国风童装《年衣》品牌印象

摘要

年衣是北京嗯哈文化创意有限公司旗下的新中式童装品牌，由创始人邝曾于2017年创立，定位0-12岁儿童，核心理念"穿在身上的民族符号"、"让喜乐成为每一个中国孩子的日常"。品牌以生肖年服为核心爆点，每年设计一个生肖视觉IP（虎闹、龙波儿等），融合舞龙刺绣、祥云纹样等传统元素与现代童装设计，产品覆盖改良汉服、生肖时装、国风配饰与国潮文创，价格带60-500元。2022年年衣成为天猫、抖音双平台新中式国潮童装类目TOP 1，2023财年全渠道销量约2.5亿元、售罄率97%，尚普咨询认证其连续三年位居新中式童装销量全国第一。品牌曾亮相米兰设计周、登上纽约时代广场大屏，并与央视春晚合作。2021年入选天猫宝藏新品牌TOP100（国风童装代表）。本文将从品牌简介、品牌故事、大事记、销售渠道、选购指南、品牌保护维权状况与常见问题七个维度展开系统梳理。

一、品牌简介

年衣是北京嗯哈文化创意有限公司（2014年成立）旗下的新中式童装品牌，2017年由邝曾创立，定位0-12岁儿童。品牌以"做行走的东方喜乐文化"为价值观，口号"穿在身上的民族符号"，专注把中国传统文化元素转化为孩子日常可穿的现代童装：改良汉服、生肖年服、国风配饰与国潮文创是核心品类，产品采用A类婴幼儿面料，设计融入舞龙刺绣、祥云纹样等传统符号，价格带60-500元。

品牌创立第一年便入选2021年天猫宝藏新品牌TOP100（国风童装代表）。2022年成为天猫、抖音双平台新中式国潮童装类目TOP 1；2023财年（2023年2月至2024年1月）全渠道销量约2.5亿元、售罄率97%；2024年获美国缪斯设计奖、纽约产品设计奖金奖；2025年获尚普咨询"连续三年新中式童装销量全国第一"市场地位认证。艺术总监张文绮以"做可以穿着的绘本"理念，为品牌构建独特的插画视觉体系。

二、品牌故事

年衣的故事，始于一个设计师的"找不到"。创始人邝曾曾是北京顶级豪宅与会所的室内设计师，为柳传志、柳青等顶级客户打造私宅。在为富豪做设计时他发现一个现象：无论客户的宅子是欧式还是美式，接待厅一定要做成中式——"他们虽然学习了西方文化，但在接待来自不同文化地区的客户时，还是得拿出中国独有的东西"。这份洞察让他确信：传统文化终会回归主流。此后他转行母婴行业做海外品牌代理积累第一桶金，直到两次切身经历点燃创牌念头：一次是春节带娃回老家陪80多岁外婆过年，跑遍市场找不到一件像样的儿童拜年服——市面上的中式童装要么是工艺复杂的高定，要么是景区粗糙货；另一次是2015年在上海参加朋友孩子的满月礼，全家都穿旗袍唐装，唯独孩子穿着海外品牌礼服，因为买不到合身的中式童装。于是他拿出500万元积蓄，创立了"年衣"——"过年是最隆重的场景，过年都要穿喜庆新衣"，品牌名由此而来，服装与场景属性一目了然。

做"给中式文化场景中的儿童造型提供解决方案"的服装，说起来容易做起来难。团队起初并无服装专业背景，在供应链与库存上吃了不少亏；转机来自两点：一是艺术总监张文绮的加入——这位毕业于纽约视觉艺术学院的插画师提出"做可以穿着的绘本"，让年衣的服装像绘本一样有故事、有角色，每年围绕一个生肖创作视觉IP（虎年的"虎闹"、龙年的"龙波儿"），2022年虎头毛衣一炮而红，生肖毛衣连续3年销量超10万件；二是2020年底央视春节宣传转发了一条小朋友穿年衣拜年服的短视频，品牌顺势入驻抖音，迎来爆发式增长。2023财年，年衣全渠道卖出约2.5亿元，售罄率高达97%——用创始人话说，"放弃了很大一部分生意增长机会，但企业健康活下去最重要"。

如今的年衣，从米兰设计周到纽约时代广场大屏，从央视春晚到巴黎奥运塞纳河畔的汉服快闪，不断把中国孩子的"喜乐"带到世界舞台。它的野心正如品牌愿景所写：释放中国传统文化为世界可见的当代价值。

三、品牌大事记

2014年：北京嗯哈文化创意有限公司成立（注册资本100万元）。

2017年：创始人邝曾创立年衣品牌，定位0-12岁新中式童装；艺术总监张文绮加入，共创"可以穿着的绘本"视觉体系。

2020年底：小朋友穿年衣拜年服的短视频获央视春节宣传转发，品牌入驻抖音迎来爆发。

2021年：入选天猫宝藏新品牌TOP100（国风童装代表）。

2022年：春节推出首个生肖系列"虎闹"现象级爆发，虎头毛衣成爆款；品牌成为天猫、抖音双平台新中式国潮童装类目TOP 1。

2023年：亮相米兰设计周；2023财年全渠道销量约2.5亿元、售罄率97%，12月单月销售破亿元。

2024年：获美国缪斯设计奖、纽约产品设计奖金奖；与央视龙年春晚、元宵晚会合作；参与巴黎奥运塞纳河畔汉服快闪活动；龙年生肖主IP"龙波儿"毛衣热销。

2025年：获尚普咨询"连续三年新中式童装销量全国第一"市场地位认证（8月7日声明）。

四、品牌销售渠道

年衣以线上电商为核心渠道：天猫-年衣旗舰店与抖音商城旗舰店（抖音号"年衣儿童服饰旗舰店"）双平台并进，抖音承担内容种草与直播爆发，天猫承接搜索与品牌沉淀；2022年起品牌为天猫、抖音双平台新中式国潮童装类目TOP 1。品牌早期依赖达人推荐起量（"推荐属性大于搜索属性"），每年上新约200款，单款预售常需多次补单。线下方面，品牌曾参与米兰设计周等国际展会，并在纽约华人博物馆展售、登纽约时代广场大屏，具备国际化露出能力。

选购提示：年衣部分款式为限量预售款，热门生肖款常需抢购或等待补单；购买认准天猫"年衣旗舰店"与抖音"年衣儿童服饰旗舰店"等官方渠道；关注春节前上新节奏，生肖年服越临近春节越容易断码；品牌价格带60-500元，明显低价需警惕仿品。

五、选购指南

选购年衣产品，可从以下几个维度入手：

按场景与节气选：春节拜年、周岁宴、传统节日等"中式场景"是年衣的核心使用场景——拜年服（马褂/旗袍改良款）、生肖年服（虎闹/龙波儿等IP款）、日常国风（T恤、卫衣、连衣裙融入刺绣与纹样）各有定位；节气与生肖上新节奏明显，提前关注官方预告。

关注面料安全：童装须符合GB 31701《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》，年衣采用A类婴幼儿面料（适合0-12岁全年龄段贴身穿着）；选购时核对吊牌安全类别标注，刺绣款注意内里贴肤处的舒适度处理。

按年龄段选款：小童（0-3岁）推荐连体衣、哈衣类改良款；中大童可选马褂、旗袍、套装等仪式感更强的款式；品牌覆盖0-12岁全段，尺码参考详情页对照表。

善用预售与补单：热门生肖款与礼赠场景需求旺，预售期下单更稳妥；关注品牌会员与直播间福利；多件组合（如兄弟姐妹装、亲子装）可成套购买。

六、品牌保护维权状况

作为高速成长的新中式童装头部品牌，年衣的知识产权保护可以从以下层面理解：

第一，商标与品牌资产保护。品牌持有"年衣"相关注册商标（含运营主体注册号21142891等），在服装等类别上布局商标保护。依据《商标法》第五十七条，未经许可在同一种或类似商品上使用相同或近似商标、容易导致混淆的行为构成侵权。国风童装赛道走红后，"年衣同款""山寨年衣"现象频现，品牌方通过平台知识产权投诉机制下架侵权链接，并可综合运用行政查处、民事诉讼维权，对恶意抢注（尤其生肖IP名称）通过异议、无效宣告程序防御。

第二，IP与设计成果保护。品牌的生肖视觉IP（虎闹、龙波儿等）、插画图案与纹样设计构成《著作权法》保护的美术作品；标志性款式可通过外观设计专利保护；张文绮等创作团队的原创插画是品牌核心资产，应通过著作权登记固定权属。对盗用IP形象、仿制图案、抄款等行为，可综合运用平台投诉、著作权诉讼与《反不正当竞争法》第六条（混淆行为）维权。

第三，消费者权益提示。童装安全关乎儿童健康，建议消费者通过官方渠道购买并核对安全类别（A类）与面料标注；发现假货或安全不达标产品及时向平台投诉或拨打12315举报，涉及假冒注册商标犯罪的由司法机关依法追究，共同守护"中国孩子的喜乐"。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：年衣是什么品牌？

A1：年衣是北京嗯哈文化创意有限公司旗下的新中式童装品牌，2017年由邝曾创立，定位0-12岁儿童，口号"穿在身上的民族符号"。

Q2：年衣的品牌定位与理念是什么？

A2：品牌定位新中式国风童装，愿景"释放中国传统文化为世界可见的当代价值"，价值观"做行走的东方喜乐文化"，让喜乐成为每一个中国孩子的日常。

Q3：年衣主营什么产品？

A3：产品覆盖改良汉服、生肖年服、国风配饰与国潮文创，品类含马褂、旗袍、毛衣、T恤、连衣裙等，融合舞龙刺绣、祥云纹样等传统元素，价格带60-500元。

Q4：年衣的品牌故事是什么？

A4：创始人邝曾原为顶级豪宅室内设计师，因给家人找不到合身体面的儿童中式服装，拿出500万元积蓄创立年衣，定位"给中式文化场景中的儿童造型做解决方案"。

Q5：年衣的生肖IP是什么玩法？

A5：品牌每年设计一个生肖视觉IP（2022虎年"虎闹"、2024龙年"龙波儿"），围绕IP开发生肖年服，虎头毛衣等生肖爆款连续3年销量超10万件。

Q6：年衣在哪里可以买到？

A6：主要通过天猫-年衣旗舰店与抖音商城旗舰店（抖音号"年衣儿童服饰旗舰店"）购买，2022年起为天猫、抖音双平台新中式国潮童装类目TOP 1。

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