婴童护肤《newpage一页》品牌印象

摘要

newpage一页是港股上市公司上美股份（02145.HK）旗下的婴童功效护肤品牌，2022年5月正式推出，由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛与科学家黄虎领衔的科研团队共同创立，运营主体为上海怡页生物科技有限公司。品牌以"医研共创"为核心模式，将儿科临床经验与皮肤科学研究结合，为0—18岁儿童提供分龄护肤、洗沐与清洁方案，主张天然精简、科普专业、安全有效、环境友好。依托上美股份的研发供应链体系与章子怡、崔玉涛的专业背书，品牌实现高速增长：2023—2025年营收分别为1.53亿元、3.76亿元、8.8亿元，2025年核心单品婴童安心霜位列全网儿童面霜销售额第一。2026年8月，上美股份斥资约3.84亿元增持上海怡页29%股权，持股比例升至80%，进一步绑定这一"第二增长曲线"。本文从品牌简介、品牌故事、大事记、销售渠道、选购指南、品牌保护维权状况及常见问题七个维度展开系统梳理。

一、品牌简介

newpage一页是上美股份于2022年5月推出的婴童功效护肤品牌，运营主体为上海怡页生物科技有限公司，品牌定位为"医研共创"的中国婴童功效护肤品牌。品牌由演员章子怡（用户与妈妈视角）、育儿科普专家崔玉涛（儿科临床专业）、科学家黄虎（前宝洁首席科学家、从业超28年、主导百余项专利技术开发）与上美股份副总裁刘明共同打造，提出"PAGE"理念，涵盖天然精简、科普专业、安全有效、环境友好四大维度。

产品层面，newpage一页布局0—18岁全年龄段儿童护肤、洗沐、清洁三大方向，并针对不同年龄段肌肤特点推出分龄系列：0—6岁婴童肌、6—12岁学龄肌（newpage612系列）、12—18岁青少年肌（newpage1218系列）。核心大单品婴童安心霜长期位居天猫婴童面霜榜第一，婴童润肤油稳居抖音宝宝润肤油类目第一，护唇膏在2025年双11期间售罄；经艾瑞咨询认证，品牌在中国儿童面霜领域为全网销售额第一、在中国高端婴童润肤油领域为全网销量第一。业绩方面，品牌2023年营收1.53亿元（同比增长498%），2024年营收3.76亿元（同比增长146.3%），2025年营收8.8亿元（同比增长134.2%，占上美股份总收入的9.6%，净利润约1.32亿元），成为上美股份在韩束之外的第二增长引擎。据欧睿国际预测，2026年中国婴童护理产品市场规模预计达460亿元，newpage一页正处在这一高成长赛道的头部位置。2025年，品牌入选天猫新锐品牌榜婴童护肤行业第15位、天猫618快消新品牌TOP20。

二、品牌故事

newpage一页的诞生，源于一次关于"信任断层"的洞察。在婴童护肤赛道，家长天然更信任医生与专家的意见，但市面上的"医生推荐"多为联名背书，鲜有医生全程参与研发；与此同时，国内婴童护肤品牌多停留在100元以内的基础补水，针对敏感肌、湿疹等问题的功效型产品几乎空白，进口高端品牌虽主打安全天然，其功效产品却基于欧美婴童皮肤数据研发，本土适配有限。上美股份副总裁刘明看到了这一市场空白：一个真正由用户、儿科专家与科学家共同参与研发的婴童功效护肤品牌，应当成为可能。

2019年，刘明开始筹备婴童护肤品牌，并先后引入两位关键人物：一位是演员章子怡——作为两个孩子的母亲，她以"用户视角"参与产品共创，在"小白瓶"打样阶段亲自给两个孩子试用，并就肤感、瓶盖等细节提出建议；另一位是育儿专家崔玉涛——拥有近40年儿科临床经验、超万例看诊积累，他把中国婴幼儿湿疹、红痒等真实问题转化为临床皮肤医学标准下的解决方案。科学家黄虎则以超过28年的行业经验，主导配方研发与专利技术开发。三方与上美股份的科研供应链体系共同构成"用户+儿科经验+科研"的医研共创闭环，品牌名"newpage"寓意陪伴孩子翻开人生的新一页。

在产品标准上，newpage一页执行近乎严苛的安全体系：在国家法规禁用1388项成分、欧盟1376项风险成分的基础上，再主动拒绝4000余项风险成分，并经过6大权威安全测试。2023年，婴童安心霜上线仅4个月月销即突破10万，2023年双11全渠道同比增长468%，品牌自此驶入快车道。从2023年1.53亿元到2025年8.8亿元，newpage一页用三年时间完成了从新品牌到婴童功效护肤头部玩家的跃升，也验证了上美股份"合伙人模式"——集团提供研发、供应链、渠道与资金，合伙人深度经营——的可行性。

三、品牌大事记

2022年5月：newpage一页正式推出，品牌于母亲节前后上市，运营主体上海怡页生物科技有限公司开展品牌运营。

2022年9月：入驻全国超4000家屈臣氏门店，成为少数进入屈臣氏体系的高端新锐母婴品牌之一。

2022年11月：与圣贝拉旗下小贝拉月子护理中心合作，入驻20余家门店；同年获星球奖2022年度潜力新消费品牌。

2023年2月：入驻5家以上三甲医院渠道，进入专业医疗场景。

2023年3月：章子怡与崔玉涛共同拍摄品牌片《致听见孩子哭声的父母》；为上海日化协会、国家药监局开展儿童化妆品科普工作。

2023年：婴童安心霜上市并迅速成为爆款，上线约4个月月销破10万；全年营收1.53亿元，同比增长498%。

2023年11月：首家线下体验馆落地北京崔玉涛诊所；获天猫双11新锐品牌奖（当届唯一上榜的母婴洗护品牌），双11全渠道同比增长468%。

2023年12月：获梅花创新奖、人民日报"绿色消费品牌高质量发展创新案例奖"。2024年2月：与爱婴室达成战略合作，计划未来3年覆盖超500家网点。

2024年：上线newpage612（6—12岁学龄肌）、newpage1218（12—18岁青少年肌）分龄系列；全年营收3.76亿元，同比增长146.3%；7月入驻孩子王体系；婴童安心霜获新华网"宝藏国货年度匠心奖"。

2025年：全年营收8.8亿元，同比增长134.2%，净利润约1.32亿元，占上美股份总收入的9.6%；婴童安心霜位列全网儿童面霜销售额第一、高端婴童润肤油全网销量第一（艾瑞咨询认证）；获天猫金婴奖、抖音年度先锋品牌、小红书年度成长型品牌等荣誉；夏季推出叮叮舒缓喷雾、爽身露，冬季12月推出打磨近两年的特护系列（特护霜、沐浴油），发起"特皮友好伙伴计划"；线下渠道扩展至吉林OTC系统。

2026年8月：上美股份公告通过全资子公司上海青道合计斥资约3.84亿元收购上海怡页29%股权（其中章子怡通过大脚投资出售23%、套现约3.05亿元，刘明出售6%、套现约7944万元），交易后上美股份对上海怡页的持股比例升至80%，章子怡仍保留约6%股权并继续担任品牌代言人。

四、品牌销售渠道

newpage一页构建了"线上全域电商+线下高端母婴与专业渠道"的立体渠道网络。线上方面，品牌以天猫-newpage一页旗舰店、拼多多-newpage一页旗舰店、京东-newpage一页京东自营旗舰店、抖音为核心阵地：天猫旗舰店婴童安心霜长期位居婴童面霜畅销榜第一，京东自营与抖音旗舰店在2023年双11分别实现同比增长1227%与896%，小红书种草与内容运营同步构成品牌口碑的基本盘。

线下方面，品牌采取"高端母婴连锁+专业医疗机构+药房系统"的组合策略：先后入驻全国超4000家屈臣氏、孩子王、爱婴室（未来3年覆盖超500家网点）等主流母婴渠道，进入小贝拉等20余家高端月子护理机构、5家以上三甲医院及北京崔玉涛诊所体验馆，2025年又将线下版图扩展至吉林OTC（药房非处方）系统，形成覆盖医院、月子中心、母婴店、药房的全场景专业渠道布局。对消费者而言，婴童护肤品类建议优先选择官方旗舰店、授权母婴连锁与品牌合作的医疗机构等正规渠道，确保产品可溯源、可验真。

五、选购指南

newpage一页按"分龄+功效+场景"组织产品线，选购可参考以下维度：

按年龄分阶：0—6岁婴童肌以温和保湿、舒缓修护为主，可选择婴童安心霜、面霜与洗沐产品；6—12岁学龄肌面临户外活动增多、油脂分泌变化等问题，对应newpage612系列洁面与护肤产品；12—18岁青少年肌油脂分泌旺盛，可选择newpage1218系列针对性的控油、清洁产品。

按功效场景：干燥泛红、敏感易痒的宝宝可选婴童安心霜（全网儿童面霜销售额第一）；秋冬干季或"以油养肤"需求可选高端婴童润肤油；夏季防痱舒缓可选叮叮舒缓喷雾、爽身露；特应性皮炎（特皮）家庭可关注特护系列（特护霜、沐浴油），品牌还联合崔玉涛养育中心编撰了特皮护理指南；日常唇部护理可选儿童护唇膏。

按安全标准：newpage一页在国家法规禁用1388项成分、欧盟1376项风险成分基础上主动拒绝4000余项风险成分，并执行6大权威安全测试，产品包装标注"小金盾"儿童化妆品标志。选购时建议核对产品备案信息、适用年龄段与成分表，敏感肌宝宝首次使用前先做局部皮肤测试。

六、品牌保护维权状况

婴童功效护肤是高信任度品类，newpage一页以"医研共创"构筑了三层品牌保护壁垒：第一层是研发与专利壁垒——品牌依托上海与海外两大科研中心，自研Omega-Pro独家专利成分，以发明专利与专有技术为核心构筑技术护城河；第二层是认证与标准壁垒——通过严格的成分禁用清单、6大权威安全测试及第三方数据认证（艾瑞咨询等），形成可验证的品质背书；第三层是渠道与信任壁垒——通过三甲医院、权威儿科诊所等专业场景背书建立品牌信任，压缩仿冒者利用信息不对称牟利的空间。

从行业维权路径看，婴童护肤品牌遭遇假冒侵权时，可依据《商标法》第五十七条、第六十三条主张停止侵权与赔偿，对恶意侵权、情节严重的可主张惩罚性赔偿；对仿冒包装装潢、商业诋毁等行为可依《反不正当竞争法》维权；对成分造假、菌落超标等伪劣产品可向市场监管部门与药品监管部门举报查处，情节严重涉嫌犯罪的，可依法追究假冒注册商标罪、生产销售伪劣产品罪等刑事责任（《刑法》第二百一十三条、第一百四十条）。同时，婴童化妆品的功效宣称须符合《化妆品监督管理条例》《儿童化妆品监督管理规定》与《广告法》要求，不得使用"食品级""可食用"等误导性表述，违规宣称将面临行政处罚——品牌方把广告合规纳入日常风控，本身即是品牌保护的重要一环。值得一提的是，2026年8月上美股份对上海怡页的增持交易，通过股权纽带将创始团队、代言人与品牌长期利益绑定（章子怡保留约6%股权并继续担任代言人，协议另设可要求增持5%股权的期权条款），这种治理结构也有助于品牌战略的长期稳定。

对消费者而言，购买婴童功效护肤品应做到"认渠道、核备案、看标识"：首选官方旗舰店与品牌授权渠道，通过国家药监局化妆品监管APP核对产品备案信息，认准"小金盾"儿童化妆品标志，警惕宣称"快速见效""食品级"等夸大话术及明显低于市场价的非正规渠道产品。发现疑似假冒伪劣，可通过电商平台投诉、拨打12315或向药品监管部门举报，共同维护婴童护肤市场的安全环境。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：newpage一页是什么品牌？

A1：newpage一页是上美股份（02145.HK）旗下婴童功效护肤品牌，2022年5月推出，由章子怡、育儿专家崔玉涛与科学家黄虎等联合共创，定位"医研共创"，覆盖0—18岁儿童护肤、洗沐、清洁三大方向，2025年入选天猫新锐品牌榜婴童护肤行业第15位。

Q2：newpage一页的"医研共创"指什么？

A2：指用户（章子怡以妈妈视角参与共创）、儿科经验（崔玉涛近40年临床经验）与科研（科学家团队与上美研发体系）三方结合的开发模式，把中国婴幼儿真实皮肤问题转化为符合临床皮肤医学标准的产品方案。

Q3：newpage一页适合哪个年龄段的孩子？

A3：品牌覆盖0—18岁全年龄段，并针对0—6岁婴童肌、6—12岁学龄肌（newpage612）、12—18岁青少年肌（newpage1218）推出分龄系列产品。

Q4：newpage一页有哪些明星产品？

A4：核心大单品婴童安心霜长期位居天猫婴童面霜榜第一（2025年全网儿童面霜销售额第一），另有高端婴童润肤油（抖音宝宝润肤油类目第一）、叮叮舒缓喷雾、爽身露、护唇膏及特护系列（特护霜、沐浴油）等。

Q5：newpage一页的业绩表现如何？

A5：2023年营收1.53亿元（+498%），2024年3.76亿元（+146.3%），2025年8.8亿元（+134.2%），净利润约1.32亿元，占上美股份总收入的9.6%，是上美股份的第二增长引擎。

Q6：newpage一页产品安全吗？

A6：品牌在法规禁用1388项成分、欧盟1376项风险成分基础上，主动拒绝4000余项风险成分，执行6大权威安全测试，产品按国家规定备案并标注"小金盾"儿童化妆品标志。敏感肌宝宝建议首次使用前做局部测试。

Q7：章子怡与newpage一页是什么关系？

A7：章子怡是品牌联合创始人兼代言人。2026年8月股权调整前其通过大脚投资持有上海怡页29%股权，调整后保留约6%股权并继续担任代言人，此前出售23%股权套现约3.05亿元，四年投资回报超百倍。

Q8：newpage一页可以在哪里买到？

A8：线上可通过天猫-newpage一页旗舰店、拼多多-newpage一页旗舰店、京东-newpage一页京东自营旗舰店、抖音官方旗舰店购买；线下已入驻屈臣氏（超4000家）、孩子王、爱婴室等母婴渠道，以及三甲医院、北京崔玉涛诊所体验馆、月子中心与吉林OTC药房系统等专业渠道。

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