运动户外《滔搏运动》品牌印象

摘要

滔搏运动是中国最大的运动用品零售及服务平台，20世纪90年代涉足体育用品经营，2019年于香港交易所主板上市（06110.HK），长期与Nike、adidas等国际运动品牌深度合作，覆盖全国300多个城市的数千家直营门店。近年来，滔搏加速布局跑步、高端户外等细分赛道，先后成为HOKA、凯乐石、norda、Norrøna、soar、Ciele等品牌的在华合作伙伴，并向"一站式运动零售运营商"转型。2025年天猫双11，滔搏运动跻身运动行业新商家TOP3。本文从七个维度呈现这一运动零售巨头的品牌画像。

一、品牌简介

滔搏运动隶属于百丽国际体系，是中国最大的运动用品零售与服务运营商。公司20世纪90年代开始涉足体育用品经营，合作伙伴以主力品牌Nike、adidas为核心，同时覆盖彪马、匡威、Vans等国际品牌，2022年起将李宁等国产运动品牌纳入合作矩阵。滔搏依托覆盖全国300多个城市的数千家直营门店与全域数字化运营能力，为消费者提供运动鞋服零售服务，并通过小程序、直播电商、即时零售等渠道构建"平台电商+直播+私域社群"的线上组合。2019年，滔搏于香港交易所主板上市（股票代码06110.HK）；截至2025财年上半年，公司全渠道累计注册会员达8910万，电商销售占比约40%，是国内运动零售领域的龙头企业。

二、品牌故事

滔搏的成长史，是中国运动消费市场三十年变迁的缩影。20世纪90年代，体育用品零售尚处于粗放发展阶段，滔搏便率先涉足该领域，与Nike、adidas等国际品牌建立合作，凭借规模化门店网络逐步奠定行业地位。2019年，滔搏于香港交易所主板上市，同年重新推出调整后的"TopFans"会员计划，开启精细化用户运营时代。截至2019年2月，其在国内拥有8343家直营门店，平均每天服务超过200万名消费者。

面对消费环境波动与主力品牌渠道策略调整，滔搏并未停留在"货物中转站"式的传统代理模式，而是向"一站式运动零售运营商"持续转型：2023年首次进行品牌升级并发布全新品牌视觉，同年与HOKA、凯乐石建立合作；2024年成为加拿大越野跑品牌norda的中国大陆独家运营合作伙伴；2025年先后签下挪威高端户外品牌Norrøna、英国跑步品牌soar、加拿大跑步品牌Ciele，并推出自有跑步品类集合店ektos，在上海愚园路、秦皇岛阿那亚相继落店。从"卖国际大牌"到"运营垂类品牌生态"，滔搏正以全链路运营能力切入专业细分赛道，构建覆盖大众运动、专业跑步与高端户外的多元品牌拼图。

三、品牌大事记

20世纪90年代：滔搏开始涉足体育用品经营，与Nike、adidas等建立长期合作。

2019年：滔搏于香港交易所主板上市（06110.HK）；同年5月重新推出调整后的"TopFans"会员计划。

2020年：滔搏纳入MSCI中国指数并获入选港股通，同年打造全球最大的NBA旗舰店。

2022年：滔搏与李宁建立合作关系，首次将国产运动品牌纳入合作矩阵；同年与国服体育达成战略合作，推动TEAM CHINA品牌运动装备发展。

2023年：滔搏首次进行品牌升级并发布全新品牌视觉，与HOKA ONE ONE、凯乐石建立合作；完成对专业滑雪装备零售商冷山的投资，并投资户外内容机构Mounster山系文化。

2024年5月：滔搏与加拿大高端越野跑品牌norda达成战略合作，成为其中国大陆独家运营合作伙伴；同年12月发布首份《中国泛年轻人群运动消费白皮书》。

2025年：滔搏成为北欧高端户外品牌Norrøna、英国跑步品牌soar、加拿大跑步品牌Ciele的中国市场独家运营合作伙伴，推出多品店品牌ektos；入选南都"2025高品质消费品牌TOP100"并获"消费创新案例"奖；10月Norrøna线上官方旗舰店开业。

2025年双11：滔搏运动跻身天猫双11运动行业新商家TOP3，以新入驻商家身份展现全渠道运营实力。

2026年：加速布局跑步细分市场，Ciele Athletics天猫旗舰店上线，正式登陆中国市场；进一步拓展高端户外品牌矩阵。

四、品牌销售渠道

滔搏构建了以实体门店为核心的全域零售网络：线下拥有覆盖全国300多个城市的数千家直营门店（历史峰值超8300家），并持续升级门店形态，打造adidas HALO概念店、Future of Style概念店、JORDAN WORLD OF FLIGHT杭州店等沉浸式复合零售空间。线上方面，滔搏以"平台电商+直播+私域社群"为核心，布局天猫等平台电商、抖音店铺直播、微信小程序（店铺数量超3600家）与私域社群，电商销售占比已达约40%。2025年以来，滔搏进一步接入美团闪购、京东秒送等即时零售渠道，以覆盖门店周边3至5公里客群，将线下网络转化为闪购履约载体。2025年，滔搏以新商家身份入驻天猫并参与双11，即跻身运动行业新商家TOP3，展现全域运营的渠道协同能力。

五、选购指南

在滔搏选购运动装备，建议把握以下要点：一是认准授权渠道，天猫-滔搏运动旗舰店是天猫平台官方认证的运动零售商家，门店与线上旗舰店均属正规授权渠道，可确保正品与售后服务，避免在无授权店铺购买低价仿品。二是按运动场景选品，日常训练与跑步可关注Nike、adidas及专业跑步品牌soar、Ciele、norda的产品线；越野跑与户外可关注HOKA、凯乐石、norda、Norrøna等高端户外品牌，其中Norrøna产品覆盖冲锋衣、羽绒服等，价格带1000至12000元，可满足从轻户外到高海拔的多层次需求。三是善用会员体系，滔搏"TopFans"会员计划覆盖全渠道，注册会员可享受积分、专属活动与跨品牌权益，建议购物前先注册绑定。四是利用即时零售场景，临时性的运动装备需求（如登山补给、体育课应急）可通过美团闪购、京东秒送等渠道由就近门店发货，实现快速履约。五是关注门店活动与快闪，滔搏门店常设联名快闪与限量发售（如与"天线宝宝""Pingu"等IP的联名活动），潮流玩家可关注滔搏小程序与社群获取最新发售信息。

六、品牌保护维权状况

作为运动零售平台型企业，滔搏的品牌保护核心在于渠道正品管控与知识产权合规经营。在正品保障层面，滔搏代理运营Nike、adidas、HOKA、凯乐石等数十个品牌的运动产品，均通过品牌方正规授权供货，门店与官方线上渠道构成可追溯的正品链路；针对市场上假冒授权门店与仿冒鞋服产品，滔搏及品牌方可通过行政投诉、民事诉讼等途径维权，消费者亦可依据《消费者权益保护法》向销售方主张退赔。在自有品牌与知识产权层面，滔搏推出ektos等多品店品牌，并运营"TOP放开跑""要燃运动生活"等自有活动IP，需就相关标识、内容及时进行商标与著作权布局，防止第三方抢注或摹仿。同时，滔搏在与各品牌的独家运营合作中，需严格遵守品牌方的商标使用规范与渠道管理要求，维护授权体系秩序。对消费者而言，购买运动产品时选择滔搏官方门店与线上旗舰店，是规避假货风险最有效的途径。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：滔搏运动是一家什么样的公司？

A1：滔搏运动是中国最大的运动用品零售及服务平台，20世纪90年代涉足体育用品经营，2019年在香港交易所主板上市（06110.HK），与Nike、adidas等数十个运动品牌建立合作。

Q2：滔搏运动和百丽是什么关系？

A2：滔搏运动隶属于百丽国际体系，是百丽旗下专注运动零售业务的上市公司平台，业务独立运营。

Q3：滔搏主要代理哪些运动品牌？

A3：主力品牌为Nike、adidas，同时代理彪马、匡威、Vans等国际品牌及李宁等国产品牌；近年来新增HOKA、凯乐石、norda、Norrøna、soar、Ciele等户外与跑步垂类品牌。

Q4：滔搏的门店规模有多大？

A4：滔搏直营门店覆盖全国300多个城市，历史峰值超过8300家；截至2025年8月底直营门店约4688家，门店结构持续优化调整。

Q5：滔搏为什么能在天猫双11新商家榜位列前三？

A5：滔搏以新商家身份入驻天猫后，依托其全域运营能力、品牌矩阵与会员体系实现快速起量，2025年双11第一波段即跻身运动行业新商家TOP3。

Q6：滔搏的"TopFans"会员有什么权益？

A6："TopFans"是滔搏全渠道会员计划，注册会员可享受积分累积、专属折扣、新品优先购与跨品牌权益，截至2025财年上半年全渠道累计注册会员已达8910万。

Q7：ektos是什么？

A7：ektos是滔搏推出的跑步品类集合店品牌，2025年10月在上海开业，门店选址贴近跑者动线，店内设淋浴等服务设施并向跑团开放空间，主打跑步社群运营。

Q8：滔搏线上有哪些购买渠道？

A8：包括天猫-滔搏运动旗舰店等平台电商、滔搏抖音店铺直播、微信小程序（超3600家店铺）及私域社群；2025年起还接入美团闪购、京东秒送等即时零售渠道。

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