头皮健康养护洗护《Off&Relax》品牌印象

头皮健康养护洗护《Off&Relax》品牌印象

一、品牌简介

Off&Relax是诞生于日本、由A股美妆上市公司珀莱雅（Proya）控股的亚洲头皮健康养护洗护品牌。品牌2020年创立于日本，2021年被珀莱雅化妆品股份有限公司收购，正式纳入集团多品牌矩阵，成为珀莱雅在洗护赛道的战略落子。

品牌名由两个英文词构成——"Off"意为洗净，"Relax"意为放松，寓意"洗去疲惫、卸下压力，让头皮和身心一起回归松弛"。品牌以"自然水愈"为哲学原点，将温泉疗愈、森林浴等自然体验融入产品研发，主张洗护不止于清洁，更是一场每日可得的疗愈仪式。2025年品牌迎来四周年，定位由"亚洲头皮健康养护专家"升级为"亚洲头皮整全愈养专家"，提出"洗、护、养"综合的长期主义护理理念。

品牌核心研发力量由首席研发官杨建中博士领衔。杨建中博士为日本大阪市立大学工学博士，曾任宝洁亚洲中心首席科学家，深耕洗护研发30余年，带领团队拥有50余项专利，为Off&Relax的产品功效与安全性提供底层技术支撑。

二、品牌故事

Off&Relax的故事，始于一个朴素的追问：为什么"洗头"这件每天都要做的事，常常让人感到匆忙和疲惫，而不是放松？

在日本，温泉与森林是刻入国民记忆的疗愈方式。人们相信，氤氲的水汽、草木的气息、微凉的空气，能让紧绷的神经一寸寸松开。Off&Relax的创始人团队希望把这种"水愈"体验装进洗护产品——当水流过发丝，当香气弥漫浴室，洗头便不再是任务，而是一场短暂的逃离。

品牌邀请日本知名调香师春原吉美调制标志性香调。春原吉美以"森林浴"为灵感，将日本桧木、绿叶与清泉的气息层层叠叠地织入产品，前调清冽、中调温润、尾调绵长，让每一次洗护都如同漫步雨后林间。这种"可闻见的放松感"，成为Off&Relax区别于普通洗护产品的独特记忆点。

2020年，品牌在日本上市，当年7月即登顶日本乐天洗护品类第一，并陆续进驻LOFT等日本线下渠道3000余家门店。2021年，珀莱雅将其收入麾下，借助集团供应链、渠道与营销能力，品牌正式进入中国市场。2025年品牌四周年之际，Off&Relax在乌镇举办"水愈新生"盛典，官宣定位升级——从"专家"到"愈养专家"，一字之差，背后是品牌从"解决头皮问题"到"养护头皮长期健康"的理念跃迁。在杨建中博士看来，头皮是头发生长的土壤，只有像养肤一样长期养护头皮，头发才能真正健康丰盈，这正是Off&Relax"洗、护、养"长期主义的底层逻辑。

三、品牌大事记

2020年：品牌于日本创立，7月登顶日本乐天洗护品类第一，进驻LOFT等日本线下渠道3000余家门店，打开品牌出海原点市场。

2021年：被珀莱雅化妆品股份有限公司收购，成为集团旗下洗护品牌；6月开设天猫国际海外旗舰店，正式进入中国市场。

2022年：8月开设天猫官方旗舰店，完成本土化运营布局；产品线从洗发延伸至护发、头皮护理等全矩阵。

2023年：上半年营收0.97亿元，同比增长94%，成为珀莱雅集团增速最快的子品牌之一；旗下产品凭借设计实力获红点奖包装设计奖项。

2025年：上半年营收2.79亿元，同比增长102.5%，延续高速增长；品牌四周年定位升级为"亚洲头皮整全愈养专家"，提出"洗、护、养"综合护理理念；双11等大促节点跻身天猫国货洗护头部阵营。

2026年：4月进驻山姆会员店等线下高端渠道；8月进入屈臣氏全国近4000家门店体系，并上榜屈臣氏HWB健康美丽大赏"必试榜"，线上线下全渠道格局成型。

据公开工商及行业数据，Off&Relax 2025年全年营收约7.44亿元，稳居珀莱雅集团第二增长曲线的重要位置。

四、品牌销售渠道

Off&Relax已构建"线上电商+线下零售+海外渠道"三位一体的销售网络：

线上渠道：天猫-OffRelax官方旗舰店、拼多多-OffRelax官方旗舰店、抖音官方旗舰店、京东自营及官方旗舰店、盒马等平台均有销售，其中天猫、抖音为大促主力阵地，618期间曾位居天猫国货洗护品类第一。

线下渠道：2026年4月进驻山姆会员店；2026年8月进入屈臣氏全国近4000家门店并上榜HWB"必试榜"，覆盖一二线城市主流商超与美妆零售终端。

海外渠道：品牌原点市场日本本土铺货LOFT等3000余家门店，保持乐天等电商平台头部位置，形成"日本研发背书+中国市场放量"的双市场结构。

消费者选购时，建议优先选择官方旗舰店、山姆、屈臣氏等官方授权渠道，以保障正品与售后。

五、选购指南

Off&Relax产品线覆盖蓬松、防脱、修护、控油、净屑、护发六大系列，主流规格为460ml装，参考零售价约139元。可按发质与头皮状态对号入座：

1. 蓬松系列（零压瓶洗发水）：针对细软塌、贴头皮、扁塌发质，主打洗后蓬松立挺、发根清爽，适合追求高颅顶氛围感的人群。

2. 防脱系列：持有国家药品监督管理局特殊化妆品注册证（防脱特证），添加17型胶原蛋白等成分，适合有脱发困扰、希望强韧发根的人群，长期使用需配合规律作息。

3. 修护系列（星缎）：针对烫染受损、毛躁干枯发质，主打丝缎般顺滑触感，修护受损毛鳞片，适合频繁造型、漂染人群。

4. 控油系列（净彻控油洗发水）：针对大油头、头皮易出油人群，官方数据显示油脂清洗率约97.2%，洗后清爽感持久，适合夏季或油性头皮日常使用。

5. 净屑系列：针对头屑反复、头皮瘙痒人群，温和净屑配方，避免过度去脂损伤头皮屏障。

6. 护发系列：包含发膜、护发精油等，与洗发水搭配使用，实现"洗、护、养"闭环。

选购提示：敏感头皮建议先在耳后做小面积试用；防脱、控油等功能性诉求需按周期持续使用；如有严重头皮疾病，请及时就医而非仅依赖洗护产品。

六、品牌保护维权状况

作为珀莱雅集团旗下的高增长洗护品牌，Off&Relax在品牌保护层面依托母公司成熟的商标维权与打假体系。美妆个护行业是假冒伪劣的重灾区，知名品牌被"傍名牌""搭便车"的现象屡见不鲜，珀莱雅集团近年通过司法途径打出多起标杆性案例，为包括Off&Relax在内的子品牌构筑了坚实的品牌护城河。

典型案例一："珀莱雅家纺"商标侵权及不正当竞争案（驰名商标跨类保护）。2023年起，金珀莱（南通）供应链有限公司等主体在未获授权的情况下，将"珀莱雅"字号用于企业登记，在家纺商品上突出使用"珀莱雅""POLAIYA"标识，并通过官网、微博、微信公众号及线下广告招商，在抖音、淘宝、京东开设多家店铺销售"珀莱雅家纺"产品。珀莱雅公司于2024年12月向杭州市中级人民法院提起诉讼，一审胜诉后部分被告上诉。2026年4月28日，浙江省高级人民法院二审驳回上诉、维持原判，认定"珀莱雅"商标构成驰名商标、依法可获得跨类保护，被告拆分重组商标要素、攀附驰名商标商誉的行为构成商标侵权及不正当竞争，判决相关被告共同赔偿经济损失及合理维权费用80万元，并在官网、微博等置顶位置连续刊登声明消除影响。该案还穿透一人公司面纱，追究实际控制人共同侵权责任，成为消费品行业打击隐蔽式侵权的标杆判例。

典型案例二：电商售假系列维权。2024年，广州市天河区人民法院就珀莱雅公司诉广州市比碧电子商务有限公司侵害商标权纠纷案作出一审判决，判令被告赔偿经济损失及合理费用1万元；同年，东莞市第一人民法院判令销售侵权化妆品的东莞市寮步雅茹化妆品店赔偿1万元。此类批量民事维权针对中小售假商户形成有效威慑，覆盖了线上、线下多个售假场景。

维权启示：对品牌而言，商标注册与监测是基础，面对"注册近似商标+企业字号攀附+全渠道铺货"的新型侵权模式，唯有通过驰名商标认定、跨类保护、穿透追责等法律工具组合出击，才能斩断侵权链条；对经营者而言，未经授权使用知名品牌标识、注册近似字号均可能构成侵权，切勿心存侥幸。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：Off&Relax是国产品牌还是日本品牌？

A1：Off&Relax于2020年创立于日本，2021年被中国美妆上市公司珀莱雅收购，目前由珀莱雅集团控股运营，属于"日本研发基因+中国品牌运营"的国货品牌，产品在中国市场为主力销售阵地。

Q2：Off&Relax和珀莱雅是什么关系？

A2：珀莱雅化妆品股份有限公司是Off&Relax的控股母公司。品牌2021年并入珀莱雅集团后，共享集团供应链、研发与渠道资源，是集团"第二增长曲线"中增速最快的子品牌之一。

Q3：Off&Relax防脱洗发水有特证吗？

A3：有。品牌防脱系列持有国家药品监督管理局颁发的特殊化妆品注册证（防脱特证），属于持证宣称防脱功效的合规产品。选购时可要求查看产品特证信息。

Q4：在哪里可以买到正品Off&Relax？

A4：建议通过天猫-OffRelax官方旗舰店、拼多多-OffRelax官方旗舰店、抖音官方旗舰店、京东自营、山姆会员店、屈臣氏门店等官方授权渠道购买。非授权渠道（尤其明显低价的网店）存在假货风险。

Q5：如何辨别Off&Relax产品真伪？

A5：一看渠道，认准官方授权店铺；二看包装，正品印刷精细、批次喷码清晰；三查防伪，通过官方客服或防伪查询入口核验；四比价格，明显低于官方零售价的商品需高度警惕。

Q6：为什么品牌名叫"Off&Relax"？

A6："Off"代表洗净，"Relax"代表放松。品牌希望传递"洗去疲惫、回归松弛"的生活方式——洗头不只为清洁，更是一场每日可得的疗愈仪式，这也是品牌"自然水愈"理念的来源。

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