功效护肤《HBN》品牌印象

功效护肤《HBN》品牌印象

一、品牌简介

HBN是2019年创立于深圳的国货功效护肤品牌，隶属深圳护家科技（集团）股份有限公司，是国内最早提出"真功效"理念、最早推动"早C晚A"护肤概念（白天维C提亮抗氧化、晚间A醇抗皱）的品牌之一，聚焦改善型护肤赛道。

品牌以"视黄醇（A醇）"为核心技术路线，A醇护肤品类连续三年（2022—2024年）销量中国第一；王牌单品α-熊果苷精萃水（"发光水"）连续三年精华水品类销量第一。截至2025年4月，品牌五年累计总销售突破70亿元；2023—2024年营收分别为19.48亿元、20.83亿元，2025年前三季15.14亿元，毛利率73%—76%，在成立四年即跻身国货20亿—40亿营收梯队，是同期最年轻的上榜品牌。

品牌坚持"真功效"研发路线：与江南大学、南方科技大学共建联合实验室，牵头制定《A醇及其衍生物的测定》团体标准，获CNAS实验室认可，自主研发5款新原料备案（国产品牌第三），累计发表50余篇国际SCI论文，95%以上产品通过权威人体功效检测。2025年HBN位列北大快消新锐品牌榜第2名，是天猫历年新锐品牌中美妆个护赛道的头部代表。

二、品牌故事

HBN的故事，始于创始人姚哲男的一次"行业觉醒"。

姚哲男是安徽人，17岁赴英国留学，先后取得中央兰开夏大学平面设计学士与动画学硕士学位，回国后曾任深圳大学数字媒体艺术系讲师、研究生导师。2014年，他创立卫生巾品牌Honeymate（美则），公司先后获四轮融资，这成为他的"第一桶金"。

2018年，姚哲男参加一场功效护肤行业会议，被一组数据触动：彼时国货市场充斥着"讲故事、拼包装"的营销型产品，真正拿得出人体功效检测证据的品牌屈指可数。他意识到，护肤品的本质是"有效"，而不是"听起来有效"。2019年，HBN正式创立，首款核心产品α-熊果素精萃水（"发光水"）上市，主打以α-熊果苷温和提亮，并将"早C晚A"这一当时在国内尚属小众的科学护肤理念系统化推向大众——白天用维C类成分抗氧化、抵御光损伤，夜间用A醇类成分抗皱、促进胶原再生，从此"早C晚A"成为功效护肤的国民级概念。

HBN的另一个标签是"死磕研发"。品牌成立之初就自建研发团队，与江南大学共建"化妆品功能分子创新联合实验室"、与南方科技大学共建"光学分子与皮肤影像联合实验室"，牵头制定A醇测定团体标准，是国内唯一为全线产品做国际认可真人功效检测的主流品牌。从"发光水"到"双A精华乳"，HBN用六年时间证明：国货护肤可以靠"真功效"而非"真营销"立足。

三、品牌大事记

2019年：HBN品牌创立于深圳，首款核心产品α-熊果素精萃水（"发光水"）上市，确立"真功效"理念与"早C晚A"护肤路线。

2021年：视黄醇塑颜精华乳（"双A精华乳"）等A醇线产品持续登顶天猫抗皱精华乳类目TOP1，品牌跻身天猫美妆年度TOP新品牌。

2022年：A醇护肤品类销量中国第一；获天猫美妆新品牌行业奖年度TOP新品牌、年度局部护理奖等多项大奖。

2023年9月：与江南大学共建"化妆品功能分子创新联合实验室"；牵头制定《A醇及其衍生物的测定》团体标准。

2024年：与南方科技大学共建"光学分子与皮肤影像联合实验室"；获CNAS实验室认可；全年营收20.83亿元，净利润1.29亿元（同比+232.5%）。

2025年：自主研发5款新原料获国家药监局备案（国产品牌第三）；累计发表SCI论文50余篇；位列北大快消新锐品牌榜第2名；创始人姚哲男入选深圳经济特区45周年杰出青年企业家。

2026年：公司完成股份制改革，向港交所递交招股书（联席保荐：摩根士丹利、中金），目标年内上市。

四、品牌销售渠道

HBN以线上直营为核心渠道，线上销售占比95%以上：

天猫：HBN官方旗舰店粉丝超500万，发光水长期位居天猫爽肤水回购榜TOP1（已售超40万件），早C晚A水乳套装销量超30万件，居天猫面部护理套装好评榜第3。

抖音：抖音官方旗舰店为核心增量渠道，品牌复购率高于天猫（抖音平均复购率44.0%，天猫35.4%）。

京东及其他电商平台：京东HBN官方旗舰店运营成熟，获京东美妆卓越品牌奖。

线下渠道：以入驻妍丽等高端美妆连锁及部分百货专柜为主，整体占比极低，品牌以线上口碑驱动为主。

截至2025年，HBN累计复购用户超460万，天猫/抖音平均复购率35.4%/44.0%，在功效护肤品牌中复购表现位居前列。

五、选购指南

HBN产品覆盖抗老紧致、美白焕亮、修护保湿、基础护肤、控油祛痘五大产品线，建议零售价129—689元，核心单品集中在200—400元区间。按需求选择：

1. 入门抗初老（早C晚A组合）：α-熊果苷精萃水（"发光水"，α-熊果苷提亮）+ 视黄醇塑颜精华乳（"双A精华乳"，A醇抗皱），白天C晚上A，适合首次尝试功效护肤的轻熟龄人群。建议从隔天使用、低浓度开始建立耐受。

2. 进阶抗老：视黄醇紧塑赋活晚霜、三重真A醇精华次抛，A醇浓度与复配升级，适合已耐受A醇、追求紧致淡纹效果的人群。

3. 提亮焕白：发光精华（348元/30ml）、原白精华液，主打α-熊果苷与美白通路，适合肤色暗沉、痘印色素沉着人群。

4. 敏感肌友好：酵母精华面膜、修护保湿系列，主打舒缓修护；品牌强调"专属敏感肌"友好配方，但A醇类产品敏感肌仍需先做局部测试。

选购提示：HBN是"真功效"路线代表品牌，产品多经SGS等第三方人体功效检测，但A醇、酸类成分仍需按耐受度循序渐进；建议从官方旗舰店购买，警惕明显低价货源。

六、品牌保护维权状况

随着HBN销量攀升，市面上出现大量仿冒HBN的假货，品牌方以"公证取证+民事诉讼"持续打击售假，已有多个公开判决案例：

典型案例一：宁夏固原"HBN"商标侵权案（(2025)宁0402知民初63号）。被告摆玉婷在淘宝店铺销售侵害深圳市护家科技有限公司第34257587号"HBN"注册商标专用权的商品。法院判决：立即停止销售并下架、删除店铺中所有侵权商品链接，销毁库存侵权产品；停止在店铺名称、宣传内容中使用"HBN"标识的不正当竞争行为；赔偿经济损失及合理开支共计32000元。

典型案例二：山东寿光"出借身份证售假"案（2025年8月）。某" HBN家直播折扣店"售卖HBN视黄醇紧塑赋活晚霜，外观包装与正品无差别，但扫描防伪识别区显示"无法打开页面"，经公证购买确认系假货。店铺注册人李某系在校学生，辩称仅将身份证出借给同学刷脸认证开店、收取100元好处费。法院认定：李某作为完全民事行为能力人，应预见出借身份信息的法律风险，其行为客观上为售假提供便利，主观存在过错，判决赔偿护家科技经济损失及合理开支2000元。该案提示：出借身份证给他人开网店，可能为他人售假"买单"。

典型案例三：浙江建德商行明知假货案。建德市寿昌镇东原贸易商行明知涉案产品为假货，仍作为真品对外大量销售，权利人通过多份公证书固定证据后提起诉讼，法院认定侵权成立。

案件启示：三案共同印证——其一，防伪查询（扫码验证）是消费者识别HBN假货最直接的手段，正品防伪区可正常打开页面，假货则无法验证；其二，网络店铺注册人即使未实际经营，出借身份信息也可能承担侵权赔偿责任；其三，护肤品关乎人身健康，售假者将面临停止侵权、销毁库存、赔偿损失乃至刑事追责的多重法律后果。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：HBN是哪个公司的品牌？

A1：HBN隶属深圳护家科技（集团）股份有限公司，2019年由姚哲男创立。公司已向港交所递交招股书冲刺上市，创始人夫妇合计控制股东会约76.19%投票权，美图网（美图秀秀母公司）为第二大股东（持股超23%）。

Q2：什么是"早C晚A"？

A2：白天使用含维C（如α-熊果苷、原型VC）的护肤品抗氧化、抵御紫外线损伤，晚上使用含A醇（视黄醇）的产品促进胶原再生、抗皱淡纹，两者协同实现全天候抗老。HBN是国内最早系统推广这一理念的品牌之一。

Q3：HBN适合敏感肌吗？

A3：HBN设有专门的敏感肌友好配方系列，且产品多经权威人体功效检测；但A醇、酸类功效成分仍需建立耐受。敏感肌建议从低浓度、低频次（如隔天使用）开始，先做局部测试，搭配修护保湿产品使用。

Q4：HBN的官方购买渠道有哪些？

A4：天猫-HBN官方旗舰店、拼多多-HBN官方旗舰店、抖音HBN官方旗舰店、京东HBN官方旗舰店。其他渠道尤其明显低价、无防伪验证的货源，存在假货风险。

Q5：如何辨别HBN真伪？

A5：扫描产品包装上的防伪识别区验证，正品可正常打开验证页面，假货常显示"无法打开页面"或查无此码；同时核对产品批号、渠道授权信息，警惕远低于市场价（如双A精华乳低于200元）的商品。

Q6：买到假HBN怎么办？

A6：保留订单、聊天记录与实物，向平台投诉举报；联系HBN官方客服核实真伪；确属假货可向市场监管部门（12315）投诉，或依《消费者权益保护法》主张"退一赔三"。品牌方已通过诉讼打击多起售假行为。

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