热议丨家居短视频营销窗口期还有多久？

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受短视频、直播大势的驱动，加上部分带队企业的示范效应，众多家居企业在抖音等视频新媒体上的投入力度，增加了很多，其中既有一二线厂家，也有小型工厂；既有赫赫有名的大商，也有刚起步的小商或单店。

家居视频成热点

巨量引擎发布了《抖音企业号-家居建材行业白皮书》，其中有一些关键数据值得注意：

截至2020年8月，抖音家居视频已达数百亿规模，家居设计、房屋装修等相关话题的视频播放量过10亿。

截至2020年6月底，家居视频播放量已超过270亿，点赞量超4.8亿，评论量超3.8亿，转发量超1.5亿。

观看家居建材视频的用户群体，男女比例接近6:4。

31-49岁群体，是关注家居建材类视频的主要受众。

家居企业在行动

受短视频、直播大势的驱动，加上部分带队企业的示范效应，众多家居企业在抖音等视频新媒体上的投入力度，增加了很多，其中既有一二线厂家，也有小型工厂；既有赫赫有名的大商，也有刚起步的小商或单店。巨量引擎给出的数据是：

2020年1月底至今，抖音家居建材企业号数量增长2.42倍，投稿总数增长3倍，内容播放量增长115%，点赞增长80%，评论增长142%，分享增长168%。

从1月31日至7月31日的半年时间里，家居建材行业每日开播账号数量环比增长8.22倍，每日直播时长环比增长18.34倍。电商功能成家居建材企业主流刚需，启动电商权限的账号增幅达5.12倍。

现在行动是不是为时过晚？

不少家居建材企业在经营企业号，以“短视频+直播一站式转化”的方式提升运营效果。确实也有不少厂家与经销商、销售人员反馈，在抖音上做短视频+直播，确实陆续转化了一些订单，感觉很值，效果还不错。

然而，账号海量、内容海量，而推荐资源是有限的，流量也是有限的，矛盾非常明显。你如果不能出彩或者抢夺到流量支持，那么，结局只能是被淹没。录个上百段视频，可能也带不来什么客户。那么，现在还能做抖音捞客吗？哪怕不能直接捞客，还可以养号养鱼吗？现在还能做，或许到2021年也能做，但留给大家的时间已经很紧张，红利空间也非常少。只要20%的头部账号席位一旦固定，后面你的努力会大打折扣。好的结果是事倍功半，更多的会是无用功。

视频运营到底怎么做？

只有当内容打磨得足够优质后，品牌曝光、粉丝增量、用户忠诚度、直播带货等才能逐一实现。但这个对于家居企业来说又非常难，内容要到足够优质的层次，大部分企业和个人都做不到。而且，就算还不错的内容，也不一定可以获得较好的引流效果，必须是“内容+推广”两者兼备才行，不是光靠内容就能脱颖而出的。所以，有条件的公司如果想做短视频运营，首先必须先找到合适的人来做，一方面，内容不会太次，另一方面，要重日常的运营和维护。

对于大多数很难请专人操刀的厂商，比如中小厂家和商家，可以考虑三条路：

1、单店或者几个店的话，老板直接上阵，有空就录短视频，不断尝试。一方面不断提升自己短视频的能力，另一方面，总能出一些好作品，持续积累流量，实现转化。

2、发动全员参与，人人开账号，录制短视频+直播，同时注意所有账号要给公司的主账号引流，积少成多，群策群力，在此过程中，发现抖音人才，进行培养，打造自己的内容团队。

3、如果有了内容和流量比较不错的视频，可以适当投点费用，购买广告资源，做大效果。

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