到底什么是文化IP

IP和品牌，传统意义上的品牌是基于企业营销战略形成的产品识别，是产品的文化符号，通过品牌符号实现价值认同，品牌的基础是商标，也是知识产权的一种。IP和创意，创意是一种创新意识，是对传统的、保守的、陈旧的、不合时宜的事物进行提升、迭代的思考，并由此形成的新的产品或者服务模式，创意是商业竞争行为的自然进化过程，也是人类思维的创造力体现，只有当创意形成具体的体现，并得到认可才具有现实意义，其中一部分可称之为知识产权。

IP和文创，文化创意，侠义上的指基于某种文化元素提炼的相关产品或作品，工艺、文学、影视，文创的商业应用多在与传统商业的结合，如：形象设计、衍生品开发、品牌授权等，广义上的文创包含文化创造的诸多方面，文创更多的属于知识产权中的版权部分。

IP和企业文化，真正意义上的企业文化，与民族文化、区域文化是相同的，是企业相关人员的文化提炼，是企业价值观的表现，具有形成企业战略、指引企业行为的作用，而知识产权正式在这种特定文化基础上凝练而成的具象化的体系。

由以上对比，我们得出这几种概念的关系，文化是根本，是基因，IP是文化的全程展现，是内容、是故事、也是产品、是符号。

品牌是企业营销行为的产品符号，创意是企业文化催生或引进的迭代成长行为，文创是在创意行为中形成的结晶。

现在重新梳理一下任何企业商业价值的重要性

没有文化的企业，无法形成自己的价值观，是无根浮萍，在市场中随波逐流，而企业文化的构建既是以孵化、打造、运营文化IP为核心。

完整的文化IP是子内而外的，是源自于文化基因形成的人格，具有自己的人生观、价值观和世界观，具有体现自己人格的故事和行为，具有代表自己人格的符号和形象表达。

创意是对文化IP的不断优化，是对人格故事和行为的不断演绎，具有创意氛围的企业，是能够让文化IP更具生命力的。

文创就是经过创意之后形成的市场价值，是可以变现的赋予了文化精神的具体的产品和服务行为。

品牌是企业文化的外在体现，实际上就是文化IP的符号和形象，是最终糅合了创意、文创，具有高度识别和差异化的标志，形成市场中最直接、有效的营销推广核心。

文化—IP—创意—文创—品牌，企业价值体系的再造。