宠物用品《VETRESKA未卡》品牌印象

摘要

VETRESKA（未卡）是2017年创立于上海的宠物生活方式品牌，由中国与新加坡设计师团队共同打造，以"拟人化、拟物化"设计语言重新定义宠物用品，连续多年通过"每年一款战略大单品"策略在宠物行业站稳脚跟：2017年无土猫草、2018年仙人掌猫爬架、2019年西瓜猫砂盆、2020年宠物泡泡箱，每一款都成为社交平台上的爆款。品牌运营主体为上海幸尚佰和品牌管理（集团）有限公司，先后获得IDG资本、和君资本、SIG海纳亚洲、华创资本、Clearvue Partners锴明投资等机构多轮融资，2022年其新加坡子公司更获Quest FoF 5000万美元战略投资。2021年8月，未卡官宣鹿晗为全球代言人，品牌影响力进一步破圈。2021年，未卡入选天猫新锐品牌榜（2021宝藏新品牌TOP100），同年获星球奖年度新消费品牌。本文将从品牌简介、品牌故事、大事记、销售渠道、选购指南、品牌保护维权状况与常见问题七个维度展开系统梳理。

一、品牌简介

VETRESKA（未卡）是2017年创立于上海的宠物生活方式品牌，中国运营主体为上海幸尚佰和品牌管理（集团）有限公司（原名上海汪萌主宠物用品有限公司）。品牌以"拟人化、拟物化"为核心设计哲学，将猫爬架做成仙人掌、猫砂盆做成西瓜、猫草做成盆栽，把人类生活中的审美与趣味注入宠物用品，主张"宠物不仅是宠物，更是城市生活中的家庭成员"。

联合创始人Donald Kng（新加坡人，CEO，曾就读纽约时装学院营销管理专业，先后任职于TODS、Roger Vivier等国际品牌的北美渠道策划岗位，2019年入选福布斯中国30岁以下精英榜）与Nico Li（李宗璞，CDO，毕业于纽约时装学院平面设计与市场专业，曾任美国版《VOGUE》时尚编辑、美妆博主，2020年入选福布斯亚洲30岁以下精英榜、2021年入选胡润Under30s创业领袖榜）共同创办。两位创始人皆有国际时尚产业背景，这让未卡的产品天然带有"时尚品牌"的气质——SKU超60个，覆盖猫狗食品、用品、出行、玩具等全品类，并跨界女性饰品等生活方式领域。

渠道方面，未卡采取"渠道先行+大单品引爆"策略，全国布局72个市级代理、2万余家线下门店，同时覆盖天猫、京东、抖音等主流电商平台及上千家淘宝分销店铺。2019年前三季度品牌GMV突破1亿元（约为上年全年的1.77倍）；2021年8月官宣鹿晗为全球代言人；2022年品牌完成集团化运作，拆分宠物用品与宠物食品业务；2024年2月在新加坡开出全球首家旗舰店"FUR: A VETRESKA PET STORE"，同年进军奢华宠物护理领域。2021年，未卡入选天猫新锐品牌榜（2021宝藏新品牌TOP100），并于同年获星球奖年度新消费品牌、年度新消费品类品牌两项大奖。

二、品牌故事

未卡的故事，始于两位时尚从业者对"人宠关系"的一次重新想象。Donald Kng与Nico Li在纽约时装学院求学期间就发现：欧美宠物用品早已是"设计品"，而亚洲市场上大量宠物用品仍停留在"工具"层面——猫爬架是几根缠着麻绳的柱子，猫砂盆是廉价的塑料盒。在他们看来，宠物与主人共享同一个生活空间，宠物用品理应像家具、像装饰品一样，承载美学价值与情感温度。

于是，未卡选择了一条与行业主流截然不同的路：把猫草种进"无土栽培杯"里，让都市养猫人告别泥土脏乱；把猫爬架设计成一株株挺拔的"仙人掌"，让猫咪的攀爬本能与室内绿植美学合二为一；把猫砂盆做成一只"西瓜"，铲屎这件琐事从此多了一份幽默。这种"拟物化"设计不只是一层外观包装——每一款大单品都对应一个真实的养宠痛点：无土猫草解决"种不活、弄脏家"，西瓜猫砂盆解决"异味外泄、颜值低"，泡泡箱则回应了猫咪对私密空间的天性需求。

从2017年无土猫草起步，未卡以"每年一款战略大单品"的节奏迭代，逐步形成"宠物用品+宠物食品+宠物出行+宠物时尚"的产品矩阵。2021年鹿晗代言将品牌推向大众视野，2024年新加坡旗舰店开业标志着品牌从"中国新消费品牌"迈向"全球宠物生活方式品牌"。未卡想传递的理念始终如一：养宠不是单方面的饲养，而是两个生命在同一屋檐下的共同生活——用品的设计，应当让这份共同生活更美、更体面、更有趣。

三、品牌大事记

2017年：未卡（VETRESKA）品牌于上海创立，同年推出首款战略大单品"无土猫草"，并获伽利略资本近千万元天使轮融资。

2018年：推出"仙人掌猫爬架"，成为品牌首个现象级爆款；完成由IDG资本、和君资本投资的A轮数千万人民币融资；同年推出西瓜猫砂盆，进一步夯实"拟物化设计"标签。

2019年：前三季度GMV突破1亿元（约为上年全年的1.77倍），全年预计约1.8亿元；11月完成SIG海纳亚洲600万美元A+轮融资；年底进入美国市场，在加州自建海外仓。

2020年：推出"宠物泡泡箱"等年度大单品；12月完成2000万美元A2+B轮融资（B轮由Clearvue Partners锴明投资领投，A2轮由华创资本领投，SIG海纳亚洲跟投）；在新加坡设立海外业务中心。

2021年：8月17日官宣鹿晗为全球代言人；获星球奖年度新消费品牌、年度新消费品类品牌两项大奖；入选天猫新锐品牌榜（2021宝藏新品牌TOP100）及2021年度人物盘点。

2022年：完成数千万美元B+、B2、B3轮融资（投资方包括博佳资本、Clearvue Partners、Altrui Investment等）；10月新加坡子公司VETRESKA FUTURE PET FOOD获Quest FoF 5000万美元战略投资；同年品牌集团化运作，拆分宠物用品与宠物食品业务。

2024年：2月在新加坡开出全球首家旗舰店"FUR: A VETRESKA PET STORE"；同年进军奢华宠物护理领域，品牌全球化战略提速。

四、品牌销售渠道

未卡采用"线上+线下+海外"三位一体的全渠道布局。线上方面，品牌覆盖天猫-未卡旗舰店、京东-未卡官方旗舰店、抖音、小红书等主流电商平台，并设有两个线上批发商渠道与上千家淘宝C店分销网络；天猫旗舰店承担品牌形象与新品首发功能，抖音、小红书承担内容种草与达人带货功能。线下方面，品牌在全国布局72个市级代理与2万余家线下门店，覆盖宠物店、商超、购物中心等多元业态；2024年2月，未卡在新加坡开出全球首家旗舰店"FUR: A VETRESKA PET STORE"，将"人宠生活方式空间"从线上搬到线下。

海外市场方面，品牌2019年底进入美国（在加州自建海外仓），2020年设立新加坡业务中心，2022年新加坡子公司获Quest FoF 5000万美元战略投资，产品已进入东南亚、北美等多个国家和地区。选购建议：未卡产品设计独特、单价高于普通宠物用品，市场上存在仿冒风险，建议消费者优先选择官方旗舰店、授权门店等正规渠道购买，并核对产品防伪标识与包装上的品牌信息，避免买到仿款影响使用体验与宠物安全。

五、选购指南

未卡产品线覆盖宠物食品、猫爬架、猫砂盆、出行装备、玩具等全品类，选购可参考以下维度：

按宠物需求选购：猫咪用品重点考虑习性——爱攀爬可选仙人掌猫爬架、樱桃猫爬架等立体结构产品；对气味敏感的家庭可选择西瓜猫砂盆等封闭式设计；需要补充粗纤维与排毛球可选无土猫草；出行场景可选宠物推车、航空箱等。狗狗家庭可关注牵引、出行及食品类产品。选购食品前建议先了解宠物体质与过敏史。

按空间与尺寸选购：猫爬架、猫砂盆等大件产品需提前测量家中可用空间；多宠家庭应选择更大尺寸或可扩展结构；出行产品需按宠物体重、体型核对产品承重与空间参数，避免"买大不买小"或"勉强塞入"。

按材质与安全标准选购：宠物用品直接关系宠物健康，选购时应关注材质安全性——猫抓柱剑麻是否环保、塑料件是否含BPA、纺织品是否易拆洗防缠绕、食品是否符合国家宠物饲料标准并标注原料与营养保证值。未卡将"拟物"外观与功能安全结合，正规渠道产品均有完整标识；消费者应警惕低价仿款，仿冒品可能在材质安全与结构稳定性上不达标，存在划伤、误吞等隐患。

六、品牌保护维权状况

未卡的核心资产在于"拟物化"外观设计、品牌标识与爆款产品结构，这使其知识产权保护具有鲜明的"设计驱动"特征，主要体现在三个层面：

第一，外观设计专利与商标的立体布局。未卡每一款大单品（仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、泡泡箱等）均围绕独特外观造型构建设计保护，创始团队亦持续通过外观设计专利保护创新成果——2026年，联合创始人Nico Li（李宗璞）获得"宠物玩具（未卡橡胶绳结）"外观设计专利授权，显示品牌将设计创新纳入知识产权体系的意识。商标层面，"VETRESKA""未卡"品牌标识在中国及海外主要市场完成注册布局。对市场上出现的仿冒产品与近似商标，品牌可依据《专利法》《商标法》主张停止侵权并索赔；对仿冒有一定影响的商品名称、包装、装潢的行为，可依据《反不正当竞争法》第六条维权。

第二，渠道治理与平台维权。宠物用品仿冒品多通过电商平台、低价分销渠道流通。未卡依托"官方旗舰店+授权分销体系"建立正品识别机制，消费者可通过店铺资质、产品包装防伪标识辨别真伪。品牌方可通过电商平台知识产权保护系统对侵权链接发起投诉下架，对反复售假商家可诉诸行政查处与民事诉讼；涉及跨境仿冒的，还可通过海关知识产权保护备案实现进出口环节拦截。

第三，消费者提示与行业共治。仿冒宠物用品不仅侵害品牌权益，更可能因材质不达标、结构不稳危害宠物安全。消费者应认准官方旗舰店与授权门店，警惕明显低于市场价的"同款"；发现假冒产品可向电商平台投诉、拨打12315举报。宠物用品行业品类分散、侵权隐蔽，品牌方持续监测市场动态、及时维权，既是保护自身商业利益，也是维护行业创新生态与消费者权益的必要之举。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：VETRESKA未卡是什么品牌？

A1：未卡（VETRESKA）是2017年创立于上海的宠物生活方式品牌，以"拟人化、拟物化"设计著称，覆盖宠物食品、猫爬架、猫砂盆、出行装备、玩具等全品类，2021年入选天猫新锐品牌榜（2021宝藏新品牌TOP100）。

Q2：VETRESKA未卡的创始人是谁？

A2：联合创始人为Donald Kng（CEO，新加坡人，曾任TODS、Roger Vivier北美渠道策划，2019福布斯中国30U30）与Nico Li（李宗璞，CDO，曾任美国版《VOGUE》时尚编辑，2020福布斯亚洲30U30），二人均毕业于纽约时装学院。

Q3：VETRESKA未卡的代表性产品有哪些？

A3：以"每年一款战略大单品"著称：2017年无土猫草、2018年仙人掌猫爬架、2019年西瓜猫砂盆、2020年宠物泡泡箱，另有樱桃猫爬架、奶茶猫条、宠物推车等覆盖食品、用品、出行的全品类产品。

Q4：VETRESKA未卡的"拟物化"设计是什么？

A4：即把猫爬架做成仙人掌、猫砂盆做成西瓜、猫草做成盆栽等，将人类生活中的美学与趣味注入宠物用品，让宠物用品兼具功能、颜值与情感温度。

Q5：VETRESKA未卡获得过哪些融资？

A5：先后获伽利略资本天使轮、IDG资本与和君资本A轮、SIG海纳亚洲A+轮、华创资本领投A2轮及Clearvue Partners领投B轮等；2022年新加坡子公司获Quest FoF 5000万美元战略投资。

Q6：VETRESKA未卡的市场表现如何？

A6：2019年前三季度GMV突破1亿元（约为上年全年的1.77倍）；全国布局72个市级代理、2万余家线下门店；SKU超60个；2024年在新加坡开出全球首家旗舰店。

Q7：VETRESKA未卡的代言人是谁？

A7：2021年8月17日官宣鹿晗为全球代言人，品牌影响力由此进一步破圈，覆盖更广泛的大众养宠人群。

Q8：VETRESKA未卡在哪里可以买到？

A8：线上通过天猫-未卡旗舰店、京东-未卡官方旗舰店、抖音、小红书官方旗舰店；线下覆盖全国2万余家门店（72个市级代理体系），2024年起在新加坡等海外市场设有旗舰店与零售网络。

Q9：VETRESKA未卡是国产品牌吗？

A9：未卡2017年创立于上海，运营主体为上海幸尚佰和品牌管理（集团）有限公司，创始团队为中新跨国组合，品牌定位为立足中国、面向全球的宠物生活方式品牌。

Q10：如何辨别VETRESKA未卡产品真伪？

A10：认准官方旗舰店、授权门店与授权分销渠道；核对包装品牌标识、防伪信息与产品做工细节；警惕明显低于市场价的"同款"。发现假货可向平台投诉或拨打12315举报。

Q11：VETRESKA未卡如何保护自己的设计？

A11：品牌围绕爆款产品构建外观设计专利与商标立体保护，联合创始人Nico Li已于2026年获得"宠物玩具（未卡橡胶绳结）"外观设计专利授权，并通过国内外商标注册、平台投诉、行政查处与司法诉讼等手段持续维权。

Q12：VETRESKA未卡未来有什么规划？

A12：品牌已实现宠物用品与食品业务集团化运营，2024年进军奢华宠物护理领域，并以新加坡旗舰店为支点加速全球化，目标是从中国新消费品牌成长为全球宠物生活方式品牌。

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