美妆品牌《FBD》品牌印象

美妆品牌《FBD》品牌印象

一、品牌简介

Fan Beauty Diary（简称FBD）是2018年创立的国货美妆品牌，品牌所有方为范美丽（海南）化妆品有限公司，由演员范冰冰深度参与产品定义与品牌运营，主打"把我知道的美都给你"的护肤理念。品牌以海葡萄凝水保湿面膜为核心爆品，累计出货超1亿片、复购率85%，被市场称为"明星自创美妆品牌的代表样本"。

品牌GMV从2021年约3亿元增长至2024年14.5亿元（中国美妆品牌TOP100第35名），2025年达到18亿元；2026年618跻身淘天美妆TOP20。2024年起品牌总部迁至新加坡，以东南亚为首站出海，已进入马来西亚、新加坡、泰国市场，2025年双11拿下马来西亚Lazada护肤榜TOP2、Shopee畅销榜TOP3。

品牌定位"六感情绪美肤"，强调独家开模、独立生产线特供与产品定义权，产品覆盖面膜、精华、底妆等品类。2026年新推"VC大桔美白面膜"与首款底妆气垫（388元，开卖7天销售额破千万），持续扩展品类版图。

二、品牌故事

Fan Beauty Diary的故事，是一个明星把"自己的护肤心得"变成产品的过程。

2018年，范冰冰以"首席体验官"身份创立品牌，最初产品是一款2399元的射频美容仪——前3批3000台迅速售罄，验证了粉丝号召力。但美容仪客单价高、复购低，品牌随即转型面膜赛道。2019年4月，海葡萄凝水保湿面膜上线，首月销量破百万片，此后累计出货超1亿片、复购率高达85%，成为品牌真正的"压舱石"。

品牌的运营模式几经演变：早期由代运营公司操盘、范冰冰持股25%；2021年7月起，范冰冰收回经营权，注册范美丽国际化妆品有限公司，自建团队全盘掌控品牌——从"授权挂名"走向"全资自营"。此后品牌在社交媒体上以"护肤导师"人设深耕：在小红书（粉丝超999万）首发"三明治护肤法"、亲自回复护肤问题，绑定李佳琦、香菇来了等头部主播放量。

2024年起，FBD把目光投向海外：首站选择东南亚，基于肤质诉求趋同（保湿、修护、控油、美白）、市场上升期与渠道成熟三大判断，形成"马来西亚（样板）→新加坡（高端标杆）→泰国（增量）"的扩序路径。2025年8月进马来西亚百家屈臣氏，吉隆坡TRH店海葡萄面膜上架两小时售罄；2026年1月进新加坡屈臣氏，3天新加坡地区GMV破1200万。一个中国明星品牌，正在东南亚市场书写新的增长故事。

三、品牌大事记

2018年：Fan Beauty品牌创立，初代产品为2399元射频美容仪，前3批3000台售罄。

2019年4月：海葡萄凝水保湿面膜上线，首月销量破百万片；同年11月品牌销售额达4000万元。

2020年：双11销售额破亿，品牌确立面膜品类基本盘。

2021年：因"Beauty Secret"商标与"美颜秘笈"冲突，品牌更名Fan Beauty Diary；同年7月范冰冰收回经营权，自建团队全盘掌控品牌。

2022年：GMV达8.5亿元，跻身头部明星美妆品牌。

2024年：GMV达14.5亿元，入选中国美妆品牌TOP100（第35名）；总部迁至新加坡；5月上线Lazada、Shopee马来西亚站，开启出海。

2025年：GMV达18亿元；8月进入马来西亚百家屈臣氏；双11马来西亚Lazada护肤榜TOP2、Shopee畅销榜TOP3。

2026年：1月进入新加坡屈臣氏（3天GMV破1200万）；新推"VC大桔美白面膜"（李佳琦直播间10秒卖10万盒）与首款底妆气垫；618跻身淘天美妆TOP20；春季进入泰国BEAUTRIUM。

四、品牌销售渠道

FBD以线上电商与海外渠道双轮驱动：

国内线上：天猫官方旗舰店（粉丝约377万）、抖音官方旗舰店（粉丝约114万）、小红书（粉丝约32万）。品牌未进驻国内任何商超柜台，完全靠线上口碑与直播驱动。

直播渠道：与李佳琦、香菇来了、林依轮、交个朋友等头部主播深度合作，2026年"VC大桔美白面膜"在直播间10秒售出10万盒。

海外渠道：马来西亚、新加坡屈臣氏线下门店；Lazada、Shopee线上平台；泰国BEAUTRIUM（暹罗广场）等高端美妆集合店。

社交媒体：以小红书为主要种草阵地，范冰冰本人以"护肤导师"身份深度参与内容运营。

五、选购指南

FBD产品覆盖面膜、精华、底妆等品类，核心价格带138—388元。按需求选择：

1. 日常保湿修护：海葡萄凝水保湿面膜（品牌王牌，复购率85%，累计出货超1亿片），主打海葡萄提取物深层补水，适合干皮、熬夜肌日常使用。

2. 美白提亮：VC大桔美白面膜（198元/盒，单片折合约39.6元），主打VC衍生物提亮肤色，适合肤色暗沉、追求光泽感人群。

3. 底妆入门：首款气垫（388元，研发3年、打样三四十次），主打养肤底妆概念，开卖7天销售额破千万。

4. 海外限定：针对东南亚市场的保湿修护系列，肤质适配度高。

选购提示：FBD为代工+自研模式，产品多由中山中研、仪玳、科玛等十余家代工厂生产；建议从官方旗舰店或授权渠道购买，注意甄别非官方低价货源。

六、品牌保护维权状况

FBD的品牌保护挑战集中体现在商标权与供应链合规两个层面：

1. 商标被迫更名案（2019—2021年）：品牌原名"Fan Beauty Secret"（slogan"把我知道的美都给你"），因"Beauty Secret"商标被美妆品牌"美颜秘笈"在先注册，涉商标侵权风险，品牌被迫更名为Fan Beauty Diary。该事件是明星品牌商标布局不足的典型教训——品牌创立之初未对核心商标进行充分检索与防御性注册，导致成名后被迫改名，损失品牌资产积累。此后品牌加强商标布局，范美丽（海南）化妆品有限公司名下注册多件FBD相关商标。

2. 代工厂合规风险：品牌主要代工厂之一中山中研于2020年因不符合化妆品生产许可检查要点，被国家药监局通报责令整改。该事件提示：代工模式下品牌对供应链质量与合规的管控责任重大，品牌方此后强化对代工厂的资质审核与品控要求。

3. 专利与研发争议：公开信息显示范美丽名下专利以外观设计专利为主，产品研发多依托代工厂与外部实验室，曾被舆论质疑"重营销、轻研发"。对此品牌方回应称其拥有独家开模、独立生产线特供与产品定义权，并非单纯贴牌。

维权提示：消费者购买FBD应认准官方旗舰店与授权渠道；如遇假冒产品，可扫码验真、向平台投诉、向市场监管部门举报（12315），或依《消费者权益保护法》主张"退一赔三"。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：Fan Beauty Diary是范冰冰的品牌吗？

A1：是。FBD由范冰冰于2018年创立并深度参与产品定义，品牌所有方为范美丽（海南）化妆品有限公司。2021年起范冰冰收回经营权，自建团队全盘掌控品牌运营。

Q2：品牌为什么从Fan Beauty Secret改名？

A2：因"Beauty Secret"商标被美妆品牌"美颜秘笈"在先注册，原品牌名涉商标侵权风险，2021年前后被迫更名为Fan Beauty Diary。这是品牌商标布局教训，也是商标保护重要性的典型案例。

Q3：FBD的爆款产品是什么？

A3：海葡萄凝水保湿面膜是品牌王牌，累计出货超1亿片、复购率85%；2026年新推"VC大桔美白面膜"在直播间10秒售出10万盒，首款底妆气垫开卖7天销售额破千万。

Q4：FBD在哪里可以买到？

A4：国内通过天猫、抖音、小红书官方账号线上销售（未进驻国内商超柜台）；海外通过马来西亚、新加坡屈臣氏及Lazada、Shopee、泰国BEAUTRIUM等渠道销售。

Q5：FBD的产品是代工的吗？

A5：部分产品由中山中研、仪玳、科玛等代工厂生产，品牌方称拥有独家开模、独立生产线特供与产品定义权，并非单纯贴牌。品牌曾因代工厂合规问题被舆论关注，选购时建议以官方渠道为准。

Q6：FBD的出海策略是什么？

A6：首站东南亚，按"马来西亚（样板）→新加坡（高端标杆）→泰国（增量）"推进，后续计划拓展印尼、越南、日韩、欧美。选择东南亚基于肤质诉求趋同、市场上升期与渠道成熟三大判断。

Q7：FBD的GMV规模多大？

A7：2021年约3亿元，2022年8.5亿元，2023年超11亿元，2024年14.5亿元（中国美妆品牌TOP100第35名），2025年18亿元，2026年618跻身淘天美妆TOP20。

Q8：FBD有哪些风险点？

A8：公开信息显示其专利以外观设计为主、研发投入占比受质疑、营收高度依赖面膜品类，彩妆2025年才切入；品牌方已通过产品定义权、出海扩品类等方式应对。

Q9：如何辨别FBD真伪？

A9：通过官方旗舰店购买并保留订单凭证；核对产品包装防伪标识；警惕明显低于市场价（如海葡萄面膜低于百元）的货源。

Q10：FBD适合什么肤质？

A10：海葡萄面膜适合干皮、熬夜肌等缺水肤质；VC大桔美白面膜适合肤色暗沉人群；敏感肌建议先做局部测试再使用美白类产品。

Q11：FBD未来会进入中国市场线下吗？

A11：目前品牌未进驻国内任何商超柜台，以线上为主；未来是否布局线下尚无公开规划，可关注品牌官方动态。

Q12：FBD和Fan Beauty Secret是什么关系？

A12：同一品牌的先后名称。品牌2018年创立时名为Fan Beauty Secret，因商标冲突2021年前后更名为Fan Beauty Diary，产品线延续。

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