以油养肤《LAN兰》品牌印象

以油养肤《LAN兰》品牌印象

一、品牌简介

LAN兰是2019年创立于杭州的中国纯净护肤（Clean Beauty）品牌，隶属杭州兰匠化妆品有限公司体系，创始人丁小兰。品牌倡导"精净、高能"的产品理念，以"以油养肤"为核心赛道，是国内面部精华油品类的领航者。

依托"分子油萃""植物愈伤"等前沿生物科技，LAN兰已推出时光兰花、凤凰美白、琉璃修护、清洁等明星系列，全线产品实现100%自主研发。据沙利文《中国面部精华油市场独立研究报告》，品牌2023—2024年连续两年蝉联全国面部精华油销量第一；2025年双11全渠道售出精华油超40万瓶。2025年11月，欧莱雅集团宣布对其少数股权投资，品牌估值与行业地位获国际巨头背书。

品牌六年营收从2020年的2亿元增长至2025年突破10亿元，天猫旗舰店粉丝超167万，核心单品"时光油3.0Pro"销量突破10万件，稳居天猫面部按摩油热卖榜榜首，位列北大快消新锐品牌榜第22名（2025年第四季度）。

二、品牌故事

LAN兰的故事，源于一位杭州女性对"东方护肤哲学"的重新发现。

2018年前后，创始人丁小兰敏锐嗅到全球Clean Beauty（纯净美妆）的浪潮——消费者不再满足于"猛药式"功效，转而追求成分安全、体验疗愈的护肤方式。彼时国内护肤市场仍在"成分浓度竞赛"中狂奔，丁小兰却选择了一条相反的路：回归东方"以油养肤"的传统智慧，用植物油脂的温和滋养，对抗过度护肤带来的皮肤屏障损伤。

2019年，LAN兰在杭州创立。品牌名取自"兰"——在东方文化中，兰是高洁的隐士，象征着向内探寻、安静生长的力量。丁小兰说："我们以兰为名、以兰为志，专注内心沉淀，为每一位用户打造能够唤醒'身、心、灵'的护肤之作。"品牌成立之初便以卸妆油切入市场，仅用4个月实现2000万元销售额，验证了"以油养肤"的赛道潜力。

与追逐风口的同行不同，LAN兰选择了"克制而慢"的成长路径：成立第二年便自建实验室，六年间累计推出的单品仅近20款，各系列均以精华油为核心再向面膜、面霜延展，坚持"以油为轴心"的差异化布局。2021年，品牌正式打造自主研发实验室"LAN兰非凡实验室"，专注皮肤科学与基础研究；2024年实验室通过CNAS国家级认证；2025年计划建成国内首个植物油脂分子数据库。这种"把投入集中在研发与用户体验，而非短期流量"的打法，让LAN兰在竞争激烈的精华油赛道建立起难以复制的技术壁垒——2023至2024年连续两年蝉联全国面部精华油销量第一，并最终赢得欧莱雅集团的战略投资。

三、品牌大事记

2019年：LAN兰创立于杭州，以"以油养肤"理念切入市场，首款卸妆油上市4个月销售额破2000万元，跻身天猫精华类目前十。

2020年：全年营收达2亿元；10月完成首轮战略融资（天图投资），开启品牌化建设。

2021年：4月完成第二轮战略融资（天图投资、源码资本、内向基金），两轮合计超2亿元；正式打造自研实验室"LAN兰非凡实验室"。

2023年：据沙利文报告，首年位列全国面部精华油销量第一，从赛道创新者向领航者跨越。

2024年：连续第二年蝉联全国面部精华油销量第一；实验室通过CNAS国家级认证；累计获得40多项专利。

2025年：年销售额突破10亿元；计划建成国内首个植物油脂分子数据库；11月17日，欧莱雅集团旗下美次方宣布对其少数股权投资（BOLD基金支持），成为美次方投资的首个中国本土护肤品牌。

四、品牌销售渠道

LAN兰以线上电商为核心阵地，并加速线下与全渠道布局：

线上渠道：天猫-兰旗舰店为核心，拼多多-兰旗舰店、抖音、京东、小红书等平台同步运营；2025年双11全渠道精华油销量超40万瓶，蝉联面部精华油品类第一。

达人直播：与李佳琦等头部主播长期合作，是品牌种草与转化的重要引擎。

线下渠道：获欧莱雅投资后，品牌明确将"完善线下零售体验"列为下一步重点，逐步拓展高端零售渠道。

产品定价：大部分产品单价在200元以内，主打"高端品质、亲民价格"的纯净护肤路线。

五、选购指南

LAN兰产品体系"以油为轴心"，覆盖精华油、精华、面霜、面膜、卸妆等品类，可按肤质与需求选择：

1. 时光兰花系列（明星系列）：核心为"时光油"（时光油3.0Pro等），主打抗老紧致、修护滋养，采用兰花植物愈伤组织精粹，适合干性、熟龄肌肤。

2. 分肤定制精华油（四款）：针对不同肤质定制配方，油皮、干皮、敏感肌各有对应，是品牌的差异化拳头产品。

3. 凤凰美白系列：主打提亮肤色、改善暗沉，融合东方植萃与现代美白通路，适合肤色不均人群。

4. 琉璃修护系列：专注屏障修护与舒缓维稳，适合敏感肌、换季期肌肤。

5. 清洁系列：卸妆油等清洁产品，温和乳化、以油溶妆，是品牌起家的经典品类。

选购提示：精华油类产品建议按"肤质定制"选择对应配方；敏感肌首次使用前先做局部测试；务必通过官方旗舰店等授权渠道购买，避免非授权低价渠道的假冒风险。

六、品牌保护维权状况

LAN兰作为快速崛起的国货新锐，品牌保护工作围绕"知识产权合规体系建设"与"原料安全舆情应对"两条主线展开：

1. 知识产权体系获国际巨头尽调背书：欧莱雅集团对LAN兰的少数股权投资，须经过严格的法务与知识产权尽职调查——商标布局、专利有效性、配方与原料合规性均须达标。2025年11月投资落地，从侧面印证了LAN兰的知识产权体系已具备国际水准，其累计40多项专利与自研实验室构成核心技术壁垒，能有效抵御仿冒者的"配方抄袭"。

2. 原料备案风波与合规应对（2025年10月）：有消费者向澎湃新闻反映，其购买的"蘭时光"兰花系列9款产品疑似备案信息与品牌宣传不符——品牌宣传使用新原料"白及兰、虾脊兰愈伤组织"，但疑似套用《已使用化妆品原料目录》中"兰科植物提取物"进行备案。投诉经国家药监局12315平台流转各地核查。10月29日晚，LAN兰母公司杭州兰匠化妆品有限公司与原料供应商未名拾光回应称"产品、原料备案合规"。该事件提示：新锐品牌使用新原料须确保备案路径与宣传口径完全一致，原料安全合规是品牌生命线；监管部门核查机制也在为消费者权益兜底。

3. 行业维权通用路径：若遭遇假冒产品，品牌可采取行政投诉（市场监管部门责令停止侵权、没收销毁侵权商品、罚款）、民事诉讼（停止侵权、赔偿损失，法定赔偿上限500万元，恶意侵权可适用1—5倍惩罚性赔偿）、刑事报案（假冒注册商标非法经营额5万元以上可追刑责）三轨并进的维权策略。

案件启示：对消费者而言，购买LAN兰等新锐国货应认准官方旗舰店与授权渠道，警惕明显低价的"代购""尾货"；对品牌而言，原料合规与宣传一致性是比"打假"更前置的防线——在监管日趋严格的化妆品行业，合规本身就是最强的品牌保护。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：LAN兰是哪个公司的品牌？

A1：LAN兰隶属杭州兰匠化妆品有限公司（注册地杭州上城区），品牌2019年创立，创始人丁小兰，是中国纯净护肤（Clean Beauty）领域的早期倡导者之一。

Q2：LAN兰的"以油养肤"是什么意思？

A2：指以植物精华油为主要媒介的护肤方式——利用与人体皮脂膜亲和度高的植物油脂滋养皮肤、修复屏障，属于东方传统护肤智慧的现代科学化表达。LAN兰是该赛道全国销量第一的品牌。

Q3：LAN兰卖得最好的是什么产品？

A3：时光兰花系列精华油（"时光油3.0Pro"销量超10万件、位居天猫面部按摩油热卖榜榜首），以及四款"分肤定制精华油"。

Q4：LAN兰和欧莱雅是什么关系？

A4：2025年11月17日，欧莱雅集团旗下投资平台美次方（获BOLD基金支持）对LAN兰进行少数股权投资，这是美次方投资的首个中国本土护肤品牌。欧莱雅为少数股东，LAN兰品牌独立运营。

Q5：LAN兰的产品是自主研发吗？

A5：是。品牌2021年建立自研实验室"LAN兰非凡实验室"，已实现全线产品100%自主研发，累计获40多项专利，2024年实验室通过CNAS国家级认证。

Q6：LAN兰的价格贵吗？

A6：大部分产品单价在200元以内，定位"高端品质、亲民价格"的纯净护肤，性价比在同功效进口精华油产品中有明显优势。

Q7：敏感肌能用LAN兰吗？

A7：可以。品牌有"分肤定制精华油"与琉璃修护系列专门覆盖敏感肌需求；但精华油类产品建议首次使用前先做局部测试，逐步建立耐受。

Q8：LAN兰的官方购买渠道有哪些？

A8：天猫-兰旗舰店、拼多多-兰旗舰店、抖音、京东官方渠道及授权直播间（如李佳琦直播间）。其他非授权低价渠道存在假冒风险，请谨慎购买。

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