婴童个护《丸丫》品牌印象

摘要

丸丫（Oneye）是2014年创立的厦门母婴品牌，隶属厦门优优公主贸易有限公司，专注婴幼儿安全防护与日常个护用品，以床护栏品类闻名全网，2020年起围栏品类稳居行业第一，曾创造单品年度GMV突破3.7亿元的销售记录，累计服务超1000万家庭。品牌旗下拥有NEObaby、爱可米妮等多个子品牌，产品覆盖母婴用品、日用洗护、婴童个护（婴儿湿巾、电热蚊香液等）、早教玩具等多个领域，2025年入选天猫新锐品牌榜婴童个护行业第12位。本文从品牌简介、品牌故事、大事记、销售渠道、选购指南、品牌保护维权状况及常见问题七个维度进行系统梳理。

一、品牌简介

丸丫（Oneye）是厦门母婴品牌，运营主体为厦门优优公主贸易有限公司（曾用名厦门悠途户外用品有限公司），成立于2014年4月，法定代表人艾鹏。品牌专注宝宝安全防护用品与婴童个护，以"全网床护栏领先品牌"为早期定位，逐步扩展至围栏、爬爬垫、溜娃车、婴儿湿巾、电热蚊香液、洗护用品等品类，旗下拥有NEObaby、爱可米妮等多个子品牌。丸丫倡导"优品优服、优优同行"的"四优"婴幼健康成长理念，致力于打造让中国家庭用得安心、买得放心、价格实惠的国民母婴品牌。

品牌2018年入驻天猫，2020年成为母婴用品TOP10品牌、天猫S级KA商家，单品年度GMV曾突破3.7亿元；2020年至今围栏品类稳居行业第一，产品获老爸评测严选认可，累计服务超1000万家庭、覆盖800万用户，多款产品在抖音、拼多多、天猫、京东等平台霸榜销量TOP1；2025年入选天猫新锐品牌榜婴童个护行业第12位，并成为中国标准化协会主编单位。

二、品牌故事

丸丫的故事，从"两个孩子的爸爸"的守护欲开始。创始人艾鹏深耕母婴用品领域近十年，创业的初心朴素而直接：打造一个让中国家庭用得安心、买得放心、价格实惠的母婴品牌。2014年，他在厦门创立了品牌前身公司，并于2018年正式以"丸丫"之名入驻天猫——"丸丫"谐音"玩呀"，希望孩子能尽情玩耍探索，而品牌要做的，是在探索的路上温柔守护。

品牌的第一个爆点来自床护栏。宝宝学会翻身、爬行后，从床上跌落是家长最揪心的安全隐患。丸丫团队深入研究婴幼儿发育特点，结合人体工程学进行创新设计，建立起包含力学测试、材质安全认证、行为模拟实验的三级检测体系；2021年推出的第三代床护栏增设双重锁定装置，有效预防儿童误操作开启，并融合熊猫、长颈鹿等萌趣动物元素形成品牌特有的视觉语言。凭借过硬安全性与亲民价格，丸丫床护栏迅速打开市场：2019年获天猫母婴行业巅峰奖、天猫产品运营先锋奖，跻身行业三大品牌之列；2020年成为母婴用品TOP10品牌、天猫S级KA商家，围栏品类自此稳居行业第一，单品年度GMV一度突破3.7亿元。

从安全防护起步，丸丫逐步把守护延伸到更多日常场景：婴儿湿巾、电热蚊香液等婴童个护产品相继问世，T6、T2溜娃车等出行产品满足0—7岁宝宝不同阶段的出行需求。2023年起品牌连续斩获京东母婴年度卓越奖、孩子王全球合作伙伴大奖、抖音电商亲子教育先锋品牌等奖项，2025年更成为中国标准化协会主编单位，从"卖护栏的网红店"成长为参与行业标准制定的国民母婴品牌，让"明智妈妈选丸丫"逐渐成为共识。

三、品牌大事记

2014年4月：运营主体厦门优优公主贸易有限公司成立（前身为厦门悠途户外用品有限公司）。

2018年：2月开设淘宝"丸丫旗舰店"；同年入驻天猫平台，以床护栏切入母婴安全防护赛道。

2019年：荣获天猫母婴行业巅峰奖、天猫产品运营先锋奖，跻身行业三大品牌之列。

2020年：成为母婴用品TOP10品牌、天猫S级KA商家；围栏品类稳居行业第一（延续至今）；单品年度GMV突破3.7亿元。

2021年：推出增设双重锁定装置的第三代床护栏；获老爸评测严选认可。

2023年：荣获京东母婴年度卓越奖。

2024年：荣获孩子王全球合作伙伴大奖、孩子王最快增长奖、抖音电商亲子教育先锋品牌、抖音亲子教育飞跃奖、京东新锐品牌奖、京东卓越巅峰奖；推出T6、T2溜娃车等出行新品。

2025年：荣获京东超市宝贝趴战略合作伙伴奖；成为中国标准化协会主编单位；入选天猫新锐品牌榜婴童个护行业第12位。

四、品牌销售渠道

丸丫采取"直营为主、全平台覆盖"的渠道策略：产品通过天猫-丸丫旗舰店、拼多多-丸丫旗舰店、京东-丸丫官方旗舰店、抖音、拼多多等多平台官方店铺直营销售，避免代理加盟模式带来的仿制品、伪劣品混入市场，从渠道端保障正品与品质管控。多款产品在上述平台持续霸榜销量TOP1，抖音电商亲子教育等类目表现突出，2024年更获评抖音电商亲子教育先锋品牌。

线下方面，品牌与孩子王等大型母婴连锁深度合作，2024年先后荣获孩子王全球合作伙伴大奖与最快增长奖，并持续拓展线下母婴门店与商超渠道。选购提示：床护栏、溜娃车等安全防护及出行产品直接关系宝宝安全，建议通过品牌官方旗舰店及授权渠道购买，认准产品安全认证标识（如3C认证等），警惕来路不明的低价同款。

五、选购指南

丸丫产品覆盖安全防护、出行、个护、玩具等多个场景，选购建议如下：

床护栏/游戏围栏：按床型与宝宝月龄选择K2、K3等型号，关注双重锁定装置、升降顺滑度与材质环保性；围栏是丸丫的"看家品类"，2020年至今稳居行业第一，产品经老爸评测严选认可，可优先考虑。

溜娃车：T6、T2等型号覆盖0—7岁不同阶段需求，选购关注避震性能、座舱舒适度、收车便利性与整车安全认证，可结合宝宝月龄与出行频率选择。

婴童个护：婴儿湿巾选择关注材质厚度（丸丫80抽款单片约0.1mm、14×20cm加宽尺寸）、成分安全性（0酒精、0荧光剂、0香精，pH值接近宝宝皮肤弱酸性）与卫生标准；电热蚊香液等驱蚊产品选购时注意核对产品登记证与适用人群标注，按说明规范使用。

通用提示：通过官方旗舰店及授权渠道购买，核对产品安全认证与执行标准，按宝宝月龄与使用场景理性选购，避免盲目囤货。

六、品牌保护维权状况

母婴安全防护与个护用品市场存在仿冒多发、以次充好的行业顽疾：床护栏、围栏等产品结构看似简单，仿品却在材质强度、锁定装置可靠性上偷工减料，直接威胁婴幼儿安全；婴儿湿巾、驱蚊液等个护产品则存在仿冒包装、虚假宣称等乱象。丸丫对此采取"渠道直营+标准引领"的双重防御：品牌坚持直营销售模式，从源头避免代理加盟体系中的仿制品、伪劣品混入；公司层面已布局商标信息57条、资质证书10个及行政许可4个，覆盖核心品类与子品牌（NEObaby、爱可米妮等），为品牌维权提供权利基础；2025年丸丫成为中国标准化协会主编单位，以参与行业标准制定构筑更高的产品与竞争门槛。

从行业维权路径看，母婴品牌遭遇仿冒时，可依据《商标法》第五十七条主张停止侵权与赔偿，依据第六十三条按实际损失或侵权获利确定赔偿数额，对恶意侵权情节严重的可主张一倍以上五倍以下惩罚性赔偿；对仿冒包装装潢、虚假宣传等行为，可依《反不正当竞争法》追究法律责任；对危及婴幼儿安全的劣质仿品，还可向市场监管部门举报，由行政部门查处并处罚款；情节严重涉嫌犯罪的，依法追究假冒注册商标罪等刑事责任。品牌自身也需加强广告宣传合规管理——如实标注产品功能与适用人群，避免夸大宣传触碰广告法红线，这同样是品牌保护的重要一环。

对消费者而言，选购安全防护类母婴用品应"认渠道、认认证、认标识"：优先官方旗舰店与授权渠道；检查产品是否具备相应安全认证（如3C认证）与检测报告；核对产品标识、说明书与适用年龄。发现疑似假冒或劣质产品，可通过平台投诉或12315举报，共同守护宝宝的居家与出行安全。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：丸丫是什么品牌？

A1：丸丫（Oneye）是2014年创立的厦门母婴品牌，隶属厦门优优公主贸易有限公司，专注婴幼儿安全防护、婴童个护与出行用品，以床护栏品类闻名，2025年入选天猫新锐品牌榜婴童个护行业第12位。

Q2：丸丫的创始人是谁？

A2：创始人艾鹏，深耕母婴用品领域近十年，是两个孩子的爸爸，倡导"优品优服、优优同行"的"四优"理念。

Q3：丸丫最出名的产品是什么？

A3：床护栏与游戏围栏，2020年至今围栏品类稳居行业第一，曾创造单品年度GMV突破3.7亿元的销售记录，获老爸评测严选认可。

Q4：丸丫产品覆盖哪些品类？

A4：覆盖母婴用品、日用洗护、婴童个护（婴儿湿巾、电热蚊香液等）、早教玩具等多个领域，另有T6/T2溜娃车等出行产品，旗下拥有NEObaby、爱可米妮等子品牌。

Q5：丸丫的销售渠道有哪些？

A5：以天猫-丸丫旗舰店、拼多多-丸丫旗舰店、京东-丸丫官方旗舰店、抖音、拼多多等平台官方旗舰店直营为主，线下与孩子王等母婴连锁深度合作。

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