新中式茶饮《茶小空》品牌印象

新中式茶饮《茶小空》品牌印象

摘要

茶小空（Teakoo）是2020年创立的新锐茶饮品牌，先后经历"超萃袋泡茶线上品牌"与"西湖新中式茶饮门店"两个发展阶段：早期以北京无忧之境文化有限公司为主体，首创"不限水温、即泡即饮"的超萃工艺袋泡茶，上线次月即登顶天猫花草茶类目，2021年销售额约2亿元，获DST、五源资本、光速中国等机构累计三轮融资；2022年起品牌资产（含商标）整合至杭州终维食品科技有限公司，转型"源自西湖、专做龙井"的东方新茶铺，2023年进军现制奶茶，2024年在杭州西湖畔开出望湖楼、湖畔居门店。茶小空是"2021年度天猫宝藏新品牌TOP100"上榜品牌，其商标布局覆盖第3、20、21、25、28、30、43类等多类别，为观察新茶饮品牌"线上起家—资产重组—线下转型"路径中的商标确权与品牌资产管理提供了样本。

一、品牌简介

茶小空（Teakoo）创立于2020年7月18日。品牌发展跨越两家运营主体：早期主体为北京无忧之境文化有限公司（2020年3月20日成立，注册于北京市朝阳区），主打超萃袋泡茶与潮养茶，通过天猫、抖音等线上渠道快速起量；转型后主体为杭州终维食品科技有限公司（注册于浙江省杭州市），运营"源自西湖、专做龙井"的新中式茶饮门店与茶产品体系。品牌曾用口号"现代茶，茶小空"，后定位为"新中式茶饮"，工艺上继承传统焙茶技艺、现焙现泡，原料上以西湖龙井为代表的高端名茶为基底，"只用原叶，拒绝茶粉；只用鲜奶，拒绝奶精"，美学上从西湖山水中汲取灵感，结合东方禅学意境，在西湖狮峰山拥有自有龙井基地，使命为"为世界人，沏东方茶"。

品牌标志灵感源于少年苏轼——传承其对西湖的守护与"茶禅圆融"的生命境界，与西湖文化深度绑定。产品体系覆盖原叶袋泡茶、冻干/冷萃茶饮、茶冰淇淋及现制奶茶等，代表产品包括"小空龙井""残雪·云顶龙井茉莉""春晓·龙井茉莉""满杯西湖·龙井抹茶冰淇淋"等以西湖意象命名的茶饮。

二、品牌故事

茶小空的故事始于创始人赵海柏。他的名字中的"柏"取自出生地柏林——父母均留学德国，但他自小痴迷中国文化：翻烂的三国连环画、写给六小龄童的拜师信、金庸梁羽生古龙的武侠世界。12岁回国求学后，他的文章始终围绕一个主题："如何让世界爱上中国？如何让中国人有力量引领世界？"

赵海柏以最高荣誉毕业于耶鲁大学经济与历史系，并以满分成绩被哈佛法学院JD-MBA连读项目录取。入学前，他在高盛工作一年半，亲历阿里巴巴纽约上市这一全球瞩目的项目；随后加入黑石，参与其在亚洲最大的私募投资项目——印力集团百亿商业地产投资（资产后整体售予万科）。投资人的身份并未给他带来内心真正的表达与追求——什么能够代表中国底蕴并走向世界？什么能给自己和用户带来坚定与治愈的力量？一次普通的餐厅畅谈与一段中国茶文化体验之旅，让他决意投身茶饮赛道："中国没有足以影响世界的茶品牌，是件遗憾的事。"这正是茶小空诞生的土壤。

2020年6月，茶小空与茶叶生物学与资源利用国家重点实验室达成战略合作；7月18日品牌正式成立；11月，基于纯物理加工工艺的超萃茶上线——通过技术创新让原叶茶在冷水中快速出茶，实现"不限水温、即泡即饮"，解决年轻人"没时间、不会泡"的喝茶痛点，首月销量突破200万元，双11登顶天猫高端花果茶类目。此后品牌联合中国工程院院士刘仲华、浙江大学茶学教授王岳飞、安徽农业大学茶学教授刘政权等六位专家成立茶学研究院，成为该国家重点实验室唯一合作的新锐袋泡茶品牌。2021年，茶小空年销售额约2亿元，入选品牌星球2021年度品牌奖；2022年8月携手品牌音乐治愈官毛不易推出二周年歌曲《小空》，以音乐强化品牌文化形象。2023年12月，品牌以传统焙茶工艺进军奶茶行业；2024年3月，杭州西湖景区望湖楼店、湖畔居店开业，完成从"线上茶包"到"东方茶铺"的转身。

三、品牌大事记

2020年3月：早期主体北京无忧之境文化有限公司成立；

2020年5月：完成天使轮融资（投资人含阿里巴巴联合创始人等）；

2020年6月：与茶叶生物学与资源利用国家重点实验室达成战略合作；

2020年7月18日：茶小空品牌正式成立；8月17日天猫旗舰店上线；10月27日茶学研究院成立；

2020年11月：超萃茶正式上线，首月销量破200万元，双11天猫高端花果茶类目第一；12月双12天猫花果茶第一、春节礼盒版上线；

2021年1月：年货节天猫花果茶第一，累计销售额破千万元；3月完成数千万元Pre-A轮（五源资本、DST Global）；

2021年6月30日：完成过亿元A轮融资，光速中国领投，DST、五源资本加持，动域资本跟投，棕榈资本任独家财务顾问；

2021年7-8月：抖音养生茶类目第一，品牌自播单月GMV达900万元，8月29日单直播间日销破100万元；10月入选创业邦"2021中国跨时代消费创新企业TOP50"；

2021年：年度销售额约2亿元，获品牌星球2021年度品牌奖；入选2021年度天猫宝藏新品牌TOP100；

2022年1月：获艾问"2021最具创新力量创始人"、GQ"2021年度品牌人物"；3-7月：品牌商标自北京主体转让至杭州终维食品科技有限公司（品牌资产重组）；8月：携手毛不易上线二周年歌曲《小空》；

2023年5月：李佳琦直播间单场成交近100万元，单日成交升至行业TOP1；9月入选中国茶叶领军企业；12月以焙茶工艺进军奶茶行业；

2024年3月：杭州西湖景区望湖楼门店、湖畔居门店开业，首批海外门店在纽约、波士顿筹备。

四、品牌销售渠道

线上渠道：早期以天猫旗舰店（chaxiaokong.tmall.com）为主阵地，同步布局抖音品牌自播、微信小程序等；超萃茶系列（桂花乌龙、晨露玫瑰、蜜桃乌龙、荔枝红茶、茉香白露、白月牡丹等）与潮养茶"熬夜元气茶"均为线上爆款，2021年抖音养生茶类目连续数月第一，2023年5月李佳琦直播间单场成交近100万元。

线下渠道：2023年10月启动线下门店项目，2024年3月首批门店落址杭州西湖景区——望湖楼店（西湖畔、断桥旁，店门口即可眺望西湖）与湖畔居店（隔西湖与望湖楼对望）；同步筹备纽约、波士顿海外门店，探索"东方茶铺"的国际化表达。

五、选购指南

1. 按场景选品：办公室/差旅场景可选超萃袋泡茶（不限水温、即泡即饮，含花茶、果茶、纯茶三系列）；熬夜加班场景可选"熬夜元气茶"潮养茶（以红枣、枸杞、人参、黄精、山药等8种药食同源食材配伍）；到店体验可选龙井茉莉、云顶龙井、冻柠龙井等现制茶饮及龙井抹茶冰淇淋。

2. 看产品底料：品牌强调"只用原叶、拒绝茶粉"，选购袋泡茶时可查看茶包内叶底形态与产地标注（西湖狮峰山自有龙井基地背书）；现制茶饮认准"鲜奶非奶精"的门店承诺。

3. 认准官方渠道：线上认准天猫"茶小空旗舰店"等官方店铺；线下仅杭州西湖望湖楼、湖畔居等官方直营/授权门店，注意核对门店资质，谨防冒用品牌名称的仿冒门店。

4. 关注"药食同源"适用性：含人参等成分的功能性茶饮并非人人适宜（如孕妇、儿童及特定体质人群），饮用前请留意包装标注的食用禁忌与建议用量。

六、品牌保护维权状况

其一，多类别商标防御布局构成品牌资产底座。据商标档案显示，茶小空在品牌创立早期即展开系统性商标注册：2020年11月起，北京无忧之境文化有限公司陆续在第25类（服装鞋帽）、第28类（玩具，用于IP周边）、第20类（家具枕垫、工艺品）等类别申请注册"茶小空"商标；杭州终维食品科技有限公司自2021年1月起在第43类（茶馆、咖啡馆、快餐馆等餐饮服务）、第30类（茶、茶饮料、糖、甜食等核心食品类别）、第21类（茶具、饮用器皿、保温容器等）申请注册，并后续补充第3类（日化用品）注册。其中第30类（注册号54062626）、第43类（注册号52903614）等核心商标于2021年陆续注册公告，专用权期限十年。这套"核心商品+餐饮服务+周边衍生"的多类别布局，为品牌从袋泡茶延伸至奶茶门店、文创周边的业务扩张预留了法律空间。

其二，品牌资产重组期的商标转让规范操作。商标流程记录显示：2022年3月至7月，多件"茶小空"商标（含第30类、第43类、第21类等）先后经核准转让，由早期主体北京无忧之境文化有限公司转移至杭州终维食品科技有限公司名下；此后2025年又发生多轮注册人名义/地址变更并完成核准。这一过程印证：品牌在业务主体切换（线上袋泡茶→西湖门店茶饮）时，同步完成了核心商标权的集中与确权。对新消费品牌而言，主体重组、融资架构调整时若忽视商标转让登记，极易出现"品牌在A公司、业务在B公司"的权利真空，被他人抢注或引发权属纠纷——茶小空的商标随资产同步迁移，是值得借鉴的规范操作。

其三，注册商标维权须善用法律工具。虽然公开渠道未见茶小空商标侵权诉讼判决，但其面临的风险与其他新锐茶饮品牌一致：市场上"傍名牌"的近似标识（如同名袋泡茶白牌、仿冒门店招牌）可能搭乘品牌知名度便车。依据《商标法》第57条，未经许可在同一种或类似商品上使用相同或近似商标、销售侵权商品等均属侵权行为；依据2023年修订《反不正当竞争法》第7条，擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装装潢、门店装潢等混淆行为亦受规制。权利人可通过电商平台投诉、市场监督管理局行政查处、法院诉讼三条路径维权，对恶意明显者还可主张惩罚性赔偿。另需提示：两高《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的解释》（2025年施行）明确假冒注册商标罪"情节严重"的数额标准（违法所得3万元以上或非法经营数额5万元以上等），售假者达到标准将被追究刑事责任。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：茶小空是什么时候创立的？创始人是谁？

A：茶小空（Teakoo）于2020年7月18日正式成立，创始人为赵海柏——耶鲁大学经济与历史系最高荣誉毕业生，曾任职高盛、黑石，深度参与阿里巴巴纽交所上市与印力集团百亿商业地产项目。

Q2：茶小空的运营主体是哪家公司？

A：早期主体为北京无忧之境文化有限公司（袋泡茶阶段），转型后主体为杭州终维食品科技有限公司（西湖门店茶饮阶段）；2022年品牌商标经核准由北京主体转让至杭州主体，实现品牌资产统一。

Q3："超萃茶"是什么技术？

A：超萃是茶小空与茶叶生物学与资源利用国家重点实验室联合研发的纯物理加工工艺，使原叶茶在冷水中也能快速出茶，实现"不限水温、即泡即饮"，兼顾便捷与原叶口感。

Q4：茶小空获得过哪些融资？

A：三轮融资：2020年5月天使轮（含阿里巴巴联合创始人等）；2021年3月数千万元Pre-A轮（五源资本、DST Global）；2021年6月过亿元A轮（光速中国领投，DST、五源加持，动域跟投）。

Q5：茶小空现在主打什么产品？

A：转型后主打以西湖龙井为基底的新中式茶饮，产品含云顶龙井茉莉、春晓·龙井茉莉、冻柠龙井等现制茶饮与茶冰淇淋；袋泡茶产品线仍保留超萃茶与熬夜元气茶等潮养茶。

Q6：茶小空的门店在哪里？

A：首批门店2024年3月开于杭州西湖景区，即望湖楼店（断桥旁）与湖畔居店，隔湖对望；海外门店同步在纽约、波士顿筹备。

Q7：茶小空注册了哪些类别的商标？

A：公开商标档案显示覆盖第3类（日化）、第20类（家居工艺品）、第21类（茶具器皿）、第25类（服装）、第28类（玩具IP）、第30类（茶及食品核心类）、第43类（茶馆餐饮服务）等，布局较完整。

Q8：茶小空与毛不易是什么合作？

A：毛不易任品牌"音乐治愈官"，2022年8月品牌二周年之际推出合作歌曲《小空》，通过音乐传递品牌的治愈气质；此前毛不易亦曾推荐其超萃茶组合装产品。

Q9：茶小空和"小罐茶""茶里"等品牌有何区别？

A：茶小空以"超萃工艺+不限水温即泡即饮"切入年轻化便捷饮茶场景，转型后聚焦西湖龙井原叶现制茶饮；与主打礼品属性的小罐茶、主打袋泡茶全品类的茶里（CHALI）在品类侧重与渠道模式上各有差异，属同期新锐茶饮品牌阵营。

Q10：市场上有冒用"茶小空"名义的山寨产品吗？如何防范？

A：新锐品牌走红后常出现同名仿冒白牌、仿冒门店。防范要点：线上认准官方旗舰店、核对运营主体（杭州终维/北京无忧之境）；线下核对门店官方公告信息；对低价"同款"保持警惕，发现侵权可向平台投诉或向市场监管部门举报。

Q11：销售假冒茶饮品牌产品会承担什么责任？

A：民事责任上构成商标侵权，须停止侵权并赔偿；行政上由市场监管部门查处没收罚款；情节严重者依《刑法》第213-214条构成假冒注册商标罪或销售假冒注册商标的商品罪——按两高2025年司法解释，违法所得3万元以上或非法经营数额5万元以上即达"情节严重"追诉标准。

Q12：茶小空的品牌愿景是什么？

A：品牌使命为"为世界人，沏东方茶"，希望成为具有中国底蕴、能够走向世界的世界级生活品牌，向全球传递健康、美感与治愈的东方茶文化。

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