个护《白惜》品牌印象

摘要

白惜（ECOOBIX）是杭州白惜品牌管理有限公司旗下的专业功能型口腔护理新锐品牌，2021年5月创立于杭州，创始人钟雨倩。品牌以"口腔抗糖"为核心理念，携手华素制药与海洋生物学专家吕明生博士团队，将独家专利成分"海洋糖苷酶"推向口腔护理市场，主打0酒精、0添加的安全配方。白惜抗糖漱口水上市仅三个月销售额破千万元，上市首年销售额破亿，2025年登顶抖音漱口水热销榜第一，同年入选天猫双11"潜力商家榜"个护赛道TOP3，是成分党口腔护理赛道的代表性国货新锐。

一、品牌简介

白惜是杭州白惜品牌管理有限公司（2021年5月20日成立，注册资本134.68万元）旗下的预防型专业口腔护理品牌，品牌创建于2021年5月，定位"专业功能型口腔护理"，品牌使命为"提升口腔健康护理意识，降低口腔问题发生概率"，愿景是"成为全球口腔预防护理领导者"，slogan为"白惜，自信一整天"。

白惜由珀莱雅集团携手华素制药旗下华素健康联合打造背景的行业资源孕育，研发环节由拥有高露洁20年口腔研发经验的专家（时任华素制药厂长）带队，以"制药级成分+成分党配方"思路做产品。品牌率先提出以"口腔抗糖"为核心的护理方案，将独家专利成分海洋糖苷酶应用于漱口水、牙膏等产品，针对口腔脆弱群体、烟民群体、社交人群等细分客群提供解决方案，全线践行"0添加"理念。

二、品牌故事

白惜的诞生，源于创始人钟雨倩对口腔行业的一次"较真"。2018年，已在消费领域积累经验的钟雨倩决定进入口腔赛道。一次偶然的观察让她深受触动："我、我妈、我外婆用的牙膏产品，四五十年都没有变化过。"她认为，随着生物科技发展，口腔护理产品已经到了必须升级的时刻。

实际上，白惜并非钟雨倩的第一个口腔品牌。此前她曾推出过一款主打果香的学生牙膏，虽一度销售火热，却因被抄版和乱价冲击未能走远。这段经历让她深刻认识到：新锐品牌必须要有真正的技术壁垒，才能抵御模仿与价格战。

2021年5月，白惜正式成立并获千万元天使轮融资。团队经过市场调研发现，许多口腔问题的根源是餐后残留在口腔的糖分——糖分是牙菌斑生物膜形成的基础。于是白惜锁定"抗糖"这一独特心智，联合江苏海洋大学教授吕明生博士团队，将深耕20年的"海洋糖苷酶"技术成果产品化。2021年8月，首款抗糖漱口水上市，仅三个月销售额突破千万元，上市首年销售额破亿，正式开启了中国口腔护理的"抗糖时代"。

三、品牌大事记

2021年5月，白惜品牌在杭州成立，公司获千万元天使轮融资；首批面向口腔脆弱群体（蓝莓味）、烟民群体（薄荷味）、社交人群（凤梨味）推出三款抗糖漱口水，分别添加愈创木提取物、活性炭、柿果提取物等针对性成分。

2021年8月，白惜抗糖漱口水正式上市，上市仅三个月销售额突破千万元。

2022年，品牌年销售额突破1亿元，跻身口腔护理新锐头部阵营；陆续入驻四季酒店、W酒店、希尔顿等高端酒店定制口护产品，并与喜茶、泡泡玛特、元气森林等新锐品牌跨界合作。

2023年，品牌经历销售额大幅下滑的"至暗时刻"；创始人钟雨倩用半年时间完成品牌2.0升级——推出牙膏、牙刷、漱口水、口腔喷雾、牙贴等全品类新品，全线践行"0添加"理念；升级后第三个月销售额回升至近900万元，第六个月突破3000万元。

2024年，签约白玉兰奖最佳女配角、演员姜妍为品牌代言人；天猫618漱口水热卖榜中，白惜漱口水位列TOP2，仅次于李施德林。

2025年，官宣国民级歌手张杰为品牌代言人；2月以720万元销售额登顶抖音漱口水热销榜，9月蝉联抖音平台漱口水榜单第一（超越凯斯博士、REGENERATE等国际品牌）；同年入选天猫双11"潜力商家榜"个护赛道TOP3。

四、品牌销售渠道

白惜采取"线上全渠道+线下新零售"双轮驱动的渠道策略。线上已布局超过3000个分销平台及店铺，覆盖天猫-白惜旗舰店、京东-白惜官方旗舰店、拼多多-白惜旗舰店、抖音小店、小红书、有赞商城、快手小店等主流平台，其中抖音是品牌核心增长阵地——2025年抖音销售额构成中品牌自营号占44.77%、达人号占33.04%、商品卡占21.01%，形成"头部达人破圈、腰部达人带货、尾部达人固口碑"的金字塔流量生态。

线下方面，白惜已入驻超过2万个零售网点，覆盖屈臣氏、THE COLORIST调色师、KKV、三福、盒马、喜燃等知名美妆与生活渠道；同时为四季酒店、W酒店、希尔顿等高端五星级酒店定制专属香型口护产品，通过"酒店+零售"场景强化品牌的高端专业形象。

五、选购指南

1. 按人群场景选漱口水。口腔脆弱敏感人群选蓝莓味（愈创木提取物养护口腔黏膜）；烟民群体选薄荷味（活性炭吸附烟渍烟味）；社交聚餐选凤梨味（柿果提取物除口臭清新口气）；另有蒜克星、白桃乌龙等口味及便携条装、瓶装两种规格。

2. 看核心专利成分。白惜产品以独家专利成分"海洋糖苷酶"（右旋糖酐酶，专利号ZL201910739361.0）为核心，能从根源分解口腔糖分、抑制牙菌斑生物膜形成（实验显示8U/mL浓度可抑制91.2%生物膜，白惜添加量达16U/mL），实现抗糖、防蛀、清新口气。

3. 认准"0添加"配方。白惜全线产品未添加蔗糖、糖精钠、酒精、广谱杀菌剂、月桂醇硫酸酯钠（SLS）、防腐剂等风险成分，并获FDA、SGS等权威认证，敏感人群可安心使用。

4. 按口腔需求搭配产品矩阵。日常清洁选抗糖牙膏+牙刷；餐后急救选漱口水或口腔喷雾；社交前可用口气清新喷雾；美白需求可选美白牙膏与牙齿美白精华；居家与差旅分别选瓶装与便携装。

5. 认准官方渠道。天猫"白惜旗舰店"、京东旗舰店与抖音官方店铺为品牌直营渠道；品牌定位高端功能型（漱口水约50-70元），警惕明显低价货源与仿冒包装，选购时认准官方店铺标识。

六、品牌保护维权状况

白惜所在的口腔护理赛道竞争激烈，作为以专利成分为核心壁垒的新锐品牌，知识产权保护对白惜尤为重要。创始人钟雨倩的上一段创业经历正源于产品被"抄版"和乱价冲击，因此白惜自创立起就高度重视品牌护城河建设：公司围绕"白惜"及子品牌布局商标超百件，并对核心技术与外观申请专利保护。

在专利层面，白惜的核心成分"海洋糖苷酶"（海洋芽孢杆菌SP-5及其右旋糖酐酶）已获中国发明专利授权（ZL201910739361.0），形成技术壁垒，可依法阻止他方未经许可实施相关技术方案；在商标层面，针对市场上可能出现的仿冒包装、傍名牌产品，白惜可依托电商平台知识产权保护体系投诉下架，并向市场监管部门举报或提起商标侵权、不正当竞争诉讼。消费者选购时请认准官方旗舰店与"白惜ECOOBIX"品牌标识，警惕包装近似、功效宣传夸大的仿冒产品。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：白惜是什么品牌？

A1：白惜（ECOOBIX）是杭州白惜品牌管理有限公司旗下的专业功能型口腔护理品牌，2021年5月创立于杭州，主打"口腔抗糖"理念，产品涵盖漱口水、牙膏、牙刷、口腔喷雾、牙贴等品类。

Q2：白惜的创始人是谁？

A2：创始人钟雨倩，口腔行业连续创业者，2018年进入口腔赛道，现任杭州白惜品牌管理有限公司董事长、法定代表人（持股约79%）。她在2021年创立白惜前曾推出过面向学生群体的牙膏品牌。

Q3："口腔抗糖"是什么意思？

A3：白惜研究发现，餐后残留在口腔的糖分是牙菌斑生物膜形成的基础，多数口气、蛀牙、牙周问题由此引发。白惜通过独家专利成分"海洋糖苷酶"直接分解口腔糖分、切断牙菌斑生物膜的形成链条，从源头预防口腔问题，即"口腔抗糖"。

Q4：白惜的核心技术是什么？

A4：核心为专利成分海洋糖苷酶（右旋糖酐酶，源自海洋芽孢杆菌SP-5，中国发明专利ZL201910739361.0），由品牌联合江苏海洋大学教授吕明生博士团队研发。实验显示8U/mL浓度可抑制91.2%的牙菌斑生物膜形成，白惜漱口水添加量达16U/mL。

Q5：白惜产品安全吗？含酒精吗？

A5：白惜全线产品践行"0添加"理念，未添加蔗糖、糖精钠、酒精、广谱杀菌剂、月桂醇硫酸酯钠、防腐剂等风险成分，获FDA、SGS等权威认证，产品pH值温和，口腔敏感人群也可使用。

Q6：白惜有哪些明星产品？

A6：抗糖漱口水（蓝莓/薄荷/凤梨/白桃乌龙等口味及便携装）是核心爆款，2025年登顶抖音漱口水热销榜；另有抗糖牙膏、口气清新口腔喷雾、Z字牙刷、牙齿美白精华等，覆盖防蛀、美白、口气清新、工具四大系列。

Q7：白惜的销售业绩如何？

A7：首款抗糖漱口水上市三个月销售额破千万、上市首年破亿；2023年低谷后经品牌2.0升级迅速复苏，第六个月月销超3000万元；2025年2月以720万元销售额登顶抖音漱口水热销榜并蝉联，天猫618漱口水榜位列TOP2（仅次于李施德林）。

Q8：白惜与天猫新锐品牌榜单有什么关系？

A8：2025年天猫双11"潜力商家榜"中，白惜与摩洛哥油、惊时共同跻身个护赛道TOP3，是"天猫千星计划"个护赛道领跑品牌，也是国产口腔新锐中少数能与国际品牌正面竞争的高端定位代表。

Q9：白惜的价格定位如何？

A9：白惜定位高端功能型口腔护理，漱口水价格约50-70元区间，对标国际品牌。创始人认为中高端价格带是国货口腔品牌的"真空地带"，以高端价格支撑专业研发，打破国货低价的刻板印象。

Q10：白惜在哪些渠道可以买到？

A10：线上覆盖天猫旗舰店、京东旗舰店、拼多多-白惜旗舰店、抖音、小红书、有赞等超3000个分销平台与店铺；线下已入驻超2万个零售网点，包括屈臣氏、调色师、KKV、三福、盒马等，并为四季酒店、W酒店等高端酒店定制专属产品。

Q11：白惜的代言人是谁？

A11：2024年签约白玉兰奖最佳女配角、演员姜妍为品牌代言人；2025年官宣国民级歌手张杰为品牌代言人，"张杰同款"漱口水成为店铺销量TOP单品。

Q12：如何辨别白惜产品真伪？

A12：认准"天猫-白惜旗舰店"、京东-白惜官方旗舰店与抖音官方号等直营渠道；核对包装上的"白惜ECOOBIX"标识与防伪信息；注意产品价格为高端定位，明显低价需警惕；发现可疑产品可通过官方客服核实并举报。

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