乳业巨头包装装潢混淆的不正当竞争案

基本案情

伊利公司"金典"纯牛奶产品始于2006年，已形成市场知名品牌。2020年8月，伊利推出由专业设计公司打造的新款"金典"牛奶包装，通过精心设计的元素组合与色彩搭配，形成了兼具装饰性与识别性的视觉风格。截至2023年12月，该款产品累计销售额达数百亿元，占据全国液态奶市场约10%的份额，广告投入达数十亿元，该包装装潢具有一定的市场知名度和影响力。

2023年年底，蒙牛公司推出的"精选牧场"牛奶引发伊利公司关注。两款产品均采用"乳白色底色+墨绿色元素"配色，正面左上方同为墨绿色底框配白色字体，"纯牛奶"字样及净含量标注的字体、颜色与位置一致，右侧插画均以绿渐变草原为底，搭配奶牛、牧场等元素且风格相近。更值得注意的是，蒙牛公司未在包装正面突出"蒙牛"主商标，仅在侧面小字标注，而"精选牧场"经国家知识产权局认定不具备来源识别功能。

诉讼过程

在协商无果后，伊利公司向南京市中级人民法院提起诉讼，要求蒙牛公司立即停止侵权、赔偿经济损失及因制止侵权行为支出的合理开支合计2000万元，并在媒体登报声明、消除影响。

南京市中级人民法院经审理认为，伊利公司的"金典"牛奶包装装潢构成具有一定影响的包装装潢。该法院指出，商品包装装潢是指为识别与美化商品而在商品或者其包装上附加的文字、图案、色彩及其排列组合等，具有装饰性和识别性。"金典"牛奶包装通过墨绿色底框及白色字体商标、精心渲染的插画（绿叶、奶牛、草原等元素搭配）、协调的色彩体系（乳白色底色+墨绿色细节）形成，无证据显示此前存在相同或近似的商品包装装潢设计，具有一定的装饰性与识别性，且具备一定市场知名度和影响力。

裁判结果与理由

一审法院判决，蒙牛以及南京江宁区某超市于判决生效日起立即停止涉案不正当竞争行为；蒙牛于判决生效之日起15日内赔偿伊利经济损失及为制止侵权行为所支付的合理开支共计500万元；驳回蒙牛其他诉讼请求。

蒙牛不服一审判决，提起上诉。江苏省高级人民法院二审驳回双方上诉，维持原判。

关于侵权认定，法院指出，"精选牧场"牛奶与"金典"牛奶包装在墨绿色底框及白色字体标识、"纯牛奶"等标注样式、插画主题与色调、侧面墨绿色底色等要素上较为接近，整体视觉效果趋同。两款商品均为常温箱装牛奶，通常一起堆放销售，蒙牛公司未在"精选牧场"牛奶显著位置使用"蒙牛"注册商标，弱化了品牌区分功能，结合"金典"牛奶的市场知名度及实际发生的消费者误认情况，足以认定构成不正当竞争。

典型意义

本案是打击包装装潢混淆行为的典型案例。法院通过细致比对包装装潢的各个要素，认定被告行为构成不正当竞争，保护了知名品牌的商品外观和市场竞争优势。判决中明确指出，被告隐藏自有商标的行为增加了混淆可能性，这一认定对类似案件具有重要参考价值。

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