婴童用品《BeBeBus》品牌印象

摘要

BeBeBus是2019年创立于中国的高端母婴耐用消费品品牌，由布童物联网科技（上海）有限公司运营，母公司不同集团（BUTONG GROUP，06090.HK）于2025年9月23日在港交所主板上市，被媒体称为"母婴消费科技第一股"。品牌主营婴儿推车、儿童安全座椅、婴儿床、儿童餐椅、纸尿裤等产品，覆盖亲子出行、睡眠、喂养、护理四大场景，先后入选天猫2021宝藏新品牌TOP100、天猫2021双11细分赛道第一、2025天猫新品牌北大榜等行业榜单，按GMV计已成为中国市场最畅销的中高端耐用型育儿产品品牌之一。本文从品牌简介、品牌故事、大事记、销售渠道、选购指南、品牌保护维权状况及常见问题七个维度进行系统梳理。

一、品牌简介

BeBeBus是高端育儿产品品牌，创立于2019年，品牌运营主体为布童物联网科技（上海）有限公司（2018年11月14日成立，创始人汪蔚，天图投资、高榕创投、经纬创投、泰康人寿等机构先后入股）。品牌以"为孩子创造不同"为使命，愿景是"成为全球百亿原创高端母婴品牌"，目标客群为一线城市25—35岁的年轻高知父母，被部分媒体称为"婴儿车界的爱马仕"。

BeBeBus以婴儿推车起步，产品线已延展至儿童安全座椅、遛娃神器、婴儿床、儿童餐椅、纸尿裤、学步裤、婴儿湿巾等，形成"出行、睡眠、喂养、护理"四大场景布局。财务数据方面，2022年至2024年公司营业收入分别为5.07亿元、8.52亿元、12.49亿元，2025年上半年收入7.26亿元，毛利率保持在47.7%—50.2%区间；截至2025年6月30日，线上会员约350万，私域复购率超过50%。2025年9月23日，母公司不同集团（BUTONG GROUP）在港交所主板上市，发行价71.20港元，首日收盘上涨31.3%，市值一度突破93亿港元。

二、品牌故事

BeBeBus的故事，是一个连续创业者"第三次才走通"的故事。创始人汪蔚（公开报道亦称汪铂言）是1986年出生的"85后"，在母婴行业深耕十余年。创业之前，他曾做过母婴电商、卖过轻奢母婴产品，先后创办母婴购物平台"绿婴"与轻奢母婴品牌anglebay的销售公司，均以失败告终。两次试错让他看清了一件事：母婴行业不缺流量玩法，缺的是真正愿意为"孩子的安全与体验"较真的产品。

2018年11月，汪蔚在宁波创办布童科技——"布童"取自"不同"的谐音，寓意"为孩子创造不同"；2019年7月，BeBeBus品牌正式推出，同年8月首款婴儿推车上市。与当时主流的"快消式"母婴打法不同，BeBeBus选择切入婴儿推车、安全座椅等"耐用型高端产品"赛道，把设计感、材质工艺与安全认证做到极致。2020年"618"前夕，BeBeBus正式进入天猫并迅速放量，同年10月完成A轮及A+轮融资。

BeBeBus的崛起路径带有鲜明的"内容电商"印记：品牌早期近乎All in小红书种草，与超过1.6万名达人合作，2023年3月至2024年9月间小红书、抖音相关内容超83万篇，相关话题浏览量超1.1亿；同时以私域社群沉淀会员，用"高颜值、强晒单、重口碑"的方式在年轻父母中建立心智。2023年1月，现象级单品"蝴蝶遛娃神器"上市并成为爆款；2024年2月，"太空舱"智能安全座椅上市，进一步夯实其"科技+安全"的高端形象。2025年9月23日，母公司不同集团登陆港交所，BeBeBus从一个小红书上的网红品牌，成长为一家公众公司。

三、品牌大事记

2018年11月：布童科技在宁波成立（"布童"取自"不同"谐音）。

2019年7月：BeBeBus品牌正式创立；8月首款婴儿推车上市。

2020年：进入天猫渠道并于"618"前后放量；10月完成A轮、A+轮融资（天图投资独投A轮并跟投A+轮）。

2021年：入选天猫宝藏新品牌年度TOP100，获天猫双11细分赛道第一；12月入选《福布斯中国妇幼保健产品TOP10》。

2022年3月：纸尿裤、学步裤、婴儿湿巾等护理品类上市，从"耐用品"向"耗用品"延展。

2023年1月："蝴蝶遛娃神器"上市；全国首家品牌体验店在宁波开业。

2023年：品牌设计创新中心入选上海市普陀区区级设计创新中心（市级培育），纸尿裤子品牌"装仔"业务并入主体。

2024年2月："太空舱"智能安全座椅上市；9月亮相摩登上海时尚家居展。

2024年10月：成立BeBeBus USA、上线国际线上销售网站，启动全球化；12月成立BeBeBus Indonesia。

2025年9月23日：母公司不同集团（BUTONG GROUP，06090.HK）在港交所主板挂牌上市，发行价71.20港元，首日收盘上涨31.3%。

四、品牌销售渠道

BeBeBus以线上渠道为绝对主力：天猫-bebebus旗舰店、京东-bebebus官方旗舰店、拼多多-bebebus旗舰店是正品销售的核心阵地，高端婴儿推车、安全座椅等大件产品多在官方旗舰店成交；内容渠道上，品牌早期近乎All in小红书种草，叠加抖音短视频与直播引流，形成"种草—搜索—成交—晒单"闭环；私域方面，通过微信社群与小程序沉淀会员，截至2025年6月线上会员约350万，私域复购率超过50%，是母婴品牌中私域运营的标杆案例。

线下渠道方面，2023年1月品牌首家体验店在宁波开业，2025年一季度计划落地香港体验店，并逐步进入高端母婴集合店等线下零售场景。海外方面，2024年启动全球化后已设立BeBeBus USA、BeBeBus Indonesia，上线国际线上销售网站，并通过香港分销商拓展区域市场；据招股文件披露，宁波第二工厂计划于2026年建成，设计年产能约80万件推车、安全座椅、婴儿床及餐椅。

渠道风险提示：由于品牌溢价较高，市场上存在闲鱼等二手平台乱价、非授权"拆码""剪标"低价货源乃至假冒产品，消费者应优先选择官方旗舰店及授权渠道购买，以保障正品品质与售后服务。

五、选购指南

BeBeBus产品按使用场景分为四大类，选购时建议"先看场景、再看年龄、最后比认证"：

亲子出行类（婴儿推车、遛娃神器、安全座椅）：新生儿优先选可平躺、可双向的高景观推车；6个月以上可考虑遛娃神器，轻便易收纳；安全座椅必须按体重/年龄组别选择（如0—4岁、0—7岁、9个月—12岁等反向/正向安装组别），并核对产品是否通过中国强制性产品认证（3C）等标准，安装时确保与车辆ISOFIX接口或安全带正确固定。品牌2024年自营婴儿推车均价约1793元、安全座椅均价约2163元，属中高端价位，应按家庭预算理性选择。

睡眠喂养类（婴儿床、儿童餐椅）：婴儿床关注护栏间距、床垫软硬度与环保漆面，餐椅关注五点式安全带、防倾倒设计与高度调节功能，大件产品建议在官方渠道购买以享受安装指导与质保。

护理类（纸尿裤、学步裤、婴儿湿巾）：纸尿裤按宝宝体重选择尺码，关注透气性、反渗性与过敏反馈；护理类多为高频消耗品，建议先买小包装试用再囤货。

总体选购提示：一是认准BeBeBus官方旗舰店及授权渠道，核对吊牌、包装与防伪信息，警惕显著低于市场价的货源；二是关注产品页面公示的安全认证与检测报告；三是婴幼儿用品"安全大于颜值"，下单前多查阅真实用户评价，结合宝宝月龄与实际使用场景决策。

六、品牌保护维权状况

作为高客单价的母婴耐用品牌，BeBeBus在知识产权保护上采取"全球商标布局+市场打假维权"的组合策略。商标布局方面，品牌在多个国家和地区进行了防御性注册：在美国，BEBEBUS文字商标（注册号6188205，第12类）于2019年10月申请、2020年11月获准注册；在澳大利亚，BEBEBUS及七色竖条纹图文商标（注册号2516398、2523697）覆盖第3、5、8、10、12、16、18、20、21、22、24、25、35类等与母婴用品相关的广泛商品项目；在中国境内亦围绕"BeBeBus""BEBEBUS"及图形标识进行多类别注册布局。

商标行政程序方面，公开的商标评审文书显示，布童物联网科技（上海）有限公司申请注册的部分"BEBEBUS"商标曾因与在先注册的"BEBERUS""BEBEBS""BEBECAR"等近似商标构成权利冲突而被驳回（如商评字[2025]第0000079785号决定），品牌随后通过驳回复审、异议、无效宣告等程序持续完善商标版图。这一过程也提示：在母婴用品领域，"BEBE+后缀"类文字商标的近似判断十分严格，新品牌在命名与商标注册前应做好充分的近似检索与风险排查。

市场仿冒与维权方面，母婴耐用消费品单价高、复购频次高，是假冒伪劣产品的重灾区。据媒体及消费者反馈，市场上存在仿冒BeBeBus的婴儿推车、遛娃神器等产品，假货在车架材质、靠背支撑性、安全测试标准等方面与正品差距明显，存在安全隐患。消费者若发现假冒产品，可通过电商平台"假货举报/购买鉴定"机制投诉下架；品牌方可依据《商标法》第五十七条主张侵权，依据第六十三条主张按实际损失或侵权获利赔偿，对恶意侵权情节严重的可主张一倍以上五倍以下惩罚性赔偿，难以确定损失时法院可酌定五百万元以下赔偿；情节严重的假冒注册商标行为，还可依据《刑法》第二百一十三条追究刑责，最高可处十年有期徒刑。涉及跨境假货的，可通过海关知识产权保护备案实现进出口环节拦截。

需要特别提示两点：其一，BeBeBus与儿童启蒙数字内容品牌"宝宝巴士"（BabyBus，福州宝宝巴士股份有限公司旗下）是两家完全不同的公司、分属不同行业，二者不存在关联，消费者购买婴幼儿用品时应注意区分，谨防"蹭名"误导；其二，据公开报道，BeBeBus护理类产品多采用专业代工生产模式，市场上亦存在非授权渠道低价乱价现象，品牌在高速扩张期需要同步加强供应链品控与渠道管控，这也是高端母婴品牌普遍面临的长期课题。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：BeBeBus是什么品牌？

A1：BeBeBus是2019年创立的高端母婴耐用消费品品牌，由布童物联网科技（上海）有限公司运营，主打婴儿推车、安全座椅、婴儿床、餐椅、纸尿裤等，覆盖出行、睡眠、喂养、护理四大场景。

Q2：BeBeBus的创始人是谁？

A2：创始人为汪蔚（公开报道亦称汪铂言），1986年生，母婴行业连续创业者，2018年创办布童科技，2019年推出BeBeBus品牌；联合创始人兼CEO沈凌曾任头部外资母婴品牌中国区市场负责人。

Q3：品牌名"BeBeBus"有什么含义？

A3：母公司"布童"取自"不同"的谐音，寓意"为孩子创造不同"；BeBeBus品牌名延续这一理念，以叠词化的字母组合形成易记的国际感标识，官方口号为"为孩子创造不同"。

Q4：BeBeBus上市了吗？

A4：2025年9月23日，母公司不同集团（BUTONG GROUP，06090.HK）在港交所主板上市，发行价71.20港元，首日收盘上涨31.3%，被媒体称为"母婴消费科技第一股"。

Q5：BeBeBus有哪些产品线？

A5：覆盖亲子出行（婴儿推车、遛娃神器、安全座椅）、睡眠（婴儿床）、喂养（儿童餐椅）与护理（纸尿裤、学步裤、婴儿湿巾）四大场景，2024年SKU约290个。

Q6：BeBeBus为什么卖得比较贵？

A6：品牌定位中高端耐用型产品，强调原创设计、材质工艺与安全认证，2024年自营婴儿推车均价约1793元、安全座椅均价约2163元。是否值得购买取决于家庭预算与对设计、品质的要求，建议理性消费。

Q7：BeBeBus和"宝宝巴士"是一回事吗？

A7：不是。BeBeBus是母婴用品品牌；"宝宝巴士"（BabyBus）是福州宝宝巴士股份有限公司旗下的儿童启蒙数字内容品牌，主营儿歌、动画、互动APP。两者公司主体与业务完全不同，无任何关联。

Q8：在哪里能买到BeBeBus正品？

A8：天猫-bebebus旗舰店、京东-bebebus官方旗舰店、拼多多-bebebus旗舰店、品牌体验店（宁波首家）、授权线下渠道为正品渠道；二手平台与非授权低价货源存在乱价、拆码、假货风险，不建议购买。

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