功效型头部护理《Spes诗裴丝》品牌印象

功效型头部护理《Spes诗裴丝》品牌印象

一、品牌简介

Spes诗裴丝是2020年创立的国货功效型头部护理品牌，隶属浙江浩迈科技有限公司，创始人郑如晶（原网易副总裁、网易严选创始人）。品牌从"控油蓬松"痛点切入，以干发喷雾、海盐洗头膏两大爆品打开市场，占位"功效型头部护理"品类，定位"亚洲头皮健康养护专家"。

品牌2024年年销售额近20亿元，核心爆款（干发喷雾、海盐洗头膏、红没药醇多肽洗发水）天猫等平台细分品类第一；自2020年起累计销量超1亿瓶；2021年双11成为天猫美护发行业前十唯一国货品牌。2025年从控油蓬松向功效型洗护战略升级，2026年宣布进入"头皮问题解决时代"。

研发上，Spes定位"生物技术驱动型企业"，首创"1+N"开放式创新研发模式，联合浙江大学、中国药科大学、江南大学、复旦大学及中科院等10余家科研机构，累计70余项国家专利，率先将面护级多肽用于头皮洗护，打造spēstide®多肽核心技术，获国家高新技术企业、浙江省科技小巨人企业认定。

二、品牌故事

Spes诗裴丝的故事，是一位"电商教母"再造一个品类王者的历程。

创始人郑如晶是电商老兵：作为网易严选创始人，她最早提出ODM电商模式，把严选从6人团队带到上千人、GMV从0做到40亿。2018年她离开网易，短暂创业电商平台遇挫后，2020年创立诗裴丝，选择了一个被巨头忽视的赛道——"控油蓬松"头部护理。

创业初期并不顺利。首推"蓬松丰盈洗护养套装"销量平平、推广成本巨大。郑如晶敏锐调整策略：2021年推出"海盐洗头膏"+"控油蓬松干发喷雾"两大爆品，精准命中"高颅顶"审美浪潮（小红书相关笔记超450万条），GMV一年增长10倍。其中干发喷雾耗时17个月、迭代136版才上市——独家气雾阀解决堵塞问题，45°斜角喷头，专利吸油吸附因子平均粒径仅6微米，实现"瞬时蓬松无白屑"。

爆品之后是渠道狂奔：2021年入驻盒马，与KKV、调色师、三福合作；2022年入驻屈臣氏超4000家门店、华润、世纪联华、十足便利店；2024年线下渗透4万个核心零售终端。2025年，Spes在上海美博会发布战略级新品"多肽蓬蓬瓶"，宣布从"控油蓬松"升级为"功效型洗护"；2026年发布"淋洗检测实证"成果，正式进入"头皮问题解决时代"。从网易严选的"幕后推手"，到Spes诗裴丝的"品类定义者"，郑如晶完成了一次漂亮的二次创业。

三、品牌大事记

2018年5月：浙江浩迈科技有限公司成立；7月获天使轮1000万元融资（启明创投、嘉程资本、启承资本）。

2020年4月：Spes诗裴丝品牌创立，首推"蓬松丰盈洗护养套装"。

2021年：推出"海盐洗头膏"+"控油蓬松干发喷雾"爆品，GMV一年增长10倍；入驻盒马；双11天猫美护发行业前十唯一国货品牌；12月完成A轮近2亿与A+轮2亿融资（华兴新经济基金领投、SIG海纳亚洲跟投）。

2022年：入驻屈臣氏超4000家门店、华润、世纪联华、十足便利店（海盐洗头膏入驻2300多家门店），拓展CS、KA渠道。

2023年：与物美合作，参与公益理发店联盟；推出多肽黑松露修护膏。

2024年：品牌年销售额近20亿元，核心爆款细分品类第一；8月海盐玻尿酸控油洗发水获科学洗护奖；累计销量超1亿瓶。

2025年：5月上海美博会发布战略级新品"多肽蓬蓬瓶"，宣布向功效型洗护升级；郑如晶入选《财富》中国最具影响力商界女性榜。

2026年：3月获CiE新电商年度创新品牌奖；5月CBE美博会发布"淋洗检测实证"成果，宣布进入"头皮问题解决时代"。

四、品牌销售渠道

Spes采取"线上起量、线下渗透"的全渠道策略，全渠道销售体量约20亿元：

线上渠道：天猫-Spes诗裴丝官方旗舰店、京东、抖音官方旗舰店；小红书冷启动、抖音规模化放量，2026年第一季度重点渠道增速创新高、跑赢大盘。

线下商超：屈臣氏（超4000家门店）、盒马、KKV、调色师、三福、华润、世纪联华、十足便利店、物美等，自2021年起不到四年渗透4万个核心零售终端。

专业渠道：3D微生态头皮扫描器、AI多维头皮检测（12项头皮指标）等服务场景，构建"检测—护理"专业闭环。

五、选购指南

Spes产品覆盖洗发、洗头膏、干发喷雾、护发等品类，围绕"控油蓬松—防脱—修护—净屑"分层：

1. 干发喷雾（明星爆品）：免洗、即喷即蓬，专利吸油吸附因子平均粒径6微米，"水粉"质地，独家气雾阀防堵塞，45°斜角喷头，累计销量超1亿瓶、线上线下均第一。适合油头急救、刘海出油、外出不便洗头场景。

2. 海盐洗头膏：控油蓬松爆品，适合大油头、细软塌发质，深层清洁头皮油脂。

3. 防脱系列：持国家药监局防脱特证（品牌早期"蓬松丰盈洗护养套装"主打防脱），适合有防脱需求人群。

4. 功效洗护新品：2025年"多肽蓬蓬瓶"洗发水（spēstide®多肽头皮护理技术）、红没药醇多肽洗发水、海盐玻尿酸控油洗发水（获科学洗护奖），针对头皮屏障修护、控油、滋养需求。

选购提示：干发喷雾为造型应急产品，不建议替代日常洗护；头皮敏感或头皮有破损者使用喷雾类产品需谨慎。认准官方旗舰店与授权商超渠道。

六、品牌保护维权状况

Spes围绕"假货、山寨、羊毛党"三条线展开品牌保护：

1. "买真退假"诈骗案刑事追责（2026年8月，杭州萧山）。钱江世纪城派出所破获针对Spes的"买真退假"诈骗案（以调包退货方式骗取正品），涉案金额3万元以上，嫌疑人被刑事拘留。品牌声明这是其首次对"羊毛党"采取刑事追责，CEO与法务团队专程送锦旗致谢。该案为品牌维权提供了"刑事手段打击新型电商黑产"的范本。

2. 清退"广东派"山寨白牌（2024年）。抖音平台一度出现仿冒Spes干发喷雾的"广东派"山寨产品，以"灭火器式干粉"廉价配方冲击市场，引发大量退货客诉。Spes以6微米颗粒直径形成的技术壁垒与山寨品的显著差异现场演示自证，推动平台将劣质竞品清退，并争取到全平台唯一一张干发喷雾审核白名单。该案说明：技术壁垒（粒径、气雾阀专利）是品牌对抗山寨最硬的护城河。

3. 合规整改与质量体系：2024年底浙江省药监局责令公司整改生产质量管理体系严重缺陷，品牌已完成整改。该事件提示：功效洗护品牌在高速扩张期必须同步夯实生产质量合规，避免"重营销、轻品控"的隐患。

维权提示：消费者购买Spes应认准官方旗舰店与授权商超；干发喷雾、洗头膏等爆品假货较多，注意核对包装防伪与批号；如遇假货，可向平台投诉、向市场监管部门（12315）举报，或依《消费者权益保护法》主张"退一赔三"。

七、品牌问题解答（FAQ）

Q1：Spes诗裴丝是哪个公司的品牌？

A1：Spes隶属浙江浩迈科技有限公司（2018年5月成立），品牌2020年4月创立，创始人兼CEO郑如晶为原网易副总裁、网易严选创始人。

Q2：Spes的爆品是什么？

A2：控油蓬松干发喷雾（累计销量超1亿瓶、线上线下均第一）与海盐洗头膏为两大爆品，另有红没药醇多肽洗发水、多肽黑松露修护膏、多肽蓬蓬瓶等功效洗护产品。

Q3：Spes适合什么发质？

A3：核心针对油性、细软塌发质（控油蓬松）；防脱系列适合有脱发困扰人群；修护系列适合烫染受损发质；净屑系列适合头屑人群。

Q4：Spes的官方购买渠道有哪些？

A4：天猫-Spes诗裴丝官方旗舰店、拼多多-Spes诗裴丝官方旗舰店、京东、抖音官方旗舰店；线下屈臣氏、盒马、KKV、调色师、三福、华润、世纪联华、十足便利店、物美等授权渠道（超4万个零售终端）。

Q5：如何辨别Spes干发喷雾真伪？

A5：正品喷雾喷出为细腻"水粉"、瞬时蓬松无白屑；山寨品多为"灭火器式"干粉、易留白屑。同时核对包装防伪与批号，认准官方渠道，警惕显著低价。

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