三季度经济数据解读：厨电市场低开高走 集成灶产业率先回暖

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2020年10月19日上午10:00， 国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍了我国三季度经济运行情况。我们注意到其中几个关键词，对厨电市场释放出利好信号，下文将为您详细解读。

关键词一：由负转正

前三季度国内生产总值722786亿元，按可比价格计算，同比增长0.7%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度增长3.2%，三季度增长4.9%。前三季度经济增速由负转正，供需关系逐步改善，市场活力动力增强，就业民生较好保障，国民经济延续稳定恢复态势，社会大局保持稳定。前三季度，全国居民人均可支配收入23781元，同比名义增长3.9%，扣除价格因素实际增长0.6%，年内首次转正，上半年为下降1.3%。居民收入实际增速由负转正，城乡居民人均收入比值缩小。

经济增速由负转正，国民经济在遭受疫情重创后触底反弹，经过大半年的全面复工复产，因疫情影响被动失业的劳动力基本恢复就业，重获收入，居民收入实际增速由负转正。市场活力加快复苏，居民口袋里不再空空如也甚至负债，钱袋子满了消费欲望自然随之上涨。全民抗疫居家隔离期间，火了一个又一个网红料理菜谱，电饭煲蛋糕、免烤椰奶小方、平底锅烤红薯......无法出门囿于厨房，想尝美食只能自己动手摸索。当时由于缺少蒸烤工具被迫尝试各种免烤替代方法的人，在恢复正常生活后自然转化为蒸烤厨电的目标消费人群，且购买意愿强烈。

关键词二：电商发力

前三季度全国网上零售额80065亿元，同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。其中，实物商品网上零售额66477亿元，增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。

中怡康数据显示，2020年上半年，集成灶产品零售量线上同比增长33%。厨电企业传统销售流程是线下体验式销售，上门安装、维修、保养等，无时不刻不需要面对面的互动操作。由于疫情，一季度厨电市场线下销售受阻停滞，产销量均被迫下滑。与此同时，直播电商异军突起，线上销售、线上招商、线上发布新品等方式为厨电企业打开生存空间。到二季度末，几乎全部厨电品牌都已经开始运用“直播+秒杀”促销模式，疫情倒逼全行业加快数字化转型进程。

解读：全国经济形势向好，厨电市场低开高走，集成灶大有可为

从长期来看，疫情对厨电行业的影响相对有限，而集成灶产品以集约化、智能化的巨大优势，让其在整个厨电产业率先回暖。消费者购买意愿最高的蒸烤产品，一台蒸烤一体化集成灶就能轻松搞定。同时，疫情让人们空前重视的健康问题，也有消毒款集成灶可以解决。后疫情时代，全国经济形势向好先给厨电行业注入强心剂，后续发展如何，全看各大品牌产品技术创新功力。

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