环球配方护肤《PMPM》品牌印象

环球配方护肤《PMPM》品牌印象

一、品牌简介

PMPM（中文名"偏偏"）是2019年创立于上海的新锐功效护肤品牌，隶属时垠集团（上海时垠电子商务有限公司），创始人闪烁（曾任宝洁旗下Olay中国区品牌总监）与联合创始人郭文慈（时垠集团CMO）均出身宝洁。品牌名源自法语"Pour le Monde, Pour le Monde"，意为"去往世界、探索世界"，被业内称为"护肤界的Discovery"。

PMPM以"环球配方"为核心产品哲学，独创"X+Y+Z"配方公式——X为全球探索发现的自然成分（如马达加斯加猴面包树、斯里兰卡高山茶、布列塔尼海岸海茴香），Y为明星科研成分，Z为前沿国际渗透技术。品牌聚焦中国年轻人肤质，主打"有趣+有效"，产品覆盖精华油、精华、面膜、水乳、洁面等品类，明星单品包括玫瑰精华油（2.0版本累计热卖超336万件）、白松露系列、海茴香系列等。

创立不足一年，PMPM完成三轮融资，累计融资超1亿元，投资方包括源码资本、黑蚁资本、HARMAY话梅、腾讯投资、琥珀资本等。品牌上线40天销售额破200万，上线一周年GMV突破6亿元，2021年GMV超10亿元，年销售累计突破30亿元，链接超1000万消费者，并受邀参加联合国2024企业全球化和可持续发展论坛，获"国际行业影响力品牌奖"。

二、品牌故事

PMPM的故事，始于两个宝洁出身的女创始人"先做品牌、后做产品"的逆行选择。

2019年，中国功能性护肤进入爆发期，无数创业者扎进彩妆与直播带货的洪流。闪烁与郭文慈却做了一个"反主流"的决定：不打爆品、先立品牌。在她们看来，中国品牌经历了品类品牌、细分品类品牌两个阶段后，正进入"品牌气质"时代——消费者在相同功能下选择谁，取决于品牌带来的身份认同与精神共鸣。

品牌创立的灵感，来自闪烁的环球旅行。她在马达加斯加看到猴面包树——这种在旱季能储存数吨水、被称为"生命之树"的植物，用果实籽油养护当地人的肌肤；在布列塔尼海岸，她看到海茴香在潮汐间顽强生长。她由此想到：全球各地的自然馈赠，能否通过前沿科技，为中国年轻人的肌肤带来惊喜？"PMPM"就此诞生——去往世界，探索世界，把世界的好东西带回来。

创业之路并不平坦。品牌上线即遇疫情，两位创始人没有all in直播，而是选择"消费者在哪儿，我们就在哪儿"——与粉丝画像相符的达人合作，把自播间当作品牌旗舰店经营。她们还做了两件"奢侈"的事：一是与中国检验检疫科学研究院、德国IUF环境研究所启动国内外首例"中国年轻肌肤研究项目"，针对600名中国年轻女性开展皮肤基础研究；二是开发一款双松露产品历时700天、投入12位专家、4家国家机构、24项功效检测、百万检测费用与千余受试者。用郭文慈的话说："我们想做一家从Made in China到Made for China的品牌。"这种近乎执拗的长期主义，让PMPM在七成新锐品牌昙花一现的护肤赛道，活成了那个"偏偏"逆势生长的例外。

三、品牌大事记

2019年10月：上海时垠电子商务有限公司成立，PMPM品牌创立；2020年1月完成天使轮融资（源码资本1000万元）。

2020年：PMPM品牌正式上线天猫旗舰店；先后完成Pre-A轮（黑蚁资本、源码资本、新宜资本数千万元）与Pre-A+轮（HARMAY话梅）；首个双11 GMV达4000万元；上线一周年全网GMV突破6亿元。

2021年：2月获腾讯投资股权融资；全年GMV突破10亿元；作为环保民间组织代表受邀出席联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）非政府组织平行论坛，分享美护行业生物多样性保护实践；5月启动快手自播，登上快手新锐国货美妆前三。

2022年：3月完成A轮/战略融资（腾讯投资、HUPO CAPITAL、琥珀资本）；首次对外公布核心研发团队（首席科研官孙培文、首席配方科学家李金华、功效评估及原料负责人廖峰）。

2023年：年销售累计突破30亿元；推出强功效品牌DXV（定效维）与香氛品牌NodOff，启动多品牌矩阵布局；年底启动"一物一码"溯源机制，从源头杜绝窜货乱价。

2024年：1月将分销模式升级为品牌直营精细化分销，组建分销团队独立授权运营，精准覆盖超6000家终端网点（含三福、BEAUTY CHOICE、胖东来、信誉楼等）；受邀参加联合国总部2024企业全球化和可持续发展论坛，创始人闪烁签署"中国品牌联合国宣言"；荣获2023-2024年度"国际行业影响力品牌奖"。

2025年：截至10月累计推出246个SKU、运用832种原料；玫瑰精华油2.0累计热卖超336万件；销售额累计突破40亿元。

四、品牌销售渠道

PMPM坚持"消费者在哪儿，我们就在哪儿"的全渠道策略：

线上渠道：2020年上线天猫-PMPM旗舰店，随后覆盖拼多多-PMPM旗舰店、抖音、快手、小红书、京东、B站等全平台。2021年启动社交电商布局，快手自播项目粉丝近67万；抖音、快手等内容平台与传统电商平台占比约1:1，从种草到转化形成营销闭环。

线下渠道：2023年底启动"一物一码"溯源机制，稳定市场价格；2024年1月将"国代"分销模式升级为品牌直营精细化分销，组建分销团队独立授权运营，精准覆盖包含三福、BEAUTY CHOICE、胖东来、信誉楼等新零售、高超及CS渠道在内的超6000家终端网点，坚持线上线下"同价错赠、区隔货盘"。

渠道特色：品牌曾跨越9000公里直播带消费者观看布列塔尼海岸日出日落，打造内容型直播间；以脱口秀等差异化营销建立情感联结。消费者可优先选择天猫/京东/抖音官方旗舰店及授权终端网点购买，避免非授权低价渠道。

五、选购指南

PMPM产品定价多为百元至数百元，客单价约300-400元，面向25-40岁都市白领及注重护肤品质的消费者。可按系列与需求选择：

1. 白松露系列（探索皮埃蒙特森林）：主打提亮抗氧，代表产品白松露酵母光采精华乳、精华液，适合肤色暗沉、追求光泽感的肌肤。

2. 千叶玫瑰系列（探索格拉斯花谷）：主打舒缓修护，玫瑰角鲨烷舒缓修护精华油、玫瑰神经酰胺润泽精华面膜，适合干性、脆弱肌肤。

3. 海茴香系列（探索布列塔尼海岸）：主打水油平衡与细致毛孔，海茴香乳糖酸修护细致精华水乳，适合油性、混合性肌肤。

4. 龙血树/猴面包树系列（探索马达加斯加）：主打修护强韧，龙血树二裂酵母水磨精华露、猴面包树艾地苯光采精华面膜，适合屏障受损、初老肌肤。

5. 明星单品推荐：玫瑰精华油（品牌销量冠军，2.0版累计热卖超336万件、好评率99%）适合以油养肤；松露小白管精华涂抹面膜、白松露酵母光采精华乳为核心爆款。

选购提示：PMPM全线产品通过国家药监局备案，与中国检验检疫科学研究院合作进行细胞、皮肤模型及临床测试。任何护肤品均需按肤质选择，建议首次使用先在耳后或手腕内侧做过敏测试，敏感肌人群使用前可咨询皮肤科医生。

六、品牌保护维权状况

作为年销超30亿元的新锐头部护肤品牌，PMPM的品牌保护工作呈现"渠道管控+合规建设+法律武器"三线并进的格局，同时也面临代工模式下知识产权布局的挑战。

1. 渠道管控与防伪溯源：2023年底，PMPM启动"一物一码"溯源机制，为产品赋予唯一追溯码，从源头杜绝窜货乱价；2024年1月将分销模式升级为品牌直营精细化分销，对渠道独立授权、运营充分授权，统一全渠道价格。这套体系既是渠道管理工具，也是防伪屏障——消费者可通过溯源码核验产品来源，非授权渠道的低价产品难以进入正品流通体系。

2. 合规体系与行业标准：PMPM与中国检验检疫科学研究院建立全新多维度的产品安全评估体系，强化产品在刺激性、致敏性、温和性、合规性方面的保障；与业内权威平台美丽修行共同开展产品功效实测；与中国检科院、德国IUF环境研究所合作开展"中国年轻肌肤研究项目"，填补国内外对中国年轻人肌肤问题研究的空白。合规与科研投入是品牌抵御"劣质仿冒"最根本的防线。

3. 法律保护路径（品牌可用的维权武器）：依据《商标法》，PMPM可对未经许可使用"PMPM""偏偏"商标的生产销售者提起民事诉讼，主张停止侵权并赔偿损失（按实际损失/侵权获利/许可费倍数计算，恶意侵权可适用1-5倍惩罚性赔偿，法定赔偿上限500万元）；对仿冒产品包装装潢的行为，可依据《反不正当竞争法》主张知名商品特有包装装潢保护；对销售假冒产品情节严重（非法经营额5万元以上）的，可向公安机关报案追究刑事责任；消费者亦可拨打12315投诉，市场监管部门可责令停止侵权、没收销毁侵权商品并处以罚款。

4. 风险提示（品牌保护短板）：据顶端新闻2025年10月调查报道，PMPM采用"外采原料+委托代工+合作研发"的轻资产模式，近一年已与27家代工厂合作（韵斐诗、上海芮派、缇曼生物、美创等，与时垠集团无交叉股权关系）；截至报道时点，天眼查公示专利全部为外观设计专利，核心技术依赖合作研发。此外，首席科研官孙培文已离职并于2025年2月出任珀莱雅首席研发创新官。对消费者而言，代工模式本身合法合规，但品牌需持续强化自主知识产权布局，以应对科研人才流动与行业"共享代工"带来的同质化竞争。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：PMPM是哪个公司的品牌？名字是什么意思？

A1：PMPM（中文名"偏偏"）隶属时垠集团（上海时垠电子商务有限公司），2019年创立于上海，创始人闪烁与联合创始人郭文慈均出身宝洁。品牌名源自法语"Pour le Monde"，意为"去往世界、探索世界"，倡导以全球自然成分结合前沿科技解决肌肤问题。

Q2：PMPM的"环球配方"X+Y+Z是什么？

A2：X代表全球探索发现的自然成分（如马达加斯加猴面包树、斯里兰卡高山茶、布列塔尼海茴香），Y代表明星科研成分，Z代表前沿国际技术。品牌认为有效护肤取决于配方合理搭配，每个系列都有专属配方介绍。

Q3：PMPM适合什么肤质和人群？

A3：PMPM定位中档功效护肤，面向25-40岁都市白领，客单价300-400元。不同系列覆盖不同需求：白松露系列提亮抗氧、玫瑰系列舒缓修护、海茴香系列控油细致、龙血树系列修护强韧，约20%消费者为男性。

Q4：PMPM的明星产品有哪些？

A4：玫瑰精华油（2.0版累计热卖超336万件、好评率99%）、松露小白管精华涂抹面膜、白松露酵母光采精华乳、海茴香系列水乳等。精华品类占品牌销售额约70%。

Q5：在哪里能买到正品PMPM？

A5：天猫-PMPM旗舰店、拼多多-PMPM旗舰店/京东/抖音官方旗舰店、快手自播间等官方线上渠道，以及三福、BEAUTY CHOICE、胖东来、信誉楼等超6000家授权终端网点。PMPM已启动"一物一码"溯源机制，正品可通过溯源码核验来源。

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