彩瞳《moody》品牌印象

彩瞳《moody》品牌印象

一、品牌简介

moody是2019年10月创立于上海的国产彩瞳（彩色隐形眼镜）品牌，运营主体为上海目荻电子商务有限公司（母公司未目科技），创始人兼CEO慈然。品牌以"情绪可视化"为核心主张，主打"舒适、色彩、有趣"三大关键词，专注短抛期（日抛、月抛）彩瞳产品，是中国新消费美瞳赛道的头部品牌。

moody产品于2020年1月上线天猫，上线12个月成交额突破2亿元；2021年销售规模突破7亿元，2022年超过10亿元，成立第三年即成为彩瞳领域销量第一品牌，此后连续多年稳居多渠道（天猫、抖音等）彩瞳类目销售额第一。品牌成立四年完成八轮融资，估值超10亿美元，投资方包括高瓴创投、经纬创投、源码资本、腾讯投资、小红书、KKR、五源资本、CPE源峰、纪源资本、Sofina等，是美瞳赛道估值最高的独角兽之一。

需要特别说明的是，美瞳在我国属于第三类医疗器械，受《医疗器械监督管理条例》严格监管，其生产企业须取得《医疗器械生产许可证》，经营者须取得《医疗器械经营许可证》。moody正是这一监管框架下成长起来的合规品牌，产品由具备资质的专业工厂生产（主要代工厂为台湾晶硕光学、精华光学等，同时为强生、博士伦等国际品牌代工的头部工厂）。

二、品牌故事

moody的创业故事，源于一个被忽视的"眼球空白"。

2019年前，国产彩瞳市场长期低迷：传统国产品牌花色单一、时尚度不足；日韩品牌虽花纹多样，但采购渠道受限、安全性无法保证，催生了大量资质不明的代购与微商，"一盒净赚80元、一日代发5万单"的暴利乱象背后，是仿品与三无产品充斥市场。彼时，日本、韩国药妆店里常见中国消费者排队代购彩瞳，而消费者真正需要的——安全、舒适、好看三者兼备的产品，市场上几乎没有。

创始人慈然出身快消与互联网背景，团队来自宝洁、欧莱雅、强生、阿里巴巴、字节跳动、红杉、麦肯锡等头部公司。他们敏锐地捕捉到新一代中国女性的变化："有人问'中国女性是更爱美了吗'？其实不是，是让消费者变美的基础条件变好了。"Z世代女性更加自我、自信，愿意大胆尝试新事物，更认可国货。

于是，moody从"短抛期"切入——与当时流行的大美目、长抛款式形成鲜明差异，围绕亚洲消费者审美推出有设计感的花色，并把产品与情绪共鸣相捆绑：丝绒、珍珠等经典款日常却不平常，少女白日梦系列以水彩为灵感，Line Friends、蜡笔小新、元宇宙超瞳系列等特色联名进一步延展了情绪表达的边界。moody以瞳孔为画布，为不同情绪赋形，持续撰写着"情绪即美学"的彩瞳叙事。成立短短三年，moody便打破供应链依赖，通过投资建设本土工厂、自主研发专利技术，将销售规模推过10亿元，重新定义了国产彩瞳"舒适、色彩、有趣"的价值内涵。

三、品牌大事记

2019年10月：上海目荻电子商务有限公司成立，moody品牌诞生；12月完成种子轮融资（壹叁资本、梅花创投）。

2020年1月：moody产品上线天猫，主打短抛期彩瞳；4月获天使轮1000万元（高瓴创投、梅花创投）；6月完成6000万元A轮（经纬创投、源码资本、高瓴创投）；12个月天猫成交额突破2亿元，成为线上销量Top1美瞳品牌。

2021年：1月B轮（纪源资本、XVC）；2月B+轮3.8亿元（CPE源峰、纪源资本、XVC、高瓴创投、经纬创投、源码资本）；3月获腾讯投资、小红书战略投资；11月完成超10亿元C轮（五源资本、KKR等），估值超10亿美元；全年销售规模突破7亿元。

2022年：与温州医科大学附属眼视光医院共建"moody×中国眼谷角膜接触镜技术创新研究院"，发布《2022中国彩瞳行业指南》《彩色角膜接触镜规范验配白皮书》，为行业建立"中国标准"；与清华大学共建研发实验室；与山姆会员商店合作，成为首个在山姆开展路演的隐形眼镜品牌；全年销售规模突破10亿元。

2023年：与屈臣氏达成战略合作，成为首个进驻屈臣氏的新锐隐形眼镜品牌；11月开设全国首家线下门店（上海K11艺术购物中心）；进驻近500家线下门店，覆盖25个省（直辖市）、68个地级市。

2024年：3月与百联旗下第一医药签署战略合作，moody彩瞳商店成为首个落户第一医药商店的隐形眼镜品牌；持续拓展山姆、话梅、TOPPOP等新零售渠道。

2025年：母公司未目科技孵化的AI眼镜品牌Halliday在CES 2025亮相，其Kickstarter众筹创AI眼镜项目最高纪录（超270万美元）；moody连续五年稳居多渠道彩瞳销售额第一，产品远销美国、欧洲、澳大利亚、东南亚等20多个国家和地区。

四、品牌销售渠道

moody采用"线上为主、全渠道覆盖"的销售策略，同时严格遵循三类医疗器械的合规经营要求：

线上渠道：天猫-moody官方旗舰店、拼多多-moody官方旗舰店、抖音、京东等主流电商平台，产品上线天猫首年即登顶彩瞳类目第一。

线下渠道：自2022年起全面展开"线上+线下"全渠道布局，进驻近500家线下门店，覆盖25个省（直辖市）、68个地级市，包括星创视界（宝岛眼镜）、博士眼镜等专业眼镜店，以及泉源堂等头部连锁药店；与山姆会员商店、屈臣氏、话梅（HARMAY）、TOPPOP、第一医药等新零售渠道达成战略合作；2023年11月在上海K11开设全国首家品牌线下门店。

海外渠道：自2021年起布局海外，2022年底与店匠科技（Shoplazza）合作搭建独立站点，产品销往美国、欧洲、澳大利亚、东南亚等20多个国家和地区。

渠道合规提示：美瞳属于第三类医疗器械，只有取得《医疗器械经营许可证》的商家才能合法销售。消费者购买时应选择品牌官方旗舰店、正规眼镜店或持证药店，切勿从不具备资质的代购、微商、饰品店、美妆店处购买。

五、选购指南

选购moody彩瞳，建议按以下要点选择：

1. 按佩戴周期选择：moody主打短抛期产品。日抛最卫生、无需护理，适合偶尔佩戴或敏感眼人群；月抛性价比高，适合日常高频佩戴者。短抛期设计可有效降低蛋白沉淀与感染风险，这是moody区别于传统长抛（年抛、半年抛）的核心差异。

2. 按花色风格选择：moody围绕亚洲人眼球特征设计。追求自然日常可选丝绒、珍珠等经典系列；喜欢甜美风格可选少女白日梦系列；联名款（Line Friends、蜡笔小新等）适合喜爱IP文化的年轻消费者。

3. 按度数需求选择：moody同时提供平光与近视度数产品，近视人群选购时需按验光结果换算（400度以上需递减），建议在专业验配人员指导下购买。

4. 认准医疗器械资质：购买时务必核对产品是否标注医疗器械注册证号，可通过国家药品监督管理局官网查询注册信息；确认商家持有《医疗器械经营许可证》；保留购买凭证。

5. 佩戴注意事项：首次佩戴前建议进行眼部健康检查；佩戴前洗手、检查镜片有无破损；出现眼干、红血丝、异物感等不适应立即停戴并就医；切勿佩戴过期或来源不明的产品。美瞳直接接触角膜，属于最高风险等级的第三类医疗器械，安全永远是第一位的。

六、品牌保护维权状况

彩瞳行业的品牌保护具有特殊性：美瞳既是消费品，更是关系眼睛健康的第三类医疗器械。moody面临的侵权与假冒风险，既包括商标仿冒，也包括无证经营、假冒注册证等医疗器械领域的违法行为。

1. 行业监管背景：2022年6月，国家药监局发布《选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜（美瞳）的提示》，明确指出美瞳在我国作为第三类医疗器械管理，生产企业须取得《医疗器械生产许可证》，经营者须取得《医疗器械经营许可证》。监管部门持续开展专项整治：上海海关曾查获不合格进口美瞳1.5万片并销毁；杭州上城区市场监管局对无证经营美瞳的化妆店罚款5万元；西藏扎囊县检察院、湖北枣阳市检察院等通过公益诉讼推动整治美瞳无证销售乱象，查扣问题美瞳数百盒。这些行动共同构成了彩瞳行业"医疗器械级"的监管防线。

2. 行业乱象与品牌风险：美瞳市场长期存在"一证多用""瞳代肆行"等乱象——部分商家共用同一医疗器械注册证号销售不同品牌产品，大量无资质代购、微商以低价吸引消费者。凤凰网科技调查显示，有代工厂报出单片6.5元甚至2.9元的低价，与正品数十元至上百元的售价形成巨大落差，劣质产品成本低廉、透氧性差，佩戴后可能引发角膜损伤、细菌感染甚至角膜溃疡。作为头部品牌，moody也是假冒产品的重点"蹭名"对象，消费者在黑猫投诉等平台反映的"磨眼睛""干涩"等体验问题中，相当一部分与购买到假冒或劣质产品有关。

3. 品牌合规与维权举措：moody坚持走合规路线：产品由具备三类医疗器械生产资质的专业工厂生产（主要代工厂为台湾晶硕光学、精华光学，同时也是强生、博士伦的代工厂）；与温州医科大学附属眼视光医院共建技术创新研究院，发布行业指南与验配白皮书，推动建立彩瞳行业"中国标准"；投资建设本土工厂、自主研发专利技术，从供应链端构筑品质与知识产权壁垒。渠道端严格管控授权体系，消费者可通过官方旗舰店及授权门店验证产品真伪。

4. 消费者维权提示：购买到假冒或不合格美瞳，可向市场监督管理部门（12315）投诉举报，要求查处无证经营或销售假冒伪劣医疗器械的行为；因欺诈购买可依据《消费者权益保护法》主张"退一赔三"；若因佩戴假冒美瞳造成身体损害，可依法向销售者、生产者主张赔偿。请务必从持有《医疗器械经营许可证》的正规渠道购买。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：moody是哪个公司的品牌？

A1：moody是上海目荻电子商务有限公司（母公司未目科技）旗下的国产彩瞳品牌，2019年10月成立于上海，创始人兼CEO为慈然。未目科技还孵化了AI眼镜品牌Halliday及运动眼镜品牌Bubble。

Q2：美瞳是化妆品还是医疗器械？

A2：美瞳（彩色软性亲水接触镜）在我国属于第三类医疗器械，是风险等级最高、监管最严格的一类医疗器械，并非化妆品。其生产企业须取得《医疗器械生产许可证》，经营者须取得《医疗器械经营许可证》，产品须取得医疗器械注册证。

Q3：moody的产品是在哪里生产的？

A3：moody产品由具备三类医疗器械生产资质的专业工厂生产，主要代工厂为台湾晶硕光学、精华光学等，这些工厂同时也为强生、博士伦等国际品牌代工。此外，moody通过投资建设本土工厂、自主研发专利技术，持续强化供应链自主可控能力。

Q4：在哪里可以买到正品moody？

A4：正品moody可通过天猫-moody官方旗舰店/拼多多-moody官方旗舰店、抖音/京东官方旗舰店、山姆会员商店、屈臣氏、话梅、第一医药、星创视界（宝岛眼镜）、博士眼镜等官方渠道及授权门店购买。切勿从不具备《医疗器械经营许可证》的代购、微商、饰品店、美妆店购买。

Q5：日抛和月抛怎么选？

A5：日抛最卫生、免护理、携带方便，适合偶尔佩戴或敏感眼人群，但单次成本较高；月抛性价比更高，适合日常高频佩戴者，但需配合护理液做好清洁。moody以短抛期产品为主，相比传统长抛产品更有利于眼部健康。

Q6：如何辨别moody真伪？

A6：一看资质——核对产品包装上的医疗器械注册证号，可登录国家药监局官网查询；二看渠道——只在官方旗舰店和授权门店购买；三看价格——明显低于市场价的"特价"产品风险极高；四看包装——正品包装信息完整、印刷清晰，moody采用独特的方形包装设计。如有疑问可联系品牌官方客服核实。

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