口腔护理《Bop》品牌印象

摘要

BOP波普专研是上海格芒生物科技有限公司旗下的口腔护理品牌，2019年创立于上海，率先提出"口腔护理美学化"理念，以微生态科学与植物精研为基础，面向25至35岁的新一代年轻消费者，提供牙膏、漱口水、口腔喷雾、牙贴等全品类产品。品牌以"用彩妆逻辑做口腔护理"的差异化思路切入市场，半年内实现月销售额从300万元到近3000万元的跨越，2021年6月跻身天猫新锐口腔品牌第一名，条装漱口水累计销量突破1亿条，成为新消费浪潮中口腔护理赛道颇具代表性的国货品牌。本文从品牌沿革、产品创新、渠道布局与品牌保护等角度，为读者完整呈现BOP波普专研。

一、品牌简介

BOP波普专研（英文名BOP）是上海格芒生物科技有限公司旗下口腔护理品牌，公司成立于2019年3月，总部位于上海。品牌定位于"基于微生态科学的口腔专研品牌"，把口腔护理当作"美妆"来做，主张以成分有效性和低刺激配方为基准，为年轻消费者提供兼顾功效、口感与颜值的产品体验。

BOP的核心团队大多来自欧莱雅、联合利华等国际快消与美妆企业。创始人刘滨（Lincoln）曾任拉面说联合创始人、联合利华品牌经理，拥有丰富的新消费品牌操盘经验。团队自建研发实验室，坚持100%自主配方研发与100%产品盲测，拥有9项授权专利及多项在研专利，并作为中国口腔协会会员参与多项口腔护理行业标准的制定。

在产品布局上，BOP覆盖牙膏、漱口水、口腔喷雾、牙贴等品类，其中条装便携漱口水是其标志性产品。依托"口腔美妆化"定位，品牌将果汁口味、潮流设计、IP联名引入口腔护理，价格带集中在40至50元的中高端区间，切中了年轻群体对"口气社交"与护理仪式感的需求。

二、品牌故事

在BOP出现之前，传统口腔护理市场长期被"牙膏+牙刷"的刷牙场景占据，漱口水等品类渗透率低，且多采用酒精、CPC类强刺激成分，口感辛辣，并不适合国人口腔环境。刘滨在快消与食品领域的创业经验让他敏锐地意识到：口腔护理完全可以像美妆一样，做出"让人愿意每天使用"的愉悦体验。

2019年11月，BOP品牌正式成立，第一波主打产品是4款针对口臭、牙周炎、敏感、牙龈出血等不同问题的功效型牙膏。与多数新品牌"先做爆款再拓品类"的打法不同，BOP一开始就布局漱口水、口喷、牙贴等延伸品类，并把条装"次抛"漱口水做成了自己的招牌——小巧便携、一次一条、干净卫生，让漱口从"偶尔为之"变成通勤、出差、社交前随时可用的日常动作。

真正让BOP出圈的，是它对"口感"与"颜值"的较真。0酒精0蔗糖的温和配方解决了传统漱口水辣口的问题，元气白桃、多肉葡萄、白桃冰茶等果味茶香口味把漱口变成一种愉悦体验；再叠加三丽鸥、樱桃小丸子、Rico等热门IP联名，BOP迅速在Z世代消费者中建立了"好用好看有个性"的品牌心智。上线仅半年，品牌月销售额便从300多万元跃升至近3000万元，成为口腔护理赛道跑得最快的新锐品牌之一。

三、品牌大事记

2019年8月，BOP完成天使轮融资；同年11月品牌正式成立，年底完成由BAI领投、嘉程资本跟投的千万元级Pre-A轮融资。2020年1月，漱口水系列上市；5月获得Pre-A轮融资；9月口腔喷雾系列上市，三个月即登顶天猫类目第一。2021年2月，牙贴系列上市；3月完成A轮融资；5月起先后与《碧蓝航线》、樱桃小丸子、Rico、永璞、小壳等品牌及IP联名；6月跻身天猫新锐口腔品牌第一名，并完成由DCM领投、光速中国跟投的1.6亿元B轮融资，两年内四轮融资累计金额超过1.7亿元。

2022年7月，BOP与三丽鸥家族联名推出甜酷系列；同年条装漱口水累计销量突破1亿条。此后品牌持续深耕渠道与产品，色修美白牙膏累计销量突破2000万支，条装漱口水保持全国销量领先。2025年9月，BOP正式官宣艺人迪丽热巴成为品牌全球代言人，品牌声量再上台阶。

四、品牌销售渠道

线上是BOP起家的主阵地。品牌以天猫-BOP口腔护理旗舰店、抖音为核心，同步覆盖京东、小红书、快手等平台，2020年12月至2021年2月期间在天猫口腔护理类目的三个月销售额达4158万元，同比增长2871%；口喷产品上线三个月即成为天猫类目第一。2025年上半年，BOP月销售额实现10倍增长，并连续三个月位居天猫新锐口腔护理品类第一名。

线下渠道是BOP的重要增量。品牌产品已覆盖全国500多个城市、数万家线下网点，进驻全家、罗森、屈臣氏、家乐福、KKV等主流渠道，在屈臣氏实现口喷与便携漱口水品类第一，在KKV、调色师、三福等潮流零售渠道连续一年保持口腔护理品类第一。此外，BOP还与完子心选、Colorkey等品牌开展私域合作，形成"传统电商+兴趣电商+线下新零售"的全域覆盖。

五、选购指南

按需求选功效。BOP牙膏覆盖清新口气、焕白、牙龈养护、牙周养护等不同功效方向，消费者可按自身口腔状况选择对应系列；若追求即时清新口气与社交自信，可搭配益生菌漱口水或口腔喷雾使用。

按场景选形态。通勤、出差、旅行等移动场景适合条装便携漱口水，一次一条、干净卫生；居家日常可选择500ml或250ml瓶装；喜欢果味茶香的年轻消费者可优先尝试元气白桃、多肉葡萄、白桃冰茶、琥珀乌龙等人气口味。

按渠道与正品保障选择。建议通过天猫、京东官方旗舰店及屈臣氏、KKV等授权线下门店购买，认准"BOP波普专研"品牌标识。BOP产品为0酒精0蔗糖配方，温和不刺激，使用时含漱约30秒吐出即可，具体用法以产品说明为准。

六、品牌保护维权状况

在知识产权布局上，BOP构建了较为完整的权利矩阵。据公开工商信息，公司拥有商标信息近300条、专利信息十余项（其中授权专利9项、在研专利多项）以及著作权信息91条，覆盖品牌标识、产品包装、配方技术与内容资产等多个层面。作为中国口腔协会会员，BOP还参与了多项口腔护理行业标准的制定，从行业规则层面参与推动品类规范化。

值得行业警醒的是，BOP在高速扩张期也经历了广告合规方面的波折。2024年8月，公司因在包装及电商页面使用"三甲医院临床实证有效"等医疗用语、宣传"口腔医生专家认证"与事实不符、使用特效视频误导展示产品效果等问题，被市场监管部门累计罚款20万元；其后又因直播中使用"人民日报推荐"字样解释不到位，于2025年底前后被罚款4.8万元。上述处罚提醒所有新消费品牌：营销创新不能突破广告法底线，宣称功效须有真实依据，引用权威背书须规范有据。

对于消费者而言，口腔护理产品直接关系健康，选购时应理性看待功效宣传，认准官方渠道与备案信息；对于品牌而言，将研发投入、科学验证与合规宣传统一起来，才是可持续的增长之道。BOP以自建实验室、专利配方与行业标准参与构筑的专业底色仍然值得肯定，而把过往合规教训转化为制度化的广告审核机制，是品牌赢得长期信任的关键一步。

七、品牌问题解答

Q1：BOP波普专研是什么品牌？

A1：BOP波普专研是上海格芒生物科技有限公司旗下的口腔护理品牌，2019年创立于上海，以"口腔护理美学化"为理念，产品覆盖牙膏、漱口水、口腔喷雾、牙贴等品类，是口腔护理赛道颇具代表性的新锐国货品牌。

Q2：BOP的产品有什么特点？

A2：BOP主打0酒精0蔗糖温和配方与益生菌、度米芬等创新成分，兼顾抑菌功效与口感体验；产品采用果味茶香口味与潮流设计，并推出便携条装漱口水，让口腔护理更愉悦、更日常。

Q3：BOP适合哪些人群？

A3：BOP主要面向25至35岁、关注口气清新与口腔健康的一二三线城市年轻消费者，尤其适合注重产品颜值、口感和社交形象的Z世代与新锐白领。

Q4：BOP有哪些产品系列？

A4：产品线涵盖功效型牙膏（清新口气、焕白、牙龈养护、牙周养护等）、益生菌漱口水（瓶装与条装）、口腔喷雾与牙贴等，并有元气白桃、多肉葡萄、白桃冰茶、琥珀乌龙等多人气口味。

Q5：条装漱口水好用吗？

A5：条装漱口水是BOP的招牌形态，一次一条、小巧便携、干净卫生，适合通勤、出差、旅行与社交前随时使用，累计销量已突破1亿条，是推动漱口水进入"次抛时代"的代表产品。

Q6：BOP的价格水平如何？

A6：BOP定位中高端口腔护理，牙膏单支价格约40至50元区间，漱口水、口喷等亦有不同规格可选，整体定价与其"口腔美妆化"的品质定位相匹配。

Q7：在哪里可以买到正品BOP？

A7：建议通过天猫-BOP口腔护理旗舰店、京东等平台官方旗舰店购买，线下可前往屈臣氏、全家、罗森、KKV、调色师等授权渠道选购，认准"BOP波普专研"品牌标识与正规包装。

Q8：BOP是国产品牌吗？

A8：是的。BOP是2019年创立于上海的国货品牌，由本土团队自建实验室研发，同时以全球视野整合配方资源，曾聘请日本口腔医学专家参与核心配方研发。

Q9：BOP的研发实力怎么样？

A9：BOP坚持100%自主配方研发与100%产品盲测，拥有独立研发实验室、9项授权专利及多项在研专利，并作为中国口腔协会会员参与多项行业标准制定。

Q10：BOP与哪些IP联名过？

A10：BOP先后与三丽鸥、樱桃小丸子、Rico、《碧蓝航线》等热门IP联名推出限定产品，也曾与永璞、小壳等品牌跨界合作，2025年9月官宣迪丽热巴为全球代言人。

Q11：BOP获得过哪些成绩？

A11：BOP曾在2021年跻身天猫新锐口腔品牌第一名，条装漱口水销量全国领先并累计突破1亿条，色修美白牙膏销量突破2000万支，2025年上半年实现月销售额10倍增长并连续三个月位居天猫新锐口腔护理品类第一。

Q12：如何看待BOP的广告合规处罚？

A12：BOP曾因宣传用语不规范先后被市场监管部门处罚，主要涉及医疗用语、权威背书表述不实与特效演示误导等问题。这提示品牌在营销创新中须严守广告法规、确保功效宣称真实有据；对消费者而言，也应理性看待宣传、认准官方渠道与产品备案信息。

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