功效护肤《至本》品牌印象

功效护肤《至本》品牌印象

一、品牌简介

至本（ZHI BEN）是2012年创立于上海的国货功效护肤品牌，隶属上海澄穆生物科技有限公司体系，专注敏感肌与皮肤屏障修护赛道。品牌是国内首批提出"皮肤屏障修护"理念与"皮肤微生态菌群平衡"概念的品牌之一，产品坚持无酒精、无香精、无色素，以"克制、理性、科学"著称。

至本的产品线覆盖舒颜修护、特安修护、净肌平衡、焕时新肌、多元优效、抚纹柔滑等系列，明星单品舒颜修护洁面乳、卸妆膏累计超百万人付款，天猫旗舰店粉丝超560万。品牌均价约70元，2022年销售额突破10亿元，是"平价功效护肤"赛道的代表性品牌，长期位居北大快消新锐品牌榜前列（2025年第四季度榜单第4名）。

创始人朱才彬以21岁之龄创办至本母公司，品牌成立十余年来从未融资，坚持"不做代言、不搞直播、不投流量"的克制运营路线，将资源集中于配方研发与用户口碑，被称为国货护肤界的"技术流清流"。

二、品牌故事

至本的故事，是两个理工男的"反潮流"创业。

2012年，当国货护肤市场还在追逐"美白""抗老"等猛药概念时，21岁的朱才彬和联合创始人李俊翔做了一个在当时看来"不聪明"的决定：专注敏感肌，做皮肤屏障修护。彼时"屏障修护"还是一个消费者陌生的词汇，市面上充斥着添加酒精、香精来营造肤感的"快消式"护肤品，而他们选择了一条更难的路——把配方做"干净"：无酒精、无香精、无色素，用最朴素的成分逻辑解决问题。

这个决定的起点，源于一个朴素的观察：越来越多的人被"过度护肤"伤害——频繁去角质、追求强功效，反而把皮肤屏障折腾得千疮百孔，变成敏感肌。朱才彬认为，护肤的底层逻辑不是"加什么"，而是"皮肤需要什么"。于是，至本把"修护屏障、平衡微生态"写进了品牌基因，成为国内最早一批系统研究皮肤屏障与微生态的国货品牌。

十余年间，至本用一种近乎"笨拙"的方式生长：不请代言人，因为"把营销费用省下来做配方"；不进直播间，因为"产品自己会说话"；坚持环保替换装设计，鼓励消费者重复使用瓶身、购买内芯，减少包装浪费。2020年，至本自建工厂投产，2024年主体公司升级为上海澄穆实业发展有限公司——从代工到自产，从配方研发到供应链闭环，这个"反潮流"的品牌，用克制换来了复购，用时间换来了信任。

三、品牌大事记

2012年：至本品牌于上海创立，隶属上海澄穆生物科技有限公司，确立敏感肌修护赛道，提出"皮肤屏障修护"理念。

2016年前后：产品线持续扩充，舒颜修护系列凭借洁面乳、卸妆膏等单品积累口碑，逐步成为天猫细分类目头部产品。

2020年：自建工厂投产，实现从研发到生产的一体化品控，并持续推进环保替换装体系。

2022年：年销售额突破10亿元，成为平价功效护肤赛道头部品牌；与南开大学共建联合实验室，深化基础研究布局。

2022年12月：子品牌衍意（Yifinite）彩妆开业，探索"护肤+彩妆"的品类延伸。

2024年：品牌主体升级为上海澄穆实业发展有限公司，公众号同步更名，品牌运营进入集团化阶段；同年入选北大快消新锐品牌榜前列。

2025年：焕时新肌系列推出自研Neotinoid®纽缇诺®鸢尾苷元植物A醇，以植物来源成分切入抗老赛道；第四季度位列北大快消新锐品牌榜第4名，天猫旗舰店粉丝突破560万。

四、品牌销售渠道

至本采用"线上为主、官方直营"的渠道策略，严格控制授权体系：

官方线上渠道：天猫至本旗舰店、京东至本官方旗舰店、抖音至本官方旗舰店，为品牌声明的授权销售渠道，消费者应优先从此类渠道购买。

线下渠道：以少量官方合作门店与快闪体验为主，整体以线上直营为核心，未大规模铺设线下经销网络。

渠道治理：至本曾公开声明授权销售渠道仅限于上述官方旗舰店，并对非授权渠道低价销售、假冒产品采取投诉、诉讼等维权措施。2024年四川自由贸易试验区人民法院审结的"至本"商标侵权案即为品牌渠道治理的典型案例（详见第六部分）。

五、选购指南

至本产品均价约70元，主打"平价有效"。可按肤质与需求选择系列：

1. 舒颜修护系列：品牌王牌系列，明星单品舒颜修护洁面乳、卸妆膏累计超百万人付款。针对干敏皮、屏障受损肌，主打温和清洁与舒缓修护，适合换季敏感、刷酸翻车后的维稳期。

2. 特安修护系列：针对重度敏感、不耐受肌肤，配方更精简，主打即时舒缓与急救，适合正在过敏期、刺痛泛红的人群。

3. 净肌平衡系列：针对油性、混合性肌肤，主打控油与微生态平衡，适合油痘肌日常调理。

4. 焕时新肌系列：品牌抗老线，核心为自研Neotinoid®纽缇诺®鸢尾苷元植物A醇，主打温和抗老、淡化细纹，适合想尝试A醇但耐受度低的轻熟龄肌肤。

5. 多元优效系列：针对提亮肤色、改善暗沉，主打抗氧化与美白通路，适合色素沉着、肤色不均人群。

6. 抚纹柔滑系列：针对身体护理与局部细纹，主打滋润与弹润。

选购提示：至本全线无酒精、无香精、无色素，但植物A醇、酸类等功效成分仍需按耐受度循序渐进使用；首次使用建议先做局部测试，敏感肌应从低浓度、低频次开始建立耐受。

六、品牌保护维权状况

至本是"假货重灾区"化妆品行业中少数坚持公开渠道声明并积极诉讼维权的国货品牌。品牌通过"官方渠道声明+行政投诉+民事诉讼"组合拳打击售假行为，已有公开判决案例：

典型案例：至本洗面奶商标侵权案（四川自由贸易试验区人民法院，2024年）。上海某公司系"至本"系列注册商标权利人，旗下国货护肤品品牌"至本"成立于2012年，具有一定知名度。权利人曾在各平台发表声明，授权销售渠道仅限于淘宝/天猫至本旗舰店、京东至本官方旗舰店、抖音至本官方旗舰店。河南某公司合作方从案外人于某处取得"至本"洗面奶货源后，在成都A公司经营的微信小程序"联联周边游|去哪儿不用愁"上以显著低于正品的价格销售。权利人遂提起诉讼。

法院经审理认为：案涉洗面奶售价过低、发货地及销售渠道均与正品货源有异，货源及授权材料来源均为身份不明的个人，授权材料线上传递且无原件，商标注册证与真实情况不符，河南某公司采购时未尽合理注意义务，其"合法来源抗辩"不能成立，构成商标侵权；成都A公司作为平台经营者，参与销售页面文案编辑、上传与产品资料审核，并代收交易款项，深度参与销售行为，构成共同侵权；成都B公司作为成都A公司唯一股东，未证明财产独立，承担连带责任。法院最终判决河南某公司、成都A公司赔偿经济损失及合理开支3万元，成都B公司承担连带责任。

案件启示：该案入选法院系统知识产权典型案例，明确了两点裁判规则——其一，销售者从身份不明的个人处进货、价格显著低于正品、授权材料存疑，即不能主张"合法来源抗辩"免责，进货查验是法定义务；其二，电商平台若实质深度参与销售（编辑文案、审核资料、代收款项），将不再被视为"中立平台"，而与售假商家构成共同侵权。对消费者而言，该案再次提示：非官方渠道的低价"至本"产品，极有可能是假货。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：至本是哪个公司的品牌？

A1：至本创立于2012年，隶属上海澄穆生物科技有限公司体系，2024年品牌主体升级为上海澄穆实业发展有限公司。品牌创始人朱才彬以21岁之龄创办母公司，品牌成立至今未引入外部融资。

Q2：至本适合什么肤质？

A2：至本以敏感肌修护起家，全线无酒精、无香精、无色素，干敏皮、油敏皮均可使用；同时按系列覆盖油皮（净肌平衡）、熟龄抗老（焕时新肌）等不同需求，非敏感肌也可选择对应功效系列。

Q3：至本为什么不做代言、不搞直播？

A3：品牌坚持"克制营销"路线，将资源集中于配方研发与供应链建设，创始人认为产品口碑比流量更能带来长期复购。这也是至本成立十余年未融资、均价70元却能年销破10亿的原因。

Q4：至本的官方购买渠道有哪些？

A4：淘宝/天猫至本旗舰店、京东至本官方旗舰店、抖音至本官方旗舰店为品牌声明的授权销售渠道。其他渠道（尤其是明显低价的小程序、网店）存在假货风险，请谨慎购买。

Q5：买到假至本怎么办？

A5：保留订单记录、聊天记录与实物，先向平台投诉举报；可联系品牌官方客服核实真伪；确属假货的可向市场监督管理部门（12315）投诉，或依据《消费者权益保护法》主张"退一赔三"。品牌方对非授权渠道售假行为持续维权。

Q6：什么是"合法来源抗辩"？为什么有的商家卖假货不用赔？

A6：根据《商标法》，销售者不知道是侵权商品、能证明商品系合法取得并说明提供者的，不承担赔偿责任。但两个条件须同时满足且由销售者举证。至本案中，商家因无法证明货源合法而被判赔——现实中大多数售假商户都过不了"进货查验"这一关。

Q7：至本在平台售假案中，为什么平台也要赔钱？

A7：一般电商平台若仅提供交易场所，不承担侵权责任；但若平台深度参与销售——如编辑上传商品文案、审核产品资料、代收交易款项，则被认定为共同销售者，需与售假商家承担连带赔偿责任。至本案中成都A公司即因此担责。

Q8：至本有自建工厂吗？

A8：有。至本于2020年自建工厂投产，并持续投入研发，与南开大学共建联合实验室，形成"自研自产"的品控闭环，这在平价国货品牌中较为少见。

Q9：至本的植物A醇和普通A醇有什么区别？

A9：焕时新肌系列采用自研Neotinoid®纽缇诺®鸢尾苷元植物A醇，来源于植物提取，相比传统视黄醇刺激性更低、更温和，适合A醇新手与敏感肌尝试，但见效周期相对更长，需坚持使用。

Q10：至本为什么用替换装设计？

A10：替换装是至本环保理念的体现——瓶身重复使用、仅更换内芯，减少塑料包装消耗。消费者购买替换芯也更经济，属于品牌"克制主义"的一部分。

Q11：至本和衍意是什么关系？

A11：衍意（Yifinite）是至本母公司2022年底推出的彩妆子品牌，与至本共享研发体系，定位"科学彩妆"。两个品牌独立运营、独立销售。

Q12：至本会翻车吗？品牌稳不稳定？

A12：2025年曾有媒体报道至本母公司工商主体调整（个别主体决议解散注销）及税务处罚信息，品牌方回应称系正常架构调整，不影响品牌运营与产品售后。品牌主体、工厂、旗舰店均正常运转，消费者无需过度担忧；购买时保留凭证即可保障售后权益。

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