唇部彩妆《INTO YOU》品牌印象

唇部彩妆《INTO YOU》品牌印象

一、品牌简介

INTO YOU心慕与你是2019年12月创立于上海的中国新生代潮流彩妆品牌，隶属上海丽知品牌管理有限公司，创始人文冲（黄思旗）、陈冬琦。品牌名寓意"心慕于你，与你同行"，品牌口号"INTO YOU为'你'而生，为'美'而生"，主张勇敢、自信、独立、自由的色彩表达。

2020年4月，INTO YOU推出全球首款"唇泥"——女主角系列致雾唇颊两用唇泥，开创唇泥这一全新品类，引爆全网"唇泥"风潮。女主角系列唇泥累计销量突破6800万支，2020年单品GMV突破5700万元，品牌成立前四年累计GMV达16亿元。

INTO YOU曾获2023天猫金妆奖"年度新锐之星品牌奖"，是2023年11家新锐之星中唯一的唇部彩妆品牌。品牌已覆盖全球49个国家和地区，海外线下门店近1500家，2024年海外销售额突破1.5亿元，被誉为"国货彩妆品类创新的代表"。2026年1月，品牌美国商标INTOYOU（注册号8115456）获美国专利商标局（USPTO）注册，国际化知识产权布局再进一步。

二、品牌故事

INTO YOU的故事，始于一场"逆势押注"。

2019年末，新冠疫情暴发，全民佩戴口罩，市场主流判断认为唇妆将是"短期内毫无机会的品类赛道"。而在阿里巴巴工作了8年的文冲却看到了相反的机会——正因无人关注，唇妆才是一片待开垦的蓝海。他与合伙人陈冬琦一起，在2019年12月31日创立了INTO YOU。

产品灵感的诞生同样源于一个朴素的痛点。创始团队发现：口红质地厚重、不滋润；唇釉显色度不够且黏腻；唇膏滋润但没有颜色。而年轻女孩追求的哑光妆容，需要一款"哑光且滋润"的唇妆产品。于是，INTO YOU首创了"唇泥"质地——比唇釉更固态，初见如干泥巴，上嘴却有丝绒唇釉般的顺滑涂抹感，实现不黏腻的极哑雾面妆效；泥状质地色彩饱和度更高，独特的陶土色系让色彩与唇部连接更牢固，还可唇颊两用。

2020年4月，女主角系列唇泥上市即爆，大量"自来水"与意见领袖自主种草。品牌顺势以小红书为冷启动主阵地，坚持"内容细节与爆文率优先"的长期主义打法，并以"色彩"为核心建立INTONE色彩体系，覆盖超200个SKU，从唇泥延伸至眼妆、底妆，构建完整的产品体系。此后，INTO YOU一路斩获天猫金妆奖、时尚芭莎美妆大奖等荣誉，从一匹"黑马"成长为定义品类的头部国货彩妆——而这一切的起点，正是那个口罩时代"别人撤退、它进攻"的决定。

三、品牌大事记

2019年12月：INTO YOU心慕与你在上海创立。

2020年4月：推出全球首款"女主角系列致雾唇颊两用唇泥"，开创唇泥品类；同年单品GMV突破5700万元。

2021年：1月与马利画材跨界联名；3月官宣孟佳为唇妆代言人；6月完成3000万元天使轮融资（复星锐正资本、金沙江创投联合投资）；9月官宣鞠婧祎为唇部彩妆代言人；11月与摩尔庄园联名；启动日本、东南亚出海布局。

2022年：推出罐装唇泥"小泥罐"；与皮克斯草莓熊、瑞幸咖啡联名；9月首家线下快闪店落地上海安福路；11月成为MAMA亚洲音乐盛典中国区唯一彩妆品牌合作方；12月发布2022年度打假成果汇总；同月完成A轮融资（新瞳资本、宝捷会创投等）。

2023年：2月官宣宋雨琦为色彩代言人；4月荣获天猫金妆奖"年度新锐之星品牌奖"；空气唇泥获日本权威美妆杂志《LDK The Beauty》哑光唇膏A级评价；10月与泡泡玛特联名。

2024年：3月跻身Shopee越南平台唇部彩妆TOP3；8月完成B轮融资（宁波睿成投资）；海外终端销售规模突破1.5亿元，获第十八届中国美妆年度大奖"年度出海品牌奖"。

2025年：6月推出第二代唇泥（融入微保湿技术）；8月官宣TXT SOOBIN为亚太区青春大使，成立印尼分公司；11月"INTO YOU×萌兰"联名系列全球同步发售，女主角唇泥累计销量突破6800万支。

2026年1月：美国商标INTOYOU获USPTO注册（注册号8115456），覆盖化妆品第3类商品。

四、品牌销售渠道

INTO YOU实行"线上全渠道+线下零售+出海全球化"的多维渠道体系：

线上国内：天猫-INTO YOU旗舰店（唇釉回购榜、好评榜类目TOP1）、京东（唇彩唇蜜热卖榜国货TOP1）、拼多多-INTO YOU旗舰店（唇彩畅销榜TOP1）、抖音等平台官方旗舰店全面布局。

线下国内：与H.E.A.T喜燃、调色师、WOW COLOUR等主流美妆集合店深度合作，单店产品月均销量近千支；探索口红自动贩卖机、快闪店等新场景。

海外线上：官方独立站、亚马逊、Q100、LINE-Lacore等国际电商平台；TikTok越南跨境店铺在唇彩类目保持前列。

海外线下：覆盖49个国家和地区，线下门店近1500家；日本进入LOFT、@cosme、松本清、堂吉诃德及东京银座商圈，越南、马来西亚、印尼等地落地快闪与体验活动。

品牌合作：2021年起陆续官宣孟佳、鞠婧祎、宋雨琦、周笔畅、黄子弘凡、TXT SOOBIN等6位合作艺人，动作与新品发布、色彩创新同步。

五、选购指南

INTO YOU以唇部彩妆为支点，产品覆盖唇泥、口红、眼影、腮红、底妆等，可按质地与妆效需求选择：

1. 女主角系列唇泥（经典爆款）：首创"唇泥"质地，极致哑光、唇颊两用，丝滑易延展、持久不沾杯，累计销量超6800万支，适合追求雾面哑光妆效的人群。

2. 空气感唇泥（轻薄款）：质地更薄更透、上唇绵密，呈现空气雾感，添加润泽保湿成分"哑而不干"，适合日常通勤、喜欢轻盈妆感的人群。

3. 罐装唇泥（小泥罐）：大容量罐装设计，唇颊眼多用，适合彩妆爱好者与专业化妆场景。

4. 第二代唇泥（2025年新品）：融入微保湿技术，质地更软、显色更均匀，是品牌质地迭代的最新成果。

5. 眼影、腮红与底妆：以INTONE色彩体系延伸品类，色彩逻辑清晰、色号齐全，可与唇泥搭配打造同色系妆容。

选购提示：INTO YOU假货泛滥，务必认准淘宝、京东、抖音等平台官方旗舰店及授权渠道；购买后可通过"INTO YOU心慕与你"官方微信公众号"正品查询"功能扫描防伪码验真；警惕售价19.9元以下的"低价唇泥"。

六、品牌保护维权状况

作为唇泥品类的开创者，INTO YOU长期遭受山寨与假冒困扰，也因此构建了行业标杆级的"打假+诉讼"维权体系：

1. 包装装潢不正当竞争系列诉讼（2021—2023年）：上海甲公司（INTO YOU品牌方，经"INTOYOU"商标注册人授权，为"女主角唇泥"包装装潢权利人）先后起诉多家仿冒厂商。2023年2月，广州市白云区人民法院作出(2023)粤0111民初3265号判决，认定"INTOYOU心慕与你唇泥"商品的包装装潢构成有一定影响的包装装潢，汕头市丙公司生产销售近似装潢的唇泥构成不正当竞争，判令停止侵权并赔偿15万元，广州千尚生物科技有限公司赔偿10万元；另有杭州七情谷公司案判决赔偿7万元（股东承担连带责任）。该系列案明确：品牌方对爆款产品的"包装装潢"享有独立知识产权，仿冒包装即构成不正当竞争。

2. 全面打假行动（2022年起持续至今）：2022年开始，INTO YOU建立线上假货举报机制，官方微信公众号上线"授权店铺查询页面"和"假货举报入口"，联动消费者逐条排查假货来源，采取奔赴货源地立案、民事诉讼、要求侵权人出具手写致歉声明并公开等维权手段。2022年单年度在拼多多、淘宝、天猫等平台发起投诉398起，打击侵权店铺208个、假冒产品链接491个；截至2023年12月31日，后台累计收到举报信息4733条，涉及售假店铺1783家。假货中女主角唇泥占比高达90%，多集中在拼多多、淘宝、小红书、闲鱼、1688等平台。

3. 全球商标防御布局：品牌持续在国内外注册"INTOYOU""INTO YOU"系列商标；2026年1月美国商标获USPTO正式注册（注册号8115456），2025年7月针对他人在欧盟抢注"intoo you"近似商标（EUTM申请号019220555）已提起异议。对"擦边"近似商标的主动异议，是其全球化品牌保护的常态化动作。

4. 假货危害警示：品牌在打假中发现，部分消费者使用INTO YOU产品后出现唇炎等不适，经送检正品符合《化妆品安全技术规范》，而涉事产品多为假货——公开资料显示不少彩妆假货被检出重金属和菌群超标，这正是导致唇炎的罪魁祸首。2023年"买唇泥收春泥"事件、2024年淘工厂售假事件等媒体报道，均提示消费者：低价假货不仅侵权，更危害健康。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：INTO YOU是哪个国家的品牌？

A1：INTO YOU心慕与你是中国国货彩妆品牌，2019年12月创立于上海，隶属上海丽知品牌管理有限公司，创始人文冲（黄思旗）、陈冬琦。

Q2：什么是"唇泥"？是INTO YOU首创的吗？

A2：唇泥是介于唇釉与唇膏之间的新型唇妆质地，比唇釉更固态，上嘴丝滑、哑而不干、不黏腻，显色度高且可唇颊两用。2020年4月INTO YOU推出全球首款唇泥，是这一品类的开创者。

Q3：INTO YOU卖得最好的是什么？

A3：女主角系列致雾唇颊两用唇泥，累计销量超6800万支，2020年单品GMV突破5700万元，多次获天猫金妆奖、时尚芭莎国际美妆大奖等。

Q4：INTO YOU的官方购买渠道有哪些？

A4：天猫-INTO YOU旗舰店、拼多多-INTO YOU旗舰店、京东、抖音、拼多多等平台的"INTO YOU官方旗舰店"及授权直播间；线下H.E.A.T喜燃、调色师等授权集合店。购买后可关注官方微信公众号"INTO YOU心慕与你"，通过"正品查询"功能扫码验真。

Q5：怎么辨别INTO YOU唇泥真假？

A5：一看渠道（认准官方旗舰店）；二看价格（假货多低于19.9元）；三看包装（假货条形码模糊、文字遮挡）；四看质地（假货油腻、无法呈现正品哑光妆效）；五扫码（官方公众号正品查询系统，假货会提示"没有此防伪码"）。

如有其它法律问题，请咨询伍品网律师。