

Q5：幼岚的价格定位如何？

A5：成衣主价格带100—300元，冬季羽绒产品千元以内，定位"可负担的美好"的大众亲民价位。

Q6：幼岚的销售渠道有哪些？

A6：天猫-幼岚旗舰店、拼多多-幼岚旗舰店、京东-幼岚官方旗舰店、抖音、小红书等平台；线下于2024年7月在上海上生·新所开出全国首店。

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