头部家电品牌占据市场优势份额

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冰箱市场迎来了久违的回暖，奥维云网(AVC)数据显示，2020年9月，冰箱线下市场零售量61.22万台，同比下滑1.51%，零售额29.8亿元，同比增长2.2%。

具体来看，销量方面，海尔市场占比32.19%，同比增长0.88%，排在第一;排名第二的美的，市场占比13.75%，同比增长0.71%;容声排在第三，市场占比为13.6%，同比增长1%;美菱排在第四，市场占比为10.62%，同比增长0.31%;西门子位列第五，市场占比6.25%，同比下滑0.19%。

销额方面，海尔市场占比34.97%，同比下滑0.47%;容声市场占比12.31%，同比增长1.47%;美的排在第三，市场占比12.25%，同比增长0.07%;西门子位列第四，市场份额10.17%，同比下滑0.42%;美菱排在第五，市场份额为8.81%，同比下滑0.11%。

整体来看，市场份额还是集中在头部品牌手中，Top 5品牌销量份额合计达到76.41%，且大都呈现出了不错的增长性，海尔的占比虽比此前几个月接近40%的数据有一点差距，但结合后续品牌份额占比来看，仍有着一定优势。

根据数据，9月冰箱线下市场均价为4867元，同比增长150元，而前两个月，冰箱线下市场均价同比增长幅度在300-400元之间。

从畅销区间来看，9月份冰箱线下市场销量主要集中在中低价位段，1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-5999元四个段位，占比分别为15.24%、16.17%、17.17%、20.74%。不过，这些价位段的市场占虽高，但都出现了不同程度的下滑，反而是高价位段市场占比在节节攀升。

数据显示，6000-7999元价位段市场占比为11.67%，同比增长0.93%;8000-9999元价位段市场占比为5.56%，同比增长0.15%;10000-19999元价位段市场占比8.1%，同比增长0.98%，20000元以上价位段市场占比0.64%，同比增长0.12%。

产品方面，9月冰箱市场依旧延续着此前几个月多开门产品热销的趋势。

具体来看，单两门、三门产品分别占市场19.27%和20.15%的销量份额，同比分别下滑，1.95%和2.49%;十字四门、对开门、法式多门等多开门产品，市场占比合计达到60.58%，并且同比呈增长。

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