个护《惊时》品牌印象

摘要

惊时（Awaken Seeds）是珀莱雅集团旗下专研头皮微生态的功效洗护品牌，2024年5月正式上线，由珀莱雅投入三年自建的上海头部护理研发中心推出，是继Off&Relax之后珀莱雅布局洗护赛道的第二个功效洗护品牌。惊时品牌名源自二十四节气中的"惊蛰"，寓意头皮与发丝如惊蛰时节的种子般焕发新生。品牌与上海交通大学系统生物医学研究院共建"头皮健康联合实验室"，首次在国内企业采用宏基因组测序技术开展头皮微生态研究。核心单品"惊时控油蓬松洗发水"累计销售超40万瓶，2025年营收同比增长441.66%至0.96亿元，同年入选天猫双11"潜力商家榜"个护赛道TOP3，展现出强大的增长势能。

一、品牌简介

惊时（Awaken Seeds）是珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH）旗下的功效洗护品牌，专注于头皮微生态研究，定位"专研头皮微生态的功效洗护品牌"，品牌标识与产品包装以充满植物气息的苔藓绿色为主色调。品牌备案主体为珀莱雅全资子公司宁波惊蛰化妆品有限公司。

惊时依托珀莱雅上海头部护理研发中心（珀莱雅花费三年自建，由前联合利华研发负责人常晓维博士主持），与上海交通大学系统生物医学研究院共建"头皮健康联合实验室"，从国人常见头皮问题入手，探求不同头皮问题背后的微生态底层诱因，提供短期有效、长效维稳的解决方案。产品覆盖控油蓬松、精准去屑、舒缓止痒、锁芯修护等系列，主价格区间79-99元，面向年轻大众消费群体。

二、品牌故事

惊时的诞生，是珀莱雅在洗护赛道一次"慢工出细活"的战略布局。2024年4月，珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友在年度业绩说明会上向474家机构投资者透露：公司可能在Off&Relax之外推出新的自主洗护品牌。话音未落，新品牌的备案信息已出现在国家药监局官网——品牌备案人正是珀莱雅全资子公司宁波惊蛰化妆品有限公司。

"惊时"的名字取自"惊蛰"——二十四节气中最具力量感的节气：春雷响动、万物觉醒，种子冲破累土迸发生机。珀莱雅以此命名新品牌，寄托了"赋予头皮与发丝如种子般强大新生力"的期许。与追求快结果的行业风气不同，珀莱雅选择了一条"很慢"的道路：花费三年自建上海头部护理研发中心，与上海交通大学系统生物医学研究院共建头皮健康联合实验室，潜心投入头皮微生态的基础研究。

2024年5月，惊时品牌正式上线，首发控油蓬松系列四款产品。凭借"从根源解决头皮问题"的科学配方与温和有效的产品体验，惊时迅速在功效洗护市场打开局面，控油蓬松洗发水成为现象级单品，也标志着头皮护理正式进入"微生态时代"。

三、品牌大事记

2021年前后，珀莱雅启动上海头部护理研发中心建设，聚焦头皮微生态研究，历经三年打造，汇聚全球科研人才与前沿设备。

2024年初，珀莱雅成立全资子公司宁波惊蛰化妆品有限公司，作为惊时品牌备案与运营主体；3-4月，"惊时头皮净澈凝露""惊时平衡控油头皮精华喷雾""惊时控油蓬松洗发水""惊时轻润蓬松护发乳"四款产品陆续完成备案。

2024年5月，惊时（Awaken Seeds）品牌正式上线，首发控油蓬松系列；品牌与上海交通大学系统生物医学研究院共建的"头皮健康联合实验室"同步亮相，首次在国内企业中采用宏基因组测序技术开展头皮微生态研究。

2024年下半年起，惊时推出第二条产品线——精准去屑系列（针对油头有屑、干头有屑人群分型设计），随后补齐舒缓止痒系列与锁芯修护发膜等产品。

2025年，惊时实现高速增长：控油蓬松洗发水累计销售超40万瓶，获"2025中国好配方——年度控油蓬松洗发水"奖项；在无硅油洗发水热卖、好评、回购等多个榜单稳居第一；天猫旗舰店成交额同比增长超200%；全年营收同比增长441.66%至0.96亿元；相关研究成果亮相IFSCC等国际学术会议，并在《Journal of Investigative Dermatology》（JID）等国际期刊发表。

2025年11月，天猫双11"潜力商家榜"发布，惊时与摩洛哥油、白惜共同跻身个护赛道TOP3（位列天猫快消个护新品牌双11全周期成交榜第10名），入选"天猫千星计划"个护赛道领跑品牌。

四、品牌销售渠道

惊时采取"天猫+抖音双引擎、全域协同"的渠道策略。天猫渠道依托天猫-惊时旗舰店深耕货架电商：2025年天猫旗舰店成交金额同比增长超200%，双11期间成交额同比增长118%；核心单品控油蓬松洗发水在无硅油洗发水的热卖、好评、回购等多个榜单稳居第一。抖音渠道以内容为核心驱动力，通过"短、直、投"联动组合拳与精细化运营构建内容矩阵，2025年双11期间抖音平台成交金额同比增长165%。

依托珀莱雅集团成熟的分销体系与供应链能力，惊时在京东、拼多多-惊时旗舰店等主流电商平台同步布局，并借助集团资源实现线上线下协同，2026年起逐步拓展至山姆、盒马等线下新零售渠道，形成全域覆盖的销售网络。

五、选购指南

1. 按头皮问题选系列。油性头皮、追求蓬松高颅顶选控油蓬松系列（控油蓬松洗发水+平衡控油头皮精华喷雾+头皮净澈凝露）；有头屑人群按发质分型选择——油头有屑选去屑净澈洗发水、干头有屑选去屑舒润洗发水；敏感泛红、瘙痒头皮选舒缓止痒系列；受损发质搭配锁芯修护发膜。

2. 看核心成分与技术。惊时控油蓬松洗发水核心成分为专研琥珀酸（调节头皮菌群平衡）与葡萄愈伤组织提取物（减缓皮脂合成），实测可实现72小时控油蓬松及4周油脂持续降低；产品采用七种表活复配体系（氨基酸类、牛磺酸盐、羟乙基磺酸盐等），温和性与清洁力兼得。

3. 认准科学背书。惊时与上海交大系统生物医学研究院共建头皮健康联合实验室，首次在国内企业采用宏基因组测序技术研究头皮微生态，研究成果发表于《JID》等国际期刊并亮相IFSCC等学术会议，第三方专业机构测试结果公开发布。

4. 按发质与洗护习惯搭配。日常清洁选控油蓬松洗发水，周期护理用头皮净澈凝露做深层清洁，吹干前用护发乳或头皮精华喷雾针对性养护；建议洗发水与精华喷雾搭配使用，效果更佳。

5. 认准官方渠道。天猫"惊时旗舰店"、京东官方店铺与抖音官方账号为品牌直营渠道，主价格区间79-99元；警惕低价仿冒与夸大功效宣传的非官方货源。

六、品牌保护维权状况

惊时背靠珀莱雅集团（603605.SH），在知识产权保护方面拥有成熟体系。截至2025年末，珀莱雅集团累计拥有国家授权发明专利143项、实用新型专利24项、外观设计专利136项，合计专利303项，并主导或参与制定国家标准21项、行业标准7项、团体标准40项——这些专利与标准共同构成惊时产品的技术护城河。惊时品牌相关商标注册于珀莱雅集团名下，"惊时""Awaken Seeds"及苔藓绿包装视觉均受法律保护。

针对市场上可能出现的仿冒包装、傍名牌产品，惊时可依托珀莱雅集团成熟的维权机制：通过电商平台知识产权保护体系投诉下架侵权链接，向市场监管部门举报假冒伪劣产品，对情节严重的商标侵权与不正当竞争行为依法提起民事诉讼乃至移送司法机关。同时，珀莱雅作为上市公司设有法务与知识产权团队，建立了系统化的品牌监测与维权流程。消费者选购时请认准天猫"惊时旗舰店"等官方渠道，警惕包装近似的仿冒产品。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：惊时是什么品牌？属于哪个集团？

A1：惊时（Awaken Seeds）是珀莱雅集团（603605.SH）旗下专研头皮微生态的功效洗护品牌，2024年5月正式上线，备案主体为珀莱雅全资子公司宁波惊蛰化妆品有限公司，是继Off&Relax之后珀莱雅推出的第二个功效洗护品牌。

Q2："惊时"的名字有什么含义？

A2：品牌名源自二十四节气中的"惊蛰"——春雷响动、万物觉醒，种子冲破累土迸发生机。珀莱雅以此寄托"赋予头皮与发丝如惊蛰时节的种子般强大新生力"的品牌期许，英文名Awaken Seeds意为"觉醒的种子"。

Q3：惊时的核心技术是什么？

A3：惊时专注头皮微生态研究，与上海交通大学系统生物医学研究院共建"头皮健康联合实验室"，首次在国内企业采用宏基因组测序技术开展头皮微生态研究，发现了造成头屑的两大关键微生物及其功能活性，相关成果发表于全球皮肤学顶刊《JID》并亮相IFSCC等国际学术会议。

Q4：惊时的明星产品是什么？

A4：核心单品"惊时控油蓬松洗发水"，含专研琥珀酸与葡萄愈伤组织提取物，实测72小时控油蓬松、4周油脂持续降低，实现"高颅顶"效果，累计销售超40万瓶，获"2025中国好配方——年度控油蓬松洗发水"奖项。

Q5：惊时的配方温和吗？

A5：温和是惊时的研发底线。品牌采用七种表活复配体系（氨基酸类、牛磺酸盐、羟乙基磺酸盐搭配CAPB和糖苷类表活），建立内部表活刺激性数据库，完成50余种表面活性剂原料及组合的细胞/3D皮肤刺激性评估，并经过封闭型斑贴、屏障完整性等人体与体外多维度功效测试验证。

Q6：惊时有哪些产品线？

A6：已形成控油蓬松、精准去屑、舒缓止痒、锁芯修护四大系列，涵盖洗发水、头皮净澈凝露（头皮清洁）、平衡控油头皮精华喷雾、护发乳、发膜等品类；2026年持续扩充产品布局。

Q7：惊时的价格定位如何？

A7：主价格区间79-99元，定位"年轻大众微生态洗护"，与珀莱雅旗下Off&Relax（中高端头皮护理，2025年营收7.44亿元）形成上下价位带互补，共享研发中台的头皮头发健康技术积累。

Q8：惊时的销售业绩如何？

A8：2025年营收同比增长441.66%至0.96亿元；天猫旗舰店成交额同比增长超200%、双11同比增长118%；抖音双11同比增长165%；控油蓬松洗发水在无硅油洗发水热卖、好评、回购等多个榜单稳居第一。

Q9：惊时与天猫新锐品牌榜单有什么关系？

A9：2025年天猫双11"潜力商家榜"中，惊时与摩洛哥油、白惜共同跻身个护赛道TOP3，位列天猫快消个护新品牌双11全周期成交榜第10名，是"天猫千星计划"个护赛道领跑品牌。

Q10：惊时在哪些渠道可以买到？

A10：天猫-惊时旗舰店、京东官方店铺、拼多多-惊时旗舰店、抖音官方账号为品牌主要线上渠道，2026年起逐步拓展山姆、盒马等线下新零售渠道，并依托珀莱雅集团分销体系实现全域覆盖。

Q11：惊时的产品适合什么人群？

A11：面向油性头皮、头屑困扰、头皮敏感泛红等各类头皮问题人群，尤其适合年轻消费者日常功效洗护需求；不同系列精准对应不同头皮问题，可按需选择。

Q12：如何辨别惊时产品真伪？

A12：认准天猫-惊时旗舰店等官方直营渠道；核对包装上的"惊时Awaken Seeds"品牌标识、苔藓绿主色调与备案信息（国妆备案主体为宁波惊蛰化妆品有限公司）；警惕明显低于79-99元价格带的低价货源。

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