宠物食品《金故》品牌印象

摘要

金故（GoldenTales）是2019年成立的国产高端猫粮品牌，由抖音头部萌宠博主邓峰（@邓峰萌萌摔肿了）创立，运营主体为深圳市巴卜真帅宠物用品有限公司。品牌从自制生骨肉起步，逐步发展出主食冻干、零食冻干、烘焙粮等产品线，2024年营收约2亿元，2025年随烘焙粮放量增至约4亿元。2025年8月，金故在山东沂南投建行业首个全流程直播透明化工厂"猪根真美透明工厂"，并先后与首都爱护动物协会、茉莉奶白等开展公益与联名合作，入选福布斯中国宠物行业新势力品牌。2025年，金故入选天猫宠物新锐品牌榜。品牌在发展过程中曾两度公开处理产品质量事件（2024年代工厂擅自改配方事件、2026年冻干肉松异物事件），其"透明化、敢担当"的处理方式成为行业关注焦点。本文将从品牌简介、品牌故事、大事记、销售渠道、选购指南、品牌保护维权状况与常见问题七个维度展开系统梳理。

一、品牌简介

金故（GoldenTales）是2019年成立的国产高端猫粮品牌，运营主体为深圳市巴卜真帅宠物用品有限公司，品牌注册有"金故"第31类商标（注册号55134120）。创始人邓峰曾就职于头部硬件公司，2017年与妻子"丢丢"饲养了第一只稀有色英国长毛猫"巴卜"，2018年开设猫舍"金故 GoldenTales"，后转型创立同名猫粮品牌。

品牌以"透明、安全、高品质"为核心理念，产品覆盖主食冻干（小黄包、小白包、全价鲜肉冻干等）、零食冻干（鸡肉粒、鸭肉、猪里脊等）、肉肉方烘焙粮、羊奶洁齿棒等功能性产品。2024年9月起与中国农业科学院饲料研究所、中国农业大学、南京农业大学共建研发；2025年8月投建行业首个全流程直播透明化工厂"猪根真美透明工厂"（以品牌第一只种猫"猪根"命名），获FSSC22000、ISO9001、HACCP、GMP等认证，并自建CNAS检测中心。

市场表现方面，品牌营收从生骨肉时期年销约1000万元，增长至2024年约2亿元、2025年约4亿元；2025年抖音双11营业额超1亿元，获评天猫宠物新锐品牌、福布斯中国宠物行业新势力品牌等。渠道上以抖音为核心阵地，采用"个人IP+萌宠店播+专业店播"的复合直播模式。

二、品牌故事

金故的故事始于一只叫"巴卜"的猫。2017年，在硬件公司工作的邓峰与妻子丢丢养了第一只稀有色英国长毛猫"巴卜"，从此成为"猫奴"；2018年，两人开设猫舍"金故 GoldenTales"，正式进入繁育领域。为了给自家猫咪最好的饮食，邓峰夫妇开始参照美国NRC营养标准自制生骨肉与鲜粮，没想到这些"家庭配方"在猫友圈大受欢迎，富余的产品挂到网上很快被抢购一空。

2019年，金故猫粮品牌正式成立，原先的食品级车间扩展为供应链。此后，邓峰在抖音以@邓峰萌萌摔肿了账号分享养猫日常，全网粉丝超千万，成为头部萌宠博主，为金故带来了天然的品牌流量。2022年起，品牌聚焦"含肉量高"的冻干与烘焙粮研发，将产品结构从零食向主食升级；2024年主食冻干放量带动营收突破2亿元。

2025年，金故做了两件标志性的事：一是投资建设"猪根真美透明工厂"，把鲜肉投料、FD冻干、AI色选等9大关键环节实时直播给消费者看，以"四大透明"（投料透明、工艺透明、流程透明、资料透明）回应行业信任危机；二是与首都爱护动物协会达成三年战略合作，首期捐赠300万元用于流浪动物救助。从一间猫舍到一座透明工厂，金故把"对自家猫负责"的初心，变成了"对千万养宠家庭负责"的品牌承诺。

三、品牌大事记

2017年：邓峰与妻子饲养第一只稀有色英国长毛猫"巴卜"，开始自制生骨肉/鲜粮。

2018年：开设猫舍"金故 GoldenTales"（Pawpeds G2繁育资质），富余自制鲜粮挂网销售受热捧。

2019年：金故猫粮品牌正式成立，食品级车间扩展为供应链；创始人邓峰持续运营抖音账号积累超千万粉丝。

2021年：11月完成"金故"第31类商标注册（注册号55134120）。

2022年：聚焦含肉量高冻干与烘焙粮研发，产品结构向主食升级。

2024年：主食冻干放量带动年营收约2亿元；9月与中国农科院饲料所、中国农大、南农共建研发；11月双11开卖首日4小时成交同比增长10倍；9月发布公告处理代工厂擅自改配方事件（受影响产品全额退款）。

2025年：烘焙粮升级款上市，年营收增至约4亿元；6月公开处理冻干肉松干燥剂异物事件（召回+售后赔偿+退一赔三）；8月在山东沂南投建"猪根真美透明工厂"（行业首个全流程直播透明化工厂，获FSSC22000/ISO9001/HACCP/GMP认证）；10月与首都爱护动物协会达成三年战略合作、首期捐300万元；618抖音宠物类目品牌榜前二；抖音双11营业额超1亿元；入选天猫宠物新锐品牌榜、福布斯中国宠物行业新势力品牌。

四、品牌销售渠道

金故以抖音为核心销售阵地，构建了"个人IP（@邓峰萌萌摔肿了）+萌宠店播+专业店播"的复合直播矩阵：创始人IP负责品牌信任与内容引流，萌宠店播以猫咪出镜营造真实氛围，专业店播由营养与繁育背景团队讲解产品配方与喂养知识。这一矩阵让金故在抖音宠物类目长期位居前列——2025年618居宠物类目品牌榜前二，双11阶段性品牌榜居热门宠物品牌榜首，双11营业额超1亿元。

除抖音外，品牌覆盖天猫-金故旗舰店、拼多多-金故旗舰店、京东-金故旗舰店等主流电商平台官方旗舰店，并逐步拓展线下宠物门店与专业渠道。供应链端，金故在山东沂南建有自有透明工厂，同时保留经严格审核的合作代工厂（2024年配方事件后加强驻厂与抽检管控）。选购建议：冻干与烘焙粮单价较高，建议在官方旗舰店或授权直播间购买，注意核对批次、保质期与防伪码；大促期间可关注组合装与会员权益以降低喂养成本。

五、选购指南

金故产品线以"高含肉量"为共同特征，选购可参考以下维度：

按猫咪成长阶段选购：幼猫（4-12月龄）可选小白包——鸭单一蛋白低敏配方，实测对软便改善友好；成猫可选小黄包等全价主食冻干或烘焙粮；全价鲜肉冻干鲜鸡/鲜鸭/鲜兔/黄鸡等多口味满足挑嘴猫咪。换粮请遵循7日渐进原则，避免肠胃不适。

按喂养方式选购：主食冻干营养密度高、复水性好，适合追求"生骨肉平替"的家庭；烘焙粮（如2025升级款，96%动物原料+零淀粉、粗蛋白68.71%）颗粒酥脆、适口性好，适合日常主粮与冻干搭配；零食冻干（鸡肉粒、鸡小胸等）适合训练奖励与互动，需控制喂食量避免挑食。羊奶洁齿棒、猫草粒等可作为功能性补充。

按猫咪体质选购：肠胃敏感猫咪优选单一肉源或低敏配方（如鸭肉）；有泌尿系统顾虑的猫咪注意控制镁、磷摄入并保证饮水量；对某类肉源过敏的猫咪应仔细核对配料表。无论选择哪条产品线，都应关注配料表透明度与批次检测报告——金故透明工厂支持生产环节直播观看，购买后可留存批次号以备溯源查询。

六、品牌保护维权状况

金故所在的宠物食品赛道竞争激烈、信任成本高，品牌的知识产权保护与品控维权实践颇具代表性，主要体现在三个层面：

第一，商标注册与品牌保护。金故于2021年11月完成第31类（饲料等）"金故"商标注册（注册号55134120），为品牌识别与市场维权奠定权利基础。宠物食品赛道仿冒、蹭名现象多发，针对未经授权使用"金故"标识、仿冒包装装潢的行为，品牌可依据《商标法》《反不正当竞争法》主张停止侵权与赔偿；对于网络上冒用品牌名义的虚假宣传，可同步通过平台投诉与行政举报渠道处理。

第二，供应链品控与消费者权益保护。2024年9月，金故公告披露代工厂上海源鲜未经品牌同意擅自更改配方（纯鲜肉比例骤减至25%），品牌对受影响产品全额退款；2026年6月，品牌在冻干肉松产品中出现干燥剂被切断致异物混入及宠物湿巾异味问题，6月3日公告承认自身问题、立即召回并承担售后赔偿与宠物对症治疗费用，创始人承诺"负责到底"并对问题批次退一赔三。此类事件虽反映品控挑战，但品牌选择公开透明处理、主动担责，符合《消费者权益保护法》《宠物饲料管理办法》对经营者义务的要求，也有助于挽回消费者信任。

第三，透明工厂与行业信任共建。2025年8月投产的"猪根真美透明工厂"将投料、工艺、流程、资料四大环节全程直播，配合FSSC22000、ISO9001、HACCP、GMP认证与CNAS检测中心，从源头压缩"黑箱操作"空间。对消费者而言，选购宠物食品应认准正规渠道、核对批次与检测信息；对市场上仿冒金故产品或利用品牌声誉售假的行为，可拨打12315举报或向平台投诉，共同维护行业信任生态。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：金故是什么品牌？

A1：金故（GoldenTales）是2019年创立的国产高端猫粮品牌，运营主体为深圳市巴卜真帅宠物用品有限公司，产品覆盖主食冻干、零食冻干、烘焙粮等，2025年入选天猫宠物新锐品牌榜。

Q2：金故的创始人是谁？

A2：创始人邓峰，前硬件公司从业者、抖音头部萌宠博主（@邓峰萌萌摔肿了，全网粉丝超千万），2017年起养猫并开设"金故"猫舍，2019年创立同名猫粮品牌。

Q3：金故有哪些明星产品？

A3：主食冻干（小黄包、小白包、全价鲜肉冻干鲜鸡/鲜鸭/鲜兔/黄鸡）、肉肉方烘焙粮（2025升级款96%动物原料、粗蛋白68.71%）、零食冻干与羊奶洁齿棒等功能性产品。

Q4：金故的年营收规模如何？

A4：从生骨肉时期年销约1000万元，增长至2024年约2亿元、2025年约4亿元；2025年抖音双11营业额超1亿元。

Q5：金故在哪里生产？

A5：品牌在山东沂南建有自有"猪根真美透明工厂"（2025年8月投产，行业首个全流程直播透明化工厂），获FSSC22000、ISO9001、HACCP、GMP认证并自建CNAS检测中心，同时保留经严格审核的合作代工厂。

Q6：金故如何处理产品质量问题？

A6：2024年代工厂擅自改配方事件中全额退款受影响产品；2026年冻干肉松异物事件中主动召回、承担售后与治疗费用并对问题批次退一赔三，采取公开透明、主动担责的处理方式。

Q7：金故在哪里可以买到？

A7：以抖音官方直播间为核心渠道，同时覆盖天猫-金故旗舰店、拼多多-金故旗舰店、京东-金故旗舰店及授权线下宠物门店；建议通过官方渠道购买并核对批次防伪信息。

Q8：金故"小白包"适合什么猫？

A8：小白包定位4-12月龄幼猫，采用鸭单一蛋白低敏配方，据品牌实测对软便改善有帮助；成猫及肠胃健康猫咪可选小黄包等全价产品。

Q9：金故有哪些研发合作？

A9：2024年9月起与中国农业科学院饲料研究所、中国农业大学、南京农业大学共建研发，围绕宠物营养与配方开展产学研合作。

Q10：如何辨别金故产品真伪？

A10：认准抖音官方直播间、官方旗舰店与授权渠道；核对包装上的"金故"商标、批次号与防伪码，可通过官方客服核验批次。发现假冒可向平台投诉或拨打12315举报。

Q11：金故如何保护自己的品牌权益？

A11：品牌注册有"金故"第31类商标（注册号55134120），依托商标注册、平台知识产权投诉、行政举报与司法途径对仿冒侵权进行维权；"透明工厂"全程直播亦构成独特的正品溯源与信任机制。

Q12：金故做过哪些公益活动？

A12：2025年10月与首都爱护动物协会达成三年战略合作，首期捐赠300万元支持流浪动物救助；2025年12月与茉莉奶白推出"小小"联名小黄姜系列；并携6只网红猫参与亚宠展及猫咪影展等传播活动。

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