鏖战 4 年！瑞幸咖啡跨国打赢天价商标维权案

鏖战 4 年！瑞幸咖啡跨国打赢天价商标维权案

摘要

2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院对瑞幸咖啡诉泰国"假瑞幸"商标侵权案作出二审判决，全面维持泰国中央知识产权和国际贸易法院的一审判决：认定泰国皇家50R集团构成商标恶意抢注与侵权，判令其撤销已注册的瑞幸商标、永久禁止在咖啡业务中使用"LUCKIN COFFEE""瑞幸咖啡"及鹿头标识，并赔付总金额逾9500万泰铢（约合人民币1916万元、约300万美元）。这一金额创下泰国知识产权案件历史最高赔偿纪录，也是泰国司法史上首例正式承认"商标恶意抢注"概念的代表性判例。从2022年"山寨乌龙"曝光、2023年一度败诉并被反诉索赔100亿泰铢，到2025年一审逆转、2026年二审终胜，这场跨越四年的跨国诉讼，为中国企业海外知识产权保护写下了极具示范意义的一页。

一、案件概况

2020年，泰国本土多元化企业皇家50R集团在泰国抢先注册了瑞幸相关商标，并以其子公司泰国瑞幸咖啡有限公司的名义开设了十几家与瑞幸视觉高度相似的"山寨瑞幸"门店。

2022年初，不少中国游客在曼谷街头发现这些门店——同样的蓝白配色、鹿头标识，仅将鹿头方向反转并增加一行泰文，一度引发"瑞幸在泰国开店"的误解。2022年8月9日，瑞幸咖啡发表声明否认在泰国开店，并宣布以法律手段维权，首次起诉泰国50R集团，一审曾获胜利。

此后案件出现反复：2023年12月，上诉法院改判瑞幸败诉，被告甚至借机反诉瑞幸，索赔高达100亿泰铢（约合人民币20亿元）。面对不利局面，瑞幸咖啡调整诉讼策略，委托泰国知名律所Tilleke & Gibbins重新梳理案件、补充大量品牌影响力与商标原创性证据，于2024年3月重新起诉。

2025年2月，泰国中央知识产权和国际贸易法院作出一审判决，瑞幸咖啡胜诉；2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院作出二审判决，全面维持一审原判，案件以瑞幸咖啡的最终胜利收官。

二、侵权事实

1. 高度模仿的视觉标识：泰国"山寨瑞幸"门店在店面布局、装修风格、产品形态上几乎照抄瑞幸，使用"luckin coffee"名称及瑞幸标志性的鹿头图形，仅将鹿头方向由朝右改为朝左，并加上泰文字样，意图攀附瑞幸品牌的商誉。

2. 抢先注册、合法外衣下的恶意抢注：泰国商标制度实行"先申请先注册"原则，50R集团于2020年向泰国商务部注册了瑞幸相关商标并据此经营十余家门店，试图以"合法注册"为掩护实施侵权行为。法院在二审中明确认定，该注册行为构成商标恶意抢注——审查不仅看形式上的在先注册事实，更看注册行为背后的主观恶意、商业目的与实际侵权行为。

3. 反诉施压、滥用诉讼程序：在2023年瑞幸一度败诉后，50R集团非但未收敛，反而反向起诉瑞幸，索赔100亿泰铢（约合人民币20亿元），企图以巨额诉讼压力迫使权利方放弃维权，凸显其侵权行为的系统性。

4. 持续侵权、损害不断扩大：从起诉之日（2024年3月4日）起，被告持续经营侵权门店，侵权行为一直延续至判决作出，构成持续性侵权，法院据此支持了按日计算的持续性损害赔偿。

三、判决结果

2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院二审判决，全面维持泰国中央知识产权和国际贸易法院的一审判决，确认瑞幸咖啡对涉案"Luckin Coffee"商标及鹿头图形标识享有在先且更优的权利。判决主要内容包括：

1. 撤销被告已注册的瑞幸相关商标；

2. 永久禁止被告在与咖啡业务相关的经营活动中使用瑞幸商标，包括"LUCKIN COFFEE""瑞幸咖啡"及鹿头标识；

3. 责令被告更改公司名称及公司印章，不得在泰语和英语中使用"瑞幸咖啡"作为公司名称的一部分；

4. 判令被告向瑞幸赔付一次性损害赔偿金1000万泰铢，外加自2024年3月4日（起诉之日）起、按每日10万泰铢计算直至侵权行为停止的持续性损害赔偿金，累计总金额逾9500万泰铢（约合人民币1916万元、约300万美元）；

5. 部分诉讼成本由被告承担。

这一赔偿金额创下泰国知识产权案件史最高赔偿纪录，同时也是泰国司法史上首例正式承认"商标恶意抢注"概念的代表性判例，为国际品牌在泰国应对商标抢注提供了重要司法参考。

四、品牌背景

瑞幸咖啡（Luckin Coffee）成立于2017年，总部位于福建厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。2017年10月，首家门店于北京银河SOHO开业；2019年5月在美国纳斯达克上市，成为全球最快上市的公司之一；2023年6月5日，瑞幸在中国市场的门店数量突破10000家，成为国内首家万店连锁咖啡品牌。

截至2024年7月，瑞幸全球门店已超20000家，覆盖全国300多个城市，累计服务超2.3亿用户；2024年全年总净收入达344.75亿元，同比增长38.4%。品牌以"生椰拿铁""酱香拿铁"等爆款产品风靡市场，依托数字化运营与全链路供应链高速扩张。

海外布局方面，瑞幸已进入新加坡（直营，截至2024年12月约51家门店）与马来西亚等东南亚市场，但尚未在泰国开店。值得注意的是，瑞幸咖啡（中国）有限公司在国内拥有1796条商标信息，早在2017年即提交"luckin coffee"商标注册申请，2018年注册通过——然而在国际商标布局上，瑞幸初期未对泰国等潜在市场进行前瞻性注册，才给了抢注者可乘之机，这也成为本案最深刻的教训之一。

五、案件启示

1. 海外恶意抢注是中国品牌国际化的头号风险：商标权具有严格的地域性，在国内注册的商标不会自动在泰国等海外市场受到保护。泰国等国家实行"先申请"原则，谁先注册谁就掌握主动权。本案中，50R集团利用瑞幸商标国际布局的滞后抢注在先，一度令瑞幸陷入被动。

2. "先注册后运营"应成为出海品牌建设的铁律：企业应在进入海外市场之前完成目标市场商标检索与注册布局，建立知识产权监测机制，避免发现侵权时已错过最佳维权时机。瑞幸用四年诉讼与千万级成本换来的教训，正是"商标布局永远早于市场开拓"。

3. 恶意抢注并非不可撼动：本案最重要的司法意义在于——法院不再仅看形式上的"在先注册"，而是深入审查注册行为背后的主观恶意、商业目的与实际侵权行为，并正式承认"商标恶意抢注"概念。这为被抢注企业提供了强有力的抗辩与反击路径，将有效降低中国企业海外维权成本。

4. 证据储备与专业团队是翻盘关键：瑞幸从败诉到逆转，关键在于调整诉讼策略、委托当地知名律所重新梳理案件，并提交大量证明品牌全球影响力与商标原创性的证据。日常积累商标使用证据、现有技术证据等，是为商标不使用撤销、侵权抗辩等防御手段提前准备的"弹药"。

5. 善用涉外法律服务平台：近年来厦企"走出去"步伐加快，厦门依托海丝中央法务区等平台不断完善涉外法律服务体系。据厦门市知识产权保护中心介绍，截至2026年4月中旬，该平台累计监测海外知识产权纠纷144件，发布产业风险预警4次，培训指导企业135家次。东林电子"萤火虫"商标零成本收回18国商标权、王致和历经15年夺回德国商标等案例均表明：借助专业平台与国际组织资源，打破信息差，中国品牌完全有能力在国际规则框架内捍卫权益。

6. 本案对中国企业海外知识产权保护具有示范意义：正如上海未界（厦门）律师事务所合伙人周敏超律师所言，如果司法实践持续强化对恶意抢注行为的规制，将有助于降低中国品牌海外维权成本，提高中企利用海外法律制度保护品牌的信心。瑞幸的胜利，是中国品牌依托国际规则捍卫自身权益的里程碑。

六、品牌问题解答（FAQ）

Q1：瑞幸泰国商标案二审何时宣判？结果如何？

A1：2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院作出二审判决，全面维持一审原判，认定泰国50R集团构成商标恶意抢注与侵权，判赔总额逾9500万泰铢（约合人民币1916万元），创泰国知识产权案件史最高赔偿纪录。

Q2：为什么说这是"里程碑式判决"？

A2：这是泰国司法史上首例正式承认"商标恶意抢注"概念的代表性判例，法院不仅审查在先注册的形式事实，更审查注册行为背后的主观恶意、商业目的与实际侵权行为，为国际品牌在泰国应对商标抢注提供了重要司法参考。

Q3：瑞幸为什么会一度败诉？

A3：泰国商标法实行"先申请先注册"原则，50R集团2020年抢先注册了瑞幸商标并合法经营，而瑞幸国际商标布局滞后、未在泰国预先注册，加之商标权的地域性特点，导致2023年首次诉讼遭遇败诉。

Q4：泰国50R集团是什么来头？

A4：泰国皇家50R集团是业务涵盖零售、新能源、旅游、房地产及餐饮等领域的泰国本土多元化企业，其子公司泰国瑞幸咖啡有限公司在泰国经营了十几家"山寨瑞幸"门店。

Q5：50R集团曾反诉瑞幸索赔100亿泰铢，结果如何？

A5：2023年12月瑞幸一度败诉后，50R集团反向起诉瑞幸索赔100亿泰铢（约合人民币20亿元）。瑞幸调整策略于2024年3月重新起诉，2025年一审、2026年二审全面获胜，反诉随之失去基础。

Q6：瑞幸最终获得了多少赔偿？

A6：包括1000万泰铢一次性损害赔偿，以及自2024年3月4日（起诉之日）起按每日10万泰铢计算的持续性损害赔偿，累计逾9500万泰铢，约合人民币1916万元、约300万美元，另由被告承担部分诉讼成本。

Q7：判决对泰国"山寨瑞幸"门店有什么影响？

A7：被告须撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在咖啡业务中使用"LUCKIN COFFEE""瑞幸咖啡"及鹿头标识，并更改公司名称及公司印章，其山寨门店已失去合法经营基础。

Q8：瑞幸会在泰国开店吗？

A8：截至目前瑞幸尚未在泰国开店，东南亚门店主要分布在新加坡（直营）与马来西亚等地。本次胜诉清除了商标障碍，为瑞幸未来进入泰国市场扫清了道路。

Q9：商标权为什么有地域性？

A9：注册商标仅在其注册国（地区）内具有法律效力。瑞幸在中国注册的商标不会自动在泰国受保护，因此未在泰国预先注册，就给抢注者留下了空间——这正是"商标布局必须早于市场开拓"的根本原因。

Q10：中国企业如何防范海外商标被抢注？

A10：一是提前在目标市场完成商标检索与注册布局；二是日常积累商标使用证据，为撤销、抗辩等防御手段做准备；三是建立商标监测机制，发现抢注及时异议或诉讼；四是借助海丝中央法务区等涉外法律服务平台，连接当地专业团队。

Q11：商标被海外抢注后如何维权？

A11：可通过当地异议程序、商标不使用撤销、民事诉讼等途径维权，重点举证抢注者的主观恶意与自身品牌的在先影响力。本案证明，即使一度败诉，调整策略、补强证据后仍有翻盘可能。

Q12：本案对中国出海企业有什么警示？

A12："生而全球化"时代，品牌出海必须知识产权先行。瑞幸用四年诉讼的代价换来的教训是：先注册商标、再谈开店；建立知识产权监测机制，避免发现侵权时已错过最佳维权时机。

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