婴童洗护《BODORME贝德美》品牌印象

摘要

BODORME贝德美是2019年创立的国产婴童洗护品牌，运营主体为浙江孕町生物科技有限公司，由拥有近20年零售与母婴行业经验的吕泽桐创办。品牌以德国蓝甘菊为核心成分，主打"自然植萃、德式呵护"的儿童专研洗护，建立0—3岁婴幼儿、3岁+儿童、13岁+青少年及孕妈的分龄产品体系，坚持低敏、"0"刺激与"六大无添加"安全标准。凭借差异化的蓝甘菊儿童洗发水切入市场，贝德美实现连续5年增长：2024年抖音渠道GMV突破10亿元，2025年再创新高达14亿元，累计服务宝宝超5000万，2025年入选天猫新锐品牌榜婴童洗护行业第18位。品牌高度重视知识产权保护，曾对仿冒者提起多起诉讼：在"贝德美诉大头鸟相关公司"侵害著作权及不正当竞争案中终审胜诉获赔90万元，其运营主体还以原告身份提起47起司法案件，其中商标侵权案由多达30起，堪称婴童洗护行业"重拳打假"的代表。本文将从品牌简介、品牌故事、大事记、销售渠道、选购指南、品牌保护维权状况与常见问题七个维度展开系统梳理。

一、品牌简介

BODORME贝德美是国产婴童洗护领域的头部新锐品牌，2019年创立，运营主体为浙江孕町生物科技有限公司（前身浙江孕町母婴用品有限公司，2018年注册于杭州），品牌官网为www.bodorme.com。品牌创始人吕泽桐拥有近20年零售行业经验，曾服务上美股份旗下红色小象等知名母婴品牌，深谙母婴消费者的真实需求。

贝德美以"自然植萃，德式呵护，把自然还给孩子"为品牌口号，围绕德国蓝甘菊这一核心成分打造产品体系。德国蓝甘菊通过德国CERES有机认证，其含有的母菊天蓝烃与红没药醇构成"黄金活性组合"，具有出色的舒缓、修护与保湿功效。品牌跳出传统"洗护二合一"思路，率先做出儿童专研蓝甘菊洗发水，并逐步建立0—3岁婴幼儿洗护、3岁+儿童蓝甘菊洗护、13岁+青少年护理与孕妈专研系列的分龄产品矩阵，品类覆盖洗护发、沐浴、护肤、口腔护理、儿童彩妆等。

凭借"成分专研+分龄护理+安全无添加"的差异化定位，贝德美实现连续5年增长：蓝甘菊洗发水呵护超500万宝宝、全网累计销量超1.5亿元，蓝甘菊倍润霜累计销量破1000万瓶；2024年抖音渠道GMV破10亿元，2025年再创新高达14亿元（青眼情报数据）。品牌获评2025中国化妆品品牌50强、2022抖音年度抖品牌、中国婴童护肤第一品牌，并获中华商标协会"AAA级知名商标"评价；诺奖得主迈克尔·莱维特教授曾推荐其产品。2025年，贝德美入选天猫新锐品牌榜婴童洗护行业第18位。

二、品牌故事

贝德美的起点，来自一位母婴行业老兵对"成分真相"的较真。创始人吕泽桐在母婴行业浸润近20年，见过太多"一瓶洗护打天下"的粗放产品：成人洗发水的清洁体系照搬给儿童、宣称温和却成分表冗长、打着"宝宝专用"旗号却鲜少为婴幼儿头皮真正研发。在他看来，中国宝宝值得拥有一套真正为儿童肤质与发质设计的洗护方案，而不是成人产品的"缩小版"。

带着这份初心，贝德美将目光投向遥远的德国。德国在有机种植与母婴护理领域积淀深厚，蓝甘菊更是欧洲传承数百年的舒缓修护植物。品牌甄选获得德国CERES有机认证的蓝甘菊原料，并围绕其核心活性物母菊天蓝烃与红没药醇展开配方研发，确立了"自然植萃、德式呵护"的品牌基因。与市面上主流的"洗护二合一"不同，贝德美坚持"分开洗、更专业"，率先打造出专为儿童设计的蓝甘菊洗发水——针对儿童头皮油脂分泌特点，以温和植萃完成清洁与舒缓，这一单品迅速成为爆款，呵护超500万宝宝。

从一瓶儿童洗发水起步，贝德美逐步构建起覆盖"婴童护肤—洗护—口腔—彩妆"的分龄产品体系，坚持以"0"刺激与"六大无添加"为底线，把安全做到成分表之外。品牌那句"把自然还给孩子"，既是产品主张，也是它一路从新锐成长为行业标杆的底层逻辑。

三、品牌大事记

2018年：浙江孕町母婴用品有限公司注册成立（后更名为浙江孕町生物科技有限公司），为品牌运营奠定主体基础。

2019年：BODORME贝德美品牌正式创立，推出以德国蓝甘菊为核心的婴童洗护产品。

2021年：全年上市20款新品，儿童专研蓝甘菊洗发水全网销售超1.5亿元、呵护超500万宝宝；同年入驻抖音电商并快速发展，获2021抖音电商亲子洗护年度爆款商品奖。

2022年：获抖音年度抖品牌奖；蓝甘菊倍润霜等大单品持续放量；品牌凭借"上锥下方"的差异化瓶身设计获得美国缪斯设计奖、伦敦设计奖金奖等国际奖项。

2024年：抖音渠道GMV突破10亿元（青眼情报数据），儿童蓝甘菊洗发水等核心产品稳居类目头部；同年针对市场侵权乱象密集发起维权诉讼。

2025年：抖音渠道GMV再创新高至14亿元；获2025中国化妆品品牌50强、中国婴童护肤第一品牌等荣誉；10月发布维权声明，披露"贝德美诉大头鸟相关公司"侵害著作权及不正当竞争案终审胜诉、获赔90万元的进展；同年入选天猫新锐品牌榜婴童洗护行业第18位。

2026年：1月品牌披露蓝甘菊洗发水累计销量突破4600万瓶、蓝甘菊倍润霜累计破1000万瓶（品牌口径），累计销量超4000万—5000万瓶区间（第三方口径）；运营主体获中华商标协会"AAA级知名商标"评价；3月媒体报道近年最大儿童化妆品假货案宣判，贝德美蓝甘菊洗发水为被仿冒主角，品牌多年打假取得标志性成果。

四、品牌销售渠道

贝德美以线上电商为主阵地、线下母婴渠道为补充，构建全渠道销售网络。线上方面，抖音是其核心增长引擎——2021年入驻抖音后快速起量，2024年抖音渠道GMV破10亿元、2025年达14亿元；天猫-贝德美官方旗舰店、拼多多-贝德美官方旗舰店、京东-贝德美官方旗舰店同步运营，蓝甘菊系列长期位居婴童洗护类目畅销榜前列，小红书等内容平台构成口碑种草矩阵。

线下方面，品牌入驻孩子王等大型母婴连锁及全国母婴门店体系，覆盖母婴店、商超等消费场景。需要特别提醒的是，贝德美官方唯一发货仓设在安徽合肥，目前暂无全国分仓——消费者可通过发货地与包装溯源码核验渠道真伪。婴童洗护产品直接接触宝宝皮肤，建议优先选择官方旗舰店与授权线下母婴渠道购买，切勿贪图低价从无授权店铺、非正规跨境渠道购入来源不明的"同款"。

五、选购指南

贝德美按"分龄+肤质+场景"组织产品线，选购可参考以下维度：

按年龄分阶：0—3岁婴幼儿可选择温和低敏的婴儿洗护系列（沐浴露、润肤乳等）；3岁+儿童可选择蓝甘菊儿童洗护系列，其中儿童专研蓝甘菊洗发水是品牌明星单品，适合头皮易痒、发丝细软的学龄前及学龄儿童；13岁+青少年可选择针对油脂分泌旺盛期的青少年护理系列；孕期妈妈可选择孕妈专研系列。

按功效场景：日常清洁可选蓝甘菊洗发水与沐浴露；秋冬干燥或敏感泛红宝宝可选蓝甘菊倍润霜（累计销量破1000万瓶）、舒缓修护类面霜；口腔护理可选儿童牙膏、牙刷；儿童彩妆与洗护周边可依据实际场景补充。品牌坚持"六大无添加"、杜绝有害添加，敏感肌宝宝可放心选用。

按安全标准：选购时建议核对产品是否标注"小金盾"儿童化妆品标志、备案信息与适用年龄段，检查成分表是否含争议性成分；儿童洗护产品务必通过官方旗舰店、授权母婴连锁购买，收货时核验发货地（官方唯一仓为安徽合肥）与批次溯源码，避免买到假冒产品。

六、品牌保护维权状况

贝德美是婴童洗护行业遭遇侵权最严重、维权也最坚决的品牌之一。随着蓝甘菊洗发水等大单品持续热销，市场上出现了大量仿冒包装、攀附商标、盗用设计的山寨产品，甚至有制假团伙规模化产销假货长达两年之久。面对侵权，贝德美选择了积极的法律应对，并已取得一系列标志性成果。

在民事维权方面，据品牌2025年10月维权声明及公开司法信息：贝德美诉"大头鸟"相关公司侵害著作权及不正当竞争案经法院审理终审胜诉，法院认定三家被诉企业构成侵权，判令其停止销售侵权产品并赔偿经济损失合计90万元；企查查数据显示，运营主体浙江孕町生物科技有限公司作为原告已提起47起司法案件，其中侵害商标权案由多达30起，维权网络覆盖商标、著作权、包装装潢等多项知识产权。2026年3月，媒体披露近年最大儿童化妆品假货案宣判：该制假售假团伙作案长达2年之久，贝德美蓝甘菊洗发水正是被仿冒的主角产品——这一判决为品牌多年的打假行动画上了阶段性句号，也向行业释放了严惩儿童化妆品制假的强烈信号。

从法律路径看，婴童洗护品牌的维权可综合运用多重手段：对仿冒注册商标、销售假冒商品的行为，依《商标法》第五十七条、第六十三条主张停止侵权与赔偿，恶意侵权情节严重的可主张惩罚性赔偿（法定赔偿上限可达500万元）；对仿冒包装装潢、擅自使用与他人有一定影响的商品名称等混淆行为，依《反不正当竞争法》第六条维权；对盗用产品设计图、美术包装的行为主张著作权保护；对规模化制假售假、情节严重构成犯罪的，依《刑法》第二百一十三条、第二百一十四条追究假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪刑事责任。此外，"BODORME"商标已注册布局（商标申请号15305961），品牌于2026年获中华商标协会"AAA级知名商标"评价（依据T/CNTA002-2025团体标准），其商标的市场信誉与法律保护力度得到进一步强化。

对消费者而言，购买婴童洗护产品应做到"认渠道、核备案、查溯源"：认准官方旗舰店与品牌授权渠道，核对"小金盾"标志与国家药监局备案信息，查验官方唯一发货仓（安徽合肥）与批次码；发现疑似假货可向电商平台投诉、拨打12315举报，涉及规模化制假的可向公安机关报案，共同守护孩子的洗护安全。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：BODORME贝德美是什么品牌？

A1：贝德美是2019年创立的国产婴童洗护品牌，运营主体为浙江孕町生物科技有限公司，以德国蓝甘菊为核心成分，主打"自然植萃、德式呵护"的分龄儿童洗护，2025年入选天猫新锐品牌榜婴童洗护行业第18位。

Q2：贝德美的核心成分是什么？

A2：德国蓝甘菊。原料通过德国CERES有机认证，其核心活性物母菊天蓝烃与红没药醇构成"黄金活性组合"，具有舒缓、修护、保湿功效。

Q3：贝德美适合哪个年龄段？

A3：品牌建立分龄产品体系：0—3岁婴幼儿洗护、3岁+儿童蓝甘菊洗护、13岁+青少年护理，并设孕妈专研系列，覆盖0岁至青少年及孕期妈妈全周期。

Q4：贝德美的明星产品有哪些？

A4：儿童专研蓝甘菊洗发水（全网销量超1.5亿元、呵护超500万宝宝）、蓝甘菊倍润霜（累计破1000万瓶）为核心大单品，另有儿童沐浴露、面霜、口腔护理与孕妈系列等。

Q5：贝德美的市场表现如何？

A5：品牌连续5年增长，2024年抖音渠道GMV破10亿元，2025年达14亿元（青眼情报数据）；获2025中国化妆品品牌50强、中国婴童护肤第一品牌、2022抖音年度抖品牌等荣誉。

Q6：贝德美产品安全吗？

A6：品牌坚持低敏、"0"刺激、杜绝有害添加，执行"六大无添加"标准，产品按国家规定备案并标注"小金盾"儿童化妆品标志；德国蓝甘菊原料通过CERES有机认证。

Q7：贝德美打过哪些维权官司？

A7：品牌曾诉"大头鸟"相关公司侵害著作权及不正当竞争并终审胜诉、获赔90万元；运营主体作为原告涉47起司法案件，其中商标侵权案由30起；2026年3月宣判的近年最大儿童化妆品假货案中，其蓝甘菊洗发水为被仿冒主角。

Q8：贝德美在哪里可以买到？

A8：线上可通过抖音、天猫-贝德美官方旗舰店、拼多多-贝德美官方旗舰店、京东-贝德美官方旗舰店购买；线下入驻孩子王等母婴连锁与全国母婴门店。品牌官方唯一发货仓设在安徽合肥，暂无全国分仓。

Q9：如何辨别贝德美产品真伪？

A9：认准官方旗舰店与授权渠道，核验发货地（唯一仓：安徽合肥）、批次溯源码、"小金盾"标志及备案信息；警惕明显低于市场价、无溯源码的"同款"，发现假货可向平台投诉、拨打12315举报或向公安机关报案。

Q10：贝德美为什么做"分开洗"而不是洗护二合一？

A10：传统洗护二合一的清洁体系通常按成人发质设计。贝德美认为儿童头皮油脂分泌特点与成人不同，应使用针对性的洗发与沐浴产品，因此率先推出儿童专研蓝甘菊洗发水，主张"分开洗、更专业"。

Q11：贝德美和德国蓝甘菊是什么关系？

A11：贝德美是国产品牌，核心原料德国蓝甘菊种植于德国并获CERES有机认证，品牌以"德式呵护"为理念，将德国有机植萃体系与中国儿童肤质研究结合，并非德国品牌或代工贴牌。

Q12：贝德美的包装设计为何获奖？

A12：品牌"上锥下方"的差异化瓶身设计兼顾儿童握持与防倾倒安全，先后获得美国缪斯设计奖、伦敦设计奖金奖等国际奖项，其独特外观也是品牌主张著作权与包装装潢保护的客体。

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