新中式服饰《织造司》品牌印象

摘要

织造司是创立于2020年的新中式服饰品牌，运营主体为厦门造世代网络科技有限公司，由谢凌龙等7位创始人（多为理工科背景）创立于厦门，后为就近供应链迁至东莞、广州并自建服装工厂。品牌以"可以日常穿的汉服"为定位，以"衬衫+马面裙"为代表推动汉服日常化，核心能力是对南京云锦等非遗工艺的工业化复原——团队改造设备、实现最高12种颜色缎料纺织与约95%的云锦复原效果，让妆花工艺从"一天织2-3厘米"走向规模化量产。业绩上，织造司2022年销售额约2亿元（同比增长920%），2023年GMV约5亿元，爆款马面裙月销最高达5万条、年产能达百万条体量，48小时发货率达70%。2024年，织造司入选天猫新品牌"2024年度十大黑马"。本文将从品牌简介、品牌故事、大事记、销售渠道、选购指南、品牌保护维权状况与常见问题七个维度展开系统梳理。

一、品牌简介

织造司是2020年3月创立的汉服与新中式服饰品牌，运营主体为厦门造世代网络科技有限公司（2020年1月13日成立，法定代表人林威），品牌由谢凌龙与其他6位创始人共同创立——7人全非服饰科班出身，多为理工科背景，后为就近供应链迁至东莞、广州并自建服装工厂。品牌定位"可以日常穿的汉服"，主张让传统服饰脱离"演出服"属性、融入日常生活，代表产品为"衬衫+马面裙"组合，均价300-500元。

织造司的核心壁垒在于供应链端的工业化创新：品牌对南京云锦等非遗工艺进行工业化复原，改造传统纺织设备，可实现最多12种颜色的缎料纺织，妆花工艺复原效果接近95%，并拥有相关专利。凭借"非遗工艺+电商渠道+柔性供应链"的组合，品牌第一款马面裙上线第二个月即实现百万级营业额，2022年销售额约2亿元，2023年GMV约5亿元；2024年入选天猫新品牌"2024年度十大黑马"，成为新中式服饰赛道的代表品牌。

二、品牌故事

织造司的故事，始于一群"门外汉"对非遗工艺的工业化改造。创始人谢凌龙是90后河南郑州人，祖辈曾供职于郑州纺织机械厂，他本人从国企辞职创业。2020年3月，谢凌龙与另外6位伙伴——多为理工科背景、没有一个是服饰科班出身——在厦门创立了织造司。他们的初衷朴素而坚定：马面裙、云锦这些传统服饰之美，不应只躺在博物馆里，而应能穿进日常。

创业的第一步就撞上硬骨头。品牌选择从"妆花马面裙"切入，而妆花是南京云锦中最复杂的品种：古法需两名工人手动配合操作，一天仅能织出2-3厘米。若按古法生产，一条马面裙的织造周期要以年计，商业化无从谈起。织造司团队决定改造设备——他们拆解、重构传统织机，把手工操作转化为可编程的工业化流程，最终实现最多12种颜色的缎料纺织，妆花复原效果达到约95%。传统工艺与现代工程的这次碰撞，让"一天2-3厘米"变成了规模化量产，也让马面裙的价格降到大众可负担的300-500元区间。

供应链跑通之后，织造司把"日常化"做到极致：改良版型让马面裙可以直接机洗而不易散褶，48小时发货率做到70%，一条马面裙月销最高5万条。2021年5月，品牌参与人民网五四青年节"青年，向上！"专题；2024年，品牌在上海开设线下门店，并入选天猫"2024年度十大黑马"。在谢凌龙看来，织造司的探索方向是"在非遗工业化里做好商业化、在商业化里做深非遗应用"——让传统工艺被更多人穿上身，才是最好的传承。

三、品牌大事记

2020年：1月厦门造世代网络科技有限公司成立；3月织造司品牌创立；6月第一款产品"舞法天女仿妆花马面裙"上线淘宝，上线第二个月营业额即达百万级，前十款单品全部为马面裙。

2021年：5月参与人民网五四青年节"青年，向上！"专题；团队持续投入云锦妆花工艺的工业化复原与设备改造。

2022年：品牌销售额约2亿元，同比增长920%；马面裙品类在淘宝、抖音、拼多多等平台全面打开市场。

2023年：GMV约5亿元；双11前入驻拼多多百亿补贴，秋冬款儿童汉服同比增长超340%。

2024年：入选天猫新品牌"2024年度十大黑马"；年初在上海开设线下门店，品牌自建广州服装工厂支撑产能。

四、品牌销售渠道

织造司的渠道体系以电商为主、线下为辅。线上方面，品牌在淘宝-织造司、京东-织造司官方旗舰店、抖音、拼多多-织造司旗舰店等平台均处于汉服品类头部：淘宝与抖音以内容种草、短视频与直播驱动转化，拼多多月最高销售额达300多万元，2023年双11前入驻拼多多百亿补贴后，秋冬款儿童汉服同比增长超340%。线下方面，品牌2024年初在上海开设门店，提供试穿与体验服务，拓展品牌认知与会员沉淀。

在供应链端，品牌自建服装工厂（落户广州番禺），依托改造后的工业化织造设备实现柔性生产：传统汉服品牌发货周期常达45-60天，织造司将48小时发货率提升至70%，最快15-20天即可交付，一条马面裙年产能达百万条体量。建议消费者认准品牌官方旗舰店与线下门店购买，注意核对吊牌、做工与面料标识；警惕打着"织造司同款"旗号的低价仿品——仿品多使用普通印花冒充妆花工艺，图案精度与质感差距明显。

五、选购指南

选购织造司产品，可从以下几个维度入手：

分清"仿妆花"与"真织造"：妆花是云锦最复杂的工艺，织造司通过工业化设备实现多色缎料纺织与高还原度花纹。购买时可观察图案的织造质感——真妆花为织造形成、正反面均有织纹，普通印花则图案浮于表面。对宣称"云锦""妆花"的低价商品应仔细甄别。

按穿着场景选择款式：首次尝试新中式可从品牌标志性的马面裙或"衬衫+马面裙"组合入手，日常通勤可选择改良版型；正式场合可选工艺更繁复的妆花款式；儿童款适合节日与亲子场景。注意马面裙按腰围与裙长选择尺码，可参考详情页尺码表。

关注洗护方式：品牌改良后的马面裙支持机洗而不易散褶，但仍建议按水洗标护理——真丝、织金等特殊面料需干洗或手洗，避免高温熨烫损伤织纹；收纳时建议悬挂，防止褶皱与压痕。

认准官方渠道：通过品牌天猫旗舰店、抖音旗舰店、线下门店等正规渠道购买；核对吊牌、做工细节与包装；警惕电商平台上的"同款""原单"，仿品在面料、织造工艺与版型上均与正品存在明显差距，且无法享受官方售后。

六、品牌保护维权状况

对以非遗工艺复原为核心竞争力的品牌而言，知识产权保护直接关系到商业模式的可持续性。织造司的保护与维权可以从以下层面理解：

第一，技术专利与商业秘密。织造司对传统织机的工业化改造、多色缎料纺织方法与妆花高还原工艺，是品牌最核心的资产。相关技术可通过发明专利、实用新型专利获得保护，未公开的工艺参数与设备方案则构成商业秘密。依据《专利法》，未经许可实施他人专利的行为构成侵权；依据《反不正当竞争法》第九条，以盗窃、贿赂、违约等手段获取、披露或使用他人商业秘密的行为同样面临法律追责。

第二，商标与设计保护。品牌围绕"织造司"及关联标识在服装类商品上构建商标注册布局；对标志性图案与款式，可通过著作权登记与外观设计专利加强保护。依据《商标法》第五十七条，未经许可在同一种或类似商品上使用相同或近似商标、容易导致混淆的行为构成侵权；仿冒他人有一定影响的商品名称、包装装潢的，还可依据《反不正当竞争法》第六条追究责任。电商平台上大量"织造司同款""平价替代"链接，若使用品牌商标或仿冒其装潢，均属可维权范畴。

第三，非遗工艺的行业性保护。云锦妆花等非遗工艺属中华民族共同的文化遗产，织造司以商业化方式推动其活化传承，本身就是对非遗最好的保护之一。消费者在购买时应支持正规品牌与正版工艺，警惕以"非遗""云锦"为噱头、实为普通印花的虚假宣传商品；发现假冒伪劣可向平台投诉或拨打12315举报。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：织造司是什么品牌？

A1：织造司是2020年创立的汉服与新中式服饰品牌，运营主体为厦门造世代网络科技有限公司，以"可以日常穿的汉服"为定位，2024年入选天猫新品牌"2024年度十大黑马"。

Q2：织造司的创始人是谁？

A2：品牌由谢凌龙与其他6位创始人于2020年3月共同创立于厦门，创始团队多为理工科背景、并非服饰科班出身；公司法定代表人林威，谢凌龙为品牌核心创始人。

Q3：织造司的定位是什么？

A3：品牌定位"可以日常穿的汉服"，以"衬衫+马面裙"为代表推动汉服日常化，主张传统服饰脱离"演出服"属性、融入现代生活，均价300-500元。

Q4：织造司的核心技术是什么？

A4：品牌对南京云锦等非遗工艺进行工业化复原，改造传统织机实现最多12种颜色的缎料纺织，妆花工艺复原效果接近95%，并拥有相关专利。

Q5：织造司的销售规模如何？

A5：2022年销售额约2亿元（同比增长920%），2023年GMV约5亿元；爆款马面裙月销最高达5万条，年产能达百万条体量。

Q6：织造司的供应链有何特点？

A6：品牌自建服装工厂并改造工业化织造设备，实现柔性生产：48小时发货率达70%，传统汉服品牌45-60天的发货周期被大幅压缩至最快15-20天。

Q7：织造司在哪里可以买到？

A7：线上通过淘宝-织造司、京东-织造司官方旗舰店-抖音、拼多多-织造司旗舰店等平台官方旗舰店；线下通过品牌门店（2024年初上海首店开业）购买。

Q8：如何辨别妆花工艺真假？

A8：真妆花由织造形成、图案正反面均有织纹质感，普通印花图案则浮于表面；对宣称"云锦""妆花"的超低价商品应仔细甄别，必要时联系官方客服核实。

Q9：马面裙可以机洗吗？

A9：织造司改良后的马面裙支持机洗而不易散褶，但真丝、织金等特殊面料仍需按水洗标护理，建议干洗或手洗、避免高温熨烫。

Q10：如何辨别织造司产品真伪？

A10：认准官方旗舰店与线下门店；核对吊牌、做工、面料标识与包装；警惕"织造司同款""原单"等低价链接；发现假货可向平台投诉或拨打12315举报。

Q11：织造司如何保护自身知识产权？

A11：品牌以织造工艺专利与商业秘密为核心壁垒，围绕"织造司"商标及标志性设计进行布局，通过平台投诉、行政查处、民事诉讼等途径打击仿冒与不正当竞争。

Q12：织造司的长期愿景是什么？

A12：品牌希望在非遗工业化里做好商业化、在商业化里做深非遗应用，复原本土传统工艺并推动其走向日常化——让传统工艺被更多人穿上身，才是最好的传承。

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