积木《布鲁可》品牌印象

摘要

布鲁可（Blokees）是2014年创立于上海的中国原创拼搭角色类玩具品牌，前身为葡萄科技，2016年转型积木赛道、2019年转向拼搭角色类玩具，2022年凭奥特曼系列积木人爆发出圈。公司拥有"百变布鲁可""英雄无限"两大原创IP及50余个全球知名IP授权，累计专利500余项，获评国家知识产权优势企业；2025年1月10日在港交所主板上市（0325.HK），市值一度超250亿港元，弗若斯特沙利文认证其为中国最大、全球第三大拼搭角色类玩具企业。

一、品牌简介

布鲁可（Blokees）是上海布鲁可科技集团有限公司旗下品牌，2014年12月成立于上海（总部位于闵行区虹桥镇），由游族网络联合创始人朱伟松创立，专注于拼搭角色类玩具的设计、研发与销售，以"启发创造，分享快乐"为使命，致力于打造"全人群、全价位、全球化"的产品矩阵。

布鲁可积木人产品具备"高IP还原度、易拼接、可玩性强、好而不贵"四大特点，主流产品价格9.9元至399元，覆盖6岁以下、6—16岁及16岁以上全年龄段。公司旗下拥有儿童益智IP"百变布鲁可"（全网播放量超130亿次）与中国传统文化主题IP"英雄无限"，同时获得奥特曼、变形金刚、火影忍者、漫威、小黄人、宝可梦、名侦探柯南、圣斗士星矢等50余个全球知名IP的非独家授权。据弗若斯特沙利文报告，布鲁可是中国最大、全球第三大的拼搭角色类玩具企业，位列全球增速最快的规模化玩具企业之列。

二、品牌故事

布鲁可的故事，是一位80后连续创业者的"二次创业"。创始人朱伟松曾联合创办游戏公司游族网络，2014年2月游族网络A股上市后，实现财富自由的他选择离开游戏行业，在上海创立布鲁可（前身葡萄科技），最初做儿童早教机、AR识别七巧板等产品，切入早教与儿童玩具领域。

2016年，公司调整方向进入儿童积木赛道，但赛道玩家众多、竞争激烈，一度陷入增长困境。转机出现在2019年——受"谷子经济"崛起与泡泡玛特IPO的启发，朱伟松意识到IP矩阵的重要性，决定研发"拼搭角色类玩具"：用积木拼搭方式高度还原IP角色形象，同时做到易拼接、可玩性强。2021年，布鲁可获得奥特曼IP在中国设计、开发、生产及销售拼搭角色类玩具的授权，2022年首款奥特曼系列上市即引爆市场：首个系列首季度销量14万件，到第十个系列跃升至422.7万件，增长超29倍。

此后布鲁可一路快跑：2023年GMV达18亿元、同比增长超170%，占中国拼搭角色类玩具市场份额30.3%；2025年1月10日登陆港交所主板，招股获约6000倍认购，冻资规模居港股IPO历史第三，上市首日收涨40.85%。从一款"奥特曼"到50余个IP矩阵，从国内到覆盖美国、东南亚、欧洲的全球市场，布鲁可用十年时间把"中国积木"做成了全球第三的拼搭角色类玩具品牌。

三、品牌大事记

2014年12月，朱伟松在上海创立布鲁可（前身葡萄科技），切入早教与儿童玩具领域。

2016年，公司调整方向进入儿童积木赛道，转型原创积木品牌。

2019年，转向拼搭角色类玩具研发，推出自有IP"百变布鲁可"。

2021年，获得奥特曼IP中国区拼搭角色类玩具授权；源码资本、君联资本、高榕创投、云锋基金等相继投资。

2022年，奥特曼系列积木人上市即爆，与故宫文化、中国航天推出太和殿（7700+颗粒）等主题积木；"布鲁可积木人"系列与"英雄无限"IP推出。

2023年，GMV达18亿元、同比增长超170%，市场份额30.3%；获评国家知识产权优势企业。

2025年1月10日，布鲁可集团（0325.HK）在港交所主板上市，发行价60.35港元，首日收涨40.85%、总市值超205亿港元，开盘一度涨超80%。

2025年8月，发布半年报：上半年收入13.18亿元、同比增长27.9%，净利润2.97亿元，连续亏损四年后扭亏为盈；海外收入同比增长899%，线下销售网点覆盖约15万个。

四、品牌销售渠道

布鲁可构建了"经销商网络+大型商超+线上平台+海外市场"的全渠道体系。线下方面，截至2024年中通过与超450名经销商合作，覆盖约15万个线下网点，包括全部一二线城市及约80%的三线及以下城市，产品进入玩具反斗城、孩子王、酷乐潮玩、沃尔玛等大型商超与专业渠道；线上覆盖天猫-布鲁可旗舰店、京东、抖音等主流电商平台，2023年GMV达18亿元。

海外方面，布鲁可已进入美国、东南亚及欧洲等市场，2025年上半年海外收入同比增长899%，并亮相巴西圣保罗动漫展（全球首发圣斗士星矢黄金十二宫第3弹）、墨西哥CCXP展会等国际展会。渠道策略上，布鲁可走"性价比路线"，热销大众价格带39元、平价价格带9.9—19.9元，丰富的SKU（2024年中在售431款）+全渠道运营+有竞争力的价格，支撑其快速放量。

五、选购指南

1. 按IP喜好选择。喜欢经典动漫IP可选奥特曼、变形金刚、火影忍者、圣斗士星矢、名侦探柯南等授权系列；偏好中国文化主题可选"英雄无限"与故宫联名系列；低龄儿童推荐"百变布鲁可"益智系列与入门款大颗粒积木。

2. 按年龄与难度分级。6岁以下可选大颗粒、少零件入门款；6—16岁可选标准积木人系列；16岁以上与收藏玩家可选高还原度、高颗粒数的旗舰款（如太和殿7700+颗粒），注意包装标注的适用年龄与颗粒数。

3. 按预算选价格带。布鲁可主流产品9.9—399元：平价线9.9—19.9元适合尝鲜与收集，39元热销大众款性价比最高，旗舰与联名限量款价格更高。

4. 认准官方渠道。通过布鲁可天猫/京东官方旗舰店、官方授权经销商购买正品，核对包装上的防伪标识与授权IP标识；警惕低价盗版积木人（无授权IP、用料与拼搭体验差、安全隐患），保留购买凭证便于售后。

六、品牌保护维权状况

布鲁可的知识产权保护具有双重属性：一方面，公司自身依托500余项专利与原创IP构建壁垒，获评"国家知识产权优势企业"，研发人员占比超60%，并凭借"高IP还原度、易拼接"的专利积木人体系（如关节结构、拼搭连接件等）形成差异化竞争力；另一方面，作为手握50余个全球知名IP授权（奥特曼、变形金刚、漫威等）的被授权方，布鲁可须严格遵守授权范围，在渠道与宣传中防范未经授权的"蹭IP"产品。

市场层面，盗版拼搭玩具与假冒"布鲁可"产品长期存在：盗版商未经授权使用奥特曼等IP形象、仿冒布鲁可积木人外观，用料低劣、拼搭体验差，部分产品含小零件安全隐患，且挤压正品市场。布鲁可通过专利维权、电商平台投诉下架、IP授权链条管控等方式打击侵权；2023年以来公司在拼搭角色类玩具市场份额达30.3%，正品识别可通过官方旗舰店、包装防伪码与授权标识完成。消费者如遇假冒伪劣产品，可保留凭证向平台投诉或向市场监管部门举报，共同维护正版玩具市场秩序。

七、品牌问题解答

Q1：布鲁可是什么品牌？

A1：布鲁可（Blokees）是2014年创立于上海的中国原创拼搭角色类玩具品牌，拥有两大原创IP与50余个全球知名IP授权，为中国最大、全球第三大拼搭角色类玩具企业（弗若斯特沙利文认证）。

Q2：布鲁可的创始人是谁？

A2：创始人朱伟松，80后连续创业者，曾联合创办游戏公司游族网络（2014年A股上市），后于2014年底在上海创立布鲁可（前身葡萄科技）。

Q3：布鲁可有哪些IP产品？

A3：自有IP为"百变布鲁可"（儿童益智，全网播放量超130亿次）与"英雄无限"（中国传统文化主题）；授权IP含奥特曼、变形金刚、火影忍者、漫威、小黄人、宝可梦、名侦探柯南、圣斗士星矢等50余个。

Q4：布鲁可积木人多少钱？

A4：主流产品9.9—399元：9.9—19.9元平价线、39元热销大众款，旗舰与联名限量款价格更高，覆盖多消费层级。

Q5：布鲁可的专利情况如何？

A5：公司累计拥有500余项专利，研发人员占比超60%，获评国家知识产权优势企业、国家高新技术企业；"易拼接、高还原"的积木人技术体系是核心竞争力。

Q6：布鲁可上市了吗？

A6：2025年1月10日在港交所主板上市（0325.HK），发行价60.35港元，招股获约6000倍认购，首日收涨40.85%，总市值一度超250亿港元。

Q7：布鲁可的业绩表现如何？

A7：2023年GMV达18亿元、同比增长超170%；2025年上半年收入13.18亿元、同比增长27.9%，净利润2.97亿元，连续亏损四年后扭亏为盈；海外收入同比增长899%。

Q8：布鲁可在哪里能买到？

A8：线上覆盖天猫布鲁可旗舰店、京东、抖音等平台官方旗舰店；线下通过450+经销商覆盖约15万个网点，包括玩具反斗城、孩子王、沃尔玛等商超，并已进入美国、东南亚、欧洲等海外市场。

Q9：布鲁可适合多大孩子玩？

A9：覆盖全年龄段：6岁以下可选大颗粒入门款（2024年中在售116款），6—16岁是主力人群（295款，占收入82.6%），16岁以上有收藏级旗舰款（20款）。

Q10：如何辨别布鲁可积木人真假？

A10：认准官方旗舰店与授权经销商，检查包装防伪标识、IP授权标识与拼搭质量；无授权IP标识、价格异常低的"积木人"多为盗版，用料与安全无保障。

Q11：布鲁可和乐高有什么区别？

A11：乐高以通用拼搭积木+原创世界观为主，价格带偏高；布鲁可聚焦"拼搭角色类玩具"，以高IP还原度的积木人见长，走9.9—399元性价比路线，被媒体称为"中国版乐高"。

Q12：布鲁可有创作者社区吗？

A12：有。布鲁可积木人创作者社区（BFC）通过创作赛、模玩大赛、展会等活动与全球玩家互动，鼓励二次创作，2025年7月已举办第三届"无畏季"创作大赛，构建以用户为中心的共创生态。

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