婴童用品《qborn》品牌印象

摘要

qborn是上海宝糖科技有限公司旗下的智能母婴品牌，小米生态链企业，2017年由汪毅方创立，专注儿童安全座椅、婴儿推车等出行耐用品，是小米生态链首家母婴企业。品牌以"科技育儿"为核心，将安全认证、智能交互与场景适配结合，提出"科技育儿三角"理念；累计获得61项专利授权（含3项发明专利），产品获德国红点奖、i-Size/ECE R129等国际认证。2022年推出全球首款支持苹果Find My功能的鲲鹏儿童推车；2024年3月雷军在小米SU7发布会现场展示qborn小海豚安全座椅与车机互动，同年参与国家标准编制；2025年10月品牌成为全球首家全系产品通过德国IGR人体工程学认证的母婴品牌。2018年首款安全座椅以999元众筹价上市，小海豚系列现定价约1000—2000元；2025年位列天猫618快消榜母婴赛道TOP20。本文将从品牌简介、品牌故事、大事记、销售渠道、选购指南、品牌保护维权状况与常见问题七个维度展开系统梳理。

一、品牌简介

qborn是上海宝糖科技有限公司旗下的智能母婴品牌，2017年2月公司成立、同年先后获天使轮与小米科技+顺为资本A轮投资，成为小米生态链首家母婴企业；2019年自主品牌qborn正式创立，创始人兼董事长汪毅方，总部位于上海嘉定。公司为高新技术企业、科技型中小企业、专精特新中小企业。

品牌专注儿童安全座椅、婴儿推车两大出行耐用品，将"科技育儿"作为核心主张：安全认证（i-Size/ECE R129等）+智能交互（Apple Find My、语音控制等）+场景适配，构建"科技育儿三角"。产品矩阵包括小海豚系列安全座椅（覆盖0—7岁，石墨烯加热、触摸屏操控、语音助手"你好小糖"）、大白熊轻便型安全座椅（0—12岁，360°真旋转+165°科学躺角）、鲲鹏儿童推车（全球首款支持苹果Find My）、白鹿高景观婴儿车（单手1秒换向、可自立单手折叠）等；2018年首款产品安全座椅众筹价999元，现小海豚系列参考价约1000—2000元。

市场与荣誉方面，qborn累计获61项专利授权（含3项发明专利），产品获德国红点奖；2024年3月28日雷军在小米SU7发布会展示qborn小海豚安全座椅与车机互动，同年8月发布白鹿高景观婴儿车并以国家标准起草单位身份参与标准编制；2025年5月小海豚Pro（25款）发售，10月成为全球首家全系产品通过德国IGR人体工程学认证的母婴品牌，12月亮相小米"人车家全生态"合作伙伴大会；2025年位列天猫618快消榜母婴赛道TOP20。

二、品牌故事

qborn的故事，是"理工男做母婴"的典型样本。2016年前后，创始人汪毅方注意到一个反差：中国家庭买婴儿车、安全座椅时，要么迷信进口大牌的高价，要么只能在品质参差的白牌里碰运气，而"智能化"浪潮已经席卷手机、家电，却几乎没有触及母婴出行这件"每天都要用"的大事。他决定把消费电子的产品逻辑带进母婴耐用品——2017年，上海宝糖科技成立，随后获得小米科技、顺为资本投资，成为小米生态链首家母婴企业。

做安全座椅，先过安全关。qborn没有选择低价走量，而是把第一款产品就按欧洲最高标准i-Size（ECE R129）打造：45号高强度碳素钢骨架、进口PP一体注塑、EPP蜂窝吸能、五点式安全带，2018年以999元众筹价一炮而红。此后，"科技"成为qborn的差异点：2019年自主品牌qborn正式创立，2022年推出全球首款支持苹果Find My的鲲鹏儿童推车——推车丢了、被误拿，手机上就能定位，还能设电子围栏预警；小海豚安全座椅则把石墨烯加热、触摸屏、语音助手搬进座椅，喊一声"你好小糖"就能通风降温。

2024年3月28日，雷军在小米SU7发布会上现场演示qborn小海豚安全座椅与车机互联，让这个"小米生态链母婴品牌"第一次被亿万观众认识；同年qborn作为国家标准起草单位参与编制，2025年又成为全球首家全系通过德国IGR人体工程学认证的母婴品牌。从"小米生态链首家母婴企业"到"科技育儿三角"，qborn想做的始终是同一件事：让中国家庭的带娃出行，更安全一点，更聪明一点。

三、品牌大事记

2017年：2月上海宝糖科技有限公司成立（创始人汪毅方）；4月获厦门合春资本天使轮；8月获小米科技、顺为资本、鼎翔资本A轮投资，成为小米生态链首家母婴企业。

2018年：推出小米米兔折叠婴儿车；首款qborn安全座椅以999元众筹价上市（面向9个月—12岁），同年产品获德国红点概念设计奖。

2019年：自主品牌qborn正式创立，确立"科技育儿"方向。

2021年：推出第六代儿童安全座椅，获欧洲i-Size认证。

2022年：发布全球首款支持苹果Find My功能的鲲鹏儿童推车。

2024年：3月28日雷军在小米SU7发布会展示qborn小海豚安全座椅与车机互动；8月发布白鹿高景观婴儿车（单手换向、可自立折叠）；以国家标准起草单位身份参与国家标准编制。

2025年：5月小海豚Pro（25款）发售（石墨烯加热3秒速热、i-Size E4荷兰认证）；10月品牌九周年，成为全球首家全系产品通过德国IGR人体工程学认证的母婴品牌，获CBME新星计划品牌认证；12月亮相小米"人车家全生态"合作伙伴大会；位列天猫618快消榜母婴赛道TOP20。

四、品牌销售渠道

qborn销售以线上电商为核心：天猫-qborn旗舰店（江苏苏州仓发）为主要阵地，同时覆盖京东-qborn官方旗舰店、小米有品等平台；小米生态链背景使其在小米有品及小米生态渠道拥有天然曝光优势，2018年首款产品即通过众筹模式引爆市场。线下方面，品牌通过母婴连锁与小米生态线下渠道（小米之家等）拓展体验与销售场景，白鹿高景观婴儿车等新品常以"新品首发+大促节点"节奏推广（如618、双11全平台满减叠加官方立减）。

安全座椅与婴儿推车属于高客单价、强安全属性的耐用品，建议消费者优先选择官方旗舰店、小米有品等授权渠道购买，收货后核对3C认证标志、产品型号与执行标准；安全座椅需按孩子身高体重选择对应组别并正确安装，切勿购买无3C认证、来源不明的二手或仿冒产品——安全座椅的核心价值在于关键时刻的保护，仿冒品的结构强度无法保证。

五、选购指南

qborn产品覆盖儿童安全座椅、婴儿推车两大出行场景，选购可参考以下维度：

按年龄与体重选安全座椅：新生儿—4岁可选双向安装的i-Size座椅（反向乘坐更安全，小海豚系列覆盖0—7岁、支持反向躺角最大165°）；3—12岁可选成长型座椅（大白熊系列覆盖0—12岁、400mm超宽座舱、360°真旋转）；选购核心看认证——qborn全线通过i-Size/ECE R129全阶测试认证，小海豚Pro获i-Size E4荷兰认证，安全性有国际标准背书。

按使用场景选婴儿推车：城市日常通勤可选轻便高景观车（白鹿系列单手1秒换向、可自立单手折叠，睡篮+提篮自由组合）；经常外出、担心车辆丢失可选带智能定位的鲲鹏系列（全球首款支持苹果Find My，0.5米级定位+电子围栏预警）；新生儿期建议选择可平躺、避震好的睡篮模式推车。

按科技功能选择：追求智能化体验可选小海豚Pro（石墨烯加热3秒速热、三明治通风网眼、触摸屏一键操控、语音"你好小糖"、母婴双风道）；注重舒适透气可选通风坐垫款；预算有限可选基础款但务必确保3C认证与安全标准达标。qborn参考价：小海豚系列约1000—2000元，白鹿高景观车大促时约1600—2500元。

六、品牌保护维权状况

qborn作为小米生态链首家母婴企业、天猫618母婴赛道TOP20品牌，产品结构复杂、技术含量高，是母婴耐用品领域"仿冒重灾区"的重点防范对象，品牌保护围绕以下层面展开：

第一，专利与商标双轮保护。qborn累计获61项专利授权（含3项发明专利），涵盖安全座椅结构、旋转机构、推车折叠机构等核心技术，构成专利护城河；"qborn"商标及图形标识为核心资产，需在第12类（运载工具）、第20类（家具）等核心类别持续布局。对仿冒其结构设计、抄袭外观的产品，可分别主张发明/实用新型专利侵权与外观设计专利侵权；对冒用"qborn"名义销售的行为，可依《商标法》第五十七条维权。

第二，安全认证与质量防伪。安全座椅是3C强制认证产品，仿冒品往往无3C认证或伪造认证信息，结构强度与碰撞保护性能无法保障，直接危及儿童生命安全。qborn全线通过i-Size/ECE R129认证、2025年成为全球首家全系通过德国IGR人体工程学认证的母婴品牌，这些国际认证本身就是消费者辨伪的"硬标尺"：购买时核对产品3C标志与认证编号，警惕价格显著低于官方渠道（小海豚系列1000—2000元为参考带）的"清仓正品"。发现无3C认证或假冒产品应立即举报——这既是维权，也是守护儿童出行安全。

第三，渠道治理与消费者保护。对电商平台上的"qborn同款""工厂原单"侵权链接，品牌方可依托平台知识产权保护系统批量投诉下架；对二手平台高价转售的疑似仿品可联合平台治理。消费者应从官方渠道购买并保留票据，发现质量问题可依法主张三包权益；售假情节严重构成假冒注册商标罪的（《刑法》第二百一十三条），由司法机关追究刑事责任。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：qborn是什么品牌？

A1：qborn是上海宝糖科技有限公司旗下的智能母婴品牌、小米生态链企业，2017年创立，专注儿童安全座椅、婴儿推车等出行耐用品，2025年位列天猫618快消榜母婴赛道TOP20。

Q2：qborn的创始人是谁？

A2：汪毅方，2017年创立上海宝糖科技（qborn运营主体），任创始人兼董事长；公司同年获小米科技、顺为资本投资，成为小米生态链首家母婴企业。

Q3：qborn和小米是什么关系？

A3：qborn是小米生态链首家母婴企业，曾获小米科技、顺为资本A轮投资，产品在小米有品等生态渠道销售；2024年雷军在小米SU7发布会展示qborn小海豚安全座椅与车机互动，2025年12月亮相小米"人车家全生态"合作伙伴大会。

Q4：qborn的明星产品有哪些？

A4：小海豚系列安全座椅（0—7岁，石墨烯加热、语音操控）、大白熊轻便型安全座椅（0—12岁，360°真旋转）、鲲鹏儿童推车（全球首款支持苹果Find My）、白鹿高景观婴儿车（单手1秒换向）等。

Q5：qborn的产品安全吗？

A5：全线通过i-Size/ECE R129全阶测试认证（小海豚Pro获i-Size E4荷兰认证），符合3C强制认证要求；2025年成为全球首家全系产品通过德国IGR人体工程学认证的母婴品牌，安全性有国际标准背书。

Q6：qborn的"科技育儿三角"是什么？

A6：指安全认证（i-Size/ECE R129、OEKO-TEX等）+智能交互（Apple Find My、语音控制、触摸屏）+场景适配三大能力结合，是qborn产品设计的核心理念。

Q7：qborn在哪里可以买到？

A7：线上天猫-qborn旗舰店、京东-qborn官方旗舰店、小米有品等平台；线下通过母婴连锁与小米生态线下渠道销售。

Q8：qborn安全座椅怎么选组别？

A8：按孩子身高体重选择：新生儿—4岁建议选支持反向安装的i-Size座椅（小海豚系列覆盖0—7岁、反向躺角最大165°）；3—12岁可选成长型座椅（大白熊系列0—12岁）；所有产品均有明确组别标注，购买前可咨询官方客服。

Q9：qborn的价格区间是多少？

A9：小海豚系列参考价约1000—2000元；大白熊系列大促约1799元；白鹿高景观婴儿车券后约1600—2500元；鲲鹏推车（支持Find My）原价约5299元、大促约3900元。首款安全座椅2018年众筹价为999元。

Q10：如何辨别qborn产品真伪？

A10：认准官方旗舰店与小米有品等授权渠道，核对3C认证标志、产品型号与认证编号；警惕无3C认证、价格明显低于官方渠道的"清仓正品"；发现假货可向平台投诉或拨打12315举报。

Q11：qborn参与国家标准编制了吗？

A11：2024年，qborn以国家标准起草单位身份参与国家标准编制，体现其以技术研发参与行业标准建设的能力；公司拥有61项专利授权（含3项发明专利），获德国红点奖等荣誉。

Q12：qborn与"小米米兔"婴儿车是什么关系？

A12：2018年qborn（上海宝糖）作为小米生态链企业推出小米米兔折叠婴儿车；2019年自主品牌qborn正式创立后，以qborn自有品牌产品线为主。

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