啤酒《1664》品牌印象

摘要

1664（凯旋/克伦堡1664，Kronenbourg 1664）是法国销量第一的啤酒品牌，也是全球少有以年份命名的啤酒——1664年，酿酒大师热罗尼穆斯·哈特在法国斯特拉斯堡开设豪特酿酒厂，这一年成为品牌元年。1850年酒厂迁至克罗堡（Cronenbourg），品牌名由此而来；2008年随苏格兰纽卡斯尔业务拆分归入嘉士伯旗下，后来经重庆啤酒重组，正式纳入嘉士伯中国的国际品牌矩阵。

它的招牌是蓝色钴玻璃瓶的白啤：精选阿尔萨斯"酒花中的鱼子酱"Strisselspalt啤酒花，加入芫荽与柑橘，果香清新——再加上迪丽热巴代言与法式浪漫营销，1664在中国成了年轻女性人群渗透率最高的进口啤酒之一。仿冒者也随之而来：2026年，青岛一家酒业公司因包装仿冒克伦堡注册商标被罚5万元。

一、品牌故事

1. 1664：莱茵河畔的三百五十八年

故事始于阿尔萨斯首府斯特拉斯堡——这座与德国隔莱茵河相望的城市，歌德、莫扎特、巴斯德都曾定居，被誉为"欧洲第二首都"。1664年，酿酒大师热罗尼穆斯·哈特在这里创办豪特酿酒厂，成为欧洲最古老的啤酒厂之一。用创始年份给品牌命名，在欧洲酒厂里极为罕见——358年只酿一件事，年份本身就是最大的广告。

2. 1850：从斯特拉斯堡到克罗堡

1850年，酒厂迁往斯特拉斯堡以西的克罗堡市（Cronenbourg），"Kronenbourg"由此成为品牌名。此后两个世纪，这家阿尔萨斯酒厂把啤酒做成了法国的国民饮品——在葡萄酒圣地法国卖啤酒卖到第一，这份成绩单本身就是故事。

3. Strisselspalt：酒花中的鱼子酱

阿尔萨斯是法国最重要的啤酒花产区，当地特产Strisselspalt酒花香气优雅，被誉为"酒花中的鱼子酱"。1664把它用于窖藏啤酒酿造，又在白啤中创造性地加入芫荽与柑橘元素——麦香打底、果香收尾、芬芳独特，这是1664白啤风味的家底：别家模仿得了蓝瓶，模仿不了那片阿尔萨斯的酒花田。

4. 蓝色钴玻璃瓶：数万法国人选出的艺术品

1664的视觉签名是一只蓝色钴玻璃瓶——这种特殊的蓝是从八种蓝色中精心选出、近似深蓝与紫色的融合，白颈瓶标的包装方案由数万名法国人投票选出，被媒体称为"啤酒中的艺术品"。在透明瓶、棕瓶、绿瓶主导的啤酒货架上，一眼蓝色，就是1664的辨识度。

5. 2008：归入嘉士伯，走进中国

2008年，英国啤酒巨头苏格兰纽卡斯尔被嘉士伯与喜力联合拆分，Kronenbourg归入嘉士伯。2014年起，重庆啤酒（嘉士伯控股）开始受托加工凯旋1664白啤酒，实现本地化生产；重庆啤酒重组后，凯旋1664与嘉士伯、乐堡、乌苏、布鲁克林等品牌一起，构成嘉士伯中国的品牌矩阵——国际高端线+本地强势线的组合里，1664是白啤赛道的主力。

6. 得女性心得天下

在中国市场，1664的打法非常清晰：避开与百威、喜力在男性夜场市场的正面肉搏，用法式浪漫、果味白啤与颜值包装主攻年轻女性与轻饮人群。2022年，迪丽热巴从品牌代言人升级为全球品牌代言人；白啤、桃红、百香果、蓝莓、树莓等果味系列依次铺开——在小酒馆与精酿吧里，那只蓝色小瓶已成为女生点单率最高的进口啤酒之一。

7. 一个年份的生意经

从1664到今天，这个品牌几乎没有换过名字。当别的品牌忙着换logo、讲故事，1664用最朴素的方式营销自己：把创始年份印在瓶身上，让每一瓶酒替它讲三百多年的历史。品牌是最老的资产，也是最贵的资产——这是1664给行业上的又一课。

二、核心产品

注：以上为中国市场常见产品梳理，部分果味款式以当季在售为准，具体以产品实物标签为准。

三、选购指南

1. 按场景选

第一次尝试：经典白啤，冰镇至6-8℃，感受芫荽与柑橘的复合香气；

小酌微醺：桃红、百香果等果味款，酸甜适口、度数友好；

佐餐：金啤窖藏配法餐、海鲜与轻食；

送礼聚会：多口味礼盒，颜值即正义。

2. 看标签三点

认准双标：正面"Kronenbourg 1664"及凯旋视觉，行货中文标注"凯旋1664"，进口商或生产商信息完整（部分批次为重庆啤酒受托生产，属正规行货）；

核对商标归属：权利人为冠龙堡公司（KRONENBOURG）体系的注册商标，包装仿冒品常在图形与字形上做文章；

看瓶身工艺：正品蓝瓶色泽独特、瓶标印刷精细，仿冒品蓝色往往偏差明显。

3. 两个提醒

白啤与果味款讲究新鲜，优先选生产日期近的批次；

低价"原桶精酿"灌装的"1664同款"多为傍名牌产品，2026年青岛已有处罚案例。

四、品牌保护维权状况

1. 青岛蓝宝石案：仿冒桶装"1664"被罚5万元

2026年，青岛市市场监督管理局对青岛蓝宝石酒业有限公司作出行政处罚：该公司于2025年间采购精酿原浆啤酒空桶及配套纸箱生产销售啤酒，累计四个批次、涉及1L/1.5L/2L三种规格，经营额1.6万余元；经权利人授权的鉴定机构出具《未授权证明》，其包装标识与冠龙堡公司（KRONENBOURG）注册持有的第6748110号等多件商标构成近似。监管部门认定其构成"在同一种商品上使用近似商标、容易导致混淆"的商标侵权，没收186个侵权空桶及违法所得，并罚款5万元。这是"1664"商标在桶装精酿赛道遭遇的典型仿冒——傍名牌者盯上的，正是果味白啤带火的年轻客群。

2. 商标矩阵：多件注册商标筑牢防线

权利人在第32类（啤酒等）商品上持有第6748110号、第57484854号、第G737930号（国际注册延伸）、第70883790号等多件商标，覆盖文字、图形与组合标识。这种"多件位、多形态"的注册策略，让仿冒者无论改字形、改图形还是改组合，都能找到对应的权利基础——是进口啤酒品牌在华维权的标准打法。

3. 本地化生产的商标治理

1664进入本地化生产（重庆啤酒受托加工）后，商标治理同步升级：行货中文统一使用"凯旋1664"表述，区分进口批次与本地批次，从源头减少"水货+假译名"的混淆空间。对消费者而言，认准"凯旋1664"四个字与完整背标，基本可以过滤掉绝大多数傍名牌产品。

4. 给消费者的辨别与举报指引

认准"凯旋1664"：中文标注异常（如"克伦堡1664白啤""凯旋白同款"等）、无完整背标的要警惕；

查桶装精酿：市售1L/2L桶装"1664"多为仿冒高发区，正规渠道以瓶装、罐装为主；

渠道核验：官方授权商超、电商旗舰店及正规酒吧；对低价桶装货索要进货凭证；

维权路径：保留商品与票据，先协商退货；不成拨打12315投诉，或通过全国12315平台举报——青岛蓝宝石案即为行政执法先例，市场监管部门查处此类仿冒路径成熟。

五、品牌 FAQ

Q1：1664是哪个公司的品牌？

1664全称Kronenbourg 1664（中文"凯旋1664"），1664年创始于法国斯特拉斯堡，现为嘉士伯集团旗下品牌；在中国经重庆啤酒重组纳入嘉士伯中国体系，2014年起部分批次由重庆啤酒受托生产，是法国销量第一、畅销70余国的啤酒品牌。

Q2：1664的官方购买渠道有哪些？

天猫-1664官方旗舰店

京东-1664官方旗舰店

Q3：1664正品怎么识别？

一看蓝色钴玻璃瓶与精细瓶标；二认"Kronenbourg 1664"与中文"凯旋1664"双标；三查背标进口商/生产商（重庆啤酒受托生产批次属正规行货）；四防"桶装精酿1664"——该规格已有仿冒被罚先例，普通消费者建议只从正规渠道购买瓶装、罐装。

Q4：1664有出现过仿冒吗？

出现过。2026年青岛市市场监督管理局查处青岛蓝宝石酒业公司：其生产的桶装啤酒包装标识与冠龙堡公司（KRONENBOURG）多件注册商标构成近似，被没收侵权空桶与违法所得并罚款5万元。此外市场上长期存在"1664同款""法式白啤"等擦边产品，认准商标与背标即可避开。

Q5：买到假1664如何维权？

保留商品、票据与付款记录并拍照取证；先与商家协商退货退款；协商不成拨打12315向市场监管部门投诉，或通过全国12315平台在线举报；发现制假窝点的，可向公安机关报案——情节严重的仿冒行为可能涉嫌假冒注册商标罪等刑事犯罪。

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