年轻肌底妆《UNNY CLUB悠宜》品牌印象

年轻肌底妆《UNNY CLUB悠宜》品牌印象

一、品牌简介

UNNY CLUB悠宜是2014年创立于韩国的美妆品牌，由韩国知名化妆品公司DAMIIN（多美人株式会社）打造，中国市场由佩莱集团（2010年创建）全资子公司悠宜化妆品（江苏）有限公司运营，定位"年轻肌底妆专研品牌"，主张"把简单做到极致"，为年轻用户提供"新手一站式妆容服务"。

品牌以现代极简主义为设计理念，坚持"UNCHAIN、NEW、NATURAL、YOUNG"的品牌精神，覆盖底妆、防晒、卸妆、彩妆等品类，产品累计100+SPU、500+SKU，价格区间30—200元。依托佩莱集团研发与创新中心（2019年成立），在上海、苏州两地建立研发体系，拥有99项专利（32项申请中）、24篇学术文章，连续两年荣登IFSCC国际权威科学大会，牵头制定行业首份《底妆持妆效果评价指南》。

十年间，悠宜累计服务超过1亿名年轻消费者，覆盖71%的高校人群；核心品类全网累计销量：防晒系列2800万件、卸妆水2200万瓶、粉底液1300万件、散粉1400万件、眼线胶笔3000万+件、眉粉1400万+件、洁面1600万件，是"平价韩系美妆"赛道的代表性品牌，曾上榜2021年度天猫宝藏新品牌TOP100。

二、品牌故事

悠宜的故事，是一场"把简单做到极致"的跨国接力。

2014年，韩国DAMIIN公司洞察到一个被大牌忽视的群体：那些刚刚接触化妆、面对数百种色号和复杂步骤手足无措的"新手"。他们不需要眼花缭乱的炫技，只需要"简单、实用、适合自己"。于是，UNNY CLUB在韩国诞生——"UNNY"取自"UNCHAIN（挣脱束缚）、NEW（焕新）、NATURAL（天然）、YOUNG（年轻）"四个词的集合，寓意每个阶段的女性都能在玩趣色彩中探寻真实自我。

品牌的第一个高光时刻，来自时装周后台。作为伦敦时装周、首尔时装周的指定合作彩妆品牌，悠宜为国际大秀提供后台彩妆支持，与多位顶级彩妆师合作。2016年，品牌进入中国市场，很快以"极简天然主义"俘获年轻消费者——2016年12月即荣登淘宝年度飙升品牌黑马榜。2018年，悠宜入驻天猫国际开设海外旗舰店，此后一路高歌：卸妆水、眼线胶笔、防晒乳等爆款单品相继出圈，成为一代大学生"美妆入门的第一课"。

故事的另一条主线，是中国运营商佩莱集团的本土化深耕。佩莱集团以"渠道力为内核"，围绕极致产品、全球柔性供应链、品牌营销中台三大基石，将悠宜从"韩系舶来品"改造成"为中国年轻女性量身定制"的品牌：2021年，佩莱全面启动"全球卓越伙伴计划"，与陶氏公司达成战略合作，与COSMAX R&I、KOLMAR LAB、诺斯贝尔等成立联合实验室；2022年牵手中国色研究院，将中国色彩科学与色彩文化融入产品开发，实现"韩系基因、中国表达"。2024年11月，悠宜全国首店落地杭州龙湖金沙天街，品牌进入"自营旗舰+渠道网点"双轨并进的下一个十年。

值得一提的是，中韩两方围绕"UNNY"商标权属曾展开旷日持久的博弈（详见第六部分），最终以佩莱集团持有中国区商标权、品牌运营平稳过渡收场——这段插曲也印证了国际品牌落地中国时"商标先于市场"的铁律。

三、品牌大事记

2014年：UNNY CLUB于韩国成立，由DAMIIN公司创立，定位极简天然主义美妆品牌。

2015年：在韩国首次推出彩妆产品。

2016年：开拓中国市场；3月入驻韩国都塔免税店；5月与韩国CJ集团达成合作；12月荣登淘宝年度飙升品牌黑马榜。

2017年3月：入驻韩国新罗免税店；同年悠宜化妆品（江苏）有限公司在江苏南通成立，作为佩莱集团运营中国市场的载体。

2018年：入驻韩国乐天免税店、香港莎莎、万宁；6月入驻淘宝天猫，成立天猫海外旗舰店；9月登陆伦敦时装周，成为品牌指定合作彩妆品牌；荣获瑞丽伊人风尚2018年度美容榜样"温和净妆奖"。

2019年：牵手韩国潮牌BIGPARK，为其2019首尔时装周后台提供彩妆支持；佩莱集团研发与创新中心成立，在上海、苏州两地建立研发职能体系。

2021年：1月，韩国多美人株式会社将品牌更名为"IM UNNY"（韩国市场专用）；同年佩莱启动"全球卓越伙伴计划"，与陶氏公司、COSMAX R&I、KOLMAR LAB、诺斯贝尔等建立联合实验室；上榜2021年度天猫宝藏新品牌TOP100。

2022年：携手中国色研究院，推动中国色彩科学与文化在产品端的应用。

2024年：11月15日全国首店亮相杭州龙湖金沙天街，进入品牌下一个十年发展阶段；荣登IFSCC国际权威科学大会。

2025年：连续两年荣登IFSCC大会；4月华中区首店落户南昌（试营业5天销售额破10万元）；荣获2025美伊Beauty彩妆美底妆大奖、CBE·胡润中国彩妆品牌TOP50；苏州、武汉等地线下品牌店陆续开业。

2026年：联合"eteecy治愈小狗"推出"悠来治愈你了"联名系列。

四、品牌销售渠道

悠宜采用"线上电商+线下零售"双轮驱动的全渠道布局：

线上渠道：天猫-UNNYCLUB官方旗舰店、京东、抖音、小红书、拼多多-UNNYCLUB官方旗舰店等全平台覆盖，卸妆水、眼线胶笔、防晒乳等核心品类多次登顶各平台细分类目榜单；线上内容种草（小红书、抖音）是品牌拉新的主要阵地。

线下渠道：2024年11月起启动"自营旗舰+渠道网点"双轨策略：全国首店杭州龙湖金沙天街，随后苏州龙湖狮山天街、武汉光谷大悦城、武汉龙湖江宸天街等品牌店相继开业，2025年4月华中区首店落户南昌；同时入驻三福、KKV、调色师等美妆集合店及传统CS渠道，覆盖全国数万家终端网点。

渠道特色：品牌强调"体验经济重构消费场景"，从"货架交易"转向"沉浸互动"，通过门店导购与线上内容帮助新手用户学习化妆技巧，实现"线上流量种草→线下深度留存"的消费闭环。

五、选购指南

悠宜产品价格区间30—200元，主打"新手友好、高性价比"。可按需求选择核心品类：

1. 底妆系列：粉底液全网累计销量1300万件，主打轻薄持妆、适合亚洲肤质；拍立得气垫获2025美伊Beauty彩妆类底妆大奖；散粉（记忆散粉等）累计销量1400万件，适合定妆控油。底妆线是品牌"年轻肌底妆专研"定位的核心。

2. 防晒系列：光护摇摇乐防晒乳、清透摇摇乐防晒乳、美白隔离防晒乳等，全网累计销量2800万件，平均每分钟卖出10支，是品牌第一大爆品线，主打清爽不黏腻、适合日常通勤与军训场景。

3. 卸妆系列：卸妆水累计销量2200万瓶，以温和净妆著称（曾获瑞丽"温和净妆奖"），配合卸妆湿巾、卸妆膏、卸妆啫喱等形态，覆盖不同卸妆习惯。

4. 彩妆系列：眼线胶笔累计销量3000万+件、眉粉1400万+件、眉膏等眼部产品表现突出，主打防水防晕染，是"新手妆容"的入门首选；另有高光笔、染眉膏、遮瑕隔离霜等。

5. 洗护系列：洁面产品累计销量1600万件，延续"温和天然"路线。

选购提示：悠宜采用"内自主+外创新"双曲线研发体系，合作生产企业包括科丝美诗（中国）、科玛化妆品、上海筑美生物等（非自主生产），产品通过严格测试与数字化管理；建议通过官方旗舰店、品牌自营店或授权渠道购买，避免低价仿冒品。

六、品牌保护维权状况

UNNY悠宜的品牌保护史，是"韩系品牌中国落地"中最具典型性的知识产权样本，涵盖商标权属争夺、侵权诉讼、傍名牌打击三条战线：

1. 中韩商标权属之争（代理关系抢注争议）：2021年4月，韩国多美人株式会社向国家知识产权局请求宣告佩莱品牌管理有限公司第21641850号"UNNY CLUB"商标无效，主张佩莱创始人许青松控制的苏州佩莱电子商务有限公司曾作为其在华代理人，未获授权抢注争议商标（《商标法》第十五条）。国家知识产权局作出商评字[2022]第0000183958号裁定。佩莱则辩称中国市场渠道开拓及品牌运营由中方独立完成、韩方仅负责韩国供应链，中国商标权归佩莱享有。这场争议最终以佩莱集团持续持有中国区"UNNY"系列商标（第16725659号"unny"、第21641850号"UNNY CLUB"、第49876666号等）并正常运营品牌告一段落，韩方亦在韩国市场改用"IM UNNY"品牌名。

2. 商标侵权诉讼（假货打击）：佩莱品牌管理有限公司作为商标权利人，对销售假冒"UNNY"产品的商家提起系列诉讼。典型案例一：广州市天河区人民法院(2022)粤0106民初33831号案——被告某司乙在1688平台店铺以6.50—9.50元/瓶低价销售"韩国UNNY防晒霜"，产品及销售页面使用"UNNYCLUB"标识，与原告第21641850号、第49876666号商标构成近似，法院认定构成商标侵权，自然人独资股东陈某坚承担相应责任。典型案例二：梅州市梅县区人民法院(2023)粤1403民初2099号案——被告谢某在"UNNY好物正品店"销售侵权商品，并以"一件代发""合法来源"抗辩，法院依法审理（该类案件中，销售者无法证明合法来源的，"合法来源抗辩"不能成立）。同集团品牌"RNW如薇"亦通过诉讼维权（河南省修武县人民法院(2023)豫0821知民初103号）。

3. 傍名牌商标狙击（商标布局战）：佩莱品牌管理有限公司持续对恶意摹仿"UNNY"系列的商标提起无效宣告：第71414876号"UNNY LOOK及图"（2023年注册后被宣告无效）、第62235320号"UNVYVRCK"（香港小鱼海棠化妆品有限公司，2025年2月裁定无效）、第56554615号"VNVN及图"（广州泰美丽，拼多多"VNVN"旗舰店包装高度相似，2024年12月裁定无效）、第60584287号"UNNY COCO"（广州千妮化妆品，2024年12月裁定无效）等。国家知识产权局在裁定中认定：被申请人"一贯具有攀附知名美妆品牌的恶意""其行为已违背诚实信用原则，构成以不正当手段申请注册商标的情形"。

4. 维权启示：悠宜案例揭示三条规律——其一，国际品牌进入中国市场，商标权属须在合作框架内厘清（代理关系下的商标注册存在被无效风险）；其二，"合法来源抗辩"不是售假商家的护身符，低价进货、渠道存疑即无法免责；其三，对"UNNY"类高知名度商标，权利人通过行政无效宣告+民事诉讼的组合拳，可有效清除"VNVN""UNNY LOOK"等近似标识的市场混淆空间。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：UNNY CLUB是韩国品牌还是中国品牌？

A1：品牌2014年由韩国DAMIIN公司创立，是韩国血统品牌；中国市场由佩莱集团旗下悠宜化妆品（江苏）有限公司运营，中国区"UNNY"系列商标由佩莱品牌管理有限公司持有，产品研发、生产已高度本土化，属于"韩系基因、中国运营"的模式。

Q2：为什么韩国那边叫"IM UNNY"？

A2：2021年1月1日，韩国多美人株式会社将UNNY CLUB品牌更名为"IM UNNY"作为韩国市场官方品牌名；中国市场继续使用"UNNY CLUB悠宜"。这背后与中韩双方商标权属安排有关。

Q3：悠宜是哪个公司的？

A3：中国市场运营主体为悠宜化妆品（江苏）有限公司（2017年成立于江苏南通，注册资本7150万美元），隶属佩莱集团。佩莱集团2010年创建，旗下拥有UNNY悠宜、RNW如薇、艾遇等十余个品牌，覆盖彩妆、护肤、香氛、个护四大类目，2020年终端销售额超20亿元。

Q4：悠宜适合什么人用？

A4：品牌定位"年轻肌底妆专研""新手一站式妆容服务"，产品设计以简单易用为核心，适合美妆入门人群（尤其是大学生等年轻用户，品牌覆盖71%高校人群）；同时凭借高性价比，也适合追求平价实用的日常通勤人群。

Q5：悠宜的卸妆水好用吗？

A5：卸妆水是悠宜的明星品类，全网累计销量2200万瓶，主打温和净妆，曾获瑞丽伊人风尚"温和净妆奖"，对日常淡妆清洁力足够；浓妆建议搭配卸妆膏或卸妆油使用。

Q6：悠宜的产品是自主研发生产的吗？

A6：悠宜依托佩莱集团研发与创新中心（上海、苏州双中心，近百名研发人员）主导配方开发，采用"内自主+外创新"双曲线研发体系；生产环节由科丝美诗（中国）、科玛化妆品、上海筑美生物等全球顶级ODM工厂代工（非自主生产），年制造产能预计达2.5亿支。

Q7：如何辨别悠宜产品真伪？

A7：建议通过天猫-UNNYCLUB官方旗舰店/拼多多-UNNYCLUB官方旗舰店、京东/抖音官方旗舰店、品牌自营店及授权集合店购买；警惕明显低于市场价（如10元以内）的"UNNY防晒霜"等低价商品——司法实践中，此类低价商品多为假冒产品；可核对产品包装上的注册商标标识、防伪码及备案信息。

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